6 Analys och diskussion
7.4 Förslag till framtida forskning
Under studiens gång har nya infallsvinklar inom studiens forskningsområde, vilka kan vara intressanta att studera, identifierats. Dessa presenteras nedan som förslag till framtida forskning.
Författarna av denna studie valde att implementera en kvalitativ undersökningsmetod för att erhålla djupare kunskap angående hur och varför influencer marketing och sociala medie-annonser påverkar konsumenter, vid köpbeslut för low involvement-produkter, vilket sedan tidigare var ett outforskat område. Studiens slusatser är därav inte generaliserbara för en större population och det hade därför varit av intresse att göra en kvantitativ hypotesprövning utifrån studiens slutsatser. Då det upplevdes fungera väl
att använda sig utav tidigare kampanjer skulle ett liknande experiment kunna utföras på ett större stickprov. Vidare kan alla beroende variabler mätas innan och efter konsumenter utsätts för de oberoende variablerna för att generera den data som är nödvändig för att genomföra signifikanstest och andra statistiska beräkningar.
Denna studie tar marknadsföringsstrategierna annonsering i sociala medier samt influencer marketing i beaktning. Om det finns intresse för framtida forskning inriktat på low involvement-produkter kan det vara intressant att undersöka huruvida andra typer av marknadskommunikation kan användas för att på ett fördelaktigt sätt framställa low involvement-produkter. Det är möjligt att utgå från de faktorer svenska konsumenter i åldrarna 17-37 i denna studie uppgett sig påverkas utav, vid köp av low involvement-produkter.
Avslutningsvis pekar denna studie på att variabeln varumärke påverkar hur konsumenter mottar influencer marketing och övrig annonsering på sociala medier för low involvement-produkter. Det kan därför vara av intresse att genomföra en liknande studie utifrån ett varumärkesperspektiv snarare än utifrån ett produktkategori-perspektiv.
Referenser
Tryckta källor
Aaker, D.S., Batra, R. & Mayers, J.G. (1992). Advertising Management. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
Andersen, I. (2012). Den uppenbara verkligheten: Om kunskapsproduktion i samhällsvetenskaperna. Lund: Studentlitteratur.
Barregren, T. & Tegborg, P. (2013). Content marketing: Värdeskapande marknadskommunikation. 1 uppl. Vulkan: Stockholm.
Bell, J. (2006). Introduktion till forskningsmetodik. 4. uppl. Lund: Studentlitteratur.
Bell, J. & Waters, S. (2016). Introduktion till forskningsmetodik. Lund:
Studentlitteratur.
Brown, D. & Hayes, N. (2008). Influencer marketing: Who really influences your customers? Oxford: Elsevier Ltd. E-bok.
Bryman, A. & Bell, E. (2005). Företagsekonomiska forskningsmetoder. 1. uppl. Malmö:
Liber ekonomi.
Bryman, A. & Bell, E. (2013). Företagsekonomiska forskningsmetoder. 1. uppl. Malmö:
Liber ekonomi.
Christensen, L. (2016). Marknadsundersökning: en handbok. 4. uppl. Lund:
Studentlitteratur.
Denscombe, M. (2004). Forskningens grundregler: Samhällsforskarens handbok i tio punkter. Lund: Studentlitteratur.
Ejvegård, R. (2003). Vetenskaplig metod. 3. uppl. Lund: Studentlitteratur.
Fejes, A. & Thornberg, R. (2015). Handbok i kvalitativ analys. 2. uppl. Stockholm:
Liber.
Fill, C. (2013). Marketing communications: brands, experiences and participation. 6.
uppl. Harlow: Pearson.
Fiorella, S. & Brown, D. (2013). Influence Marketing: How to Create, Manage, and Measure Brand Influencers in Social Media Marketing. Indianapolis, IA: Que Publishing.
Fromm, J. & Garton, C. (2013). Marketing to millennials: Reach the largest and most influential generation. New York: AMACOM. E-bok.
Gummesson, E. (2000). Qualitative Methods in Management Research. 2 uppl.
Thousand Oaks, CA: Sage.
Hanafizadeh, P. & Behboudi, M. (2012). Online Advertising and Promotion: Modern Technologies for Marketing. Hershey, PA: IGI Global.
Holme, I. & Solvang, B. (1997). Forskningsmetodik: Om kvalitativa och kvantitativa metoder. Lund: Studentlitteratur.
Hultén, Bertil (2015). Sinnesmarknadsföring: teoretiska och empiriska utgångspunkter.
Lund: Studentlitteratur.
Jakobsson, U. (2011). Forskningens termer och begrepp: En ordbok. Lund:
Studentlitteratur.
Kotler, P. (2005). Principles of marketing. 4. uppl. Harlow: Financial Times/Prentice Hall.
Nicosia, F.M. (1966). Consumer Decision Processes. Englewood Cliffs, NY: Prentice-Hall.
Olsson, H. & Sörensen, S. (2011). Forskningsprocessen: kvalitativa och kvantitativa perspektiv. 3. uppl. Stockholm: Liber.
Patel, R. & Davidson, B. (2011) Forskningsmetodikens grunder: att planera, genomföra och rapportera en undersökning. 4. uppl. Lund: Studentlitteratur.
Shadish, W.R, Cook, T.D. & Campbell, D.T. (2002). Experimental and
quasi-experimental designs for generalized causal inference. Boston, NY: Houghton Mifflin Company.
Solomon, M., Bamossy, G., Askegaard, S. & Hogg, M.K. (2013). Consumer behaviour:
A European perspective. 5. uppl. Harlow: Pearson Education.
Stake, R.E. (1995). The art of case study research. Thousand Oaks, CA: Sage.
Yin, R K. (2013). Kvalitativ forskning från start till mål. 1 uppl. Lund: Studentlitteratur.
Yin, R.K. (2007). Fallstudier: Design och genomförande. Malmö: Liber.
Artiklar
Ankeny, J. (2015). “Digital Star Power.” Entrepreneur. 43(4): 32-39
Arndt, J. (1967). “Role of product-related conversations in the diffusion of a new product.” Journal of Marketing Research. 4: 291–295.
Baek, T.H. & Morimoto, M. (2012). “Stay Away From Me.” Journal of Advertising.
41(1): 59-76.
Barreto, A.M. (2013). “Do users look at banner ads on Facebook?” Journal of Research in Interactive Marketing. 7(2): 119-139.
Bauer, H.H., Sauer, N.E. & Becker, C. (2006). “Investigating the relationship between product involvement and consumer decision-making styles.” Journal of Consumer
Bleier, A. & Eisenbeiss, M. (2015). “The importance of trust for personalized online advertising.” Journal of Retailing. 91(3): 390-409.
Bughin, J., Doogan, J., & Vetvik, O.J. (2010). “A new way to measure word-of-mouth marketing.” McKinsey Quarterly. 2.
Chu, S-C. & Kamal, S. (2008). “The Effect of Perceived Blogger Credibility and
Argument Quality on Message Elaboration and Brand Attitudes.” Journal of Interactive Advertising. 8(2): 26-37.
Csobanka, Z E. (2016). ”The Z Generation” Acta Technologica Dubnicae. 6(2).
Deck, C. & Smith, V. (2013). “Using Laboratory Experiments in Logistics and Supply Chain Research.” Journal of Business Logistics. 34(1): 6–14.
Ducoffe, R.H. (1996). “Advertising value and advertising on the Web.” Journal of Advertising Research. 36(5): 21–35.
Eisenhardt, K.M. (1989). “Building theory from case study research.” Academy of Management Review. 14: 532-550.
Evans, M. & Fill, C. (2000). “Extending the Communication Process: the significance of personal influencers in UK motor markets.” International Journal of Advertising. 19:
377-396.
Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K. & Freberg, L.A. (2010). “Who are the social media influencers? A study of public perceptions of personality." Public Relations Review. 37: 90-92.
Ghirvu, A.I. (2013). “The AIDA model for advergames.” USV Annals of Economics and Public Administration. 13(17): 90-98.
Goldfarb, A. (2013). “What is different about online advertising?” Review of Industrial Organization. 44(2).
Grant, A.M. & Wall, T.D. (2009). “The neglected science and art of quasi-
experimentation: why-to, when-to, and how-to advice for organisational researches”.
Organisational Research Methods. 12(4): 653-686.
Gu, B., Park, J. & Konana, Pradhudev (2012). “The Impact of External Word-of-Mouth Sources on Retailer Sales of High-Involvement Products.” Information System
Research. 23(01): 182-196.
Hamman, D. & Plomion, B. (2013). “The retargeting barometer report.” Chango &
Digiday.
Helm, S & Schlei, J. (1998). “Referral potential-potential referrals: An investigation into customers’ communication in service markets.” Proceedings from 27th EMAC Conference, Marketing Research and Practice. 41-56.
Jack, L. & A. Kholief (2007). “Introducing strong structuration theory for informing qualitative case studies in organization, management and accounting research.”
Qualitative Research in Organizations and Management: An International Journal.
2(3): 208-225.
Jain, V., Trivedi, R., Joshi, V. & Daswani, A. (2015). “Does explicit comparative advertising affect Indian consumers’ attitudes towards low and high-involvement product?” International Journal of Emerging Markets. 10(1): 122-140.
Lambrecht, A. & Tucker, C. (2013). “When Does Retargeting Work? Information Specificity in Online Advertising.” Journal of Marketing Research. 50(5): 561-576.
Lee, J., Ham, C.D., Kim, M. & Kim, S. (2016). “Do you want me to watch this ad on social media?: The effects of norms on online video ad watching.” Journal of Marketing Communications. 0(0).
Li, Y.M., Lai, C.Y. & Chen, C.W. (2011). “Discovering influencers for marketing in the blogosphere.” Information Science. 181: 5143-5157.
Li, Y.M., Lin, C.H., Lai., C.Y. (2010). ” Identifying influential reviewers for word-of-mouth marketing”, Electron. Commer. Res. Appl. 9: 294–304.
Liu, S., Jing, C., Lin, Z., Ding, Y., Duan, R. & Xu, Z (2015). “Identifying effective influencers based on trust for electronic word-of-mouth marketing: a domain-aware approach.” Information Science. 306: 34-52.
Palmer, I. (2009). “WoM is about empowering consumers in shaping your brand.”
Admap. 504.
Petty, R.E. & Cacioppo, J.T. (1983). “The Elaboration Likelihood Model of Persuasion.” Advances in Consumer Research. 11: 673-675.
Pophal, L. (2016). “Influencer Marketing: Turning Tastemakers into your Best Salespeople.” EContent. (39(7): 19-22
Rogers, C. (2016). ”WHAT'S NEXT FOR INFLUENCER MARKETING?” Marketing Week. 6/16/2016: 16-18.
Sarathy, P & Patro, S.K. (2013). “The Role of Opinion-leaders in High-Involvement Purchases: An Empirical Investigation”. South Asian Journal of Management. 20(2):
127-145.
Schlosser, A.E.,Shavitt, S. & Kanfer, A. (1999). “Survey of Internet users’ attitudes toward Internet advertising.” Journal of Interactive Marketing. 13(3): 34–54.
Shih, C. (2009). “The Facebook Era: Tapping Online Social Networks To build Better Products, Reach New Audiences, and Sell More Stuff.” Library Journals. 134(11): 82.
Stokes, D & Lomax, W. (2002). “Taking control of word of mouth marketing: the case of an entrepreneurial hotelier.” Journal of Small Business and Enterprise
Development. 9(4): 349-57.
Tyler, T.R. (2001). “Why do people rely on others? Social identity and social aspects of trust” Trust Soc. 2:285–307.
Uzunoglu, E. & Kip, S.M. (2014). ”Brand communication through digital influencers:
Leveraging blogger engagement.” International Journal of Information Management.
34: 592-692.
Van den Bulte, C. & Joshi, Y.V. (2007). “New product diffusion with influentials and imitators” Market. Sci. 26: 400–421.
Watts, D.J. & Dodds, P.S. (2007). “Influentials, networks, and public opinion formation” J. Cons. Res. 34: 441–458.
Weiss, R. (2014). “Influencer marketing. How word-of-mouth marketing can strengthen your organization's brand.” Marketing Health Services. 34(1): 16-17.
Wojdynski, B.W. & Evans, N.J. (2016). “Going native: Effects of disclosure position and language on the recognition and evaluation of online native advertising.” Journal of Advertising. 45(2): 157-168.
Zarouali, B., Poels, K., Ponnet, K. & Walrave, M. (2017). “Do you like cookies?
Adolescents' skeptical processing of retargeted Facebook-ads and the moderating role of privacy concern and a textual debriefing.” Computers in Human Behavior. 69: 157-165.
Elektroniska källor
Hallerman, D. (2010). “Audience Ad Targeting: Data and Privacy Issues”
http://www.emarketer.com/Article/How-Should-Marketers-Address-Concens-About- Ad-Targeting/1007514 (Hämtad 2017-03-25).
Dagens Nyheter (2016). “Bloggare granskas för smygreklam av KO”
http://www.dn.se/kultur-noje/bloggare-granskas-for-smygreklam-av-ko/ (Hämtad 2017-02-06).
Gester, M. (2016). “Statistik över användare av sociala medier 2016.”
http://mariagester.se/2016/02/11/statistik-over-anvandare-av-sociala-medier-2016/ (Hämtad 2017-02-09).
Göteborgsposten (2016). “Ett blogginlägg kostade 45 000 kr.”
http://www.gp.se/nyheter/ekonomi/ett-blogginlägg-kostade-45-000-kr-1.196203 (Hämtad 2017-02-06).
Holm, I. (2015). “Guide: Optimala bildstorlekar för sociala medier.”
https://influencersofsweden.se/guide-optimala-bildstorlekar-for-sociala-medier/ (Hämtad 2017-03-12).
Hörnfeldt, L. (2015). “Därför ska influencer marketing finnas i din digitala marknadsmix.”
https://influencersofsweden.se/influencer-marketing-digital-marknadsforing/ (Hämtad 2017-03-08).
Hörnfeldt, L. (2017). ”Influencertrenderna att ha koll på 2017.”
https://influencersofsweden.se/influencertrenderna-att-ha-koll-pa-2017/ (Hämtad 2017-03-08).
Hörnfeldt, L. (2016). “Det är det verkliga värdet med influencer marketing.”
https://influencersofsweden.se/vardet-med-influencer-marketing/ (Hämtad 2017-03-08).
Influencers of Sweden (2016). “Om oss.” https://influencersofsweden.se/om-influencers-of-sweden/ (Hämtad 2017-02-07).
Nilsson, K. (2016). “Vad är influencer marketing?” http://www.mediaklar.com/sociala-medier/vad-ar-influencer-marketing (Hämtad 2017-02-08).
Rönne, S. (2017). “5 saker framgångsrika influencers gör.”
https://influencersofsweden.se/5-saker-framgangsrika-influencers-gor/ (Hämtad 2017-03-10).
Öhman, S. (2016). “Influencer Marketing- En checklista inför 2017.”
http://saraohman.se/2016/11/13/influencer-marketing-en-checklista-infor-2017/ (Hämtad 2017-03-15).
Övriga källor
SFS 2008:486 Marknadsföringslagen.
Eliassi, H. & Jändel, E. (2016). “Influera mera: En studie om olika aktörers syn på digital marknadsföring genom influencers via sociala medier.” Institutionen för marknadsföring, Linnéuniversitetet.