Mycket inom området personlig politisk marknadsföring verkar outforskat. Allmänt kan sägas att de personliga egenskapernas effekt på individers ställningstagande till politiska frågor är oklart. Om personliga egenskaper har effekt på detta behöver man också vidare studera om vilka personliga egenskaper som har störst betydelse.
Mycket talar för att personliga egenskaper spelar en viss roll för allmänhetens bedömning av partiledare och politiker. Men i vilken utsträckning detta kan avgöra ett valbeslut verkar oklart, då tidigare forskning inte är entydig i denna fråga.
Den här studien väcker flera frågor om betydelsen av partiledares personliga egenskaper och hur de eventuellt marknadsförs i sociala medier. Olika personliga egenskaper kan vara olika viktiga för allmänhetens bedömning av partiledare. Vilka personliga egenskaper är särskilt viktiga och avgörande? Och vilka personliga egenskaper får bättre genomslag i rent personliga inlägg respektive yrkesinriktade inlägg?
Vidare kan det vara värt att undersöka hur mycket personlig marknadsföring som finns i de rent politiska och yrkesinriktade inläggen. Kan det vara så att politiker väljer att väva in personliga egenskaper i politiska eller yrkesinriktade inlägg?
Vi vill gärna se fortsatt forskning inom ämnet med ett större urval av både respondenter och personliga egenskaper för att kunna fastställa att studiens resultat kan generaliseras och för ett resultat med en mer säkerställd validitet.
44
Referenslista
Ahlberg, J., & de Vries, R. (den 07 09 2020). Media och samhället. Hämtat från SO-rummet: https://www.so-rummet.se/kategorier/samhallskunskap/medier-och-kommunikation/media-och-samhallet
Altheide, D. (1996). Qualitative media analysis. Thousand Oaks: SAGE Publications Inc. American Marketing Association. (2017). Definitions of Marketing: Definition of Brand. Hämtat från AMA: https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/ Balmas, M., & Sheafer, T. (2016). Personalization of Politics. i G. Mazzoleni, The Wiley
Blackwell-ICA International Encyclopedias of Communication (1 uppl.). Hoboken New
Jersey: Wiley-Blackwell.
Bennett, L. (2016). News: The Politics of Illusions (10 uppl.). Chicago: The University of Chicago Press.
Bittner, A., & Peterson, D. (2018). Introduction: Personality, party leaders, and election campaigns. Electoral Studies, 54, 237-239.
Bjerling, J. (2012). The Personalisation of Swedish Politics: Party Leaders in the Election Coverage 1979-2010. University of Gothenburg, 270.
Bogost, I. (2017). Obama Was Too Good at Social Media. Hämtat från The Atlantic: https://www.theatlantic.com/technology/archive/2017/01/did-america-need-a-social-media-president/512405/
Bolund, P. [@perbolund]. (2020a, 30 september). Morgondimma över stockholm.
#höstcykling. [Foto]. Instagram.
https://www.instagram.com/p/CFwBffEJwxo/?igshid=1fam9hdf2ty0f&fbclid=IwAR3vQBhN JmmESDZqhjq11iMOlZitIENRUlxXF8E8pO7CMfABJgUSZuygHCc
Bolund, P. [@perbolund]. (2020b, 11 oktober). Debatt klar för den här gången. Tack för alla
fina hälsningar – det värmer. [Foto]. Instagram.
https://www.instagram.com/p/CGN3-ThJO6l/?igshid=1c3f52k4bigy6&fbclid=IwAR02fn_RrD5QweihLusSEBX61Jh1_YnthERYiI ACdt0_-1GRjTjMzevzm6w
Boulianne, S. (2016). Campaigns and Conflict on Social Media: A Litterature Snapshot.
Online Information Review, 40(5), 566-579. doi:10.1108/OIR-03-2016-0086
Brogan, C. (2008). Develop a Strong Personal Brand Online Part 1. Hämtat från
Chrisbrogan: https://chrisbrogan.com/stories/social-media/develop-a-strong-personal-brand-online-1/
Bruér, M. (den 7 9 2020). Mediernas uppbyggnad och funktion. Hämtat från SO-rummet:
https://www.so-rummet.se/kategorier/samhallskunskap/medier-och-kommunikation/mediernas-uppbyggnad-och-funktion
Bryman, A. (2018). Samhällsvetenskapliga metoder (3 uppl.). Malmö: Liber.
Bryman, A., & Bell, E. (2017). Företagsekonomiska forskningsmetoder (3 uppl.). Stockholm: Liber.
Busch Thor, E. [@buschebba]. (2020a, 18 oktober). Vi kommer hem med bilen. Birger har
fått uppgiften att läsa upp. [Foto]. Instagram.
https://www.instagram.com/p/CGfpPsDnF0C/?igshid=6ncrkw3p29kc&fbclid=IwAR2wSxIn-Ge2RAf8Y-LMLdpv8SxWR94nVKAFvG-MWVKt6mt1wYkAeQxUNZU
Busch Thor, E. [@buschebba]. (2020b, 11 oktober). Stort tack för allt pepp och stöd i
samband med kvällens partiledardebatt. [Foto]. Instagram.
https://www.instagram.com/p/CGN4UImnpXJ/?igshid=f7kjmpnv2r7j&fbclid=IwAR0W6jPh kdCTKNBUvkqhZanMty2mEwcjDFVcH_8o7Xh9xMV3yAa8qD1x9N4
Converse, P. (1962). Information Flow and the Stability of Partisan Attitudes. The Public
Opinion Quarterly, 26(4), 578-599. doi:10.1086/267129
Davies, P., & Newman, B. (2006). Winning Elections with Political Marketing. New York: Haworth Press.
Eliasson, A. (2013). Kvantitativ metod från början (3 uppl.). Lund: Studentlitteratur. Eriksson, L. T. (2018). Kritiskt Tänkande (3 uppl.). Malmö: Liber.
Europeiska Unionens Immaterialrättsmyndighet. (den 22 09 2017). Definition av varumärke. Hämtat från EUIPO: https://euipo.europa.eu/ohimportal/sv/trade-mark-definition
Filimonov, K., Russmann, U., & Svensson, J. (2016). Picturing the Party: Instagram and Party Campaigning in the 2014 Swedish Elections. Social Media + Society, 2(3).
doi:10.1177/2056305116662179
Gainous, J., & Wagner, K. (2014). Tweeting to Power: The Social Media Revolution in
American Politics. Oxford: Oxford University Press.
doi:10.1093/acprof:oso/9780199965076.001.0001
Garzia, D. (2011). The personalization of politics in Western democracies: Causes and consequences on leader–follower relationships. The Leadership Quarterly, 22(4), 697-709. Goffman, E. (1959). The Presentation of Self in Everyday Life (1 uppl.). New York City: Bantam Doubleday Dell Publishing Group.
Hogan, B. (2010). The Presentation of Self in the Age of Social Media: Distinguishing Performances and Exhibitions Online. Bulletin of Science, Technology & Society, 30(6), 377-386. doi:10.1177/0270467610385893
46 Hughes, A. (2007). Personal Brands: An Exploratory Analysis of Personal Brands in
Australian Political. Australian National University.
Internetstiftelsen. (den 15 10 2019). Antalet användare av sociala medier börjar plana ut. Hämtat från Internetstiftelsen: https://svenskarnaochinternet.se/rapporter/svenskarna-och-internet-2019/
Kheder, M. (2014). Personal Branding Phenomenon. International Journal of Information,
Business and Management, 6(2), 29-40. Hämtat från
http://ijibm.site666.com/IJIBM_Vol6No2_May2014.pdf#page=34
King, A. (2002). Do Leaders' Personalities Really Matter? i A. King, Leaders' Personalities
and the Outcomes of Democratic Elections (1 uppl., ss. 1-42). Oxford: Oxford University
Press.
Kjos Fonn, B., Hornmoen, H., Nathalie, H.-C., & Yngve, B. (2017). Putting a Face on It: Individual Exposure and Subjectivity in Journalism.
Kristersson, U. [@kristerssonulf]. (2020a, 4 augusti). I Sverige har vi unika möjligheter till
bad och simning. Och i generationer har det varit självklart för barn att lära sig simma.
[Foto]. Instagram.
https://www.instagram.com/p/CDeAZb0Jpcs/?igshid=1xhvwkthiwlwr&fbclid=IwAR1IaY1L HhwXOjWklLQ7VRAtQ-YmRbY-adILwgpNLtCruEimHQr6b-fyoAM
Kristersson, U. [@kristerssonulf]. (2020b, 24 juli). Idag firar vi våra enastående
tvillingdöttrar Signe och Ellen – som fyller 17. [Foto]. Instagram.
https://www.instagram.com/p/CDB6IlkpT74/?igshid=129i8f3q76ny5&fbclid=IwAR0Y_vYH KtTntJOW5IX2AI2RhHRuEKy_5a8BIDnEW3Ns69NjLPGkU2WUQRM
Kristersson, U. [@kristerssonulf]. (2020c, 20 augusti). Skatteverket uppskattar att omkring
200 000 personer är skrivna på felaktiga adresser i Sverige. [Foto]. Instagram.
https://www.instagram.com/p/CEHPPoApL1a/?igshid=1ca7v43za8rhf&fbclid=IwAR1IaY1L HhwXOjWklLQ7VRAtQ-YmRbY-adILwgpNLtCruEimHQr6b-fyoAM
Labrecque, L., Markos, E., & Milne, G. (2011). Online Personal Branding: Processes, Challenges, and Implications. Journal of Interactive Marketing, 25(1), 37-50.
doi:10.1016/j.intmar.2010.09.002
Lair, D., Sullivan, K., & Cheney, G. (2005). Marketization and the Recasting of The Professional Self: The Rhetoric and Ethics of Personal Branding. Management
Communication Quarterly, 18(3), 307-343. doi:10.1177/0893318904270744
Lalancette, M., & Raynauld, V. (2017). The Power of Political Image: Justin Trudeau, Instagram, and Celebrity Politics. American Behavioral Scientist, 63(7), 888-924. doi:10.1177/0002764217744838
Lalancette, M., Drouin, A., & Lemarier-Saulnier, C. (2014). Playing along New Rules: Personalized Politics in a 24/7 Mediated World. i A. Marland, T. Giasson, & T. Small,
Political Communication in Canada: Meet the Press and Tweet the Rest (ss. 144-159).
Vancouver: The University of British Columbia Press.
Löfven, S. [@stefanlofven]. (2020a, 18 oktober). På en avkopplande höstpromenad med Ulla.
Önskar er alla en trevlig söndag!. [Foto]. Instagram.
https://www.instagram.com/p/CGe6TESHcjy/?igshid=yqxz4pserc3m&fbclid=IwAR2OM4nc 7_-qKfYffeWCnvZ2GJQhL34E9LF7Q5RMISgqpGjc7GSUOWT4n54
Löfven, S. [@stefanlofven]. (2020b, 30 september). Imorgon torsdag upphör det tillfälliga
besöksförbudet på landets äldreboenden. [Foto]. Instagram.
https://www.instagram.com/p/CFxC2nmnW-d/?igshid=10uai5v2pye8o&fbclid=IwAR2mMiXZ2O2gVpA2TnXRjZ5BEarSLLonaLE6nUIs jqwV_Vyc8i-0wvmxcDo
Lövin, I. [@isabellalovin]. (2020a, 19 juni). Ta hand om er idag. Även när
midsommarstämningen är som bäst, solen förhoppningsvis gassar sådär perfekt som den ska göra. [Foto]. Instagram.
https://www.instagram.com/p/CBnpaQ2JO4E/?igshid=xhvcq98n2qyo&fbclid=IwAR1UTS1Y 437-k1NsJl77f8uiKxl_vVFYXO1GPN5Bg2UEmTfy_1Czq4jWNTk
Lövin, I. [@isabellalovin]. (2020b, 7 september). Oavsett var i Sverige du bor har du rätt till
trygg och bra välfärd. [Foto]. Instagram.
https://www.instagram.com/p/CE1AN4iJdWb/?igshid=1oqifuri0o0nn&fbclid=IwAR3K0s3Jx 81s8sOx2txGuueL9G6r_fnYcQ1QyFCVZ1WzJZxJOduwPi0uy9U
Lööf, A. [@annie_loof]. (2020a, 10 september). Hon har räknat ner dagarna sedan julafton. 😍 Haft stora ceremoniella nedräkningar sista fyra dagarna. [Foto]. Instagram.
https://www.instagram.com/p/CE8j9qhAFXW/?igshid=er38gjmej9v0&fbclid=IwAR2JNUwC nzm-sTUaUhGEu0tIv8jUbbw92-UXb76F5Jm4fscJc_PYeZrw6RY
Lööf, A. [@annie_loof]. (2020b, 23 september). Idag är det nio år sedan jag valdes till
partiledare på stämman i Åre!. [Foto]. Instagram.
https://www.instagram.com/p/CFfPvocgDOY/?igshid=u0667pp54l8i&fbclid=IwAR07zuqtPo OCfEMmkpsgipuH3lNPANhuoKOc1WNvyoUuVg8dmlvpC_PDvac
Madestam, J. (2009). En kompispappa och en ytlig djupning: partieliters ambivalenta
partiledarideal. Stockholm: Stockholms universitet.
Marwick, A., & Boyd, D. (2010). I tweet honestly, I tweet passionately: Twitter users, context collapse, and the imagined audienc. New Media & Society, 13(1), 114-133.
McGregor, S., Lawrence, R., & Cardona, A. (2017). Personalization, gender, and social media: gubernatorial candidates’ social media strategies. Information, Communication &
Society, 20(2), 264-283. doi:10.1080/1369118X.2016.1167228
Montoya, P., & Vandehey, T. (2002). The Personal Branding Phenomenon: Realize greater
techniques of Michael, Martha and Oprah (1 uppl.). Scotts Valley, California , United States:
Createspace Independent Publishing Platform.
Montoya, P., & Vandehey, T. (2008). The Brand Called You: Make Your Business Stand Out
in a Crowded Marketplace. New York City, United States: McGraw-Hill Education.
Nai, A. (2018). Fear and Loathing in Populist Campaigns? Comparing the Communication Style of Populists and Non-populists in Elections Worldwide. Journal of Political Marketing,
20(2), 219-250. doi:10.1080/15377857.2018.1491439
Norman, G. (2010). Likert scales, levels of measurement and the ‘‘laws’’. Advances in health
sciences education : theory and practice, 15(5), 625-632. doi:10.1007/s10459-010-9222-y
Patent och Registreringsverket. (den 15 01 2021). PRV-skolan. Steg 2: Varumärke. Hämtat från PRV: https://www.prv.se/sv/kunskap-och-stod/prv-skolan-online/steg-2-varumarke/ Persson, A. (2012). Ritualisering och sårbarhet : ansikte mot ansikte med Goffmans
perspektiv på social interaktion (1 uppl.). Malmö: Liber.
Persson, A. (2016). Frågor och svar: om frågekonstruktion i enkät- och
intervjuundersökningar. Stockholm: Statistiska centralbyrån.
Petersson, O. (2014). Opinionsbildning (2 uppl.). Lund: Studentlitteratur.
Rosenberg, S., & McCafferty, P. (1987). The Image and the Vote Manipulating Voters' Preferences. The Public Opinion Quarterly, 51(1), 31-47. doi:10.1086/269012
Sabuni, N. [@nyamkosabuni]. (2020a, 18 september). Återstarta Sverige med jobb och
företagande. [Foto]. Instagram.
https://www.instagram.com/p/CFR1dfvlQt_/?igshid=10ovsjacx4yhp&fbclid=IwAR2OM4nc7 _-qKfYffeWCnvZ2GJQhL34E9LF7Q5RMISgqpGjc7GSUOWT4n54
Sabuni, N. [@nyamkosabuni]. (2020b, 19 juni). Glad midsommar! Efter en tuff vår är
sommaren här, och förhoppningsvis går vi mot ljusare tider. [Foto]. Instagram.
https://www.instagram.com/p/CBnHWj4pGik/?igshid=uwqnnt1y1eu&fbclid=IwAR1pLgvcUj Lqjpw58VF6NWVdupDHXlC9zYjRdDI6TkizIabZYn2VafO6AZE
Sánchez Abril, P., Levin, A., & Del Riego, A. (2012). Blurred Boundaries: Social Media Privacy and the Twenty-First-Century Employee. American Business Law Journal, 49(1), 63-124. doi:10.1111/j.1744-1714.2011.01127.x
Scammel, M. (2015). Politics and Image: The Conceptual Value of Branding. Journal of
Political Marketing, 14(1-2), 7-18. doi:10.13140/2.1.4447.6165
Strachan, C., & Kendall, K. (2004). Political Candidates’ Convention. Films: Finding the Perfect Image—An Overview of Political Image Making. i C. Hill, & M. Helmers, Defining
Strömbäck, J. (den 10 2 2009). Medialisering och makt: En analys av mediernas politiska påverkan. Statsvetenskaplig tidskrift, ss. 385-405.
SVT. (den 09 03 2015). Obama vann valet på nätet. Hämtat från SVT nyheter: https://www.svt.se/nyheter/utrikes/20081105194852_obama_vann_valet_pa_natet
Wymer, W., & Lees Marshment, J. (2006). Current Issues in Political Marketing. New York: Taylor and Francis.
Åkesson, J. [@akesson.jimmie]. (2020a, 20 oktober). Honkatten Matz, som nyss fyllt 17, är
inte helt nöjd med husse idag. [Foto]. Instagram.
https://www.instagram.com/p/CGjtLjAHr2D/?igshid=i1dxj3aoo1i4&fbclid=IwAR0QtHXpw0 0iNNl6-nCR6GQK3tCjILhpUJIHgyewYJEF-fVEjCR9p9kDqWM
Åkesson, J. [@akesson.jimmie]. (2020b, 21 september). BUDGET 2021: Regeringen har i
dag presenterat sin budget. [Foto]. Instagram.
https://www.instagram.com/p/CFZBDKNnaf7/?igshid=v72x8xochqjg&fbclid=IwAR05f0laH 9jUy_2NwE4wGVWqBlo1NJbgr87ESrSUz8AXzuPpBOjWzLfIEdY
Bilaga - Instagraminlägg
Dessa var de inlägg (skärmdumpar) som respondenterna fick reagera på:Personligt Instagraminlägg. Ebba Busch Thors Instagramkonto (Busch Thor, 2020a)
Yrkesinriktat Instagraminlägg. Ebba Busch Thors Instagramkonto (Busch Thor, 2020b) Bilderna borttagna i digital version av upphovsrättsliga skäl.
Personligt Instagraminlägg. Annie Lööfs Instagramkonto (Lööf, 2020a)
Yrkesinriktat Instagraminlägg. Annie Lööfs Instagramkonto (Lööf, 2020b)
Personligt Instagraminlägg. Isabella Lövins Instagramkonto (Lövin, 2020a)
Yrkesinriktat Instagraminlägg. Isabella Lövins Instagramkonto (Lövin, 2020b)
Personligt Instagraminlägg. Jimmie Åkessons Instagramkonto (Åkesson, 2020a)
Yrkesinriktat Instagraminlägg. Jimmie Åkessons Instagramkonto (Åkesson, 2020b)
Personligt Instagraminlägg. Nyamko Sabunis Instagramkonto (Sabuni, 2020b)
Yrkesinriktat Instagraminlägg. Nyamko Sabunis Instagramkonto (Sabuni, 2020a)
Personligt Instagraminlägg. Per Bolunds Instagramkonto (Bolund, 2020a)
Yrkesinriktat Instagraminlägg. Per Bolunds Instagramkonto (Bolund, 2020b)
Personligt Instagraminlägg. Stefan Löfvens Instagramkonto (Löfven, 2020a)
Yrkesinriktat Instagraminlägg. Stefan Löfvens Instagramkonto (Löfven, 2020b)
Personligt Instagraminlägg. Ulf Kristerssons Instagramkonto (Kristersson, 2020b)