Förslag till vidare forskning

Genom de slutsatser som presenterar om marknadskommunikation i samband med varumärkesutvidgning för produkter inom mode till att innefatta även sportkläder kommer vi i denna studie fram till hur ett svenskt modeföretag kan förändra sin image genom marknadskommunikation vid en varumärkesutvidgning. Vi kan se att framtida forskning också kan undersökas på hur tjänsteföretag kan förändra sin image genom marknadskommunikation vid en varumärkesutvidgning. Likväl kan vi se att framtida forskning kan ta ett annat metodval där fokus kan utgå från en kvantitativ undersökning. Slutligen kan vi också se att området för marknadskommunikation i samband med varumärkesutvidgningar är snabbföränderliga där exempelvis studier snabbt blir inaktuella med tanke på den teknologiska utveckling som sker för digital

marknadskommunikation, därav kan vi se att det krävs fortsatta studier på ämnet även i framtiden.

Referenser

Vetenskapliga artiklar:

Aaker, D. & Keller, K. (1990). Consumer Evaluations of Brand Extensions. Journal of

Marketing. Vol. 54. Ss. 27-41.

Alexander, N. & Colgate, M. (2005). Customers’ responses to retail brand extensions.

Journal of Marketing Management. Vol. 21. Ss. 393-419.

Ahluwalia, R. (2008). How far can a brand stretch? Understanding the role of self- construal. Journal of Marketing Research. Vol. 45. Ss. 337-350.

Batra, R. & Keller, K.L. (2016). Integrating Marketing Communications: New Findings, New Lessons, and New Ideas. Journal of Marketing. Vol. 80. Ss. 122-145.

Bhat, S & Reddy S. (2001). The impact of parent brand attribute associations and affect on brand extension evaluation. Journal of business research. 53(3). Ss. 111-122.

Biel, Alexander L. (1997). Discovering Brand Magic: The hardness of the softer side of branding. International Journal of Advertising. Vol. 27. Ss. 588-601.

Bridges, S., Keller, K & Sood, S. (2000). Communication Strategies for Brand Extensions: Enhancing Perceived Fit by Establishing Explanatory Links. Journal of

Advertising. Vol. 29. ss. 1-11.

Czellar, S. (2003). Consumer attitude towards brand extension: An integrative model and research propositions. Journal of Research in Marketing. Vol. 20. Ss. 97-115

Evangeline, S J & Ragel, V R. (2016). The Role of Consumer Perceived Fit in Brand Extension Acceptability. Journal of Brand Management. Vol 13. Ss. 57-72

Ferguson, G., Cheen, K. L & Ian, P. (2016). Brand personality as a direct cause of brand extension success: does self-monitoring matter? Journal of Consumer marketing. Vol. 33. Ss. 343-353.

Fuchs, C & Diamantopoulos, A. (2012). Customer- Perceived Position Effectiveness: conceptualization, operationalization, and implications for new product managers.

Product and Management Association. Vol. 29. Ss. 229-244.

Hem, L., Chernatony, L.D., Iversen, N.M. (2003). Factors Influencing Successful Brand Extensions. Journal of marketing management. Vol. 19. Ss. 781-806.

Jian, Zhao L & Yazdanifard, R. (2015). Which Modern Trend Advertising Methods Are More Effective in Reaching Certain Outcome?: A Review on Internet Ads, Mobile App Ads, Video. International Journal of Management, Accounting and Economics. Vol. 2. Ss. 595-608.

Keller L, K. (2001) Mastering the Marketing Communications Mix: Micro and Macro Perspectives on Integrated Marketing Communication Programs. Journal of marketing

management. Vol. 17. Ss. 819-847.

Keller, K. 2009. Building strong brands in a modern marketing communications environment. Journal of Marketing Communications. Vol. 15. Ss. 139-155.

Kim, C.K., Lavack, A.M., & Smith, M. (2001). Consumer evaluation of brand extensions and core brands. Journal of Business Research. Vol. 52. Ss. 221-222.

Kim Y, J. (2003). Communication message strategies for brand extensions. Journal of

Product & Brand Management. Vol. 12. Ss. 462-476.

Kliatchko, J. (2005). Towards a new definition of integrated marketing communications (IMC). International Journal of Advertising. Vol. 24. Ss. 7-34.

Luck, E & Moffat, J. (2009). IMC: Has anything really changed? A new perspective on an old definition. Journal of marketing communication. Vol. 15. Ss. 311-325.

Martin M, I & Matta SS W, D. (2005). Branding strategies, Marketing Communication, and Perceived Brand Meaning: The Transfer of Purposive, Goal-Oriented Brand Meaning to Brand Extensions. Journal of the Academy of Marketing Science. Vol. 33. Ss. 275-294.

Milberg, S. J., Goodstein, R. C., Sinn, F., Cuneo, A., Epstein, L. D. (2013). Call back the jury: Reinvestigating the effects of fit and parent brand quality in determining brand extension success. Journal of marketing management. Vol. 29. Ss. 374-390.

Morris, J. D., Choi, Y & Ju, L. (2016). Are Social Marketing and Advertising Communications (SMACs) Meaningful?: A Survey of Facebook User Emotional Responses, Source Credibility, Personal Relevance, and Perceived Intrusiveness.

Journal of current issues & research in advertising. Vol. 37. Ss. 165-182.

Park, J.W., & Kim, K.H. (2002). Acceptance of brand extensions: Interactive influences of product category similarity, typicality of claimed benefits, and brand relationship quality. Advances of Consumer Research. Vol. 29. ss. 190-198.

Pepall, L. M & Richards, D. J. (2002). The Simple Economics of Brand Stretching.

Journal of Business. Vol. 75. Ss. 535-552.

Peterson A, R & Wotruba R, T. (2001). What is direct selling? - Definition,

perspectives, and research agenda. Journal of personal selling & sales management.

Pophal, L. (2016). Influencer Marketing: Turning Taste Makers into your Best Salespeople. The Institution of Engineering and Technology. Vol. 39. Ss. 19-22. Fwell

Richards I, J & Curran, C, M. (2002). Oracles of “Advertising”: Search for a definition.

Roy, D & Banarjee S. (2014). Identification and measurement of brand identity and image gap: a quantitative approach. Journal of Product & Brand Management. Vol. 23. Ss. 207-219.

Schultz, D. (2016). The Future Of Advertising or Whatever We’re Going to Call It.

Journal of Advertising. Vol. 45. Ss. 276-285.

Stephen T, A. (2016). The role of digital and social media marketing in consumer behavior. Current Opinion in Psychology.Vol. 10. ss. 17-21

Sääksjärvi, M & Samiee, S. (2011). Relationships among Brand Identity, Brand Image and Brand Preference: Differences between Cyber and Extension Retail Brands over Time. Journal of Interactive Marketing 25. Ss. 169-177.

Uzunoglü, E & Kip, M S. (2014). Brand communication through digital influencers: Leveraging blogger engagement. International Journal of Information Management. Vol. 34. Ss. 592-602.

Viot, C. (2011). Can brand identity predict brand extensions success or failure? Journal

of Product and Brand Management. Vol. 20. Ss. 216-227.

Völckner, F., & Sattler, H. (2006). Drivers of brand extension success. Journal of

Marketing. Vol. 70. Ss. 18-34.

Litterära källor:

Bryman, A. & Bell, E. (2013). Företagsekonomiska forskningsmetoder. Stockholm: Liber AB

Christensen, L., Engdahl, N., Grääs, C. & Haglund, L. (2010). Marknadsundersökning:

En handbok. Lund: Studentlitteratur AB

Clow E, K & Baack, D. (2002). Integrated advertising, promotion, & marketing

Corbin, J., Strauss, A. (2008). Basics of Qualitative Research. SAGE Publications Inc.

Fill, Chris. 2013. Marketing Communications. 6 uppl. Pearson Education Limited.

Kapferer, Jean-Noel. (2008). The New Strategic Brand Management: Creating and

Sustaining Brand Equity Long Term. 4e uppl. MPG Books Ltd.

Keller, K,. Apéria T & Georgson, M. (2012). Strategic Brand Management. Pearson Education Limited

Kotler, P & Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing. 14 uppl. New Jersy: Prentice Hall.

Kotler, P., Keller, K. 2012. Marketing Management. 14 uppl. New Jersey: Prentice Hall.

Loken, B., Ahlwalia, R., Houston, M. (2010). Brands and Brand Management. 1a uppl. Tylor and Francis Group, LLC.

Ottesen, O. (2001). Marketing Communication Management: A holistic approach for increased profitability. Copenhagen business school press. Första upplagan.

Patel, R. & Davidson, B. (2011) Forskningsmetodikens grunder: Att planera,

genomföra och rapportera undersökning, andra upplagan. Studentlitteratur: Lund

Solomon, M.R., Bamossy, G., Askegaard, S., & Hogg, M. (2013). Consumer

Behaviour: A European Perspective, N.P.: Harlow: Pearson Education.

Treffner, J. (2011). Varumärket -vår viktigaste tillgång. Studentlitteratur och

Uggla, Henrik. 2002. Affärsutveckling genom varumärket: Brand Extension. Malmö: Lieber AB.

VanAuken, Brad. 2003. Brand Aid. New York: American Management Association

Wheeler, A. (2013). Designing brand identity: an essential guide for the whole

branding team. 4. uppl. Hoboken, N.J. John Wiley

Yin, R. K. 2011. Kvalitativ forskning från start till mål. Lund: Studentlitteratur AB

Webb-baserade källor:

American Marketing Association. 2017 [2017-03-16]

https://www.ama.org/resources/pages/dictionary.aspx?dLetter=B

Europeiska kommissionen (2014). Special Eurobarometer 412 “Sport and physical

activity”. (Rapport 2014:03). TNS Opinion and social. http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/ebs/ebs_412_en.pdf

Morgan Stanley. (2015). Athletic lifestyles keep apparel sales healthy. (Rapport 2015:10). Morgan Stanley. https://www.morganstanley.com/ideas/global-athletic-wear- geared-for-growth [2017-01-10]

Oldberg, E .(2014). Svenskar tränar mest i EU. Dagens Nyheter 26 mars. http://www.dn.se/livsstil/svenskar-tranar-mest-i-eu/

Omar, Sagal Hussein. 2014. Sportmode tar plats i allas vår vardag. Sydsvenska

Dagbladet. 24 augusti. http://www.sydsvenskan.se/2014-08-24/sportmodet-tar-plats-i-

allas-var-vardag

Salter, Jessica. 2015. How workout wear became fashionable. . The Telegraph. 6 November. http://www.telegraph.co.uk/fashion/style/fashionable-workout-wear/

https://www.resume.se/nyheter/artiklar/2015/11/16/bjorn-borg-valjer-round--round/ [2017-01-13]

Vilenius, M. (2016). Sport är högsta mode på börsen. Dagens Industri, 12 januari. http://www.di.se/di/artiklar/2016/1/13/sport-ar-hogsta-mode-pa-borsen/ [2017-01-10]

Waller, N. (2016). Beginner's Guide to ... Influencer Marketing. Creative review

Supplement studio sense. Ss. 12-13.

Willners, Martin. (2016). Björn Borg ska växa med sport. Sportfack. 10 februari. http://www.sportfack.se/artiklar/nyheter/20160210/bjorn-borg-ska-vaxa-med-sport/ [2017- 01-20]

Övriga källor:

Björn Borg Group. (2017) About Björn Borg. Björn Borg webbplats, 2017. https://corporate.bjornborg.com/en/section/about-bjorn-borg/ [2017-02-18]

Björn Borg Group. (2017). Björn Borg In Brief. Björn Borg webbplats, 2017. https://corporate.bjornborg.com/en/bjorn-borg-in-brief/ [2017-02-29]

Intern-data från Björn Borg har hämtats via Xtreme.

Muntliga källor:

Bilagor

Bilaga A

Intervjuguide vid personliga intervjuer och fokusgrupper.

Man eller kvinna? Ålder?

Bostadsland?

Utövar fysisk aktivitet och/-eller motionerar ni?

Varumärkesutvidgning:

1. Vad kännetecknar ett bra varumärke hos er?

2. Hur kommer ni i kontakt med varumärken?

3. Finns det varumärken ni föredrar framför andra, om ja varför?

4. Vilken funktion fyller ett varumärke hos er?

5. Väljer ni varor utefter varumärke eller funktionalitet?

6. Hur värdesätter ni ett varumärke i relation till produkten i sig?

7. Vilka varumärken symboliserar ni med sportkläder, varför dessa?

8. Vad kännetecknar ett sportvarumärke enligt er?

9. Vad spelar en viktig roll för er när ni fattar ett köpbeslut för sportkläder?

11. Hur uppfattar ni varumärket Björn Borg?

12. Vilka produkter associerar ni med varumärket Björn Borg? Marknadskommunikation:

13. Har ni uppfattat någon form av marknadskommunikation från Björn Borg, i så fall vilken typ?

14. Är ni aktiva på någon form av medieplattform, exempelvis sociala medier, tidningar eller webbsidor?

15. Hur resonerar ni kring reklam som ni möter på digitala medier, exempelvis sociala medier, webbsidor?

16. Om en produkt annonseras i samarbete med en förebild ni har, upplever ni det som positivt eller negativt för ert kommande köpbeslut?

17. Hur ser ni på reklam ni stöter på i traditionella medier som TV, radio och tidningar?

18. Finns det reklam som får ett att köpa en viss produkt?

19. Hur uppmärksammar ni att ett företag kommer med en ny produkt?

20. Om ett företag kommer med en ny produkt för ett annat område, hur vill ni att det kommuniceras till er?

Bilaga B

Intervjuguide möte med Björn Borg Berörda teman:  Varumärkesutvidgning o Varumärke  Marknadskommunikation o Digital kommunikation o Traditionell kommunikation