Förslag till vidare forskning

Det finns delar i studien som kan utvecklas i vidare forskning. Förslag på dessa kan vara att undersöka fenomenet co-creation of value utifrån ett kulturellt perspektiv där den geografiska

spridningen tas i beaktande. Det kulturella perspektivet kan även appliceras på olika strukturer i samhället, där till exempel en kommun kan ses som ett varumärke och invånarna som dess konsumenter. Vidare hade studien även kunnat kompletteras med fler undersökningar som utgår ifrån olika demografiska variabler eller utifrån en kvantitativ metod. Då studien inte syftar till att undersöka varumärkesstärkande i relation till ökad försäljning hade detta även varit ett möjligt perspektiv att undersöka.

Referensförteckning

Ahrne, G. aut edt, & Svensson, P. edt. (2015). Handbok i kvalitativa metoder. Stockholm :Liber, 2015

Alexander, B. (2011). The new digital storytelling: Creating narratives with new media. Santa Barbara, Calif.: Praeger, 2011.

Alvehus, J. (2013). Skriva uppsats med kvalitativ metod : en handbok. Stockholm : Liber, 2013 Arvidsson, A. (2005). Brands: a critical perspective. Journal of consumer culture. Hämtad 2019-03-20 från https://doi.org/10.1177/1469540505053093

Berthon, P., Treen, E. & Pitt, L. (2018). How truthiness, fake news and post-fact endanger

brands and what to do about it. DOI: 10.2478/gfkmir-2018-0003

Bergin, E. (2003). EU definierar om små och medelstora företag. Hämtat 2019-04-29. https://www.svd.se/eu-definierar-om-sma-och-medelstora-foretag

Botei, M. (2017). Misinformation with fake news. Hämtad 2019-03-10 från https://doaj.org/article/9ea941cca1834463939b1285496367be

Bryman, A. aut, & Nilsson, B. trl. (2018). Samhällsvetenskapliga metoder. Stockholm : Liber Bryman, A., & Bell, E. (2011). Företagsekonomiska metoder (2:a uppl.). Stockholm: Liber AB. Burkhardt, J. M. (2017). Combating Fake News in the Digital Age. Library Technology

Reports, 53(8), 1–33. DOI: 10.5860/ltr.53n8

Businessdictionary (u.å) Branding. Hämtat 2019-05-08 från http://www.businessdictionary.com/definition/branding.html

Christensen, L., Engdahl, N., Grääs, C. & Haglund, L. (2010). Marknadsundersökning – en

handbok. Upplaga 3:2. Lund: Studentlitteratur AB.

Christensson, P. (2009). YouTube Definition. Hämtad 2019-06-06 från https://techterms.com Contentor.se (u.å) Vi skriver content. Hämtad 2019-05-14 från

Dennisdotter, E., & Axenbrant, E. (2008). Storytelling: ett effektivt marknadsföringsgrepp. Malmö: Liber, 2008.

Denscombe, M. (2016). Forskningshandboken - för småskaliga forskningsprojekt inom

samhällsvetenskaperna. Lund: Studentlitteratur

Dimitrova, B. V., Smith, B., & Larsen Andras, T. (2017). Brand value co-creation via the

platform enterprise. Business Management / Biznes Upravlenie, (3), 5-24. Hämtad 2019-04-

02 från http://hdl.handle.net/10610/3349

Escalas, J. E. (2004). Narrative Processing: Building Consumer Connections to Brands. Journal of Consumer Psychology (Lawrence Erlbaum Associates), 14(1/2), 168-180.

Fejes, A. & Thornberg, R. (red) (2014). Handbok i kvalitativ analys. Stockholm. Liber. Fog, K., Budtz, C., Munch, P., & Blanchette, S. (2010). Storytelling: Branding in practice.

Heidelberg. Springer-Verlag Berlin. 2010. DOI: 10.1016/j.pubrev.2005.10.017

Gilliand, N. (u.å) Lego to BMW: How brands have used co-creation to earn consumer trust. Hämtad 2019-03-10 från https://econsultancy.com/lego-to-bmw-how-brands-have-used-co- creation-to-earn-consumer-trust/

Gilliand, N. (2017) How can brands combat a lack of consumer trust? Hämtad 2019-04-02 från https://econsultancy.com/how-can-brands-combat-a-lack-of-consumer-trust/

Gray, P. (2010). ”How To….” Audit Your Brand. Hämtad 2019-03-01 från

https://www.brainmates.com.au/how-to/”how-to…- ”-audit-your-brand. Brainmates. Herskovitz, S., & Malcolm, C. (2010). The essential brand persona: Storytelling and branding.

The Journal of Business Strategy, 31(3), 21-28. DOI: 10.1108/02756661011036673 Ind, N., Iglesias, O., & Schultz, M. (2013). Building brands together: EMERGENCE AND

OUTCOMES OF CO-CREATION. California Management Review. DOI:

10.1525/cmr.2013.55.3.5

Internetstiftelsen, IIS. (2018) Vet du vad ”fake news” är? Hämtad 2019-04-02 från https://internetkunskap.se/article/5ac48ebae3a5896e3c242126/vet-du-vad-fake-news-ar Justesen, L., & Mik-Meyer, N. (2011). Kvalitativa metoder–Från vetenskapsteori till praktik.

Kapferer, J-N. (2012) The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic

Thinking. 5th edition. London: Kogan Page.

Keller, K. (1998). Strategic brand management: building, measuring and managing brand

equity. New Jersey: Prentice Hall.

Lantz, A. (2013). Intervjumetodik. (3., [omarb.] uppl.) Lund: Studentlitteratur. Larsen, A. K. aut, & Dalén, H. trl. (2018). Metod helt enkelt : en introduktion till

samhällsvetenskaplig metod. Malmö : Gleerups,

Laurence, D. (2018). Do Ads that Tell a Story Always Perform Better? The Role of Character

Identification and Character Type in Storytelling Ads. International Journal of Research in

Marketing, 35(2), 289-304. DOI: 10.1016/j.ijresmar.2017.12.009

Lund, N. F., Cohen, S. A., & Scarles, C. (2017). The power of social media storytelling in

destination branding. JOURNAL OF DESTINATION MARKETING & MANAGEMENT,

8, 271–280. DOI: 10.1016/j.jdmm.2017.05.003

Lundqvist, A., Liljander, V., Gummerus, J., & van Riel, A. (2013). The impact of storytelling on

the consumer brand experience: The case of a firm-originated story. Journal Of Brand

Management, 20(4), 283. DOI: 10.1057/bm.2012.15

Lüders, M., Andreassen, W T., Clatworthy, S., & Hillestad, T. (2017) Innovating for trust. DOI: 10.433/9781785369483

Malmö universitet. (u.å). Hantering av personuppgifter vid examensarbete. Hämtad 2019-02-20 från https://www.mah.se/ar-student/For-dina-studier/Examensarbeten/Student-Checklista- for-personuppgiftsbehandling-vid-examensarbeten/#Personuppgift

Marketingterms.com, (u.å) B2C. Hämtad 2019-04-29 från https://www.marketingterms.com/dictionary/b2c/

McKee, R. (1997). Story: Style, Structure, Substance, and the Principles of Screenwriting. It Books. 1997

Mucundorfeanu, M. (2018). The key role of storytelling in the branding process. Journal of Media Research, 11(1), 42-54. DOI: 10.24193/jmr.30.3

Nationalencyklepidin.se. Uppslagsverket. (u.å) Hämtad 2019-04-01 från https://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/l%C3%A5ng/kommersiell

Payne, A., Storbacka, K., Frow, P., & Knox, S. (2009). Co-creating brands: Diagnosing and

designing the relationship experience. Journal of Business Research. DOI:

10.1016/j.jbusres.2008.05.013

Peters, K., Chen, Y., Kaplan, A. M., Ognibeni, B., & Pauwels, K. (2013). Social media metrics

– a framework and guidelines for managing social media. Journal of Interactive Marketing,

27(4), 281–298. DOI: 10.1016/j.intmar.2013.09.007

Prahalad, C. K., & Ramaswamy, V. (2000). Co-opting customer competence. Harvard Business Review, 78(1), 79-87.

Prahalad, C. K., & Ramaswamy, V. (2004). The future of competition: Co-creating unique

value with customers. Boston, Massachusetts.: Harvard Business School.

Prahalad, C. K., & Ramaswamy, V. (2004a). Co-creating unique value with customers. Strategy & Leadership, 32(3), 4-9. DOI:10.1108/10878570410699249

Prahalad, C. K., & Ramaswamy, V. (2004b). Co-creation experiences: The next practice in

value creation. Journal of Interactive Marketing, 18(3), 5-14. DOI: 10.1002/dir.20015

Prensky, M. (2001) Digital natives, digital immigrants. Hämtad 2019-02-21 från https://www.marcprensky.com/writing/Prensky%20-

%20Digital%20Natives,%20Digital%20Immigrants%20-%20Part1.pdf

Pulizzi, J. (2012). The rise of storytelling as the new marketing. Publishing Research Quarterly, 28(2), 116-123. DOI: 10.1007/s12109-012-9264-5

Rennstam, J. & Wästerfors, D. (2015). Från stoff till studie. Lund:Studentlitteratur

Shamim, A., Ghazali, Z., & A Albinsson, P. (2016). An integrated model of corporate brand

experience and customer value co-creation behavior. International Journal of Retail &

Distribution Management

Silveira, C., Lages, C. and Simões, C. (2013), Reconceptualizing brand identity in a dynamic

Singh, S., & Sonnenburg, S. (2012). Brand Performances in Social Media. Journal of

Interactive Marketing, 26, 189–197. DOI: 0.1016/j.intmar.2012.04.001

Trost, J. (2010). Kvalitativa intervjuer. Lund: Studentlitteratur.

Urde, M. (2003). Core value-based corporate brand building. European Journal of Marketing. DOI: 10.1108/03090560310477645

Vetenskapsrådet. (2019). Forskningsetiska principer inom humanistisk-samhällsvetenskaplig

forskning. Hämtad 2019-02-11 från http://www.codex.vr.se/texts/HSFR.pdf

Wibeck, V. (2010). Fokusgrupper: om fokuserade gruppintervjuer som undersökningsmetod. Lund: Studentlitteratur.

Wildenstam, P. och Uggla, H. (2018) Marknadsföring : modeller och principer. Stockholm : Bonnier utbildning