Böcker
• Eriksson L. T., & Wiedersheim-Paul, F., 2006, Att utreda, forska och rapportera, 8:e upplagan, Liber AB, Malmö.
ISBN: 978-91-47-08605-4; 91-47-08605-X
• Hagstedt, P., 1987, Sponsring - mer än marknadsföring, Ekonomiska Forskningsinstitutet vid Handelshögskolan i Stockholm, Stockholm.
ISBN: 91-7258-230-8
• Jiffer, M. & Roos, M. (1999), Sponsorship - A way of communicating, Ekerlids förlag AB och Sponsor Strategi/S-Comm, Stockholm.
ISBN: 91-88595-21-8
• Robson, C., 2002, Real World Research, 2:a upplagan, Blackwell, Oxford.
ISBN: 0-631-21305-8; 0-631-21304-X
• Saunders, M., Lewis, P. &Thornhill, A., 2003, Research Methods for Business Students, 3:e upplagan, Pearsson Education Limited, Harlow, England.
ISBN: 0 273 65804 2
• Svenning, C., 1999, Metodboken, samhällsvetenskaplig metod och metodutveckling, 3:e upplagan, Lorentz Förlag, Eslöv.
ISBN: 91-972961-3-9
Artiklar
• Cornwell, T B. & Maignan, I., 1998, An International Review of Sponsorship research, Journal of advertising, Vol. 27, Nr. 1, s.1-21.
• Crowley, M., 1991, Prioritising the sponsorship audience. European Journal of Marketing. Vol. 25. s. 11-21.
• Dolphin, R., 2003, Sponsorship: Perspectives on its strategic role, Corporate Communications: An International Journal, Vol. 8, Nr. 3, s. 173-186.
• Gardner, M., P., & Schuman, P., 1987, Sponsorship: An Important Component of the Promotion Mix, Journal of Advertising, Vol. 16, Nr. 1, s. 11-47.
• Göteborgs-Posten, 2005-12-01, Sektion: Sport, s. 65, Miljoner rullar in till svensk fotbollsklubb, Niklasson, U. & TT.
• Irwin, R. & Sutton, W., 1994, Sport Sponsorship Objectives: An analysis of their relative importance for major corporate sponsors, European Journal for Sports Management, Vol. 1, Nr. 2, s. 93-101.
• Meenaghan, J., 1983, Commercial Sponsorship, European Journal of Marketing, Vol.
7, Nr. 7, s. 5-71.
• Resumé, 2005-09-29, s. 24, Löfbergs Lila bröt isen.
• Slack, T. & Bentz, L., 1996, The involvement of small businesses in sport sponsorship Managing Leisure, Vol. 1, s. 175–184.
• Stotlar, D.K., 2004, Sponsorship evaluation: Moving from theory to practice, Sport Marketing Quarterly, Vol. 13, s. 61-64.
• Sunshine Mohr, K. Backman, K. Backman, S J., 1995, An examination of sponsorship proposals in relation to corporate objectives, Festival Management & Event Tourism, Vol. 2, s. 159-166.
• Thwaites, D., 1995, Professional Football sponsorship – profitable or profligate?, International Journal of Advertising, Vol. 14, Nr. 2, s. 149-164.
Rapporter
• IRM – Institutet för Reklam- och Mediestatistik, 2005, Årsrapport svensk reklammarknad 2005, Kapitel 18: Sponsring, s. 95-97.
• Svenska Fotbollsförbundet, 2004, Analys av allsvenska föreningarnas ekonomi 2004.
Internetkällor
• AXAs hemsida, 2007-01-18
Produkter – AXA Fullkornslimpa, skivad, Föreningsbröd Adress: www.axa.se
Direktadress:
http://www.axa.se/prc/prc.nsf/www/185C093E81CA5C7FC12571E10048A5D4?open
&webpage=F7F112AA80D6A733C12570A500438715&acronym=axamain&back=1
• Djurgårdens IF hemsida, 2007-01-18
Nyheter – Senaste – Nyhetsarkivet 2005 - September Adress: www.dif.se
Direktadress:
http://www.dif.se/sidor/nyheter/nyheter.asp?action=view&id=6359&typ=1
• IEG Network, IEG Sponsorship Report (2001)
How Sponsorship's Growth Compares to Advertising and Sales Promotion Adress: www.sponsorship.com
Direktadress: http://www.sponsorship.com/learn/growthadvertising.asp
• Svenska fotbollsförbundet (2007-01-16) Allsvenskan - statistik – publikligan.
Adress: www.svenskfotboll.se
Direktadress: http://www.svenskfotboll.se/t16spl.aspx?id=35999&km=true
• IRM - Institutet för Reklam- och Mediestatistik (2006-11-27) Reklamstatistik – Stora reklamkakan.
Adress: www.irm-media.se Direktadress:
http://www.irm-media.se/irm/(ma14qge1hmdkmyj2pmub2y55)/stora_reklamkakan.aspx
• Riksidrottsförbundet (2006-01-17) Statistik - Idrotten i siffror 2005 Adress: www.rf..se
Direktadress: www.rf.se/t3.asp?p=14967
Bilaga 1: Frågeformulär (enkät)
1. Vilket företag representerar Ni?
2. Vilken/vilka allsvenska fotbollsklubbar är ert företag huvudsponsor till?
3. Ert företags verksamhet är:
1. lokal/regional 2. nationell 3. internationell
4. Finns det konkreta formulerade mål med det aktuella sponsringsprojektet?
1. Ja 2. Nej
Hur viktigt är respektive mål vid ert företags sponsring av allsvenska fotbollsklubbar?
5. Öka kännedom om företag/varumärke 1. inte viktigt
2.
3. ganska viktigt 4.
5. mycket viktigt
6. Öka kännedom om företag/varumärke inom målgrupp 1. inte viktigt
2.
3. ganska viktigt 4.
5. mycket viktigt
7. Förhöja företagets/varumärkets image 1. inte viktigt
2.
3. ganska viktigt 4.
5. mycket viktigt
10. Utveckla gynnsamma associationer till företaget/varumärket 1. inte viktigt
2.
3. ganska viktigt 4.
5. mycket viktigt
11. Att bidra till samhället/vara engagerad i samhället 1. inte viktigt
2.
3. ganska viktigt 4.
5. mycket viktigt 12. Blockera konkurrens
1. inte viktigt 2.
3. ganska viktigt 4.
5. mycket viktigt
13. Förbättra relationer till externa intressenter 1. inte viktigt
2.
3. ganska viktigt 4.
5. mycket viktigt
14. Förbättra relationer till kunder 1. inte viktigt
2.
3. ganska viktigt 4.
5. mycket viktigt
15. Förbättra interna relationer till anställda och öka motivation 1. inte viktigt
2.
3. ganska viktigt 4.
5. mycket viktigt
16.Möjlighet till försäljning/exponering vid arenan 1. inte viktigt
2.
3. ganska viktigt 4.
5. mycket viktigt
17. Påverka företagets resultat i positiv bemärkelse 1. inte viktigt
2.
3. ganska viktigt 4.
5. mycket viktigt
18. Använda sponsring som plattform för andra marknadsaktiviteter 1. inte viktigt
2.
3. ganska viktigt 4.
5. mycket viktigt
18. Andra mål som ert företag vill uppnå med sponsring.
19. Ranka de tre viktigaste målen med er sponsring av allsvenska fotbollsklubbar?
Tack för er medverkan.
Bilaga 2: Svarssammanställning, alla respondenter
Bilaga 3: Svarssammanställning, uppdelat efter verksamhet
Bilaga 4: E-postmall
Ämne:
D-uppsats, enkätundersökning om målsättning med sponsring.
Text:
Hej XXX
Vi är två studenter som skriver D-uppsats i företagsekonomi vid Uppsala universitet.
Uppsatsens syfte är att undersöka vilka mål som huvudsponsorer för allsvenska fotbollsklubbar har med denna sponsring, och hur viktigt respektive mål anses vara.
Vår förhoppning är att du vill medverka i en enkätundersökning som kommer att ligga till grund för vår uppsats. Denna enkät skickas till alla huvudsponsorer till fotbollsklubbar i Allsvenskan och vi skulle vara mycket tacksamma om ni vill medverka i denna undersökning.
Ni besvarar enkäten via Internet genom att följa länken nedan, den tar inte mer än 5 minuter att genomföra.
www.fek.uu.se/exarb/sponsorship
Hör gärna av er till oss om det är något ni undrar över.
Tack på förhand!
Hampus Fäldt
hafa2305@student.uu.se
Carl Gustav Hahne caha0709@student.uu.se
Om företaget sponsrar flera klubbar:
Ert företag sponsrar flera allsvenska klubbar. Om målsättningarna anses skilja sig åt för de olika klubbarna, vänligen fyll i flera separata formulär.
Bilaga 5: Allsvenska fotbollsklubbar och huvudsponsorer 2006
Klubbar i fotbollsallsvenskan 2006 AIK Huvudsponsorer till allsvenska fotbollsklubbar 2006 Adidas
Bilaga 6: IEG Network
Från: IEG Sponsorship report 2001
Artikel: How Sponsorship's Growth Compares to Advertising and Sales Promotion Adress: www.sponsorship.com/learn/index.asp “How Sponsorship's Growth Compares to Advertising and Sales Promotion”.
Year Advertising Sales Promotion Sponsorship
2001 (projected) 5.8% 6.5% 9.6%
2000 9.8% 6.3% 14%
1999 6.8% 7.4% 12%
1998 7.1% 4.2% 15%
1997 6.6% 3.3% 9%
1996 7.6% 4.6% 15%
1995 7.7% 4.6% 11%
1994 8.7% 5.4% 15%
1993 5.2% 7% 17%
1992 4% 10% 13%
1991 -1.5% 8% 11%
1990 5% 6% 19%
1989 6% 6% 22%
1988 7% 7% 20%
1987 7% 8% 30%
1986 7% 9% 35%
1985 7% 13% 18%
1984 9% 14% 113%
1983 16% 17% 250%