S LUTSATS KONCEPT

Under detta avsnitt presenterar författarna de slutsatser som handlar om det konceptet som skapats åt Mälarvillan.

Konceptet som författarna skapat är tänkt att hjälpa Mälarvillan med en framtida lansering av

communityn och mycket av den empiri som finns med i studien handlar om vilka attribut målgruppen anser viktiga. Mälarvillan ska självklart använda empirin för att skapa communityn och även

konceptet. Men för just konceptet vill författarna framhålla vikten vid att förmedla en känsla istället för bara viktiga attribut. Exempelvis försöker författarna måla upp en bild i sitt egna framtagna koncept, om hur en ”perfekt” vardag kan se ut i den nya communityn. Författarna anser att idén med ett koncept är att konceptet ska intressera målgruppen och det är därför konceptet ska förmedla en känsla. När väl målgruppen intresserat sig för communityn är det Mälarvillan som ska övertyga den potentiella kunden om fördelarna med communityn och framhäva attributen.

Under arbetes gång förvånades författarna att målgruppen var mer öppen till säkerhet och trygghet i form av väktare och vägbom än författarna tidigare trott. Som tidigare skrivits i arbetet har

författarna valt att inte förknippa Mälarvillans community med en gated community, de

grindsamhällen som finns i USA och andra delar av världen, på grund av att de ofta förknippas med stängsel och en falsk trygghet. Författarna tycker dock att de under sin marknadsundersökning och framför allt under fokusgrupperna att målgruppens svar tyder på att en framtida boendeform i Sverige skulle kunna vara en gated community.

Författarna tror att en användbar metod för Mälarvillan kan vara fokusgrupper. Enligt författarna lämpar sig fokusgrupper mycket väl vid framtagande av koncept men metoden är speciellt bra då man vill veta vad människor tycker men också varför de tycker som de gör. Mälarvillan skulle i framtiden kunna använda sig av fokusgrupper för att ta reda på vad potentiella kunder vill ha men också för att ta reda på ett efterköpsbeteende där redan befintliga kunder bjuds in för att delta. De existerande kunderna kan ge både positiva och negativa åsikter vilket självklart kommer stärka Mälarvillans chanser att erbjuda rätt bostadslösningar.

Mälarvillan kan i framtiden använda sig av den process som författarna skapat eller delar ur den när de ska utföra liknande projekt i framtiden.

S

id

a

3

S id a

3

5

KÄLLFÖRTECKNING

Biazzo, S., (2009). Flexibility, Structuration, and Simultaneity in New Product Development. The Journal of Product Innovation Management, 26:336–353. [Elektonisk ] Tillgänglig: 2009-01-03 URL: http://ep.bib.mdh.se:2130/cgi-bin/fulltext/122271924/PDFSTART

Billinger, K., (2005)., Fokusgrupper - en datainsamlingsmetod. Studentlitteratur, Lund.

Borer, N.K., Schwartz, J.L., Odegard, R.G., & Arruda, J.R., (2009). A unified framework for capturing concept development methods. IEEE Aerospace conference. [Elektonisk ] Tillgänglig: 2009-01-03 URL: http://ep.bib.mdh.se:2082/stampPDF/getPDF.jsp?tp=&arnumber=04839728&isnumber=4839294&ta g=1

bostadvasteras.se. 2009, om Västerås. [Elektronisk] Tillgänglig: 2009-10-28 URL:

http://www.bostadvasteras.se/CM/Templates/Article/general.aspx?cmguid=97bf913e-f281-42f8- 9008-40d5146c192a

Bostad Västerås, Peter Odenheim. Tomtkölista. Hämtad: 2009-11-12

chamber.se. 2008, Fler jobb finns i Stockholm trots finansiell oro. [Elektronisk] Tillgänglig: 2009-12-16 URL: http://www.chamber.se/fler-jobb-i-stockholm-trots-finansiell-oro.aspx

Chan, S.L., Ip, W.H., & Cho, V., (2010). A model for predicting customer value from perspectives of product attractiveness and marketing strategy. Expert Systems with Applications, 37, 1207-1215. [Elektonisk ] Tillgänglig: 2009-01-03 URL:

http://ep.bib.mdh.se:2106/science?_ob=MImg&_imagekey=B6V03-4WMDHGN-2-

K&_cdi=5635&_user=745831&_orig=search&_coverDate=03%2F31%2F2010&_sk=999629997&view= c&wchp=dGLbVlb-zSkWb&md5=3eaf64a3fd000fa0ee365fde5fc22a81&ie=/sdarticle.pdf

Chapman, A., (1988). Concept Testing: A Discussion. British Food Journal, 90,4, 161-177 [Elektonisk ] Tillgänglig: 2009-01-03 URL:

http://ep.bib.mdh.se:2146/Insight/viewPDF.jsp?contentType=Article&Filename=html/Output/Publis hed/EmeraldFullTextArticle/Pdf/0700900405.pdf

Christensen, L., Andersson, N., & Haglund, L., (2001), Marknadsundersökning – en handbok, 2:a uppl. Författarna och Studentlitteratur, Lund, Sverige.

Ekman, S., Alvarez, E., Sanderson, S., Tether, B., Utterback, J, Vedin, B-A., Verganti, R., (2006). Design- Inspired Innovation. World Scientific

Ideo.se. 2009, om IDEO. [Elektronisk] Tillgänglig: 2009-11-25 URL: http://www.ideo.com/

Kankainen, A., (2003)., UCPCD User-Centered Product Concept Design. ACM, New York, NY, USA. Kavle, S., (1997), Den kvalitativa forskningsintervjun, 1:17 uppl. Steinar Kavle och Studentlitteratur. Kelly, T., & Litteman J., (2001)., The Art of Innovation. Doubleday, a division of Random House, inc. Brodway, New York.

S

id

a

3

6

Lindhult, E., (2007)., Från vetenskaplig orientering till kvalitetspraxis – Att bedöma och uppnå kvalitet i aktionsforskning/interaktiv forskning. Paper till spåret ”Akademins förutsättningar för samverkan”, delområde ”Forskningsprocesser”, Högskolor och samhälle i samverkan (HSS 07), Jönköping, 8-11 maj, 2007.

Lundequist, J., (1995)., Design och produktutveckling - Metoder och begrepp. Studentlitteratur. Löfgren, B., (2002)., Design och produktutveckling, 1 uppl. Liber AB, Stockholm.

mah.se. 2009, Annika Eliasson, aktionsforskning. [Elektronisk] Tillgänglig: 2009-10-27 URL: http://www.ts.mah.se/utbild/ck2340/Delkurs_3/Aktionsforskning.htm

Michaneck, J., & Breiler, A., (2007), Ideagenten 2.0 – en handbook I idea management, 2:a uppl. Bookhouse Publishing AB, Estland.

Mälarvillan.se. 2009, om Mälarvillan. [Elektronisk] Tillgänglig: 2009-10-18 URL: http://www.malarvillan.se/index.php/om-maelarvillan.html

Mälarvillan.se. 2009, om Mälarvillan. [Elektronisk] Tillgänglig: 2009-10-18 URL: http://www.malarvillan.se/index.php/historik-maelarvillan.html

ne.se. 2009, community. [Elektronisk] Tillgänglig: 2009-11-05 URL: http://ne.se/lang/community/1475466

ne.se. 2009, koncept. [Elektronisk] Tillgänglig: 2009-11-19 URL: http://ne.se/lang/koncept/228565 Nielsen, D., (2003)., Idéer, kreativa verktyg och metoder för idé- och konceptutveckling. Bokförlaget Arena i samarbete AIG, Aktuellgrafisk information.

Rönnerman, K., (2004)., Aktionsforskning i praktiken. Studentlitteratur., Lund, Sverige. scb.se. 2009, Inkomststatistik. [Elektronisk] Tillgänglig: 2009-11-21 URL:

http://www.scb.se/Pages/TableAndChart____194233.aspx

Suri, F, J., (2008)., Informing our intuition design research for radical innovation. Rotman Magazine. [Elektronisk ] Tillgänglig: 2009-11-09 URL:

http://www.ideo.com/images/uploads/thinking/publications/pdfs/Informing_Our_Intuition.pdf Trost, J., (2001), Enkätboken, 2:a uppl. Studentlitteratur, Lund.

vasteras.se. 2009, Index. [Elektronisk] Tillgänglig: 2009-10-28 URL:

http://www.vasteras.se/Tvarsnittsdokument/Styrelse%20f%C3%B6r%20konsult%20och%20service/I ndex%202009-1.pdf

vasteras.se. 2009, Statistikinfo. [Elektronisk] Tillgänglig: 2009-10-28 URL:

http://www.vasteras.se/Tvarsnittsdokument/Styrelse%20f%C3%B6r%20konsult%20och%20service/S I%202009-02%20Folkm%C3%A4ngd%202008.pdf

vasteras.se. 2009, Index. [Elektronisk] Tillgänglig: 2009-10-28 URL:

http://www.vasteras.se/Tvarsnittsdokument/Styrelse%20f%C3%B6r%20konsult%20och%20service/I ndex_2009-2.pdf

S

id

a

3

7

wikipedia.se. 2009, gated community. [Elektronisk] Tillgänglig: 2009-11-05 URL: http://sv.wikipedia.org/wiki/Gated_community

Wikipedia.se. 2009, aktionsforskning. [Elektronisk] Tillgänglig: 2009-11-06 URL: http://sv.wikipedia.org/wiki/Aktionsforskning

Woodrow Wilson, 1856-1924.

Kontaktpersoner:

Edvardsson, Lars. VD, Mälarvillan.

Hindersson, Bjarne. Universitetsadjunkt Mälardalens Högskola. Löfgren, Annika. Kreo.

Swärdh, Saralynn. Sälj/marknad, Mälarvillan

S

id

a

3

8

Bilaga 1. Fokusgrupp utskick