Fyra av respondenterna uttrycker att de blivit påverkade av influerares sätt att tala om och göra reklam för skönhetsingrepp, vilket är majoriteten i vår studie. Nedan redovisas dessa fyra respondenternas svar på frågan “har du någon gång upplevt att du blivit påverkad av ett inlägg där influerare talat om eller gjort reklam för skönhetsingrepp?”.
Ja det är klart. Man jämför sig ju mycket med andra, speciellt dom man ser upp till. Det har ju hänt att jag börjat kolla på mig själv, om det är något "fel" som man kan
ändra på.
Ja men det tycker jag… särskilt såhär nosejob för det har ju blivit så pass vanligt, alltså nästan alla gör det känns det som… eftersom man ser det så mycket på sociala medier och då känns det så vanligt att man nästan själv borde göra det
eller kan göra det liksom.
Ja… det skulle jag säga. Alltså till exempel jag skulle säga det här med näsan mest. För det var såhär jag hade aldrig tänkt på min näsa förut innan massa personer började lägga upp att de hade gjort näsoperationer och då tänker man ju
själv såhär att ”det hade varit skönt att se ut sådär.
Ja man har ju tänkt på det och så. Men jag tror det påverkar alla innerst inne.
Dessa svar visar på att influerares sätt att göra reklam för och tala om skönhetsingrepp har betydelse för unga kvinnors attityder till den egna kroppen. Det kan tolkas som att influerares sätt att tala om skönhetsingrepp medför att respondenterna själva börjar leta, och ibland även hitta, fel på sina egna kroppar och utseenden. Det leder också till jämförelse. Som Frisén,
Holmqvist Gattario & Lunde (2014) skriver så kan det abstrakta tänkandet leda till jämförelse med fotomodeller (Frisén, Holmqvist Gattario & Lunde, 2014, s. 80) och i detta fall med influerares kroppar som dessutom är korrigerade. Det kan också göra att respondenterna upplever genomförandet av ett skönhetsingrepp som ett enkelt sätt att ändra sin kropp eller utseende till något bättre. I citat nummer två redogör respondenten för att det känns så vanligt att man nästan själv borde eller kan göra det. Det skulle kunna antas att vägen till att
genomföra ett skönhetsingrepp känns enklare och kortare för att respondenterna upplever att influerare normaliserar det. Nedan redovisas ytterligare ett svar från en annan respondent som gör detta än mer tydligt.
För det är flera som jag känner som har varit jätteemot det innan och sen så när influencers mer normaliserar det, så blir det liksom såhär att det blir typ en liten
trend.
Det är däremot ingen av respondenterna som säger att de vill eller kommer göra ett
skönhetsingrepp, men det kan också tänkas handla om att samtliga är under 18 år och inte får genomföra ett skönhetsingrepp. En av våra respondenter redogör under intervjun för att man ska vara “naturligt fin fast man har smink”. Detta kan antas handla om att kvinnors kulturella skönhetsarbete inte ska synas som ett arbete, utan det ska framstå som ett naturligt resultat. Kanske kan även det ligga till grund för att ingen av respondenterna uppger att de skulle vilja genomgå ett skönhetsingrepp, just för att man förväntas vara naturligt fin.
Under samtliga intervjuer visades ett inlägg gjort av influeraren Paulina Danielsson, även känd som Paow. Inlägget publicerades på Instagram den 18 februari 2020 (Danielsson, 2020) och bestod av en bild på henne själv samt ett antal bilder på personer som genomgått en näsoperation. Danielssons inlägg var ett samarbete med en klinik och bildtexten löd följande:
I samarbete med @monokliniken_sverige
❤
idag så åker jag till Izmir i Turkiet och ska operera mig hos @monocosmeticsurgery :) jag ska göra en så kallad #rhinoplatsy vilket är en näsoperation på svenska. Jag har
länge tänkt göra det men det är inget jag pratat öppet om. Har varit på konsultation men blev inte nöjd. Så jag fick träffa dr.idris och blev verkligen så nöjd! Ni kommer att kunna följa min resa som jag kommer göra från och med idag på mina sociala medier. Tagga till
😻
swipe för före och efter bilder! @monokliniken_surgery, @monocosmeticsurgery.
När respondenterna sedan fick svara på frågan: vad är det första du tänker och känner när du ser detta inlägg? var åsikterna tydliga. Samtliga respondenter uttryckte att de upplevde inlägget som uppmuntrande till att göra skönhetsingrepp. Flera av respondenterna uttryckte även att de tyckte det var fel att göra samarbeten med kliniker gällande skönhetsingrepp. Respondenterna har däremot svårt att redogöra för varför de är mer kritiska till inlägg som är gjort i samarbete med en klinik, men är tydliga med att de upplever att influeraren då
uppmanar följarna i ännu större utsträckning till att förändra sin kropp.
Jag tänker att det är jättedumt att visa vad man ska göra och vilken klinik. Jag har inget emot att folk gör skönhetsingrepp men jag tycker det är dumt när dom gör
reklam för det så här. Tror att många påverkas eftersom dom influerar många.
Det är intressant att reflektera över varför respondenten tror att andra påverkas men inte inkluderar sig själv i det. Det skulle kunna handla om att respondenten inte vill framställa sig själv som en person som blir påverkad. Det kan också antas vara svårt att redogöra för hur man själv blir påverkad. Däremot skulle det kunna vara så att respondenten inkluderar sig själv när hon säger att många påverkas, även om den första tolkningen av formuleringen kanske är att hon exkluderar sig själv.
Hon ser ut som en docka. Jag tycker det är jättedåligt att göra ett samarbete. Jag tycker inte att man ska uppmana folk till att ändra på sitt utseende.
Jag tycker inte att man som influencer ska uppmuntra till att ändra på sitt utseende, vad det än gäller. Och jag tror att många blir påverkade, alltså dom som
inte ens hade tänkt på sin näsa innan kanske får idéen härifrån.
Dessa citat kan tolkas som att respondenterna är mer kritiska kring inlägget. De resonerar i generella termer kring influerares ansvar. Det första citatet kan tolkas som att det belyser idealet kring att kvinnor ska uppfattas som naturligt fina då respondenten redogör för att hon tycker att Paulina ser ut som en docka i negativ bemärkelse. Detta framgår än tydligare i
intervjun eftersom respondentens tonfall är tydligt kritiskt. Flera av respondenterna redogör också för att de upplever att före- och efterbilderna är det som uppmanar mest
skönhetsingrepp eftersom man kan se vilka resultat man kan få om man opererar sig. Petersson McIntyre skriver att genom att visa före- och efterbilder på sin kropp som
genomgått behandlingar kommuniceras ett budskap till följarna att det är möjligt att förvandla sin kropp till perfektion (Petersson McIntyre, 2019, s. 64). Detta är kanske förklaringen till varför flera av respondenterna är som mest kritiska mot före- och efterbilderna. En
respondent nämner också att hon aldrig tänkt på sin näsa men att inlägg likt dessa kan få henne att fundera en extra gång och att det hade varit skönt att också göra ett ingrepp. Vi frågar då vad det är i inlägget som får henne att känna det som hon beskriver. Hon är då snabb med att beskriva att det är just före- och efterbilderna som påverkar henne mest. Detta kan antas handla om att man får en konkret bild av vad som anses som ”fint” och ”mindre fint”, där den fina näsan visas på bilden som är efter operationen och den mindre fina näsan på bilden som är före operationen.
En youtubevideo från influeraren Felicia Aveklew visades också upp under samtliga intervjuer. Videon publicerades den 12 mars 2020 och titeln för videon var Min
bröstoperation - de fyra första dagarna (Aveklew, 2020). I denna video får man följa med
influeraren när hon opererar sina bröst och de första dagarna efter operationen. Värt att nämna är att videon, av vad som framgår, inte är samarbete mellan Aveklew och kliniken. Här var respondenterna inte fullt lika kritiska även om det framgår att de tror att videos som dessa kan uppmuntra till att göra skönhetsingrepp. En av respondenterna följde Felicia Aveklew och hade sedan tidigare sett denna video, men var trots det kritiskt inställd kring videons innehåll. Detta är ett exempel på att vi inte kan se att det har någon avgörande betydelse om respondenten följer influeraren eller inte. Nedan redovisas tre svar på frågan: vad är det första du tänker och känner när du ser detta inlägg?
Jag tänker att influencers vill visa upp så mycket som möjligt och vara ärliga men vissa kommentarer kan tas väldigt fel. Speciellt dom där i slutet när dom ger positiva kommentarer om hennes bröst, då blir man ju inspirerad till att själv göra.
Det här var väldigt annorlunda mot Paows. Får en bättre känsla av det här men tycker fortfarande att man inte behöver göra en hel video om det. Jag tycker
nästan att hon har ansvaret att inte uppmana till något.
Hon kan verkligen uppmuntra eller ge den idén till dom som inte tänkt på det innan.
Slutligen visades ett youtube klipp från influeraren Bianca Ingrosso. Klippet publicerades den 1 mars 2020 och titeln för videon var LIFE UPDATE... Känner mig lite lost! (Ingrosso, 2020). I denna video berättar Ingrosso att hon fyllt sina läppar och hos vem hon har gjort ingreppet. Hon berättar även varför hon vill fylla läpparna och säger att det beror på att den ena läppen är mer sned än den andra och att hon trivs bättre i fylligare läppar. Av vad som framgår av videon är inte heller detta ett samarbete. Här var respondenternas åsikter mer delade. Flera av respondenterna tyckte att detta var ett bra sätt att prata om skönhetsingrepp på, medan en respondent fortfarande var väldigt kritisk och uttryckte att man kan bli osäker på sig själv av att se videos likt denna. Dock uttryckte samtliga respondenter att de tror att denna video kan uppmuntra till att vilja göra skönhetsingrepp, men de var inte lika kritiska som mot tidigare inlägg. Många av respondenterna har tidigare nämnt att de följer Bianca Ingrosso på sociala medier, kanske kan det ligga till grund för att de inte var lika kritiska till hennes video som de övriga inlägg vi visade i intervjun då de sedan tidigare har en
uppfattning av henne. En respondent uttryckte även här att hon tidigare sett denna video, men vi kan inte heller här se att det har någon avgörande betydelse för inställningen till den. Nedan redovisas tre svar på frågan vad är det första du tänker och känner när du ser detta inlägg?
Jag tycker att det här är bättre men fortfarande inte bra för hon säger ju att hon mår dåligt och att det är därför hon gör det. Men hon visar inte när hon gör det och
rekommenderar inte någon att göra det eller nämner klinik eller så”.
“Såhär tycker jag faktiskt att man kan göra för hon ger en förklaring till varför hon gör det och visst kan man påverkas av det där också men det är helt annat för hon
Jag har sett den här videon och hon pratar ju som att det inte är någonting att fylla i läpparna. Men sen pratar hon ju om att hennes läppar är så osymmetriska och då kanske man själv börjar kolla sig i spegeln och jämföra. Och man börjar inbilla
sig saker och blir osäker på sig själv.
Sammantaget så är det tydligt att samtliga respondenter är kritiskt inställda till dessa inlägg och influerares framställning av skönhetsingrepp. Vi upplevde det som att kritiken mot influerares sätt att göra reklam och tala om skönhetsingrepp hårdnade när vi visade inläggen. Det kan tänkas handla om att det är enklare att reagera och uttrycka sig kring något konkret, istället för att bara svara på frågan “vad tänker du kring att influerare gör reklam för eller talar om skönhetsingrepp?”.
Fem av sex respondenter nämnde under respektive intervju att de tror att unga kvinnor är den grupp som i störst utsträckning påverkas av hur influerare talar om skönhetsingrepp. Detta skulle kunna handla om det som Lövgren (2016) skriver, att kvinnlighet många gånger visas upp genom yttre egenskaper (Lövgren, 2016 s.7–8) i kombination med att det finns en större press på flickor när det handlar om kropp och utseende (Frisén, Holmqvist Gattario & Lunde, 2014, s. 88). Nedan redovisas tre stycken svar på frågan: vilka tror du påverkas mest av influerares sätt att tala om skönhetsingrepp?
Jag tror män påverkas men jag tror att kvinnor påverkas mer. Alltså, de e ju mer kvinnor som lägger ut om skönhetsingrepp och sånt. Och de e ju mer kvinnor, alltså de finns ju ideal hos män också men det känns som att det är kvinnor som
syns mer på sociala medier.
Jag tror att det är mest kvinnor… alltså jag har inte hört så mycket om skönhetsingrepp som män kan göra eller ja dom kanske kan göra näsan och botox… det kan väl alla göra. Men jag tror att unga tjejer påverkas mest och det är
väl också för att det är det som det läggs upp mest av.
Jag skulle säga att det är större press men att det är lite mer okej att prata om det för kvinnor. Men det är absolut större press.
Det fanns skilda åsikter i hur respondenten ansåg sig själv blivit påverkad eller ej av hur influerare talar om skönhetsingrepp. Specifikt två respondenter uttryckte tydligt att de själva inte ansåg att de blivit påverkade. Detta är intressant att reflektera över då dessa två
redogjorde för att de tror att unga kvinnor påverkas, men ansåg sig själva inte bli påverkade. Kanske kan tankar kring att man vill framstå som en stark individ som inte blir påverkad av andra ligga till grund för detta. Det kan också tänkas handla om det som vi resonerade kring i metodkapitlet i samband med vår provintervju, att det är svårt att reflektera över och
verbalisera hur man själv blir påverkad. Resultatet var dock tydligt då alla respondenter uttryckte att de tror att unga kvinnor påverkas av influerares framställning av
skönhetsingrepp. Kvinnor idag är medvetna om att de bedöms utifrån sitt yttre snarare än sitt inre (Lövgren, 2016, s.124) och kanske kan det ligga till grund för att majoriteten av
respondenterna uttryckte sig tro att kvinnor är de som i störst grad påverkas av influerares sätt att tala om skönhetsingrepp. Detta skulle också kunna vara anledningen till att respondenten i sista citatet beskriver att det är mer okej att prata om skönhetsingrepp för kvinnor. Det fokus som finns kring kvinnors yttre kan antas leda till att det upplevs mer motiverat att tala om skönhetsingrepp.
En respondents svar skilde sig dock från majoriteten. Respondenten uttryckte att hon
upplever att unga män påverkas i samma utsträckning som unga kvinnor av influerares sätt att tala om skönhetsingrepp. Hon redogör för att det även finns ideal för hur män ska se ut i dagens samhälle. Denna respondent var den enda som för tillfället befann sig i en relation med en manlig partner. Det är intressant att fundera kring om hennes upplevelse gällande att unga män påverkas på samma sätt handlar om att hon har en ung man i sitt liv som hon kan referera till när det gäller ideal och skönhetsingrepp.
7 Diskussion
Syftet med vår studie var att undersöka om influerares sätt att göra reklam för och framställa skönhetsingrepp kan bidra till betydelser för unga kvinnors attityd till den egna kroppen. För att undersöka detta så har sex stycken kvalitativa intervjuer genomförts med unga kvinnor i åldrarna 15–17 år. De svar vi erhållit från respondenterna har gett oss en bra grund att stå på och vi har genom de kvalitativa intervjuerna kunnat identifiera sex stycken mönster som vi redogjort för i resultat- och analyskapitlet.
Jämförelsestress och medvetenhet om kvinnors kroppsliga utseendearbete
Resultatet av intervjuerna visar att influerares sätt att göra reklam för och framställa skönhetsingrepp har betydelse för unga kvinnors attityder till den egna kroppen.
Vi kan tydligt se att unga kvinnor jämför sitt yttre med det som influerare visar upp. Två av respondenterna har även uppgett att de börjar granska sig själva och leta fel på sina egna kroppar. Det framgår däremot tydligt att det är komplext att definiera och reflektera över hur man själv blir påverkad, men samtliga respondenter redogör för påverkan på ett eller annat sätt under intervjuerna, om än inte på frågan “tror du att detta påverkar dig?”. Det är värt att poängtera att skönhetsideal är något som präglar samtliga respondenters svar när de talar om influerare. Skönhetsidealen kommer upp flertalet gånger under samtliga intervjuer och detta med olika infallsvinklar och ur olika perspektiv. Det kan antas att detta har sin grund i att skönhetsideal är något som man ofta möter på sociala medier. Det är också tydligt att
samtliga respondenter har en god förståelse kring att skönhetsideal är föränderliga men också att man kan förändra sin egen kropp till de rådande idealen.
Kritik och känsla
Våra intervjuer visar också att det finns en kritisk syn på hur influerare framställer
skönhetsingrepp och tankar kring att influerare uppmanar andra till att förändra sin kropp. Majoriteten av respondenterna förhandlar med sig själva när de kritiserar en influerare som de själva följer. Detta kan antas handla om en känsla man får av att följa en influerare, exempelvis genom inspiration och underhållning och därav ser bortom den kritiska
medvetenheten man har kring influerare. Intervjuerna visar också att relationen mellan unga kvinnor och influerare är speciell och svår att verbalisera. Det finns både en närhet och en distans i relationen.
Influerande genom sociala medier
Våra intervjuer visar tydligt att influerare har en betydande roll i vårt samhälle, kanske främst i det digitala rummet, och kan påverka vilka val dessa unga kvinnor gör. Respondenterna har talat om att influerare inspirerar dem till val av mat, restauranger, kläder och träning.
Influerare blir också ett självklart samtalsämne i respondenternas kompiskrets. Det framgår tydligt då samtliga respondenter redogör för att de ofta pratar om influerare i olika
några influerare nås hon av influerare genom att hennes kompisar talar om dem. Det innebär även att följarna förmedlar influerares budskap.
Vi kan också se att budskapet om att korrigera sin kropp når unga kvinnor genom influerare. Det vill säga att influerare förmedlar budskapet att möjligheten att förändra sin kropp finns. Det gör att dessa unga kvinnor upplever att skönhetsingrepp har normaliserats. Yrket influerare syftar ofta till konsumtion. Dessa produkter och tjänster som influerare
marknadsför kan ofta påvisas vara relaterade till skönhet och utseende, alltifrån smink och hudvård till kläder och skor. Därmed kan det antas att konsumtion som är kopplat till det yttre dras till sin gräns när influerare gör reklam för eller framställer skönhetsingrepp på sociala medier.