Det var mycket oväntat från min sida att riktlinjerna i kapitel 2.2 skulle visa sig hamna utanför varumärkesnamngenereringsmodellen. När jag läste dem första gången utgick jag ifrån att de var utgångspunkter som skulle vara till hjälp vid generering av
namnförslag. Dock visade det sig att riktlinjerna passade bättre att använda som en checklista när ett urval av genererade namnförslag ska göras.
Det finns mer att utforska kring den lingvistiska forskningen i förhållande till
namngivning men det fanns helt enkelt inte utrymme för att gå in djupare på det i denna studie. Det vore intressant att koppla in olika morfem och fonem att välja bland i
modellen, samt reda ut vilka associationer de ger genom ljudsymbolism.
Som det redan konstaterades i inledningen så finns det två olika typer av filosofier inom namngivning. Antingen tror man att det är fördelaktigt att ha ett beskrivande namn som ger rätt associationer, som då följer Joyceprincipen, eller så tror man på att det som erbjuds lyser igenom oavsett vilket namn referenten får, vilket följer Julietprincipen.
Det skulle vara intressant att reda ut vad som egentligen är det bästa i olika typer av situationer.
Om det hade funnits ett entydigt rätt svar på frågan om hur ett bra namn ska vara så hade förmodligen de flesta varumärkesnamn sett likadana ut. Men eftersom
särskiljningsförmåga är en viktig punkt så medför det i sin tur att när man väl hittat och använder det perfekta namnet, så är det inte längre perfekt för någon annan. Detta medför en oändlig problematik och kan ses som en av anledningarna till att namnfrågan måste tas upp på nytt utifrån varje enskilt fall och tillfälle.
7 Referenser
Abelin, Å. (1999). Studies in Sound Symbolism Gothenburg Monographs in Linguistics 17. Göteborg, 279 sid. ISBN 91-972408-9-3
Abelin, Å. (2015) Phonaesthemes and sound symbolism in Swedish brand names, Ampersand, 2, 19-29. ISSN: 2215-0390
Batey, M. (2008). Brand Meaning. New York: Taylor & Francis Group.
Bergh, B, Adler, K, & Oliver, L 1987, 'LINGUISTIC DISTINCTION AMONG TOP BRAND NAMES', Journal Of Advertising Research, 27, 4, pp. 39-44, Business Source Premier, EBSCOhost, viewed 20 May 2015.
Bréal, M. (1900). Semantics: studies in the science of meaning. New York: H. Holt.
Bryman, A. & Bell, E. (2005). Företagsekonomiska forskningsmetoder. Malmö: Liber AB.
Collins, L. (1992) The Psychology of Names. I Murphy, J. (red). Branding a key marketing tool. Hampshire: Macmillan academic and professional ltd, ss. 22-31.
Dalen, M. (2015). Intervju som metod. Malmö: Gleerups Utbildning AB
Emilia Aldrin: Namnval som social handling. Val av förnamn och samtal om förnamn bland föräldrar i Göteborg 2007–2009. Institutionen för nordiska språk. Namn och samhälle 24. Uppsala 2011. 299 sidor.
Fredlund, C (red.) (2006) Varumärkesbygget Lönashult: Nota Bene AB
Keller, K-L. (2013). Strategic brand management-building, measuring, and managing brand equity-fourth edition. Harlow: Pearson.
Klink, R. R. (2000). Creating brand names with meaning: the use of sound symbolism.
Marketing Letters, 11(1), 5–20.
Klink, RR 2001, 'CREATING MEANINGFUL NEW BRAND NAMES: A STUDY OF SEMANTICS AND SOUND SYMBOLISM', Journal Of Marketing Theory & Practice, 9, 2, p. 27, Business Source Premier, EBSCOhost, viewed 25 April 2015.
Kotler, P., Keller, K-L., Brady, M. Goodman, M & Hansen, T. (2012). Marketing management- 2nd edition. New York: Pearson.
Kvale, S. (1997). Den kvalitativa forskningsintervjun. Lund: Studentlitteratur.
Leslie Collins, (1977) "A Name to Compare With A Discussion of the Naming of New Brands", European Journal of Marketing, Vol. 11 Iss: 5, pp.337 – 363
Lowrey, T, Shrum, L, & Dubitsky, T 2003, 'THE RELATION BETWEEN BRAND-NAME LINGUISTIC CHARACTERISTICS AND BRAND-BRAND-NAME MEMORY', Journal Of Advertising, 32, 3, pp. 7-17, Business Source Premier, EBSCOhost, viewed 14 April 2015.
Murphy, J. (red.) (1992) Branding a key marketing tool. Hampshire: Macmillan academic and professional ltd
Newman, SS 1933, 'Further Experiments in Phonetic Symbolism', The American Journal of Psychology, 1, p. 53, JSTOR Journals, EBSCOhost, viewed 27 April 2015.
Peterson, R., & Ross, I. 1972, 'How to Name New Brands', Journal Of Advertising Research, 12, 6, pp. 29-34, Business Source Premier, EBSCOhost, viewed 14 April 2015.
Ries, A. & Ries, L. (2002). The 22 immutable laws of branding. New York: Harper Collins Publisher Inc.
Riezebos, R., Riezebos, H.J., Kist, B., Kootstra, G. (2003). Brand Management: A Theoretical and Practical Approach. Harlow: Pearson Education.
Robertson, K 1989, 'STRATEGICALLY DESIRABLE BRAND NAME
CHARACTERISTICS', Journal Of Consumer Marketing, 6, 4, p. 61, Business Source Premier, EBSCOhost, viewed 1 May 2015.
Room, A. (1992) The Psychology of Names. I Murphy, J. (red). Branding a key marketing tool. Hampshire: Macmillan academic and professional ltd, ss. 13-21.
Sapir, E 1929, 'A study in phonetic symbolism', Journal Of Experimental Psychology, 12, 3, pp. 225-239, PsycARTICLES, EBSCOhost, viewed 27 April 2015.
Sjöström, S. (2001). Semantisk förändring. Lund: Studentlitteratur.
Spence, C. (2012). Managing sensory expectations concening products and brands:
Capitalizing on the potential of sound and shape symbolism, Journal of Consumer Psychology, Vol. 22, 37
Temporal, P. (2010). Advanced brand management, managing brands in a changing world. Singapore: John Wiley & Sons.
Uggla, H. (2013) Varumärkesstrategi i verkligheten. Lund:Studentlitteratur.
Vaid, H. (2003). Branding: Brand strategy, design, and implementation of corporate and product identity. New York: Watson-Guptill.
Vanden Bergh, B, 1984, 'Sound Advice on Brand Names', ERIC, EBSCOhost, viewed 2 May 2015.
Vogel, A. (2011). Språket, kroppen och tankarna. Lund: Studentlitteratur AB.
Wheeler, A. (2013). Designing brand identity-an essential guide for the whole branding team. New Jersey: John Wiley & Sons.
Yin, R. (2009). Case study research design and methods, California: Sage publications.
Zinkhan, George M. and Claude R. Martin, Jr. (1987), “New Brand Names and Inferential Beliefs: Some Insights on Naming New Products,” Journal of Business Research, 15 (2), 157-172.
Åström, K. (2007). Termlexikon I Språkvetenskap : Från A Till Ö. Lund:
Studentlitteratur.
Bilagor
Bilaga 1 intervjuguide
(sätt på inspelning)
Förutsätt att ett namn ska genereras till en ny produkt eller ett företag.
Inledande fråga- Hur ser din namngivningsprocess ut?
• På vilka olika sätt anser du att mening kan speglas i ett namn?
• Hur tänker man kring vad som är viktigt att förmedla genom namnet?
-‐Hur reder man ut vad ett namn ska kopplas till och ge intryck av?
-‐Läggs vikt vid att identifiera det man inte vill förknippa namnet med?
• Finns det några generella sätt för att generera olika namn som speglar de
”egenskaper/ord ” som man bestämt att man vill förknippas med?
• Vad anser du kring vikten av ljudbilden som uppstår i namnet?
• Hur tänker du kring de enskilda bokstäverna som används?
-‐Ger bokstäver olika typer av intryck?
• Finns det särskilda regler du förhåller dig kring -Vad härstammar reglerna ifrån?
• Tänker du på hur ett namn ska bli lätt att komma ihåg för konsumenter?
• Hur jobbar du för att konstruera ett namn som är lätt att minnas för konsumenten?
• Vem har fattat beslutet om det slutliga namnet? (kundens kunder/internt/du som konsult)?
• Är det något annat som du anser är kritiskt att tänka på när det gäller att generera ett ”meningsfullt namn”?
Efter intervjun
• Fråga om det är något annat de vill tillägga eller om de har några frågor?
• Fråga hur personen vill bli omnämnd i uppsatsen. (anonym)
• Berätta att de kan få läsa igenom intervjudelen innan den används.
(stäng av inspelning)