Samhällsansvar: trend eller inte? 58

Samtliga respondenter på Forsman & Bodenfors anser att de som reklambyrå bär på ett samhällsansvar där de kan påverka både samhället och dess människor. Projektledaren på Forsman & Bodenfors för Comviq menar att reklambyrån står bakom en så pass stor del av den reklam du ser både i rörlig och stillbild att det självklart finns en påverkan. Det är essentiellt att handskas med det ansvar som följer av denna påverkan på ett förnuftigt sätt. Projektledaren på Forsman & Bodenfors för Comviq berättar:

"Det är ju som i alla branscher så finns det väl de som är otroligt goda föredömen och de som är mindre goda föredömen. Det beror ju också på hur man lägger in begreppet etik och moral, för det är ju ett rätt vitt begrepp"

Projektledaren på Forsman & Bodenfors för Åhléns och Semcon menar att den makt som följer med att Forsman & Bodenfors har tillgång till många av Sveriges största företags medieytor gör att de även bär på ett stort ansvar. Projektledaren på Forsman & Bodenfors för Volvo Cars instämmer i att reklam har en stor påverkan på vårt samhälle, då Forsman & Bodenfors arbetar med stora företag i Sverige gäller det att reklambyrån är ödmjuk i sin framställning av samhället. Vidare förklarar projektledaren på Forsman & Bodenfors för Volvo Cars hur reklam som berör och går igenom bruset har

intensifierats då behovet av att märkas och stå ut är viktigare idag än för 20 år sedan. Projektledaren på Forsman & Bodenfors för Åhléns och Semcon beskriver också hur reklam kan lyfta och belysa viktiga frågor i samhället men också för att öka

medvetenheten. Vidare förklarar hon att hon ser mångfald som ett krav snarare än ett verktyg för att representera samtiden. Hon belyser även vikten av att inom en

organisation känna engagemang och stolthet mot en tydlig riktning. Även den tidigare marknadschefen på Comviq berättar hur de medvetet använder sig av en syftesdriven kommunikation, där de vill utmärka sig med mer än endast sälja sina produkter. Däremot menar hon att etnisk mångfald inte har en medveten plats i Comviqs CSR- arbete utan att de alltid fokuserat på att nå dessa målgrupper och att det manifesterats i reklamen. Till skillnad från Comviq förklarar kommunikations- och marknadschefen på Semcon att arbetet med etnisk mångfald är ett nära samarbete med CSR-avdelningen. Att etnisk mångfald blivit stort idag trots att det länge varit ett aktuellt fenomen i vårt samhälle grundar sig i olika orsaker. Kommunikations- och marknadschefen på Semcon menar att det kan bero på att responsen vid felsteg, ifall företag inte gör rätt för sig i vårt samhälle, slår tillbaka snabbare idag än någonsin. Vidare menar han även att det blir allt viktigare att visa vilka värderingar företagen har för att attrahera den bästa

arbetskraften. Projektledaren på Forsman & Bodenfors för Åhléns och Semcon håller med och förklarar det som att unga människor idag är mer måna om att välja en arbetsgivare utefter vilka värderingar de har, det gäller inte endast reklam utan måste bottna i tydliga värderingar och handlingar. Kommunikations- och marknadschefen på Semcon förklarar hur han inte ser etnisk mångfald som en trend utan att trenden snarare är att nå en bredare och större spridning. Projektledaren på Forsman & Bodenfors för Åhléns och Semcon menar även att generationsbytet både på reklambyråer och hos konsumenter påverkar och ökar medvetenheten kring mångfaldsfrågor överlag. Vidare berättar hon att det även har smittat av sig på andra generationer och gör att en bredare

representation i reklam blir nästintill ett krav för att representera samtiden och för att tillfredsställa samtliga intressenter. Allt handlar om att göra reklam med hög kvalité som både reklambyrån och beställarna kan stå för. Projektledaren på Forsman & Bodenfors för Åhléns och Semcon fortsätter:

"Jag är övertygad om att det inte är en trend utan det är precis så som vi pratade om hållbarhet för femton-tjugo år sedan och tänkte att det var en trend men nu är det en hygienfaktor, det handlar om utveckling och inte om en trend […]"

Projektledaren på Forsman & Bodenfors för Volvo Cars förklarar att en anledning till förändringen kan vara att reklambyråer tidigare inte vågat gå från den klassiska

normprofilen där de vill framställa en så aktuell och igenkännande livsstil som möjligt. Reklambyråer har tidigare varit rädda för att ta ut svängarna genom att exempelvis visa olika hudfärger i syfte att tillfredsställa normen.Vidare förklarar projektledaren på Forsman & Bodenfors för Volvo Cars hur vår omvärld idag tvingar oss till en förändring, hur det blir allt mer kommersiellt gångbart då det existerar en allt större grupp med etnisk mångfald med en stor köpkraft. Projektledaren för Volvo Cars på Forsman & Bodenfors menar att förändringen som sker idag går för långsamt jämfört med hur vårt samhälle ser ut, däremot tror han att aktuella politiska ämnen som debatter rörande USA:s president Trump och Frankrikes presidentkandidat Le Pen skyndar på processen. Den tidigare marknadschefen för Comviq berättar:

"Jag tror det finns massa anledningar, en är ju hur samhället ser ut idag. Politiken färgar åsikter och skapar polarisering i samhället. [...] Det är allt svårare att nå fram till människor idag, media fragmenteringen gör att man som varumärke måste hitta andra sätt att nå fram, vara tydligare, spetsigare och mer emotionellt engagerade "

Projektledaren på Forsman & Bodenfors för Comviq ser trenden som något moderiktigt och menar att Forsman & Bodenfors genom den reklam de skapar måste spegla hur det svenska samhället ser ut idag, det är viktigt att inte cementera den klassiska typen av normativa bilder. Projektledaren på Forsman & Bodenfors för Åhléns och Semcon förklarar fenomenet genom bland annat en ökad globalisering, ett generationsskifte och en ökad konsumentmakt då medvetenheten kring frågorna är mycket större i den nya generationen. Vidare förklarar hon hur människan dagligen möts av tusentals

kommersiella budskap vilket ökar vikten att som reklambyrå kommunicera ut ett budskap som personer vill ta till sig.