5. Utförande
5.2.6 Sammanfattning av skissfas
Skissfasen fokuserade främst på att generera ett brett antal skisser analogt, för att sedan utveckla dessa digitalt. Överföringen mellan det analoga och digitala gav insikt kring vilka skisser som hade potentialen att utvecklas och vilka som inte hade det. Genom överföringen från det analoga till det digitala gavs också möjligheten att använda digitala designprogram vilka underlättar designprocessen. Detta genom att till exempel kunna duplicera skisser och sedan göra olika typer av justeringar för att utveckla skisserna vidare.
5.3 Vidareutvecklingsfas
I vidareutvecklingsfasen utgick författarna från de 10 logotypskisser som bandet valt ut i skissfasen. Skisserna värderades med hjälp av intervjuer med studenter inom området grafisk design och utvecklades sedan baserat på de kommentarer som där framkommit.
5.3.1 Intervjuer
Av Out of Minds värdeord (se 4.2) var det endast ordet hoppfull som de intervjuade uppfattade i logotypskiss 1 då skissen upplevdes som peppande och snäll. De resterande värdeorden ansåg inte intervjupersonerna passa in då skissen bland annat uppfattades som att den bröts av på mitten vilket gav en negativ känsla. Utifrån bandets placering på
positioneringsskalan (se 4.6) var det endast orden lekfull och excentrisk som stämde in. Detta för att skissen upplevdes som fartfylld och glad. Skissen uppfattades också som särskilt kaxig vilket bandet inte vill associeras med.
Utifrån intervjusvaren framkom det att logotypskiss 2, 5 och 9 (se figur 18) varken uppfyllde bandets värdeord eller positionering då alla skisser påminde om ett redan existerande bands logotyper samt sågs som simpla. Logotypskiss 3 associerade intervjupersonerna med orden hoppfullhet, mod och gemenskap vilket därmed uppfyllde tre av de fyra valda värdeorden.
Det motiverades med att skissen upplevdes som fartfylld och snäll. Utifrån
positioneringsskalan var det orden lekfull, feminin och ödmjuk som stämde in. Övriga
positioneringar som kunde kopplas till skissen och som bandet inte vill sammankopplas med var minimalistisk och lätt.
Från bandets värdeord var det endast ordet kreativitet som kunde kopplas till logotypskiss 4 då skissen ansågs ha mer särskiljande drag. Anledningen till varför den inte uppnådde resterande värdeord var att skissen påminde om ett redan existerande bands logotyp samt upplevdes som lite galen och svårläst. Utifrån bandets placering på positioneringsskalan var det orden lekfull, excentrisk och feminin som kopplas till logotypskissen, då den ansågs visa på mycket glädje. Skissen upplevdes också som lätt och för nytänkande vilket inte önskas av bandet.
Logotypskiss 6 uppfattade intervjupersonerna som kreativ och hoppfull vilket uppfyller två av bandets värdeord. Detta för att skissen upplevdes som mjuk, rörlig och snäll.
Intervjupersonerna uppfattade logotypen gentemot positioneringsskalan som lekfull, ödmjuk, excentrisk och feminin, vilket stämmer bra överens med hur bandet vill positionera sig.
Logotypskiss 7 uppnådde inget av de valda värdeorden. Från positioneringsskalan ansågs endast ordet excentrisk reflekteras i logotypskissen.
Logotypskiss 8 uppfattades som modig vilket uppfyllde ett av bandets fyra värdeord.
Värdeordet uppnåddes då skissen ansågs som slående baserat på att den upplevdes ha en riktning. Anledningen till varför skissen inte uppnådde alla värdeord berodde på att den upplevdes som för macho för att passa in på resterande värdeord. Utifrån orden på
positioneringsskalan uppfattades logotypskissen som kantig, excentrisk och tung, vilket är tre ord som stämmer in på hur bandet vill positionera sig. Ord som också kopplades till skissen och som bandet inte vill förknippas med var maskulin och kaxig.
Logotypskiss 10 uppnådde endast positioneringen kantig då intervjupersonerna tyckte skissen hade skarpa vinklar som tydde på detta. Positioneringar som också kunde associeras med skissen var dova färger, minimalistisk samt lätt, vilket bandet inte vill kopplas med. Logotypskissen uppfyllde heller inga av bandets värdeord.
5.3.2 Urval 2
Av intervjusvaren och författarnas egna tankar togs beslutet att logotypskiss 2, 5 och 10 togs bort då de inte uppfyllde något av bandets värdeord. Trots att logotypskiss 9 inte heller uppfyllde önskade värdeord valde författarna att gå vidare med den, då de ansåg att den hade potential att utvecklas. Logotypskiss 1, 6 och 7 ansågs vara för lika varandra och slogs ihop till en och fick namnet logotypskiss 6. Logotypskiss 3, 4, 6, 8 och 9 (se figur 18) återstod då och vidareutvecklades för att bättre uppfylla bandets värdeord och positionering.
5.3.3 Vidareutveckling
De fem resterande logotypskisserna vidareutvecklades genom att göra förändringar med målet att bättre spegla de värdeord och positioneringar som intervjupersonerna inte upplevde vid granskningen av logotyperna. Logotyperna placerades också i sin tänkta kontext för att få en uppfattning om hur de samspelar med bandets image (se figur 19-23). Namnen på
logotypskisserna anpassades också i detta skedet, då vissa logotypskisser togs bort, för att lättare kunna diskutera de kvarvarande logotyperna.
Figur 19. Logotyp 1
Figur 20. Logotyp 2
Figur 22. Logotyp 4
Figur 23. Logotyp 5
5.3.4 Urval 3
Logotypskisserna värderades sedan utifrån Hardys kriterier för en lyckad logotyp (se 2.3). De fem logotypskisserna listades upp och analyserades var och en för sig mot Hardys kriterier tills tre logotypskisser återstod (se tabell 1). Logotypskiss 1 uppfyllde alla fem kriterier och valdes att tas vidare till färdigställandefasen. Logotypskiss 2 uppfyllde alla kriterier förutom kravet om skalbarhet. Logotypskiss 3 uppfyllde alla kriterier förutom kravet om skalbarhet. Logotypskiss 4 uppfyllde alla kriterier förutom kravet om originalitet. Logotypskiss 5 uppnådde inte kriterierna om originalitet och meddelande och togs därmed inte vidare till nästa steg.
Logotypskiss 1 Logotypskiss 2 Logotypskiss 3 Logotypskiss 4 Logotypskiss 5
Uppfyller: Minnesvärdhet Originalitet Meddelande Skalbarhet Utförande Uppfyller: Minnesvärdhet Meddelande Originalitet Utförande Uppfyller: Minnesvärdhet Originalitet Meddelande Utförande Uppfyller: Minnesvärdhet Meddelande Skalbar Utförande Uppfyller: Minnesvärd Skalbar Utförande Uppfyller inte:
Uppfyller inte i lika hög grad:
Skalbarhet
Uppfyller inte i lika hög grad:
Skalbarhet
Uppfyller inte i lika hög grad:
Originalitet
Uppfyller inte i lika hög grad:
Originalitet Meddelande
Tabell 1. Värdering av logotypskiss 1-5 baserat på Hardys kriterier för en lyckad logotyp (se 2.3)
Då logotypskiss 2, 3 och 4 inte uppfyllde alla kriterier kom författarna överens om att
originalitet ansågs som mer betydelsefullt än skalbarhet. Baserat på detta togs logotypskiss 4 bort och kvar återstod logotypskiss 1, 2 och 3 som utvecklades vidare i färdigställandefasen (se figur 24-26).
Figur 24. Logotypskiss 1 Figur 25. Logotypskiss 2 Figur 26. Logotypskiss 3