Det här tilltala mig mycket mer direkt. Antagligen för att det är en annan inredningsstil som också passar in mer på produkten. Känns mycket mer innovativ. Mer fokus på produkten. Produkten får stå till sin fulla rätt. Det går också att titta på produkten på ett närmare sätt. På sista sidan Känns mycket mera tech. Det blir en tech och ett miljöperspektiv som också bilderna visar. Tycker mycket mer om färgerna som också harmonierar bra med produkten. Loggan känns mer design förra känns mer miljö. Clean på samma sätt men ger så mycket mer och mycket Känns mer som en ung, möjligtvis har små barn eller på väg att skaffa barn. 2540 år. Tycker det viktigt att ha ett snyggt hem kanske jobbar som designer själv. Om förra var student som gillar retro, skulle kunna pensionär, eller rikt äldre par. Facebook Samma sak med den här. Mycket mer fokuserat på maten och växterna. Den andra var inte så mycket bilder på växter. Den här står produkten mer i fokus. Det blir också mer kommunikation, bättre att sälja vad du får ut för reslutat av produkten än att du kommuncerar produkten som en grej. Och detta visar mycket mer av det. Visar vad du som kund får ut av produkten. Instagram Känns precis som facebook sidan mer mat bilder, man får mer värdet av produkten. Blandar det med produkten i sig. Precis som man säljer en bil har du inte bara en bild på bilen utan också vart du kan ta det. Fräsch och modern men ändå inte tråkig. Annons Bilden som var på hemsidan där det var mer fokus på produkten. Önskat mer fokus på produkten för att lägga krutet på växthuset men ändå se miljön som det står i. Känns som kylskåpet är i fokus. 3. Click and grow Det här känns väldigt amerikanskt. Jätte amerikanskt. Speciellt människorna som gör det som ser så himla lyckliga ut. Dock en smidigare produkt, eftersom det bara en kruka. Väldigt tråkig hemsida. Inget speciell, känns inte innovativ, attraktiv eller lyxig. Det är för mycket information i det. Inget som jag känner att jag vill trycka på. 4. Our Greenery Det här gillar jag väldigt mycket. Loggan tycker jag jättemycket om. Känns modern och hög klass. Väldigt trovärdig sida att handla ifrån. Trevligt att se de små groddarna. Så att det inte bara en bild på en fröpåse. Eller vad köper man? Tyckte jättemycket om sidan. Samma som nummer två att det är bra att man får se växter, det blir mer levande på sidan. Känns modernt, attraktivt. Det enda är att det är svårt att se knappen order kit. Skulle ha förstärkt den knappen. Och kanske beskrivande av vad det är för något.
Bilaga 6 - Sammanställning av SIOS utvecklade kommunikationsplattform Budskap
SIOS är ett innovationsföretag som kombinerar skandinavisk design och teknologi för att erbjuda moderna odlingsprodukter för interiörer. Produkterna skapar möjligheter för människor att odla året runt i sina hem.
Kommunikationsmål
Enhetlig
För att inte konsumenterna ska uppleva budskapen förvirrande och för att ge en tydlig bild av
varumärkets identitet ska kommunikationen vara konsekvent och enhetlig. Enhetlighet skapas genom ett konsekvent användande av de utvalda färgerna och teckensnitten samt ett enhetligt bildspråk och en tydlig tonalitet i språket.
Kvalitativ
Ett varumärke skapas i konsumentens sinne och utgörs av alla upplevelser som konsumenten får relaterat till varumärket. Därför ska kommunikationen vara korrekt utförd och hålla hög kvalitet. Det ska finnas ett tydligt syfte med allt som kommuniceras och innehållet ska vara relevant för den tilltänkta målgruppen.
Effektiv
Det är viktigt att rätt kommunikationskanaler används för att kommunikationen ska ge organisationen resultat. Kommunikationen ska via kommunikationskanalerna påverka den tilltänkta målgruppen, öka deras kännedom om varumärket och skapa rätt varumärkesassociationer.
Värdeord
Innovation
SIOS är ett innovativt företag som med hjälp av modern teknik tar fram nytänkande produkter. Ordet står för uppfinning, teknisk nyhet och ny idé vilket passar bra för SIOS arbetssätt och produkter.
Design och Kvalitet
Produkterna SIOS säljer håller högsta möjliga kvalitet och är omsorgsfullt designade med inspiration från Skandinavien. Hög kvalitet gäller inte bara för produkten utan genomsyrar hela företaget SIOS, allt från kundservice till kommunikation.
Frihet
Produkterna ger konsumenterna en känsla av frihet då de med ny teknologin och innovativa lösningar skapar nya möjligheter för konsumenten, till exempel att odla vad de vill oberoende av årstid. Ordet frihet står för bland annat oberoende och självständighet.
Målgrupp
Personer som bor i lägenhet i större städer, de är 30-45 år, karriärister och har en aktiv livsstil. Personerna reser mycket både inom jobbet och privat. De är måna om att ha ett trendigt och välinrett hem, om sin personliga image och använder konsekvent sociala medier för att förmedla sin livsstil.
Facebook och Instagram är SIOS främsta kommunikationskanaler tillsammans med hemsidan. Då det också är ett sätt för företaget att nå ut till sin målgrupp och potentiella kunder via internet.
Färger
De gröna och blåa färgerna symboliserar natur, tillväxt, uppriktighet, teknik, harmoni, förtroende, stabilitet och interiör. Gult symboliserar positivitet, sol, energi och intelligens. Brunt symboliserar rikedom, lugn och stabilitet. Tillsammans med den svarta, vita och gråa färgen kan det skapa känslan av exklusivitet och elegans. Färgerna ska förutom att användas på grafiska element som typografi, tonplattor, symboler osv också finnas med i de fotografier och det bildspråk som SIOS bör använda sig av.
Varje produkt ska representeras av en primärfärg, de andra färgerna blir då sekundära färger. Exempelvis används den bruna färgen som primärfärg för produkten Fjorgyn, de övriga färgen blir då sekundära färger och kan användas som accentfärger i kommunikationen. Som komplementfärg valdes en gul färg.
För att förstärka SIOS varumärkesidentitet som ett företag inom odlingsbranschen används den gröna färgen. Grönt är centralt i SIOS kommunikation men ska inte vara kopplad till något specifikt utan vara en övergripande färg som genomsyrar hela kommunikationen. Den ska inte användas på några grafiska element utan finnas med tydligt i bildspråket, främst i växter.
Primärfärgen används på teckensnitt och grafiska element som till exempel tonplattor. För att skapa balans och en tydlig hierarki i den visuella kommunikationen ska primärfärgen vara dominerande. Antingen lyfts den fram genom bildspråket eller kompletteras med grafiska elementen som tonplattor.
Typografi
Geomanist är SIOS huvudteckensnitt och som finns i arton varianter. De raka linjerna och geometriska formerna återfinns i designen av SIOS växthus Fjorgyn och hjälper till att skapa associationer till design, skandinavisk design och kvalitet. Montserrat är ett alternativ till Geomanist.
Teckensnittet användas i olika vikter för att skapa dynamik och koppla till organiskt/levande typografi. Texten skrivs i tydliga textblock men rubrikerna får gå ut från blocken/spalterna och sticka ut åt vänster eller höger. Rubriker skrivs i Geomanist Thin, underrubriker skrivs i Geomainst Bold och brödtext skrivs också i Geomanist Thin. Storleken på teckensnittet varierar för olika kanaler och användnings- områden men en riktlinje är att brödtextens storlek är cirka hälften av underrubriken, som i sin tur är cirka hälften av huvudrubriken.
Bildspråk
I SIOS visuella kommunikation ska bildspråket vara centralt. Tre olika typer av bilder ska användas i kommunikationen. De tre olika typerna kan ses som olika bildgenrer som talar olika språk och kan användas för olika kanaler. Produktbilder där endast produkterna visas mot en helt vit bakgrund,
interiörbilder där produkten är en del av inredningen och livsstilsbilder som är mer levande där produkten inte syns men outtalat finns med. Exempel på livsstilsbilder kan vara människor som arbetar med något kreativt, närbilder på växter och maträtter eller någon som lagar mat och använder kryddor från produkterna. Produktbilderna ska främst användas på hemsidan för att konsumenten ska se hur produkten ser ut och hur den fungerar. Interiörbilder ska vara stora och användas främst på hemsidan, när SIOS pratar om produkterna, för att ge konsumenten en känsla av hur väl produkten kan passa i ett hem och skapa associationer till interiör, design, livsstil och kvalitet. Livsstilsbilderna ska främst användas till inlägg på sociala medier som Facebook och Instagram med syfte att skapa en mer personlig relation till konsumenterna och göra dem intresserade av användningsområdena för produkterna. Livsstilsbilderna
kan även användas på hemsidan men då främst om det handlar om SIOS som företag eller om det handlar om konsumenternas upplevelser av produkterna. Bilder som används kan vara både interaktiva och icke-interaktiva.
I alla bilder som används ska färgen grönt finnas med i form av växter. Tonen i bilden ska vara ljus och varm och färger som brunt, grått, vitt och svart får gärna finnas med i form av till exempel ett trägolv, vita väggar, gråa och svarta möbler, träbord osv.
Miljön växthuset är placerad i på bilderna blir väldigt viktig då kontexten har stor betydelse för hur bilden kommer att tolkas. Kontexten växthuset visas i bör därför vara en lägenhet med en modern och
skandinavisk inredning. Interiörbilderna där växthuset tydligt visas kan kompletteras av närbilder på växter som odlas. Bilderna som används på hemsidan ska främst vara ifrån vardagsrum, kök eller matsal. De gröna färgerna finns med i bilderna istället för att de används till färgblock, tonplattor, på teckensnitt med mera.
Tonalitet
SIOS tonalitet och språk är enkelt, personligt och utan krångliga ord som exempelvis kan ingå i fackspråk. Företaget pratar gärna om möjligheterna, fördelarna och friheten produkterna erbjuder. Språket är avslappnat och har en positiv grundton. Orden och meningarna som används ska skapa energi och ett driv som fångar läsarens intresse.
Exempel på tonalitet i text:
Fjorgyn - det självständiga växthuset låter dig njuta av färska kryddor och grönsaker året runt. Du planterar fröet, växthuset sköter resten.
Fjorgyn är ett självständigt växthus som med hjälp av ny teknik ger dig friheten att odla olika kryddor oavsett säsong och kunskap. Du planterar fröet och med några enkla klick i appen sköter växthuset temperatur och bevattning på egen hand. De sex olika platser i växthuset skapar möjligheten att odla flera kryddor samtidig med minimal ansträngning. Är du bortrest med jobbet eller på semester kan du enkelt använda appen för att se att allt fungerar.