Att hävda att design och visuell kommunikation förmedlar värden och påverkar hur vi känner, tänker och agerar, är idag inte särskilt kontroversiellt (se vidare exempelvis Zakias Perception
and Imaging (1997, s. 316–317), eller Bild och föreställning: om visuell retorik av Wærn,
designdiscipliner, såsom branding, vilar på en sådan teoribildning. Detta ger att designern besitter en viss makt som producent av visuell kommunikation. Denna maktpotential skriver många designers under på, men som Ahl och Olsson visar i Svensk smak (2013, se t.ex. kapitlet Makt, s. 53–76), är det få profiler inom designfältet som vill erkänna att de själva sitter i en sådan maktposition. Normkritisk design blir därför verkligt subversiv när den självkritiskt påvisar inneboende maktfaktorer i design, och inte väjer för konsekvenserna av sådana maktfaktorer, utan istället konfronterar dem. På så sätt bidrar normkritisk design till att politisera ett område som alltför länge har iscensatts som fristående från politiken.
Diskussioner på designskolor och i den etablerade branschen om designfältets
homogenitet, både vad gäller representation och uttryck, är fortfarande relativt ovanliga. Den här uppsatsen är ett inlägg i debatten som argumenterar för att denna diskussion måste upp på dagordningen och in i klassrummen. Detta betyder inte att vi måste förkasta all
designkunskap, all designkanon. För som Sjöberg skriver i vår intervju:
”Det är egentligen inget fel med att vi har idealbilder, det har vi alltid haft, problemet uppstår när vi förhåller oss till dem, om vi gör dem till en (ouppnålig) norm.”
Lotta Sjöberg (2015, fråga 1. Se bilaga 2 för fullständiga frågor och svar.) Istället bör vi arbeta för ett annorlunda förhållningssätt till denna kunskap, där vi ser den som icke-essentiell, färgad av historia och politik – inte som objektiv, oföränderlig sanning. En viktig del i detta är att granska de värden, normer, traditioner och ideologier som produceras och befästs genom design. I det arbetet har normkritisk design en viktig roll att fylla. Och normkritisk design kan aldrig ”landa” i till exempel en statisk estetik, eftersom alla normkritiska visuella uttryck för eller senare verkar upptas i normen och därmed
neutraliseras. Ett exempel på detta är 90-talets riot grrl-rörelse, vars subversiva budskap och estetik förvanskades i etablerade media och så småningom resulterade i Spice Girls och urvattnad ”girl power”. För att undkomma detta, måste normkritiskt arbete hela tiden prövas och omprövas, skapas och omskapas. Pussy Riots Nadezhda Tolokonnikova kanske uttrycker det bäst:
”We are the rebels asking for the storm, and believing that truth is only to be found in an endless search.”
Ur brevväxling mellan Nadezhda Tolokonnikova och Slavoj Žižek (Tolokonnikova och Žižek i The Guardian, 2013)
9. Sammanfattning
I den här uppsatsen har undersökts hur modernistiska värderingar färgar designfältet och hur normkritisk design ifrågasätter denna norm genom att utmana och dekonstruera dikotomier som original/imitation, maskulint/feminint och funktion/form. Med hjälp av framförallt queerteori undersöks Bastions design av Bang i en fallstudie, i syfte att hitta element i normkritisk design som kan erbjuda subversiva strategier och ett annorlunda förhållningssätt till design. Fallstudien ger vid handen att satir och medvetna misslyckanden är viktiga sådana strategier, likväl som ett synliggörande av designern som ett subjekt med en avsikt. Uppsatsen innehåller också en problematisering av normkritisk verksamhet utifrån använda teorier, där det diskuteras vad som kan hindra normkritik från att bli verkligt subversiv. Till sist
diskuteras normkritikens plats på designutbildningar och inom designpraktiker. Detta vore ett intressant område för vidare forskning. Resonemangen som har förts i denna uppsats skulle kunna utvecklas vidare i en diskussion om hur designutbildningar och designprocesser kan förändras i praktiken för att bli mer inkluderande, nyanserade och öppna för olika teorier, uttryck och erfarenheter.
10. Referenser 10.1 Litteratur
Ahl, Zandra & Olsson, Emma (2013). Svensk smak. [Ny utg.] [Sverige]: Nilleditions. Ambjörnsson, Fanny (2011). Rosa: den farliga färgen. Stockholm: Ordfront.
Attfield, Judy (1989). ”Form/female follows function/male: Feminist Critiques of Design”. I: Design
History and the History of Design. London: Pluto Press.
Baudrillard, Jean (2003[1968]). ”Modeller och serier”. I: Design och konst: texter om gränser och
överskridanden. D. 2, Texter efter 1960. Weimarck, Torsten (red.). Stockholm: Raster.
Birkeland, Janis (2002). ”Urban forms and the dominant paradigm.” I: Design for Sustainability: A
Sourcebook of Integrated, Ecological Solutions. Birkeland, Janis (red.). London: Earthscan.
Buckley, Cheryl (1986). ”Made in Patriarchy: Toward a Feminist Analysis of Women and Design”.
Design Issues, vol. 3, nr 2, s. 3–14.
Butler, Judith (1991). ”Imitation and Gender Insubordination.” I: Inside/Out: Lesbian Theories, Gay
Theories. Fuss, Diana (red.). New York: Routledge.
Douglas, Mary (1984). Purity and Danger: An Analysis of the Concepts of Pollution and Taboo. New York: Routledge.
Fagerström, Linda (2010). Kön, genus och design: om en designerroll i förändring. Lund: Linda Fagerström.
Halberstam, Judith (2011). The Queer Art of Failure. Durham, NC: Duke University Press Books. Heller, Steven & Fili, Louise (2007). Stylepedia: a guide to graphic design mannerisms, quirks and
conceits. San Francisco, Calif.: Chronicle.
James, Liz och Birkeland, Janis (2002). ”Models of ecological housing.” I: Design for Sustainability:
A Sourcebook of Integrated, Ecological Solutions. Birkeland, Janis (red.). London: Earthscan. MYCKET (2013). ”Manövrera runt och slå sönder”. Bang, nr 2, s. 29–33.
Negrin, Llewellyn (2006). ”Ornament and the feminine.” Feminist Theory, vol. 7, nr 2, s. 219–235. Paulsson, Gregor (1995[1919]). Vackrare vardagsvara. Faks.-uppl. Stockholm: Rekolid.
Redmalm, David (2006). Det binäras magi: Om den gemensamma dynamiken i binariteterna
svensk/invandrare, man/kvinna, människa/djur, och om möjligheter till motstånd. Magisteruppsats,
Uppsala universitet.
Rose, Gillian (2001). Visual methodologies: an introduction to the interpretation of visual materials. London: Sage.
Triggs, Teal (2010). Fanzines. London: Thames & Hudson.
Vihma, Susann (2003). Designhistoria: en introduktion. Stockholm: Raster.
Wærn, Yvonne, Pettersson, Rune & Svensson, Gary (2004). Bild och föreställning: om visuell retorik. Lund: Studentlitteratur.
Wickman, Kerstin (2007). ”En katt bland hermeliner.” I: Under ytan: en antologi om designforskning. Harvard, Åsa och Ilstedt Hjelm, Sara (red.). Stockholm: Raster.
Zakia, Richard D. (1997). Perception and imaging. Rev. ed. Boston: Focal Press.
10.2 Internet
Anon. (2014). ”Koppar som ifrågasätter maktstrukturer och normer”. Innehållsansvarig: Karin Ehrnberger. www.kth.se. Hämtad 2015-05-25.
https://www.kth.se/itm/inst/mmk/forskning/forskningsenheter/system-komponentdesign/produkt- tjanstedesign/kth-huset/koppar-som-ifragasatter-maktstrukturer-och-normer-1.408045
Anon. (2015a). ”Aktuellt”. www.settings.se. Hämtad 2015-05-25. http://www.settings.se/aktuellt/
Anon. (2015b). ”Broderikit”. www.fuldesign.se. Hämtad 2015-05-25. http://www.fuldesign.se/broderi
Anon. (2015c). ”Korsstygnsgraffiti på bussäten”. www.hd.se. Hämtad 2015-05-25. http://www.hd.se/nyheter/skane/2008/01/29/korsstygnsgraffiti-pa-bussaten/ Anon. (2015d). ”Bastion Agency”. www.bastionagency.se. Hämtad 2015-05-25.
http://bastionagency.se/BASTION-AGENCY
Anon. (2015e). ”Om & Kontakt”. www.bastionagency.se. Hämtad 2015-05-25. http://bastionagency.se/Om-Kontakt
Buch, Camilla (2013). ”’Design är politik’ - Bang vann Kolla!” www.capdesign.se. Hämtad 2015-05-25.
http://capdesign.idg.se/2.990/1.522722/design-ar-politik---bang-vann-kolla
Eriksson, Jenny (2014). ”En lättnad att se andras skruttiga sidor.” www.sydsvenskan.se. Hämtad 2015-05-25.
http://www.sydsvenskan.se/inpa-livet/en-lattnad-att-se-andras-skruttiga-sidor/
Falagara, Alexandra i ADA (2014).”Normkritisk formgivning - vad är det?” www.adasweden.se. Hämtad 2015-05-25.
http://www.adasweden.se/artikel/normkritisk-formgivning-vad-ar-det/
Gislén & Harvard. PDF, Årtal saknas. ”I skärningsfältet mellan genus och design”. www.lucs.lu.se. Hämtad 2015-05-25.
http://www.lucs.lu.se/wp-content/uploads/2015/02/KKEG15_Littsem2_i-skarningsfaltet-mellan- genus-och-design.pdf
Poynor, Rick (2015). ”Against the flow”. www.eyemagazine.com. Först publicerad i Eye nr 89, vol. 23, 2014. Hämtad 2015-05-25.
http://www.eyemagazine.com/opinion/article/against-the-flow
Tolokonnikova, Nadezhda och Žižek, Slavoj i The Guardian (2013). ”Nadezhda Tolokonnikova of Pussy Riot’s prison letters to Slavoj Žižek”. www.theguardian.com. Hämtad 2015-05-25.
10.3 Figurreferenser
Fig. 1: Bilden är hämtad från Wikipedia, www.wikipedia.org. Hämtad 2015-05-25.
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/4/48/Memphis-Milano_Movement.jpg
Fig. 2: Bilden är hämtad från PDF:en Frihamnen nu och för framtiden: Badkulturer/ Jubileumsparken
0.5. Introduktion av Jessica Segerlund och Kristoffer Nilsson och text av MYCKET (Mariana
Alves, Katarina Bonnevier & Thérèse Kristiansson). Hämtad 2015-05-25.
https://www.dropbox.com/s/gods5ulhovtmjwn/Loggbok%20f%C3%B6r%20webben.pdf
Fig. 3: Bilden är en detalj ur en skärmdump av ett uppslag i boken Orka torka: motståndsinspiration
från facebookgruppen Family Living - the true story (2014). Skärmdumpen är tagen i Bokus
”provläsningsläge”. www.bokus.com. Hämtad 2015-05-25.
http://www.bokus.com/bok/9789170378089/orka-torka-motstandsinspiration-fran- facebookgruppen-family-living-the-true-story/
Fig. 4: Bilden är hämtad från Kungliga Tekniska högskolans hemsida, www.kth.se. Hämtad 2015-05-25.
https://www.kth.se/itm/inst/mmk/forskning/forskningsenheter/system-komponentdesign/produkt- tjanstedesign/kth-huset/koppar-som-ifragasatter-maktstrukturer-och-normer-1.408045
Fig. 5: Båda bilderna är hämtade från PDF:en I skärningsfältet mellan genus och design av Ylva Gislén och Åsa Harvard. Hämtad 2015-05-25.
http://www.lucs.lu.se/wp-content/uploads/2015/02/KKEG15_Littsem2_i-skarningsfaltet-mellan- genus-och-design.pdf
Bilder i figur 6 (medurs med start i övre vänstra hörnet):
Fig. 6a: Bilden är hämtad från Bastions hemsida, www.bastionagency.se. Hämtad 2015-05-25. http://bastionagency.se/Ful-Print-Skin-1
Fig. 6b: Bilden är hämtad från Bastions hemsida, www.bastionagency.se. Hämtad 2015-05-25. http://bastionagency.se/Playan-MYCKET
Fig. 6c: Bilden är hämtad från Bastions hemsida, www.bastionagency.se. Hämtad 2015-05-25. http://bastionagency.se/Tidskriften-Bang
Fig. 6d: Bilden är hämtad från Bastions hemsida, www.bastionagency.se. Hämtad 2015-05-25. http://bastionagency.se/Normkreativ-Settings
Bilderna av Bang i figur 7–11 är uppsatsförfattarens egna foton eller scanningar.
Fig. 7a: Bang (2013), nr 3, omslagets framsida. Fig. 7b: Bang (2014), nr 3, omslagets framsida. Fig. 7c: Bang (2015), nr 1, omslagets framsida.
Bilder i figur 8 (medurs med start i övre vänstra hörnet):
Fig. 8a: Bang (2014), nr 3, s. 20–21. Fig. 8b: Bang (2013), nr 3, hela tidningen. Fig. 8c: Bang (2013), nr 3, s. 1.
Fig. 8d: Bang (2015), nr 1, s. 16. Fig. 8e: Bang (2014), nr 3, s. 1. Fig. 8f: Bang (2013), nr 3, s. 9.
Bilder i figur 9 (medurs med start i övre vänstra hörnet):
Fig. 9a: Bang (2014), nr 3, s. 7. Fig. 9b: Bang (2015), nr 1, s. 71. Fig. 9c: Bang (2015), nr 1, s. 14. Fig. 9d: Bang (2014), nr 3, s. 40. Fig. 9e: Bang (2015), nr 1, s. 58. Fig. 9f: Bang (2015), nr 1, s. 7.
Bilder i figur 10 (medurs med start i övre vänstra hörnet):
Fig. 10a: Bang (2013), nr 3, s. 64. Fig. 10b: Bang (2015), nr 1, s. 55. Fig. 10c: Bang (2015), nr 1, s. 9. Fig. 10d: Bang (2014), nr 3, s. 12. Fig. 10e: Bang (2015), nr 1, s. 33. Fig. 10f: Bang (2015), nr 1, s. 25.
Bilder i figur 11 (medurs med start i övre vänstra hörnet):
Fig. 11a: Bang (2013), nr 3, s. 41. Fig. 11b: Bang (2013), nr 3, s. 37. Fig. 11c: Bang (2013), nr 3, baksida. Fig. 11d: Bang (2015), nr 1, rygg. Fig. 11e: Bang (2015), nr 1, s. 29. Fig. 11f: Bang (2015), nr 1, s. 1.
Fig. 12: Bilden är en detalj ur en skärmdump av ett uppslag i boken Orka torka: motståndsinspiration
från facebookgruppen Family Living - the true story (2014). Skärmdumpen är tagen i Bokus
”provläsningsläge”. www.bokus.com. Hämtad 2015-05-25.
http://www.bokus.com/bok/9789170378089/orka-torka-motstandsinspiration-fran- facebookgruppen-family-living-the-true-story/
Bilaga 1. Andel kvinnor på olika designutbildningar.
Från appendix i Kön, genus och design: om en designerroll i förändring (Fagerström, 2010, s. 116–117).
Bilaga 2. Intervju med Lotta Sjöberg via e-post.