Syftet med denna uppsats har varit att ur ett helhetsperspektiv undersöka hur bloggfenomenet kan användas för att etablera bloggskribentens personliga varumärke, vilket i sin tur kan möjliggöra en utveckling av bloggarens karriär i form av entreprenörskap och företagande samt samarbete med etablerade företag.
De slutsatser som kan dras utifrån undersökningens resultat är att majoriteten av respondenterna anser att bloggen är ett lämpligt forum för att etablera det personliga varumärket samt påverka det professionella ryktet. Via bloggen kontrollerar bloggskribenten allt innehåll som publiceras och kan på så vis påverka hur det personliga varumärket uppfattas. Respondenterna framhåller inga
specifika strategier som bloggskribenten bör arbeta utifrån för att etablera sitt personliga varumärke med hjälp av bloggfenomenet, men poängterar ändock vikten av att värdesätta bloggläsarna genom att svara på kommentarer och bemöta respons. En del respondenter menar att det kan vara väldigt fördelaktigt att låta den personliga bloggen vara specialiserad på ett specifikt ämne och behandla bloggskribentens kompetensområde. Då bloggskribenten arbetar aktivt för att synliggöra de egna kunskaperna ökar dess möjligheter att uppmärksammas och etablera kontakter med potentiella arbetsgivare, samarbetspartners och kunder.
Samtliga respondenter är också eniga gällande bloggskribentens ökade möjligheter att utveckla sin karriär, vilket med fördel kan göras då den egna kompetensen synliggörs via bloggfenomenet. Eftersom flertalet framstående bloggskribenter har stor möjlighet att påverka sina bloggläsare har många företag insett fördelen med marknadsföring via bloggfenomenet. Då företaget samarbetar med bloggskribenten eller på annat sätt rekommenderas på bloggen påverkas målgruppen i större utsträckning än vid traditionell reklam. Företag kan även gynnas av att inleda samarbete med bloggskribenter eftersom de associationer målgruppen har gentemot bloggskribenten även appliceras på företaget. På så sätt kan bloggskribentens relation gentemot läsarna vara en fördel. Denna relation kan enligt respondenterna även nyttjas för bloggskribentens eget företagande på så vis att målgruppen är intresserad av de produkter som förknippas med bloggaren.
Referensförteckning
Skriftliga källor
Artiklar och uppsatser
Dolk, Tina, 2010. Personliga varumärken i bloggar – hur framhäver två av Sveriges största
bloggare sig själva och vilka ämnen fokuserar de på i sina inlägg? Gävle: Högskolan i Gävle.
Eriksson, Zandra; Persson, Louise, 2010. Modebloggars inflytande över konsumtionen inom den
textila detaljhandeln. Borås: Textilhögskolan i Borås.
Thorsson, Kjerstin S.; Rodgers, Shelly, 2006. Relationships between blogs as eWOM. Interactivity,
Perceived Interactivity and Parasocial Interaction. Journal of Interactive Advertising nummer 2,
2006, sidan 34-44.
Åkerman, Sofi, 2010. Marknadsföring på den personliga bloggen – fördelar och nackdelar. Malmö: Malmö Högskola.
Böcker
Amnéus, Anders, 2010. Allt du behöver veta om marknadskommunikation. Malmö: Liber. Baines, Paul; Fill, Chris; Page, Kelly, 2008. Marketing. New York: Oxford University Press. Bryman, Alan, 2002. Samhällsvetenskapliga metoder. Malmö: Liber ekonomi.
Carlsson, Lena, 2009. Marknadsföring och kommunikation i sociala medier. Givande dialoger,
starkare varumärke, ökad försäljning. :-) Göteborg: Kreafon.
Comm, Joel, 2009. Twitter Power: how to dominate your market one tweet at a time. Hoboken: Wiley.
Corbin, Juliet; Strauss, Anslem, 1998. Basics of Qualitative Research – Techniques and
Procedures for Developing Grounded Theory. Upplaga 2. Thousand Oaks: Sage Publications.
Dahlén, Micael, 2008. Nextopia. Livet, lyckan och pengarna i förväntningssamhället. Upplaga 3. Stockholm: Volante QNB Publishing.
Dahlén, Micael; Lange, Fredrik, 2009. Optimal marknadskommunikation. Upplaga 2. Malmö: Liber.
Denscombe, Martyn, 2000. Forskningshandboken – för småskaliga forskningsprojekt inom
samhällsvetenskaperna. Lund: Studentlitteratur.
DePoy, Elizabeth; Gitlin, Laura N., 1999. Forskning – en introduktion. Lund: Studentlitteratur. Falonius, Tommy, 2010. Varumärket inifrån och ut. En handbok i internt varumärkesarbete. Malmö: Liber.
Fill, Chris, 2005. Marketing Communications: engagements, strategies and practice. Upplaga 4. New York: Pearson Education LTD.
Frankel, Anders, 2005. Bloggar som marknadsföring – en snabbguide. Malmö: Liber.
Gummesson, Evert, 2002. Relationsmarknadsföring: Från 4P till 30R. Upplaga 3:1. Malmö: Liber Ekonomi.
Halvorsen, Knut, 1998. Samhällsvetenskaplig metod. Lund: Studentlitteratur.
Hartman, Jan, 2001. Grundad teori – teorigenerering på empirisk grund. Lund: Studentlitteratur. Hartman, Jan, 2004. Vetenskapligt tänkande: från kunskapsteori till metodteori. Upplaga 2. Lund: Studentlitteratur.
Hollensen, Svend, 2010. Marketing management: a relationship approach. Upplaga 2. Harlow: Financial Times/Prentice Hall.
Jacobsen, Dag Ingvar, 2002. Vad, hur och varför? Om metodval i företagsekonomi och andra
samhällsvetenskapliga ämnen. Lund: Studentlitteratur.
Johannessen, Asbjörn; Tufte, Per-Arne, 2003. Introduktion till samhällsvetenskaplig metod. Malmö: Liber.
Kapferer, Jean-Noël, 2008. The new strategic brand management. Creating and sustaining brand
Kothbauer, Jacqueline, 2010. Mediababe. Nio steg till framgång med hjälp av media. Stockholm: Kalla Kulor.
Larsen, Ann Kristin, 2009. Metod helt enkelt: en introduktion till samhällsvetenskaplig metod. Malmö: Gleerup.
Repstad, Pål, 2007. Närhet och distans. Kvalitativa metoder i samhällsvetenskap. Lund: Studentlitteratur.
Ronge, Paul, 2010. Sociala medier. En halv sekund från ord till handling. Sundbyberg: Optimal. Sandin, Karin; Frykman, Per, 2010. Du – ett varumärke. Stockholm: Addera.
Soxbo, Maria, 2010. Dagens Outfit – och andra inlägg i modebloggsdebatten. Stockholm: Kalla Kulor.
Ström, Pär, 2010. Sociala medier. Gratis marknadsföring och opinionsbildning. Malmö: Liber. Svenning, Conny, 2000. Metodboken: samhällsvetenskaplig metod och metodutveckling. Klassiska
och nya metoder i IT-samhället. Upplaga 4. Eslöv: Lorentz.
Tovman, Peter; Vedin, Bengt-Arne; Ringbom, Hans; Sagell, Dan-Michael, 1998. Starta eget – med
framgång. Stockholm: Wahlström.
Trost, Jan, 2007. Enkätboken. Upplaga 3:7. Lund: Studentlitteratur.
Turban, Efraim, 2010. Electronic Commerce 2010. A managerial perspective. Upplaga 6. Upper Saddle River N.J: Pearson Education.
Våge, Lars; Stattin, Erik; Nygren, Gunnar, 2005. Bloggtider. Stockholm: Sellin & Partner. Watt Boolsen, Merete, 2007. Kvalitativa analyser – forskningsprocess, människa, samhälle. Malmö: Gleerup.
Werner Runebjörk, Isabel, 2006. Ditt personliga varumärke. Om retorik, värderingar och
förtroende. Upplaga 2. Malmö: Liber.
Personlig kommunikation med respondenter
Frykman, Per, specialist kring personliga varumärken. Personlig kommunikation. 7 mars 2011. Hedengren, Thord Daniel, proffsbloggare. Personlig kommunikation. 7 februari 2011.
Jihde, Karin, bloggskribent. Personlig kommunikation. 9 mars 2011.
Johansson, Anna-Maria; Sandblom, Mia, bloggskribenter. Personlig kommunikation. 1 mars 2011. Kothbauer, Jacqueline, affärsutvecklare inom sociala medier. Personlig kommunikation. 9 februari 2011.
Leon, Janet, bloggskribent. Personlig kommunikation. 11 februari 2011. Lindell, Karin, bloggskribent. Personlig kommunikation. 14 februari 2011.
Nyberg, Åse, varumärkesstrateg och marknadskommunikatör. Personlig kommunikation. 7 februari 2011.
Sjöö, Annika, bloggskribent. Personlig kommunikation. 11 mars 2011.
Svenningsson, Svetlana, marketing coordinator online and social media, La Redoute Nordic. Personlig kommunikation. 1 mars 2011.
Svärdh, Mikael, VD och grundare, Tailsweep. Personlig kommunikation. 25 februari 2011. von Sydow, Ebba, bloggskribent. Personlig kommunikation. 11 februari 2011.
Wistrand, Jannice, bloggskribent. Personlig kommunikation. 14 februari 2011. Zytomierska, Katrin, bloggskribent. Personlig kommunikation. 16 februari 2011.
Elektroniska källor
Aftonbladet.se (1), 2011: Ett, två, TRE! [www]
http://blogg.aftonbladet.se/sofissnapshots/2011/02/ett-tva-tre, 2011-02-23 Aftonbladet.se (2), 2009: Tack för att ni hjälpte mig skriva boken. [www] http://www.aftonbladet.se/sofismode/article5991895.ab, 2011-02-11 Blogg.addsimplicity.se, 2011: Om Jannice. [www] http://blogg.addsimplicity.se/om-jannice, 2011-03-02
Blogg.amelia.se, 2011: Annika Sjöö. [www] http://blogg.amelia.se/annika-sjoo/, 2011-03-14 Bloggtoppen.se, 2011: Sveriges bästa bloggar. [www] http://bloggtoppen.se/, 2011-01-24 Blogherald.com, 2011: About the blog herald. [www]
http://www.blogherald.com/about/, 2011-02-08
Blondinbella.se (1), 2011: Om Blondinbella. [www] http://blondinbella.se/om-blondinbella, 2011-02-09
Blondinbella.se (2), 2011: Classified i DV. [www] http://blondinbella.se/classified-i-dv/#Kommentarer, 2011-04-08
Blondinbella.se (3), 2011: En tuff men fantastisk vecka. [www] http://blondinbella.se/en-tuff-men-fantastisk-vecka/#Kommentarer, 2011-04-29 Blt.se, 2009: Ketchupmamman blir författare. [www]
http://www.blt.se/makarotti/ketchupmamman-blir-forfattare%281518128%29.gm, 2011-04-04 Borjablogga.se (1), 2011: Om börja blogga. [www] http://borjablogga.se/om/, 2011-02-08 Borjablogga.se (2), 2011: För företag. [www] http://borjablogga.se/foretag/, 2011-02-08 Findahl, Olle, 2010: Om svenskarna och Internet 2010. [www]
http://www.iis.se/docs/SOI2010_web_v1.pdf, 2011-02-11 Finest.se, 2011: Katrin – presentation. [www]
http://www.finest.se/userPresentation/?uid=28711, 2011-02-21 Fridaberglund.com, 2011: Om Trendenser. [www]
http://www.fridaberglund.com/omtrendenser/, 2011-03-02
Hm.com/se, 2011: H&M lanserar exklusiv kollektion med Elin Kling på den svenska marknaden. [www] http://www.hm.com/se/press/pressmeddelanden/__prfashion.nhtml?pressreleaseid=1144, 2011-02-09
Jacquelinekothbauer.se, 2011: Om Jacqueline. [www]
http://www.jacquelinekothbauer.se/blog/?page_id=2, 2011-02-08 Janetleon.se, 2011: Janet Leon. [www] http://janetleon.se/, 2011-03-06
Ketchupmamman.se, 2011: Om Ketchupmamman. [www] http://www.ketchupmamman.se/om/, 2011-03-02
Laredoute.se, 2011: Vår historia/koncern. [www]
http://www.laredoute.se/CompanyInformation/History.aspx?CategoryId=42732, 2011-03-06 Mama.nu, 2011: Karin Jihde. [www] http://blogg.mama.nu/karin-jihde-blogg/, 2011-03-09 Mahir.se, 2008: Mahirs bloggundersökning 2008. [www]
http://www.mahir.se/Mahir_Bloggrapport_08.pdf, 2011-04-28
Ne.se (1), 2011: Sociala medier. [www] http://www.ne.se/sociala-medier, 2011-02-08 Ne.se (2), 2011: Blogg. [www] http://www.ne.se/blogg, 2011-02-08
Nolgren, Sandra, 2009. Bloggen som kan ge drömjobbet. [www]
http://www.e24.se/toppjobb/karriar/bloggen-som-kan-ge-dromjobbet_1677115.e24, 2011-01-12 Nyberg, Åse, 2011: Åse Nyberg. [www]
www.almi.se/Global/Styrelsekraft/Adeptpresentationer/Åse%20Nyberg.pdf, 2011-02-08 Nyheter24.se, 2010: Sommarsnack hos Nyheter24: Katrin Zytomierska. [www]
http://nyheter24.se/sommarpratarna/443274-sommarsnack-hos-nyheter24-katrin-zytomierska, 2011-03-06
Perfrykman.wordpress.com, 2011: Per Frykman. [www] http://perfrykman.wordpress.com/presentation/, 2011-03-07 Stureplan.se, 2011: Bloggkommentatorerna. [www]
http://stureplan.se/bloggar/bloggkommentatorerna, 2011-03-06 Stylebykling.nowmanifest.com, 2011: Je voudrais. [www]
http://stylebykling.nowmanifest.com/2011/03/30/je-voudrais-12/, 2011-04-05 Sv.wordpress.org, 2011: WordPress. [www] http://sv.wordpress.org/, 2011-02-08 Svt.se, 2011: Om mig. [www] http://blogg.svt.se/ebba/om/, 2011-02-08
Sörstedt, Henrik, 2007. Mingla på nätet. [www]
Tailsweep.se (1), 2011: Tailsweep. [www] http://www.tailsweep.se/, 2011-03-06 Tailsweep.se (2), 2011: Våra produkter och tjänster. [www]
http://www.tailsweep.se/advertisers.do, 2011-03-06
Tdhedengren.com, 2011: This is Thord Daniel Hedengren. [www] http://tdhedengren.com/, 2011-02-08
Tompeters.com, 2011: Tom’s videos. [www]
http://www.tompeters.com/toms_world/toms_videos.php, 2011-03-31 Youtube.com, 2011: More on Brand You. [www]