Snabbares reklamfilm

Figur 6. Snabbare reklamfilm (Vimeo 2020)

Snabbares reklamfilm med titeln ​“Snabbarenytt_Casino_30s” lades upp på Vimeo 16 november 2020 (Vimeo 2020). Reklamfilmen är 30 sekunder och är en i raden av Snabbares reklamfilmsserie med tv-profilen Pontus Gårdinger. I ​öppningsscenen i reklamfilmen hörs en kort jingel och en text ​“Snabbare Nytt” står centrerad i bilden. Sett till analysverktyget scenmiljö ​så har avsändaren valt att placera huvudpersonen i reklamfilmen sittandes bakom ett stort skrivbord och hållandes i en pappersbunt med ett glas vatten på sidan (se figur 6).

Miljön kan tolkas att ha en hög igenkänningsfaktor då den kan associeras till en klassisk nyhetssändning i TV.

Sett till ​attribut används skrivbordet, pappersbunten och vattenglaset tillsammans med att huvudpersonen är klädd i mörkblå kostym som visuella element för att skapa en konstgjord miljö med liknelse till en nyhetssändning. Den blåa kostymen kan ​associeras till en symbol för auktoritet och status samt ​konnotera intrycket av att vara framgångsrik. Alla objekten i bilden har en betydelse och kombinationen av att “guldmynt” regnar ner med att huvudpersonen har ett seriöst ​kroppsspråk ger en bild av att det är någonting spännande som händer. Huvudpersonen i filmen har en koncentrerad blick framåt, rakryggad och talar med en neutral ton. Personens trygga​kroppsspråk kan anses öka trovärdigheten till vad som sägs i reklamfilmen.​Utifrån encoding kan en argumentera att Snabbare använder sig Gårdinger som frontfigur för företaget för att nå ut till en viss målgrupp, exempelvis att unga människor kan se Gårdinger som sin förebild eftersom att han kan anses vara en känd och framgångsrik tv-profil då uppsatsen upprättades. Sett till ​salience är Gårdinger centralt placerad i bilden samt har ett ljusfält kring sig vilket placerar honom ytterligare i fokus. De tre komponenterna placering, färg och ljus används tillsammans för att skapa ​salience​.

Genom ​lexikal analys kan en se att Snabbare använder sig av både skriven och talad text i reklamfilmen för att förstärka sitt budskap. Ordvalen formar den bild av verkligheten mottagaren får. Reklamfilmen inleds med att huvudpersonen säger​“På Snabbare.com ökar nu jackpotvinster i allt högre takt.. ​” samtidigt som personen pratar så står det en stor vit text;

“​Högtryck på Snabbare.com, över 300 jackpotvinster har delats ut.​” Den skrivna och talade texten kan utifrån encoding ses som ett strategiskt val av Snabbare för att väcka uppmärksamhet kring att Snabbare har en nyhet att berätta men också kring att det har delats ut mycket pengar på sistone med det antyder Snabbare att det just nu finns extra mycket pengar att vinna.

Noterbart är i reklamfilmen säger och skriver ​“Snabbare.com” och inte bara “Snabbare”.

Utifrån en ​lexikal analys kan ordvalet motiveras genom att det ökar chanserna att övertala fler personer att gå in och spela om de kommer ihåg hela hemsidans namn. ​Huvudscenen i reklamfilmen är när Gårdinger pratar med en kopia av sig själv som agerar meteorolog.

Nyhetsankaret och meteorologen för ett samtal om “miljonregnet” i Sverige. Reklamfilmen avger auktoritet och ett seriöst intryck genom valet av dessa karaktärer vilket förstärker intrycket av en nyhetssändning. Sett till en samhällskontext så finns det generellt ett starkt förtroende i Sverige för nyhetsrapportering och eftersom att reklamens gestaltning av ett nyhetsinslag blir ett sätt att inge förtroende hos mottagarna av reklamen.

Kändisprofilen Gårdinger presenteras inte i reklamfilmen utan Snabbare gör ett ​antagande att mottagaren av reklamen identifierar honom som en offentlig person. Ett annat ​antagande är att mottagaren förväntas veta vad “jackpotvinst” och “miljonregn” är för något. Både utropstecken och animation i form av “guldregn” används i samband med de korta texterna i reklamfilmen för att förstärka budskapet. Snabbares val av ​antagande ger intrycket av vad det underliggande budskapet är; att locka nya kunder med välkomsterbjudande och indikera att det är enkelt att vinna mycket pengar snabbt.

De ​antagande Snabbare väljer att ha med i reklamfilmen influerar vad mottagaren får för bild av verkligheten. Det finns några​implicita meddelanden i reklamfilmen varav ett är: ​“Det har ju fullkomligt haglat jackpottvinster och vi ser fortsatt mycket goda chanser till miljonregn.”

Den här meningen är fri att tolka hos mottagaren eftersom varken betydelsen av

“jackpotvinster” eller “miljonregn” specificeras. Det finns inga explicita meddelande i reklamfilmen utan allt som sägs är tolkningsbart eftersom reklamfilmen är en sketch på det klassiska nyhetsformatet i TV. ​Slutscenen i reklamfilmen är en kort avslutande jingel ​“Spela snabbare och på Snabbare.com…” som förstärker budskapet då de sjunger om att spela snabbare.​De sista 12 sekunderna av reklamfilmen syns ​en liten text längst ner om spelvillkor samt hänvisning till åldersgräns 18 år, stödlinjen samt spelpaus.se. Den avslutande texten kan kopplas till​relations of production från Halls (1973) modell, se ​figur 3​, eftersom att Snabbare måste utifrån Spellagen hänvisa till Stödlinjen.

Sammanfattning av Snabbares reklamfilm

I reklamfilmen finns det en rad olika modaliteter som kombineras för att forma ett budskap.

Genomgående i reklamfilmen används samma ljusblåa färg som bakgrund och Gårdinger utstrålar ett tryggt kroppsspråk och har en lugn ton vilket kan uppfattas som förtroendeingivande. Vid tillämpning av encoding/decoding går det att tolka att reklamfilmens budskap är att det går ​snabbt och enkelt att spela hos Snabbare. ​Utifrån encoding kan en tyda att budskapet i reklamfilmen är att börja spela på Snabbare för en enklare och snabbare casinoupplevelse. Snabbare porträtterar Gårdinger som en framgångsrik person man kan se upp till eftersom han bär kostym och agerar både nyhetsankare och meteorolog. Att ha Gårdinger som frontfigur kan ses som ett sätt att nå en stor och bred kundkrets eftersom han år 2020 är välkänd från TV och kan anta möjligheten att unga vuxna ser upp till honom och därför väljer att spela hos just Snabbare. Utifrån encoding kan man tyda att sociala och kulturella kontexter hos Snabbare samt deras tekniska och ekonomiska

förutsättningar har påverkat kodningen av budskapet. Likaså har Snabbare behövt förhålla sig till spellagen vid kodning av meddelandet för att följa rådande lagar och regler.