I denna studie existerar endast forskarnas subjektiva analyser av hur utvalda sektioner av DeoDocs webbplats förmedlar femvertising utifrån de utvalda analytiska verktygen. Att istället använda exempelvis enkätundersökningar för att undersöka DeoDocs webbplats ur ett
59 mottagarperspektiv skulle framhäva fler perspektiv och uppfattningar av DeoDoc utifrån en kvantitativ metod och ge en bild av hur det som kommuniceras på webbplatsen tas emot.
Vidare skulle fenomenet rörande hur kvinnor framställs utifrån manliga ideal kunna granskas mer ingående och därmed komplettera fynden i denna studie rörande exempelvis posering. Genom att granska exempelvis reklamer eller webbplatser visuellt och lexikalt är det möjligt att återfinna ytterligare manliga stereotyper hos kvinnor och därmed granska ifall dessa framhävs som något feministiskt. Forskare skulle kunna undersöka hur manliga ideal approprierar feminismen och istället förtrycker traditionellt kvinnliga egenskaper i förmån för det manliga idealet.
Slutligen skulle analysverktyget “Expertauktoritet ”kunna utforskas ytterligare. Detta genom att granska ifall expertauktoritet används på andra webbplatser än DeoDocs eller i andra kampanjer för att framhäva företag och produkter och därmed fungerar som en ytterligare
Referenslista
Ahmed, S. (2017). Living a Feminist Life. Durham: Duke University Press.
Alberts, A. (2019). Shave and (Mis)Behave? - En studie om användandet av feministiska budskap i ett
nyliberalt samhälle med utgångspunkt i rakhyvelsföretaget Estrids marknadsföring. Kandidatuppsats.
Institutionen för etnologi, religionshistoria och genusvetenskap. Stockholm: Stockholms universitet. urn:nbn:se:su:diva-178862
Alvesson, M & Sköldberg, K. (2017). Tolkning och reflektion. 3. uppl., Lund: Studentlitteratur. Bahadur, N. (2014). ‘Femvertising’ Ads are Empowering Women -- and Making Money for Brands. https://www.huffpost.com/entry/femvertising-advertising-empowering-
women_n_5921000 [2020-12-02]
Barthes, R. (1973). Mythologies. London: Paladin.
Bell, E., Meriläinen, S., Taylor, S., & Tienari, J. (2019). Time’s up! Feminist Theory and Activism Meets Organization Studies. Human Relations, 72(1), ss. 4–22. doi: 10.1177/0018726718790067 Borrespång, R. & Sundling, O. (2019). "Show them what crazy can do” En semiotisk kvalitativ studie av
Nikes användning av femvertising. Kandidatuppsats. Medie- och kommunikationsvetenskap.
Jönköping: Jönköping universitet. urn:nbn:se:hj:diva-47779
Braithwaite, A. (2002). The Personal, the Political, Third-wave and Postfeminisms. Feminist Theory, 3(3), ss. 335–344. doi: 10.1177/146470002762492033
Broberg, E. (2020). Love yourself – men hur? - En kvalitativ studie av svenska skönhetsföretags framställning
av femvertising. Kandidatuppsats. Institutionen för geografi, medier och kommunikation. Karlstad:
Karlstads universitet. urn:nbn:se:kau:diva-79104
Brown, L. M. (2003). Girlfighting: Betrayal and Rejection Among Girls. New York: New York University Press.
Bryman, A. (2018). Samhällsvetenskapliga metoder. 3. uppl., Stockholm: Liber.
Cotton, J.L. (1985). Cognitive Dissonance in Selective Exposure. I Zillman, D. & Bryant, J. (red.)
DeoDoc. (2020). DeoDoc - Founder’s Story [video].
https://www.youtube.com/watch?v=hes1obMO5Rc&ab_channel=DeoDoc [2020-11-26] DeoDoc. (u.å.). About Us, DeoDoc. https://deodoc.se/pages/about-us [2020-11-12]
DiVa. (u.å.). Digitala vetenskapliga arkivet. https://www.diva-portal.org/smash/search.jsf?dswid=- 3799 [2021-01-06]
Edström, M. (2018). Visibility Patterns of Gendered Ageism in the Media Buzz: a Study of the Representation of Gender and Age Over Three Decades. Feminist Media Studies, 18(1), ss. 77–93. doi: 10.1080/14680777.2018.1409989
Egan Sjölander, A. (2020). Michel Foucault: Diskursens ordning (1971).I Bengtsson, S., Ericson, S. & Stiernstedt, F. (red.) Medievetenskapens idétraditioner. Lund: Studentlitteratur. ss. 153-167. Eisend, M. (2010). A Meta-analysis of Gender Roles in Advertising. Journal of the Academy of
Marketing Science, 38(4), ss. 418–440. doi: 10.1007/s11747-009-0181-x
Eriksson, G. & Machin, D. (2019). Multimodal analys av audiovisuell kommunikation. I Ekström, M. & Johansson, B. (red.) Metoder i medie- och kommunikationsvetenskap. 3. uppl. Lund:
Studentlitteratur, ss. 255-276.
Falciani, N. (2018). LÅT MIG PRESENTERA – TUSCAN SUMMER. https://nicolefalciani.elle.se/lat-mig-presentera-tuscan-summer/ [2020-12-15] Faludi, S. (1992). Backlash: the Undeclared War Against Women. London: Vintage.
Femvertising Awards. (u.å.). Femvertising Awards. https://www.femvertisingawards.com [2020-12- 02]
Forni, M. (2016). DEODOC. https://michaela.forni.se/2016/06/08/deodoc/ [2020-12-15] Genz, S & Brabon, B. (2009). Postfeminism Cultural Texts and Theories. Edinburgh: Edinburgh University Press.
Geraghty, C. (2013). Renewing Feminisms: Radical Narratives, Fantasies and Futures in Media Studies. London: I.B. Tauris.
Gill, R. (2007). Postfeminist Media Culture: Elements of a Sensibility. European Journal of Cultural
Gill, R. (2008). Empowerment/Sexism: Figuring Female Sexual Agency in Contemporary Advertising. Feminism & Psychology, 18(1), ss. 35–60. doi: 10.1177/0959353507084950
Gill, R., K. Kelan, E. & M. Scharff, C. (2017). A Postfeminist Sensibility at Work. Gender, Work
& Organization, 24(3), ss. 226–244. doi: 10.1111/gwao.12132
Gill, R. & Orgad, S. (2015). The Confidence Cult(ure). Australian Feminist Studies, 30(86), ss. 324– 344. doi: 10.1080/08164649.2016.1148001
Gillette. (2019). We Believe: The Best Men Can Be [video].
https://www.youtube.com/watch?v=koPmuEyP3a0&ab_channel=Gillette [2020-12-02] Goldman, R., Heath, D. & L. Smith, S. (1991). Commodity Feminism. Critical Studies in Mass
Communication, 8(3), ss. 333-351. doi: 10.1080/15295039109366801
Gunnarsson, L. (2011). A Defence of the Category “Women”. Feminist Theory, 12(1), ss. 23–37. doi: 10.1177/1464700110390604
Hornsved, E. (2017). ”Make Feminism Radical Again” - En ideologikritisk undersökning av H&M:s
användning av feministiska budskap, och dess konsekvenser för feminismens politiska agenda.
Kandidatuppsats. Institutionen för etnologi, religionshistoria och genusvetenskap. Stockholm: Stockholms universitet. urn:nbn:se:su:diva-152937
Höpfl, H. (2007). The Codex, the Codicil and the Codpiece: Some Thoughts on Diminution and Elaboration in Identity Formation. Gender, Work & Organization, 14(6), ss. 619–632. doi:
10.1111/j.1468-0432.2007.00374.x
Ingrosso, B. (2020). LETS TALK VAGINA [video].
https://www.youtube.com/watch?v=B90B_N8hzgo&ab_channel=BiancaIngrosso [2020-12-15] Iqbal, N. (2015). Femvertising: How Brands are Selling #Empowerment to Women.
http://www.theguardian.com/lifeandstyle/2015/oct/12/femvertising-branded-feminism [2020- 12-02]
Johansson, S. (2020). Laura Mulvey: Visuell lust och narrativ film (1975). I Bengtsson, S., Ericson, S. & Stiernstedt, F. (red.) Medievetenskapens idétraditioner. Lund: Studentlitteratur, ss. 227- 241.
Karolinska Institutet. (2020). Om Karolinska Institutet – ett medicinskt universitet. https://ki.se/om- ki/om-karolinska-institutet-ett-medicinskt-universitet [2020-12-21]
Ledin, P. & Machin, D. (2018). Doing Visual Analysis: From Theory to Practice. Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
Ledin, P. & Machin, D. (2020). Introduction to Multimodal Analysis. 2. uppl. London: Bloomsbury Academic.
van Leeuwen, T. (2008). Discourse and Practice: New Tools for Critical Discourse Analysis. Oxford: Oxford University Press.
Leonidou, C. N. & Skarmeas, D. (2015). Gray Shades of Green: Causes and Consequences of Green Skepticism. Journal of Business Ethics, 144(2), ss. 401–415. doi: 10.1007/s10551-015-2829-4 Lewis, P. (2014). Postfeminism, Femininities and Organization Studies: Exploring a New Agenda. Organization Studies, 35(12), ss. 1845–1866. doi: 10.1177/0170840614539315
Liu, H. (2019). An Embarrassment of Riches: The Seduction of Postfeminism in the Academy.
Organization, 26(1), ss. 20–37. doi: 10.1177/1350508418763980
Machin, D. and Mayr, A. (2012). How to do CriticalDiscourse Analysis: a Multimodal Introduction. London : CalifSage.
Manne, K. (2018). Down Girl: The Logic of Misogyny. New York: Oxford University Press.
McIntyre, J.R. (2015). Foreword. I Arora, A. and Bacouel-Jentjens, S. (red.), Advertising Confluence:
Transitioning Marketing Communications into Social Movements. New York: Springer,
pp. 10-12.
Munro, E. (2013). Feminism: A Fourth Wave?. Political Insight, 4(2), ss. 22–25. doi: 10.1111/2041- 9066.12021
Mynewsdesk. (2016). DeoDoc lanserar världens första intimtvål för män.
https://www.mynewsdesk.com/se/deodoc/pressreleases/deodoc-lanserar-vaerldens-foersta- intimtvaal-foer-maen-1320428 [2020-12-04]
Nkomo, S. M. & Ariss, A. A. (2014). The Historical Origins of Ethnic (White) Privilege in US Organization. Journal of Managerial Psychology, 29(4), ss. 389–404. doi: 10.1108/JMP-06-2012-0178
Pesonen, H. (2020). Den feministiska klädseln - En kvalitativ studie om femvertising. Kandidatuppsats. Statsvetenskap. Karlstad: Karlstads universitet. urn:nbn:se:kau:diva-78899
Pettersson, S. (2020). FÖLJARNA KRITISKA TILL BIANCA INGROSSOS SENASTE
SAMARBETE. https://www.elle.se/noje/kritikstorm-mot-bianca-ingrosso-efter-
uppmaningen/4597261 [2020-12-15]
Rapp, R. (1990). Is the Legacy of Second Wave Feminism “Post-Feminism”?. I Hansen, K. & Philipson, I. (red.) Class & the Feminist Imagination. Philadelphia, PA: Temple University Press. SHE Media Partner Network. (u.å.). SHE MEDIA. https://www.shemedia.com/about [2020- 12-02]
Sternadori, M. & Abitbol, A. (2019). Support for Women’s Rights and Feminist Self-
identification as Antecedents of Attitude Toward Femvertising. Journal of Consumer Marketing, 36(6), ss. 740–750. doi: 10.1108/JCM-05-2018-2661
Stevens, A. & Griffiths, S. (2020). Body Positivity (#BoPo) in Everyday Life: An Ecological Momentary Assessment Study Showing Potential Benefits to Individuals’ Body Image and Emotional Wellbeing. Body Image, 35, ss. 181–191. doi: 10.1016/j.bodyim.2020.09.003
Terry, H. (2019). “This team wins, everyone wins.” - A critical analysis of femvertising techniques and mediated
discourses in Nike advertisements featuring the US Women’s National Soccer Team during World Cup year 2019. Magisteruppsats. Fakulteten för kultur och samhälle. Malmö: Malmö universitet.
urn:nbn:se:mau:diva-21238
Vetenskapsrådet (2017). God forskningssed. Stockholm: Vetenskapsrådet.
https://www.vr.se/download/18.2412c5311624176023d25b05/1555332112063/God- forskningssed_VR_2017.pdf
Windels, K., Champlin, S., Shelton, S., Sterbenk, Y. & Poteet, M. (2020). Selling Feminism: How Female Empowerment Campaigns Employ Postfeminist Discourses. Journal of Advertising, 49(1), ss. 18–33. doi: 10.1080/00913367.2019.1681035
Åkestam, N., Rosengren, S. & Dahlen, M. (2017). Advertising “Like a Girl”: Toward a Better Understanding of “Femvertising” and its Effects. Psychology & Marketing, 34(8), ss. 795–806. doi: 10.1002/mar.21023
Material
Sektion 1. DeoDoc. (2020). Products [skärmbild]. https://deodoc.se/collections/products [2020- 12-01]
Sektion 2. DeoDoc. (2020). FAQ [skärmbild]. https://deodoc.se/pages/faq [2020-12-01] Sektion 3. DeoDoc. (2020). Vulva vs Vagina [skärmbild]. https://deodoc.se/pages/vulva-vs- vagina [2020-12-01]
Sektion 4. DeoDoc. (2020). What People Are Saying About Us [skärmbild]. https://deodoc.se/pages/press [2020-12-01]
Sektion 5. DeoDoc. (2020). About us [skärmbild]. https://deodoc.se/pages/about-us [2020-12- 01]
Sektion 6. DeoDoc. (2020). DeoDoc [skärmbild]. https://deodoc.se/pages/about-us [2020-12-01]. Sektion 7. DeoDoc. (2020). Vagina Dialogue [skärmbild]. https://deodoc.se/pages/blogs [2020- 12-01]
Sektion 8. DeoDoc. (2020). Intimate Odor [skärmbild].. https://deodoc.se/pages/intimate-odor [2020-12-01].
Sektion 9. DeoDoc. (2020). Become a Certified Vagina and Vulva Pro [skärmbild].