PLAN BEE
En kreativ fröpåse som hjälper våra svenska bin & miljö
Rikke Karsten
Visuell kommunikation 15 hp K3 Malmö Universitet 2018 Examinator: Tina-Marie Whitman
1. Problemområde 3
2. Målgrupp/avsändare 3
3. Offentliggörande 4
4. Relaterade mediaproduktion 4
5. Material & Metod 6-8
6. Dokumentation av slutresultat 11
8. Reflektion 14
1. Problemområde
Bin är livsviktiga för både vår natur och vår matproduktion i Sverige genom sin pollinering av såväl växter som fruktträd. Både i det vilda och inom vårt jordbruk. Men både de vilda och tama bina är hotade och kommer på sikt dö ut - om det inte aktivt sker en förändring.
Anledningen till att vilda bin är hotade är bristen på blommor & boplatser, främst i de urbana storstäderna i Sverige. Under de senare åren har problemet uppmärksammats i nyheterna, genom dokumentärer och flera projekt har startats runt om i landet för att informera både aktörer inom jordbruket men även hur privatpersoner kan hjälpa bina.
Exempel är Naturskyddsföreningens projekt Rädda bina som syftar till att genom lobbying informera och engagera allt från politiker till privatpersoner att hjälpa till i kampen mot binas utrotning. Ett annat projekt är Bee Urban som jobbar med att erbjuda levande miljötjänster i stadsmiljö till företag och organisationer, där bland annat urbana bikupor i anslutning till arbetsplatsen ska öka medvetenhet och engagemang kring bin. Samt deras projekt Blommor för Bin som syftar till att bönder och lantbrukare avsätter en del av sin åkermark för blommor, för att hjälpa bin & humlor men vilket även förlänger säsongen för de faktiska grödorna. Målet är att år 2020 ska det finnas 1000 hektar icke produktiv åkermark i främst södra Sverige.
Sist ut är nätverket Pollinera Sverige vars syfte är att genom samarbete och
kunskapsspridning ge pollineringsfrågan lika stor uppmärksamhet som klimatfrågan. Projektet har under 2017 - 2018 fått stöd av Jordbruksverket.
Det är tydligt att problemet kring de hotade bina är stort men att det också finns aktörer som ser vikten i att hitta en lösning och förändring i hur vi ser på bin i det vilda.
Min egna lösning är riktad till privatpersoner och heter Plan Bee. Plan Bee är ett litet origami-kuvert fyllt med blomfrö att ha med i fickan att strö ut vid lämplig plats och som finns
tillgängligt i butiker, blomsteraffärer och gift shops. Genom att få fler personer att på ett enkelt och kreativt sätt odla blommor som bin gillar, gynnar det såväl vår egen natur, vårt jordbruk och så även binas överlevnad. Det gör även våra urbana stadsmiljöer vackrare och mer levande.
engagera sig och hjälpa bina genom att plantera ängsblommor i stadsmiljörer. Origami-kuvertet kan de packa med sig i väskan, sedan så blommorna på valfri plats och på så sätt möjliggöra att fler bin dras till platsen och pollinerar. Främst i stadsmiljöer där det redan är brist på växtlighet är stor, behövs Plan Bee överallt då bin inte enbart pollinerar blommor utan även grödor på exempelvis balkonger, i trädgårdar eller innegårdar. Origamikuvertet ska även kunna fungera som ett roligt och interaktivt kort till en present, som en liten gå-bort-gåva eller som ett fint minne. Origami-kuvertet är tryckt på miljömärkt papper och tanken är att det ska kunna återanvändas. Exempelvis genom att plocka frön från blommor och växter på hösten, för att spara till nästa vår. Det är alltså en produkt som sparas och inte något som slängs efter att de medföljande fröerna är sådda. Produktens namn är Plan Bee, för att vi tillsammans, genom att hjälpa bina, även hjälper våra medmänniskor och planet.
2. Målgrupp/avsändare
MålgruppFör att lättare specificera min målgrupp har jag skapat en persona, för att kunna identifiera vem som skulle vara intresserad av Plan Bee.
Personen är en ung vuxen, mellan 20 - 30 år, bor i storstad och är medveten om vår natur och miljö med ett intresse för blommor och växtlighet, men med limiterade möjligheter att själv odla eller plantera i större skala. Personen bor i lägenhet i innerstan med eller utan en balkong. Personen kan vara intresserad av växter samt vara någorlunda insatt i vår miljö. Personen bryr sig också om hållbarhet och motiveras av hållbart producerade produkter och som stadsbo försöker, om än med små medel, minska sitt avtryck på miljön exempelvis genom att cykla, äta ekologisk eller vegetarisk mat. Personen är intresserad av växtlighet, är mån om miljön och förstår till viss del sambandet mellan bin och pollinering av växter. Personen ser vikten av att locka bin till sin eller andras odling, stadsparker eller jordbruk för pollinering och gillar call to action-syftet med Plan Bee eller liknande initiativ som
exempelvis Pollinera Sverige, Naturskyddsföreningen, Bee Urban med flera arbetar med.
Avsändare
Ett hållbart initiativ i samarbete med Naturskyddsföreningen. Det egna projektet är fristående från andra aktörer men som samarbetar med andra och där en del av intäkterna går till att stötta bland andra Pollinera Sveriges kampanj Surrande parker och trädgårdar som lanserar Pollineringsveckan 19 - 27 maj 2018.
3. Offentliggörande
Plan Bee ska finnas tillgänglig främst under tidig vår och sommar - när säsongen för att odla blommorna är som störst - i butiker och sammanhang som har liknande syfte eller har andra kreativa produkter till salu. Exempelvis butiker med hållbarhetsfokus, blomsterbutiker men även butiker tillhörande Moderna Museet, Fotografiska Museet eller Bondens Marknad. Produkten ska finnas nära kassaområdet som ett alternativ till ett fint kort, som
gå-bort-present eller liten gåva till en själv. Priset på produkten kommer vara runt 50-100kr, då tanken är att den ska kunna återanvändas samt är handgjord, kan priset vara något högre än vid köp av en enkel frö-påse.
4. Relaterade mediaproduktioner
En naturlig del av min research har varit att hitta relaterade mediaproduktioner som på olika sätt har anknytning till samma ämne. Dels de som har någon slags koppling till min egna mediaproduktion om bin som Surrande Parker och Trädgårdars fröpåse med motiv på både bin, humlor och andra pollinatörer, som har ett mer gammalmodigt förhållningssätt i både fysiskt utförande och illustrationer. Men även broschyer från biodlare och andra aktörer som jobbar för hållbarhet. Jag har försökt bena ut vad jag själv tycker fungerar bra designmässigt och ur ett perspektiv som passar för visuell kommunikation. Den produktion som ligger närmast min egen är Surrande Parker och Trädgårdars fröpåse med svenska pollinatörer. Den är informativ, enkel och fyller sitt syfte. Dock går den inte att återanvända på något sätt utan att påsen förstörs, där jag försökt fokusera på att hela produkten ska vara hållbar i flera led. Det som gör att den egna mediaproduktionen skiljer sig från nämnda exempel är hur föregångarna är både stilmässigt och i utförande är väldigt basala. Mycket användade av vit färg och med relativt enkla illustrationer och foton. Där har jag med Plan Bee valt att skapa ett mer iögonfallande intryck både med färg och utförande, något som sticker ut och som man vill plocka upp och veckla ut.
Surrande Parker och Trädgårdar, fröpåse från 2018.
Honungsbroschyr från Biodlarnas Riksförbund, okänt årtal.
5. Metod & Material
MetodEfter att dels ha sett dokumentären Rotten från 2018 om hur hotade honungsbina är och hur korrupt världens honungsproduktion börjar bli, främst i USA, i kombination med allt fler nyhetsartiklar rörande våra hotade bin började jag med att fördjupa mig i information kring bin och biodling genom böcker, hemsidor, Facebook-sidor, kontaktade lokala biodlare och gjorde grundlig research av samtliga punkter. Efter lång research av bin och biodling, både i fysiska böcker och online, så har utgångspunkten för produktionen varit att skapa en
informativ broschyr kring hur vi kan hjälpa bina. Jag fann mycket nyttig information hos Naturskyddsföreningen som under sommaren har haft en kampanj med donationer för att hjälpa de svenska bina, samt hittat liknande mediaproduktioner som har till syfte att få
privatpersoner att odla mer blommor just för att hjälpa bina men även organisationer som Bee Urban som riktar sig mot företag och hur de kan bidra till ökad medvetenhet kring biodling genom att engagera både bönder inom jordbruket och att företag kan miljökompensera genom att engagera sig. Jag skapade ett första utkast där jag mötte produktionssvårigheter i falsning av broschyren, vilket gjorde det att produktion inte gick att motivera. Det som jag fann genomsyrade samtliga tidigare broschyrer eller informationsblad är att designen är väldigt förenklad med stora vita utrymmen. Jag upplever dem som väldigt formella och tydliga, vilket självklart har ett syfte, men jag vill skapa något mer kreativt och roligt, som fångar ens
uppmärksamhet.
Tanken på ett slags återanvändningsbart kuvert tog form, då jag ville att mediaproduktionen skulle gå att återanvända och inte tappa sitt syfte efter första användningen. Jag gick i genom flera hemsidor med bland annat origami (japansk pappersvikning) samt boken Collectors Edition: Innovative Packaging & Graphics (Stuart Tolley, 2014) för att hitta ett utförande som skulle passa att förvara blomster-fröer i. Jag hittade till slut en enkel traditionell origami kallad Menko som används till att förvara exempelvis nål och tråd eller just frön.
Problematiken med falsning av produktionen hos tryckeri kommer jag ifrån då origamin och kuverten görs för hand. Vilket blir en tidsaspekt att ta hänsyn till men ett hantverk som jag anser går att motivera i slutskedet hos mottagare.
Design för origami-kuvertet Menko (båda bilderna hämtade från Pinterest.com, 2018)
Till illustrationerna för origami-kuvertet sökte jag främst inspiration online och fastnade vid det svenska modeföretaget &Other Stories som har en väldigt lekfullt och kreativt sätt att arbeta fram både tillbehör som påsar och förpackningsdesign men också det kreativa material de visar upp från sina atelier i Stockholm och Paris, där de visar upp hur de gått till väga och hur de exempelvis jobbar med färgtester för sina produktioner. Transparensen i att visa processerna runt och inför slutprodukterna ger en inblick i skapandeprocessen. Utifrån de olika bilderna skapade jag en Moodboard med inspiration för färg och utförande, som jag ville härleda till känslan av en blomsteräng och på ett något abstrakt sätt koppla till hur en äng rör sig i vinden och hur blommorna doftar.
Material
Material
Jag började först med skisser på blommor och växter samt bin, för att få en uppfattning och känsla kring blommorna och hur de rör sig och doftar. Har tagit mycket inspiration av
färgerna för nyponros, syrén, fläder, smörblomma, blåklint, stockrosor mm. De växer överallt i Sverige men kanske främst i de södra delarna. Alla dessa blommor kommer inte vara med i fröpåsen, men det är blommor som har olika uttryck och som stått som referens för både färgvalet och utförandet av den abstrakta målningen. Att studera de äkta blommorna genom olika ljus, hur de doftar och rör sig i vinden har också stått som referens till den abstrakta målningen. Jag har även studerat bildreferens på blommorna online samt referenser ur
konstböcker på det lokala biblioteket. Jag har även studerat kända impressionister som Edvard Munch och Ludvig Karsten och hur de valde att arbeta med färger, då främst tavlor på tavlor eller ängar. Jag gjorde även en mind-map då det ger mig en överblick och över mina tankar, vad jag behöver ha med osv. Det är lättare att utgå från den och stryka/ändra där jag vill innan jag börjar producera. Ett sätt att organisera tankar och idéer samt bra att gå tillbaka till.
Referensbilder för illustration
Referensbilder, privata från 2017 och 2018.
Det material jag utgått från för den egna mediaproduktionen är akrylfärg på canvas som jag sedan scannat in och redigerat färger och kontraster något i Photoshop och Lightroom. Jag ville att penseldragen skulle synas tydligt och ge en mer organisk känsla än att teckna digitalt. Testade även olika färgkombinationer. Anledningen till att jag valde att arbeta med akryl, som är en snabbtorkande färg, är att det där blir tydliga penseldrag och en tjockhet penseldrag och färg. Jag ville skapa ett expressionistiskt och impressionisktiskt uttryck för att, istället för att avbilda blommorna som de är, istället ge känslan av en blomsteräng, med blommor som vajar i vinden. Bilderna och fotografierna som jag valt som referensbilder ger mig den känslan av stora, dramatisk färgkombinationer. Det dels för att ge fröpåsen ett modernt intryck men också för att skilja sig från de relaterade mediaproduktionerna, som talar till en mer
traditionell målgrupp med associationer till äldre skolplanscher och bilder ur botaniska böcker från tidigt 1700-tal. Jag ville frångå det och skapa mer av ett känslointryck i bilden, samt att ge det en friare bild och syn på odling, där alla kan odla blommor och göra en god gärning utan att nödvändigtvis ha gröna fingrar eller stor erfarenhet.
Utenfor blomsterhandleren – Ludvig Karsten, 1921. Solen – Edvard Munch, 1909
Skisser
Tidiga skisser på olika sommar,- och vår-blomster. Eftersom jag valde att frångå från traditionella illustrationer och riktade in mig mot mer abstrakta valde jag att inte använda illustrationerna. Men det var oavsett en viktig del i processen att studera blommornas symmetri eller asymmetri för att få en förståelse av dem och sedan kunna avbilda dem abstrakt. Illustrationer skulle också kunna användas i exempelvis en kanal som Instagram för att inspirera till nya sätt att avbilda blommor och logga till sig illustratörer att göra sin egen tolkning av Plan Bee.
Färgval
Valet av färger baseras dels på blommorna som kommer i fröblandningen samt med lite inspiration från Pantone’s Color of the year 2018 som är Ultra Violet. Färgbomben ska dels dra till sig uppmärksamhet och även likna färgerna som blommorna som planteras kommer ha när de blommar ut, samt även symbolisera dofterna av vår och sommarblomster. Precis som känslan på försommaren när det nästan pirrar lite i magen av alla blandade dofter från
blommande växter och träd. Därför har jag också valt ett abstrakt uttryck på akrylmåleriet, då jag mer vill att det ska symbolisera en känsla och den abstrakta bilden av en sommaräng.
Pollinera och Surrande parker och trädgårdar har valt ett äldre uttryck genom att använda sig av samma utryck som gamla skolposters. Vackert och nostalgiskt men min målgrupp är unga och nästan rebelliska i sitt sätt att försöka hjälpa natur och miljö, därför känns de blandade färgerna av rosa, vitt och guld med inslag av blått dels som att de representerar färgerna på blommorna men också att de relaterar det att gå utanför normen.
Tagit inspiration av &Other stories material för mobilskal, påsar och kontorsmaterial.
Processbilder av bakgrunden och utförandet av broschyren.
Typografi
I Typography av Gavin Ambrose & Paul Harris (2005) tar de upp typografisk hieraki, som en logisk och visuell guide för att läsaren lättare ska se och förstå vad en text vill förmedla. Då jag ville att projektets namn ska vara tydligt och lättläst mot den relativt spretiga bakgrunden. För att göra texten extra tydlig på baksidan av broschyren valde jag även att lägga in en färgruta med opacitet för att lättare kunna läsa texten. Då sanserifer lämpar sig för rubriker valde jag typsnittet Raleway. Typsnittet är lättläst både som rubrik och i löpande text. Dikten gjorde jag kursiv för att få känslan av att det är ett citat.
6. Dokumentation slutresultat
Rosor är röda, violer är blå Blommor är viktiga
- bin likaså! TACK för att du bidrar till att hjälpa vår
svenska natur. Vill du veta mer? Surfa in på
www.planbeesverige.se
Bzzt! Dra i bina
8. Reflektioner
Riskerna med broschyren är dels att den kan vara knepig att förstå hur den ska öppnas. Att vikningen blir ett extra steg för att nå informationen samt att mottagaren måste söka sig vidare ytterligare för att få mer information på hemsidan. Möjligtvis blir det för många moment för personer som är intresserade av att engagera sig mer.
En annan aspekt är att falsningen av broschyren är svår att producera i stor produktion i och med falnsningen. Dock är tanken att kuverten ska vara handgjorda vilket också kommer vara en bidragande aspekt till att kunna höja priset på produkten. Vilket kanske medför en risk att de inte blir sålda, men det känns viktigt att produkten är genuin och välgjord samt att den går att återanvända. Det gör att det är lättare att motivera att den är handgjord.
Det är också svårt att härleda om målgruppen faktiskt blir nådd och om kuvertet ger den önskade effekten av mer engagemang. Där kunde exempelvis sociala medier, med en
Facebook-sida/Instagram-konto nå en bredare målgrupp samt, alternativt att man kopplade på sociala medier samtidigt och använde projektets namn som en hashtag för att uppmuntra fler att dela sina projekt samt göra det hela mer mätbart.
Överlag känns projektet som något folk kan tänka sig att köpa och utnyttja och det hade varit kul att anpassa layouten på färger etc från år till år, alternativt samarbeta med olika
illustratörer och formgivare. Så att produkten får en ännu längre levnadstid och projektet blir självbärande. Liknande Rosa bandet som varje år skapas av en ny designer men där själva bandet i sig är bestående.
10. Referenser
Male, Alan (2007). Illustration: a theoretical & contextual perspective. Lausanne: AVA publishing SA
Mattson, Carl Otto & Lang, Johann (2001). Bin till nytta och nöje. 2. [uppl.] Stockholm: Natur och kultur/LT
Schwerin Sievert, Ulrica Von (2016). Josef Frank - de okända akvarellerna = Josef Frank - the unknown watercolours. Stockholm: Nicotext
Wedin, Cia (2016). Mönsterträdgård: en bok om formgivaren Maria Åström. Stockholm: Scandi Edition
Biodlarnas Riksförbund:
https://www.biodlarna.se hämtad 2018-02-10 Naturskyddsföreningen:
