DE BYGGER EN SKÄRGÅRDSDRÖM

inspirerande sidor för dig i camping­

branschen

40

En bransch- och medlemstidning från SCR Svensk Camping | www.scr.se | Årgång 14 | Nummer 2 2020

Campingb ranschens rekordår 20 19 i siffror Lottie Knutss on tror på

campingen i kristider

DE BYGGER EN SKÄRGÅRDSDRÖM

KUSTCAMP EKÖN

Så tänker tre campingplatser Hur påverkas framtiden?

Destinationsbolagen ställer om Leverantörer drabbas mycket olika

Coronasäkra din anläggning

➔

➔

➔

➔

➔

STORT TEMA OM

CORONA-P ANDEMIN

med NeTTO NOLL KLImATAVTRYCK

NÄSTA GENERATIONS EKO

SVEA 2 2020

SCR Svensk Cam­

ping grundades 1967 och är branschorganisa­

tion för Sveriges camping­ och stugföretagare.

SCR Svensk Camping ger medlem­

marna utbildning och rådgivning, samt marknadsför svensk camping

och partners i Sverige och utom­

lands. SCR Svensk Camping har cirka 400 medlemmar.

SCR Svensk Camping är delägare i Svensk Turism. Vi ingår i EFCO&HPA (European Federation of Cam­

pingsite Organisations and Holiday Parks Associations) och i Nordiskt Campingråd.

SVEA är en branschtid­

ning från SCR Svensk Camping. Den utkommer 4 gånger per år och är gratis. Tidningen distribueras till medlemmar, turistföretag och turist­

organisationer, media samt kommuner.

Den totala upplagan är 3 000 exemplar.

SCR SVENSK CAMPING, Mässans gata 10, Box 5079, 402 22 Göteborg

Tel 031 ­ 355 60 00 I svea@scr.se I scr.se

Chefredaktör: Martin Juhos Projektledare: Dan Wallander, Content Avenue

Redaktion: Martin Juhos, Eva Svärd, Karin Lindgren, Magnus Körner, Håkan Linger, Linda Swartz och Dan Wallander.

Annonser: Dan Wallander, Content Avenue, 0733­28 29 29 Redaktionell produktion:

Content Avenue Tryck: Gothia Offset, 2020

SVEA

ISSN 1654­0859

inspirerande sidor för dig i camping­

branschen 40 En bransch- och medlemstidning från SCR Svensk Camping | www.scr.se | Årgång 14 | Nummer 2 2020

Campingbranschens rekordår 2019 i siffror Lottie Knutsson tror på campingen i kristider

DE BYGGER EN SKÄRGÅRDSDRÖM

KUSTCAMP EKÖN Så tänker branschenHur påverkas framtiden?Destinationsbolagen ställer omLeverantörer drabbas mycket olika

Coronasäkra din anläggning

➔➔➔➔➔

STORT TEMA OM CORONA-PANDEMIN Avsändare:

SCR Svensk Camping Mässans Gata 10 Box 5079 SE-402 22 Göteborg

SVEA Nummer 2 2020

Lek-, sport- & parkprodukter för utomhusmiljöwww.lappset.se

LAPPSET PREMIUM

4. INTRO 6. NYHETER

10. CAMPINGBRANSCHEN 2019 12. KUSTCAMP EKÖN

16. TURISM PÅ HARSTENA 17. TEMA: SÅ HANTERAR

BRANSCHEN CORONA-KRISEN 26. PROFILEN

Lottie Knutson

30. SVEA HUSBILAR VÄXER 32. NYSTART FÖR VISIT SWEDEN

38. TILL SIST Christer Fuglesang 34. MEDLEMSSIDOR

Coop ny partner till Camping Key Europe

INNEHÅLL

SVEA 2 2020

PÅ OMSLAGET

Michael Carlsson och Pernilla Eriksson, KustCamp Ekön.

Foto: Ola Westerberg

Hur påverkas sommaren av

pandemin?

17

>>

Bild från Lagunen Camping & Stugor.

INTRO

3

SAKER SVEA GILLAR

REKORDÅRET 2019 2019 hade camping­

branschen nästan 17 miljoner gästnätter. Lätt att glömma bort i dessa tider.

OUTDOORTRENDEN En av våra absolut star­

kaste reseanledningar får en extra skjuts i år. En aktiv semester bidrar till ett friskt och sunt liv.

SVEMESTER Reserestriktionerna för inrikesresor hävs. Nu får många svenskar möjlig­

het att upptäcka hur fantastisk semestern kan vara i Sverige.

INTRO

4 JUNI – ETT DATUM ATT MINNAS

15:25 DEN 4:E JUNI meddelades att restriktionerna för inrikesresor lyfts från och med den 13:e juni. En bransch som levt utan besked och under stor osäkerhet under lång tid fick då till slut de förutsättningar som man väntat på. Timmarna efter beskedet gick bokningssystemen varma och trenden har hållit i sig därefter.

INTRESSET FÖR SVERIGE som resmål har kanske aldrig varit större, även om begreppet svemester faktiskt var ett lika vanligt sökord på Google 2019. Att fler väljer att semestra i Sverige när det inte går att åka utomlands är en unik chans för alla inom svensk turism, speciellt campingbranschen. Här finns sedan tidigare en långsiktigt positiv trend och ett växande intresse. De senaste

tio åren har antalet övernattningar på campingplatserna ökat med två miljoner. Nu gäller det att se till att de nya gästerna får en upplevelse i världsklass och kommer tillbaka nästa år. Utan camping stannar nämligen Sommarsverige.

CAMPING ÄR CENTRAL för svensk som­

marturism och förstahandsvalet för de flesta svenska och internationella gäster. Totalt omsätter den interna­

tionella campingturismen i Sverige två miljarder kronor. Det är de vär­

den som står på spel 2020 och som delvis ska ersättas av inhemsk turism i år. Speciellt är det marknaderna i Norge, Nederländerna och Tyskland som har stor betydelse för svensk sommarturism och här står cam­

ping för nästan 60 procent av alla övernattningar. Att vara en attraktiv

campingdestination är alltså en förutsättning för att Sverige ska öka antalet internationella turister under sommaren.

I DET HÄR NUMRET av SVEA ägnar vi en stor del åt att höra hur bran­

schen har hanterat corona­krisen och hur man nu ser på framtiden.

Vi träffar också en av Sveriges kan­

ske största experter på resor, Lottie Knutson, och besöker de meriterade entreprenörerna Michael Carlsson och Pernilla Eriksson som står bakom skärdgårdsidyllen KustCamp Ekön.

OM VI ALLA HJÄLPS ÅT och följer myn­

digheternas rekommendationer kan det här bli ännu en svensk sommar att minnas, även om den blir lite annorlunda än normalt.

TREVLIG SOMMAR!

I dessa tider av osäkerhet måste vi alla bidra så gott vi kan. Med över 50 års erfarenhet inom professional hygiene, erbjuder Tork viktiga hygienlösningar som minskar risken för att sprida sjukdom och därmed skydda folkhälsan.

Detta material innehåller information och verktyg som hjälper dig att hålla din personal trygg på jobbet under COVID-19.

Ladda ned Tork Trygg på jobbet

Information och verktyg för att upprätthålla en bra hygien på arbetsplatsen tork.se/tryggpajobbet

Ta hand om varandra.

Tork, ett Essity-varumärke

Vi vill gärna att du mejlar dina nyhetstips till vår redak t ion: svea@scr.se

TIPSA OSS!

NYHETER

Det senaste från branschen med omnejd

Nu satsar även Visit Dalarna på så kallade infopoints. För att bli en Info- point krävs att man genomgår Visit Dalarnas utbildning.

En som nyligen genomgått denna utbildning och får klassa sin verksamhet som Infopoint är Anders Åkerberg på Kulinariet i Stora Skedvi.

– Vi fungerar redan som en form av turist- byrå under sommarhalvåret men numera är vi

det officiellt, säger Anders Åkerberg.

Malin Ahlsén Gahns, som ansvarar för implementeringen av Infopoints i Dalarna för i dagsläget dialog med närmare 30 företag och organisationer som visat intresse för att bli Infopoint.

– Genom Infopoints kan vi tillsammans med besöksnäringen stärka bemötandet och värdska- pet vilket vi hoppas ska resultera i att turister stannar lite längre och spenderar lite mer.

GEKÅS FORTSÄTTER ATT EXPANDERA

Varuhuset Gekås Ullared växer och i samband med detta utvecklas även Gekåsbyn där camping och stugby finns. De senaste tillskot­

ten är en ny restaurang och 12 nya badtunnor med tillhörande omklädningsrum och relax­

avdelning på området.

– Allt är färdigt, men på grund av att gästerna är betydligt färre nu än normalt, har vi börjat med att bara servera frukost i den nya restaurangen. Efter midsommar plane­

rar vi att öppna för fullt, säger Sara Ståhle, affärsom rådeschef för boendet på Gekås.

Även badtunnorna är i gång och drivs med en energisnål och miljövänlig speciallösning baserad på bergvärme.

12 badtunnor är ett av nytillskotten på Gekåsbyn i Ullared.

Visit Dalarna satsar på Infopoints

Besökare på Kulinariet i Stora Skedvi kan numera vända sig till personalen med turistiska frågor tack vare att besöksmålet är en certifierad Infopoint.

FOTO: VISIT DALARNA

Hela 94 procent ser bilen som sitt främsta färdsätt i sommar.

Det visar en enkät med 1 800 svar genomförd av Gold of Lapland i samarbete med Region Västerbotten turism.

Enkäten gick ut 8 maj till boende i närliggande län.

Merparten av de svarande planerar att stanna hemma och/eller resa runt i länet. Resor i närområdet, dagsturer och kortare utflykter på 1–3 nätter är vanligaste valen kring längd av eventuell resa. En ganska hög andel, 39 procent, har planer på att resa runt i Sverige.

Viktigast inför beslutet om eventuella resor är Folk­

hälsomyndighetens rekommendationer (62 procent) och därefter möjligheten till social distansering (45 procent). På frågan om val av övernattning uppger 60 procent att de väljer camping eller husvagn och 24 procent väljer hotell.

94 PROCENT VÄLJER BILEN I SOMMAR

Så många miljoner fritidsresor gjorde svenskarna till utlandet 2019.*

I år firar de flesta semester i Sverige.

12,8

*Källa: Resebarometern

NY KUNSKAPSHUB OM BESÖKSNÄRINGEN

Göteborg blir första destination i landet att starta en digital plattform för kunskap om besöksnäringen.

Där ska olika turistiska data samlas in, analyseras och ge kunskap för beslut om framtida utveckling för besöksnäringen.

– Vi ser att besöksnäringen behö­

ver bättre kunskap om vilka det är som besöker oss, hur de planerar och genomför sin resa. Detta är ett sätt att samla in, berika, analysera och tillgängliggöra data inom boende, transporter och aktiviteter, säger Niklas Masuch på Göteborg

& Co som projektleder arbetet.

SVEA 2 2020

17600

I år stannar pengarna i Sverige.

I slutet av maj drog HRF (Husvagnsbran­

schens Riksförbund) igång kampanjen Mobilt Boende. Syftet är att inspirera och locka ännu fler att semestra i Sverige.

På kampanjsajten (mobiltboende.se) presenteras mängder av filmer som inspi­

rerar till spännande äventyr i olika delar av

Sverige. Många av filmerna är hämtade från reseprogrammet Gone Camping.

På sajten finns även filmer som informe­

rar om hur den nya husbilsskatten fungerar, och om hur klimatsmart det är att semestra i husvagn eller husbil. SCR Svensk Camping är partner i kampanjen.

Med en ny kampanjsajt vill HRF inspirera till mer mobilt boende.

Ny sajt inspirerar till mobilt boende

KABE LANSERAR NYTT VARUMÄRKE

Affinity by Kabe är ett helt nytt varumärke på husbilssidan som baseras på ett skåpbilschassi från Fiat. Tillverkningen görs av en polsk producent som majoritetsägs av Kabe.

– Vi ser att vans ökar i försäljning och hittade en bra produk­

tionsanläggning i Polen med kunskap och erfarenhet att pro­

ducera vans, säger Alf Ekström, vd och koncernchef för Kabe.

Med lite högre höjd och en något bredare midja har man fått skåpbilen att mer likna en husbil. Även inredningen sticker ut och innehåller bland annat en fransk säng som är höj­ och sänkbar för att ge mer utrymme.

Huvudmarknaden är Tyskland och Holland, men även i Skan­

dinavien har den nya husbilen tagits emot väl.

– Den har fått ett väldigt positivt mottagande tack vare sin unika planlösning.

VIVI BLIR NY CHEF PÅ INGESTRAND CAMPING

Vivi Appelqvist tar över som ny chef på kommunala Ingestrand Cam­

ping i Arvika kommun.

Trots att hon bara varit på plats i drygt en månad är huvudet fullt av utvecklingsprojekt.

– Jag gillar utmaningar och här finns verkligen potential, men först vill jag jobba in mig och lära känna verksamheten, säger Vivi Appelqvist.

Vivi kommer från campingbran­

schen och har arbetat i 30 år på Glaskogens Camping några mil bort. Det är en vildmarkscamping med 63 platser, naturreservat och café.

– Där var jag mer verksamhets­

chef för flera verksamheter, nu ska det bli väldigt roligt att få koncen­

trera mig på camping.

Ingestrands Camping rymmer cirka 300 tomter och 48 stugor.

Hon tillträdde tjänsten 1 maj och efterträder Björn Strand som drivit anläggningen i över 30 år.

Vivi Appelqvist är ny på Ingestrand Camping men gammal i branschen.

Den första augusti till­

träder Jim Hofverberg som ny Head of Cor­

porate Communica­

tions hos Visit Sweden, med ansvar för intern och extern kommuni­

kation. Jim har många års erfarenhet av turism­ flyg­ och rese­

relaterad kommunika­

tion, senast från rollen som kommunikations­

chef för flygbolaget BRA. Visit Sweden har uppdraget att lång­

siktigt marknadsföra Sverige som turistland utomlands. Detta görs i samarbete med aktörer inom svensk besöksnäring och andra samarbetspart­

ners globalt.

Visit Sweden rekryterar ny kommunikations- chef

Affinity by Kabe är ett helt nytt varumärke på husbilsmarknaden.

*Källa: Resebarometern

BOMSTADBADEN MILJONSATSAR – IGEN!

I början av juni öppnade Swecamp Bomstadbaden sin nya exklusiva stugby i form av fyra strand stugor intill Vänern.

Stugorna är på 54 kvadratmeter med stort allrum och kök samt två sovrum med totalt sex bäddar. Stugorna är fullutrustade med Marbodalkök, Husqvarna vitvaror, möbler från Walfrid och Svensson samt en fin utsikt över Vänern.

Detta är campingens hittills största enskilda investering genom tiderna på cirka fem miljoner kronor.

NYHETER

Ny sjöbod, ny gästhamn och inköp av mer mark med ett eget berg är tre stora satsningar på Skuleberget Havs- camping på Höga Kusten.

Men det skulle bli mer…

Den sista april hittade Magdalena Forsberg till den spektakulära klippan ”Predikstolen”på top- pen av Getsvedjeberget och lade ut en bild på Instagram.

– Veckan efter var det hur mycket folk som helst på berget, då bestämde vi att göra en egen led till toppen eftersom vi själva äger berget, säger Fredric Wedin, som äger och driver Skule- berget Havscamping.

Direkt blev leden ett populärt utflyktsmål för lokalbefolkningen men också för gästerna på Skuleberget Havscamping.

– Fram till mitten av maj har vi fördubblat gästerna på campinganläggningen jämfört med förra året, säger Fredric Wedin.

Nu finns också berget på Instagram #getsved- jeberget med hundratals bilder från toppen.

Och Fredrikc har köpt in ännu mer mark till parkeringsplats för alla besökare.

Magdalena Forsberg gav skjuts åt Skuleberget Havscamping

Skuleberget Havscamping fick oväntad marknads- föring när Magdalena Forsberg, en av Sveriges ge- nom tiderna främsta idrottare, hittade Predikstolen.

Beyond the Future är ett pilotprojekt som initierats av Tourism in Skåne för att utveckla besöksnäringen.

Fokus ligger på framtidens mat, äta och bo, och i delprojektet Framti- dens Lägerplats ska dessa kopplas till befintliga leder för vandring och cykling.

Genom att föra samman olika branscher vill man öka innovationskraften hos besöksnä- ringen, bland annat genom att med digitala lösningar skapa nya upplevelser hos besö- karna.

– Vi har 125 mil vandringsleder och cirka 70 mil cykel- leder runt om i Skåne, kring dessa vill vi nu ta fram nya lösningar för att utveckla be- söksnäringen, säger Caroline Forsnor, ansva-

rig för innovation på Tourism of Skåne AB.

Projektet utgår från flera innovationspro- cesser där den open call-utlysning som ge- nomförts under våren är en. Tre designbyråer har valts ut för att ta fram idéer och bransch-

överskridande koncept med praktiska förslag.

Projektet sträcker sig tre år från april 2019 till april 2021 och budgeten är 2,9 miljoner för hela projektet. Tillväxtverket står för 1,9 miljo- ner och Tourism in Skåne AB för 1 miljon.

Skåne satsar på nytt besöksnäringsprojekt

Caroline Forsnor, innovation manger på Tourism of Skåne

Inför sommaren lanserar First Camp ett nytt barnkoncept med ekorren Yessi i centrum. I samma veva släpps låten Campa med oss.

Trots Coronatider satsar kedjan stort på ännu bättre upplevelser för alla yngre gäster inför sommaren 2020.

– Vi har verkligen eftersträvat att genom detta koncept lyfta fram all glädje som det innebär att campa i allmänhet och i synner­

het på First Camps 39 destinationer i Sverige, säger Mikael Wåhlund, regionchef på First Camp och ansvarig för konceptutvecklingen av aktivitetsutbudet.

FIRST CAMP LANSERAR NYTT BARNKONCEPT

Yessi heter frontfiguren i First Camps nya barnkoncept.

Tourism of Skåne vill med kreativa lösningar utveckla besöksnäringen kring befintliga vandrings- och cykelleder.

Hemma-semesterns tid är nu!

Adria är en pionjär i utvecklingen av semesterboende med hög kvalité och som erbjuder speciella och unika upplevelser till kunder.

Vår professionella servicemetod betyder att vi kan tillämpa vår intelligenta design och världsledande tillverkning för att leverera nya koncept inom glamping och mobila hem. Vårt arbetssätt tätt tillsammans med fritidsaktörer, campingar och andra verksamheter erbjuder unik full service från standardiserade och anpassade enheter till eftermarknad och service. Vi höjer din nivå på camping för att fullt ut lyckas med din verksamhet!

AdriA AB Box 15, 560 27 TenhulT

TomAs horvATh • emAil: TomAs.horvATh@AdriA.se • Tel: 076 768 87 11

Just nu har vi ett antal mobila hem på lager till bra priser och med kort leverans. Kontakta oss idag för mer information.

Öka din vinst med Äventyrsgolf

Kort byggtid Hög lönsamhet Kort återbetalningstid Exklusiv spelkänsla

Kräver mycket lite underhåll Räkna ut hur snabbt du kan tjäna

pengar på Äventyrsgolf!

www.citygolf.se/tjaena-pengar

www.citygolf.se Äventyrsgolf Kompakt kombinerar Minigolfens minimala krav

på yta med Äventyrsgolfens härliga spelkänsla

SVEA 2 2020

15 500 000 16 000 000 16 500 000

15 767 2792017

GÄSTNÄTTER PÅ SVERIGES CAMPINGPLATSER 2017–2019

14 13,5

13

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

15 15,5 16

14,5

GÄSTNATTSUTVECKLING PÅ SVERIGES CAMPINGPLATSER 2010–2019

Miljoner gästnätter

2018 16 062 028

2019 16 747 364

CAMPINGTOMTER ELLER STUGOR?

SÅ BOR GÄSTERNA

Husvagn

Stugor

67 ^%

15 ^%

Husbil

13 ^%

5 ^%

SVENSK CAMPING I SIFFROR

CAMPINGBRANSCHEN 2019

Campingplatserna är motorn för sommarturismen på de flesta av Sveriges destinationer och en betydande faktor i svensk besöksnäring. 2019 slog branschen återigen ett övernattningsrekord, med totalt 16 747 364 gäst­

nätter, en ökning med cirka 4 procent jämfört med 2018. Här kommer en grafisk översikt över året som gått.

2019

Campingbranschens marknads­

andel av allt kommersiellt boende från Sveriges närmarknader (Danmark, Norge, Nederländer­

na och Tyskland) under juni–

augusti.

MARKNADSANDEL INTERNATIONELL TURISM MARKNADSANDEL ALLA BOENDEFORMER

Campingbranschens marknadsandel av allt kommersiellt boende i Sverige (hotell, vandrarhem, stugbyar och privatuthyrt),

under juni–augusti.

42 ^%

55 ^%

SVEA 2 2020

CAMPINGBRANSCHEN 2019

1. Västra Götaland 3 147 694 2. Kalmar/Öland 1 727 767

3. Halland 1 696 847

4. Skåne 1 413 885

5. Dalarna 1 133 487

6. Värmland 898 096

7. Norrbotten 872 164 8. Västerbotten 703 244 9. Stockholm 674 170 10. Jämtland/Härjedalen 587 000

Västra Götaland hade flest gästnätter på campingplats

3 147 694

LÄNEN MED FLEST GÄSTNÄTTER PÅ CAMPINGPLATS

Övriga 2,9%

HÄRIFRÅN KOMMER GÄSTERNA

INTERNATIONELLA GÄSTNÄTTER

Norge 12,5%

Sverige 74,5%

Nederländerna 2,0%

Tyskland 7,0%

Danmark 1,1%

4,26

Så många miljoner gästnätter tillbringade internationella gäster på svenska campingplatser 2019.

Andel gästnätter av det totala antalet från respektive land, som tillbringats på camping, jämfört med hotell, vandrarhem, stugbyar och privatuthyrt under juni–aug 2019.

Norska gäster

Neder­

ländska­

gäster

Danska gäster

ANDEL GÄSTNÄTTER

(2018 3,96)

LÄNEN MED STÖRST ANDEL GÄSTNÄTTER PÅ CAMPINGPLATS

Andel gästnätter som tillbringats på campingplats av allt kommersiellt boende i länet under juni–augusti 2019.

Värmlands län Hallands län Kalmar län

med Öland

71 ^% 68 ^% 58 ^%

Svenska gäster Tyska

gäster

• Kronoberg är det län som har störst andel tyska gäster 41,7%.

Därpå följer Stockholm 13,6% och Jönköping 13,3%.

• De län med störst andel norska gäster är Värmland 36,5%, Norrbotten 31,3% och Västerbotten 28,2%. Landskapet Bohuslän som ligger i Västra Götalands län har 32% norska gäster.

73%

55%

45% 42%

30%

INTERNATIONELLA GÄSTNÄTTER PÅ SVERIGES CAMPINGPLATSER 2017–2019

3 000 000 3 500 000 4 000 000 2018

3 965 928

4 264 1132019

2017 3 638 971

5 000 000

0

GÄSTNÄTTER I SVERIGE I JULI 2019

Camping

Hotell 6 636 606

5 183 298

Vandrarhem Stugbyar Privatuthyrt Under den renodlade semestermånaden juli tillbringas allra flest gästnätter på campingplatser i Sverige, i jämförelse med övrigt kommersiellt boende.

49 ^%

KUSTCAMP EKÖN

Skärgårdslivet är det som gör KustCamp Ekön unikt. För att kunna erbjuda ännu mer av den varan har ägarna Michael Carlsson och Pernilla Eriksson gjort gemensam sak med två restauranger vid havet. I sommar kommer gästerna att kunna åka båt mellan krogarna för att njuta av sol, vind och god mat.

S

Precis vid havet, bland vindpinade tallar, breder anläggningen ut sig. Möjligheten att njuta av klippbad, långpromenader i enskildhet och kajakturer mellan öarna lockar gästerna ut till havsbandet. Sedan 2008 drivs campingplatsen av Michael Carlsson och Pernilla Eriksson.

– Det första vi gjorde var att fördubbla antalet tomter och bygga ny reception/restaurang och ett nytt servicehus med hotellstandard. Då

minskade andelen säsongsplatser, framför allt närmast vattnet. Det är så tråkigt med campingplatser där säsongsgästerna tar över och dominerar på de bästa platserna, säger Michael.

25 procent tyskar

För det är vattnet alla gäster vill åt. På Ekön, som är ett naturreservat – även campingplatsen, går det att bada ifrån klipporna, en badbrygga, en sandstrand med lång- grunt och en sällsynt klapperstensstrand. För den som vill längre ut i den östgötska övärlden går det att hyra en liten båt med motor. På sommaren är de mest badbåtar, men vår och höst kan de användas av fiskesugna. Förutom gäster från Sverige är det mest tyskar som kommer för att bo på Ekön. Under augusti är hälften av gästerna tyskar, och över en säsong utgör de 25 procent.

– Här är lagom litet och ligger mitt i naturen. Det är nog det som lockar tyskarna, att de kan vandra i tim- mar utan att möta en enda människa, säger Michael.

Restaurangsamarbeten

De flesta gästerna är barnfamiljer, men även par med husbil har blivit en allt viktigare grupp. När det gäller gästernas intressen säger Pernilla att de sett en ökning av paddlare.

– Antingen så kommer de hit för att de vill paddla och vet att detta är ett bra ställe, eller så upptäcker de paddlingen medan de är här, säger hon.

Michael och Pernilla har fun- derat på hur gästerna ska kunna uppleva skärgården på ännu fler sätt. I sommar lanserar de i samar- bete med två restauranger ett helt nytt koncept. En liten turbåt ska ta matsugna mellan Ekön och restaurangerna på Gryts Varv och Fyrudden, med möjlighet för byte till Harstena.

– Både Fyrudden och Gryts varv kan man ju ta sig till med bil, men det är en helt annan sak att komma havsvägen än skogsvägen. Nu blir det fem båtturer om dagen mellan alla ställena. Det här är en idé som har funnits länge, att vi ska underlätta för gästerna att byta plats, säger Michael.

Men också i land finns det mycket för gästerna att uppleva. I naturreservatet finns vandringsleder och TEXT LINDA SWARTZ FOTO OLA WESTERBERG / BILDBYRÅN

KustCamp Ekön

VI MÄRKER ATT DE KAN KÄNNA STOLTHET ÖVER ATT KUNNA SÄGA ”JAG JOBBAR PÅ CAMPING”.

➔

Här ska allt vara

annorlunda

SVEA 2 2020

HÄR LIGGER DET >>

OM KUSTCAMP EKÖN Åretruntöppen cam­

pingplats vid klipporna längst ut i skärgården i Valdemarsviks kommun.

Ligger i Eköns natur­

reservat.

Antal tomter: 195 varav 75 säsongsplatser.

Antal stugor: 13.

Service och aktiviteter: Restaurang med rättigheter, kafé, butik, lekplats, bad från strand, brygga och klip­

por, cykel­, båt­, kajak­

och kanotuthyrning, bangolf, motionsslinga, vandringsled.

Stjärnor i klassificeringen: 4 Gästnätter 2019:

34 000.

Gästerna kommer ifrån: Främst Sverige och Tyskland, därefter Schweiz.

Anställda: 2 helårsan­

ställda, 10 personer på sommarsäsong.

Omsättning 2019:

4,5 miljoner kronor.

KUSTCAMP EKÖN

1 2

3 4 5

KUSTCAMP EKÖN

1. KustCamp Ekön ligger så långt ut i skärgården man kan komma utan båt.

5. Klippbaden komplet- teras med flytbrygga för de som lättare vill komma i och ur badet.

4. KustCamp Ekön ligger i ett naturre- servat för det rörliga friluftslivet.

3. Receptionen och restaurangen har stora glaspartier för mesta möjliga utsikt.

2. Både på sälsafari och vid campingplat- sen kan man se fiskgjuse (bilden) och havsörn.

en frisbeegolfbana. Man kan klättra upp i ett utsiktstorn och spana efter sälar utåt havet. Det går också att följa med på sälsafari som anordnas flera gånger per sommar (se artikeln om Har- stena intill).

– Att få se en säl är en häftig familjeupple- velse. Överhuvudtaget uppmuntrar vi familjerna att passa på att vara tillsammans när de är här, säger Pernilla.

Åretruntpersonal

Av den anledningen har KustCamp Ekön ingen barnklubb eller aktiviteter för tonåringar.

– Nej, tanken som genomsyrar allt här är att det ska vara annorlunda, ett annat sätt att umgås och att uppleva naturen, säger Michael.

Förutom KustCamp Ekön driver Michael och Pernilla KustCamp Gamleby drygt tre mil söder ut fågelvägen samt Västervik Guesthouse, ett centralt hotell i Västervik med 20 rum.

Därför behöver de varje år anställa ungefär 50 personer på sommarsäsong. På helår är det Michael, Pernilla och hotellchefen i Västervik, ett par vaktmästare och tre medarbetare som ursprungligen kommer från Samhall.

– Det är utvecklande både för oss och för dem. Vi märker att de kan känna stolthet över att kunna säga ”Jag jobbar på camping”, säger Michael.

Dessa medarbetare har i uppgift att städa, hålla ordning, se till att det ser snyggt ut på grönytorna och så vidare. Arbetsuppgifterna bygger på vad var

och en har för begränsningar och talanger. Förde- len med att ha städ- och fixpersonal året runt är enligt Michael att det alltid finns någon som hittar och har check på att saker funkar.

– Och våra anställda med lite annan syn på världen är ofta väldigt bra på att göra saker likadant hela tiden.

Pernilla flikar in:

– Vi har en kille på Ekön som i somras kom och sa ”Vi gjorde såhär förra året, ska vi inte göra det i år igen?” när servicehuset skulle stor- städas. Det hade jag alldeles glömt.

KustCamp Eköns omdaning från säsongs- camping till en plats för många att få njuta av Östgötaskärgården har varit viktig för paret Carlsson-Eriksson. Men under denna vår av co- ronakris har en oro vuxit fram, berättar Michael.

– Vi är stolta över att vi har så många spontangäster, men i år känns det inte lika bra i magen. Nu hoppas vi att det blir möjligt för tyska gäster att resa till oss igen, åtminstone i augusti, och att Kolmårdens djurpark och Astrid Lindgrens Värld kan öppna. Då ordnar nog sommaren sig.

➔

KUSTCAMP EKÖN

Ägarna till KustCamp Ekön har märkt ett ökat intresse för havspaddling, både att fler gäster kommer dit för att paddla och att fler provar för första gången.

info@westpay.se www.westpay.se

WE ENABLE PAYMENTS

Upplev friheten med en mobil betallösning.

Enkelt låter du gästen betala med alla vanligt förekommande betalmetoderna. Vår betallösning är allt du behöver för att känna dig flexibel, mobil och skalbar.

Vi har förberett allt, inklusive inlösen. Vi säkerställer din betalning så kan du ta hand om gästen.

Var som helst. När som helt.

Sommarerbjudande t.o.m. 31/8

• Terminal – stor touchskärm med färg.

• Wifi och 4G. Ta betalt där kunden befinner sig. 

• Rapport-verktyg som ger full kontroll på alla transaktioner.

• Inlösen

• Dynamic currency conversion

• Swish direkt i terminalen

KOMPLETT MOBIL BETALLÖSNING.

Testa 2 månader. Fri returrätt om du inte är nöjd inom 2 månader.

Därefter 350kr/mån*.

*Inlösenavgift tillkommer

Så kommer du igång.

Kontakta mig på 070-185 90 88 eller

michael.carlqvist@westpay.se.

Mer info finner du på:

www.westpay.se/camping

info@westpay.se www.westpay.se

WE ENABLE PAYMENTS

Upplev friheten med en mobil betallösning.

Enkelt låter du gästen betala med alla vanligt förekommande betalmetoderna. Vår betallösning är allt du behöver för att känna dig flexibel, mobil och skalbar.

Vi har förberett allt, inklusive inlösen. Vi säkerställer din betalning så kan du ta hand om gästen.

Var som helst. När som helt.

Sommarerbjudande t.o.m. 31/8

• Terminal – stor touchskärm med färg.

• Wifi och 4G. Ta betalt där kunden befinner sig. 

• Rapport-verktyg som ger full kontroll på alla transaktioner.

• Inlösen

• Dynamic currency conversion

• Swish direkt i terminalen

KOMPLETT MOBIL BETALLÖSNING.

Testa 2 månader. Fri returrätt om du inte är nöjd inom 2 månader.

Därefter 350kr/mån*.

*Inlösenavgift tillkommer

Så kommer du igång.

Kontakta mig på 070-185 90 88 eller

michael.carlqvist@westpay.se.

Mer info finner du på:

www.westpay.se/camping

En familj med rötter i fiskesamhället på ön har varit drivande i att för- stärka Harstena som besöksmål. Nu har det blivit ännu lättare att ta sig dit, sedan Magnus Lindkvist köpt inte bara en – utan två skärgårdsbåtar.

Längst ut i havsbandet i Östgötaskärgården ligger den lilla ön Harstena, känd från sjövä- derraporten i Sveriges Radio. Historiskt levde invånarna på jakt och fiske. Den lilla odlingsbara mark som fanns i klippskrevorna dög möjligen till potatis. Allt annat fick man byta sig till på fastlandet mot en tunna sill eller tran kokt av sälspäck.

– Det var ett slitigt och hårt liv här ute. Nu ser vi ju bara det fina, säger Magnus Lindkvist.

Han är ättling till de fiskare och säljägare som befolkade Harstena. När han växte upp på ön var hans morfar fortfarande fiskare, men i takt med att båttrafiken till ön ökade började han och Magnus mormor med turistverksamhet.

Förutom öns rökeri drev mormodern en kiosk som Magnus Lindkvist tog över vid 18 års ålder.

Nu är den en handelsbod som brodern driver tillsammans med rökeriet. Magnus Lindkvists föräldrar sköter uthyrningen av cirka 15 stugor.

Familjen äger också restaurangen – på övervå- ningen i morfars båthus – och det lilla bageriet i

byn, men har lagt ut dessa på entreprenad.

– Vi hinner inte sköta allt. Det går inte att lägga det där lilla extra som behövs när man har många verksamheter. Då är det bra att lämna ifrån sig sådant som funkar.

Nygammal skärgårdstrafik Och just nu lägger Magnus Lindkvist sitt företagarkrut på skärgårdsbåtarna. Att köra egen turtrafik med egna båtar är ett sätt att göra Har- stena ännu mer tillgängligt. Länge har det gått att ta sig till ön med Östgötatrafiken, men inför sommaren 2019 tog Magnus Lindkvist beslutet att köpa en klassisk passagerarbåt från 1885 som nu heter Ellen af Harstena. Den utgår från Fyrudden en gång om dagen under sommarsä- songen. När turbåten norrifrån, från Arkösund och Tyrislöt, plötsligt såldes för att trafikera en

annan del av Östergötland strax före säsongsstart bestämde Magnus sig för att slå till på ytterligare en klassisk skärgårdsbåt. Den köptes från Hjäl- maren, är byggd 1899 och heter nu Svanö precis som när den byggdes.

– Jag var ju sugen på att trafiken skulle fung- era, så det blev att jag köpte två skärgårdsbåtar inom några månader.

Tänker stort

Förutom turtrafiken tar Magnus två gånger i veckan med sig besökare ut på sälsafari. Båtturen går via klipphällarna Sälbådarna ut till fyren Sandsänkan långt ut i havet. Den är mittpunkt i ett sälskyddsområde som bara Magnus Lindkvist har tillstånd att åka in i med sina båtar.

Det är uppenbart att företagarna i besöks- näringen på Harstena ägnar sig åt ständig pro- duktutveckling. För Magnus Lindkvist har fokus hela tiden varit att utveckla mikrodestinationen Harstena, men han har börjat tänka större. Och det är också hans råd till andra:

– Visserligen är det viktigt att tänka att man bygger en hel destination även om man bara är ett företag. Men tänk också på den stora helheten. Vi har alltmer börjat jobba med hela Östgötaskärgården, hur man ska göra den så attraktiv som möjligt. För om besökare åker till Östgötaskärgården är det högst sannolikt att de åker till Harstena.

TEXT LINDA SWARTZ

TURISM

OM HARSTENA

Huvudö med arkipelag i Östgö­

taskärgården, drygt en landmil nordost om Kustcamp Ekön.

Harstenas huvudö är 154 hektar stor och cirka fem kilometer lång. Som bredast är den en kilometer och vid den smalaste

”midjan” bara 50 meter.

Endast tre familjer bor året runt på Harstena, men under som­

maren växer befolkningen till ungefär 300 personer.

Två båtar ska få turismen att växa

Två gånger i veckan tar Magnus Lindkvist med turister ut på sälsafari.

Genom att köpa två egna skärgårdsbåtar vill Magnus Lindkvist göra ön Harstena mer tillgänglig för besökare.

SVEA 2 2020

TEMA >> SOMMAREN 2020

SÅ HANTERAR BRANSCHEN CORONA-KRISEN

Sommarsemestern är helig för svenskarna.

Men hur blir det i år, kan vi resa och vågar vi?

Förra året spenderade svenskarna 225 miljar- der kronor på fritidsresor till utlandet. Cirka 40 procent var resor under sommaren, juni, juli och augusti. I år kommer troligen de flesta att välja bort resor till utlandet. Men kommer vi att resa i Sverige istället? Hinner besöks- näringen ställa om och skapa attraktiva

produkter för en oväntat stor inhemsk mål- grupp eller kommer de flesta att stanna hemma och lägga pengarna på annat? SVEA har tagit tempen på campingbranschen och pratat med campingägarna, destinations- bolagen, leverantörerna och framtidsanalyti- kerna. Efter en tuff käftsmäll i våras tycks de flesta nu skönja en svag optimism. Det blir en sommar även i år.

TEXT HÅKAN LINGER

TEMA >> SOMMAREN 2020

”Många har behov av att

komma i väg på semestern”

Säsongen är kort men intensiv på Öland. I gengäld kommer de flesta gästerna från närområdet.

– De senaste lättnaderna i rese- restriktionerna kommer att hjälpa oss oerhört, säger Catrin Sörenson, vd för KronoCamping Saxnäs på Öland.

På Öland är man inte bortskämd med en lång säsong. Där är det åtta veckor på sommaren som gäller. Från midsommar och framåt. Både bra och dåligt i år, tycker Catrin Sörenson, vd på KronoCamping Saxnäs, med cirka 500 cam- pingtomter och 48 stugor.

– De nya riktlinjerna från Folkhälsomyndighe- ten kan bli väldigt viktiga för oss, berättar hon.

KronoCamping Saxnäs ligger 15 kilometer från Kalmar, alldeles norr om Ölandsbron, och är en typisk familjecamping. Gästerna är barn- familjer med småbarn, farmor och farfar och mormor och morfar, som gillar att röra på sig och delta i de många aktiviteter som arrangeras på campinganläggningen under sommaren.

– Vi har två heltidsanställda aktivitetscoacher och satsar mycket på aktiviteter under hög- säsong. Vi ligger långt från närmsta uteställe, här är det natur, semester och sol och bad som gäller, säger Catrin Sörenson.

Avstånd och hygien

Coronapandemin slog hårt direkt i våras.

Sedan säsongsstarten 17 april har alla grupper, skolresor och utländska gäster avbokat, likaså alla bokningar kopplade till evenemang. Ändå är det inte nattsvart. Det totala bokningsläget har visserligen gått ner, men ligger i dagsläget bara ungefär 20–22 procent efter förra året.

Förklaringen är att merparten av gästerna kommer från närområdet, Kalmar län med omnejd. Andelen utländska besökare är bara 4 procent.

– Mycket handlar om hemester och helg- mester och jag tror att många har behov av att komma iväg någonstans på semestern.

Hon får många frågor om vad man har gjort för att minska risken för smittspridning. Som de flesta har hon vidtagit de sedvanliga åtgärderna med avstånd och hygien. Dessutom finns ett intensivt samarbete inom Camping Öland där man hjälper varandra med tips och idéer för att gästerna ska känna sig trygga.

– Jag tror att den som vill besöka en camping och är frisk får förbereda sig på att saker tar lite längre tid. Men jag tror att människor är be- KronoCamping Saxnäs: Catrin Sörenson

redda på det. Camping är mycket tillsammans, men campare är också bra på att ta hänsyn.

Marknadsföringen är sedan tidigare inriktad på närområdet, men för att fylla tappet av gäster har kommunikationen förändrats något.

– Tidigare kommunicerade vi mycket barn- teater och musikaktiviteter. Nu blir det mer utomhusaktiviteter, som ju också finns här, men som vi kanske inte brukar lyfta fram på samma sätt.

Det finns en förhoppning om att locka delvis nya målgrupper, kanske de lite mer aktiva barnfamiljerna.

En annan idé är helgmester, ett uttryck Catrin själv kommit på.

– Har man kanske tre dagar på sig och inte kan vara borta mer finns det mycket intressant att uppleva i närområdet, här finns en ny möj- lighet att upptäcka sin egen hembygd.

På längre sikt tror inte Catrin att coronapan- demin får så stor påverkan på Saxnäs Camping, men hon har en förhoppning.

En sådan här kris gör att vi kommer närmare varandra. Jag önskar att vi kan behålla lite av det påtvingade lugnet som vi har nu, när vi har tid att stanna upp och bry oss mer om varandra.

DE SENASTE LÄTTNADERNA I RESERESTRIK­

TIONERNA KOMMER ATT HJÄLPA OSS OERHÖRT.

TEMA >> SOMMAREN 2020

Fram till början av maj var avbokning- arna fler än nybokningarna.

Men sedan hände något.

– Vi ligger sämre till än i fjol, men vi är ändå trygga i att det kommer någon slags sommar, säger Pelle Olausson som driver Lagunen Cam- ping & Stugor.

Närheten till Norge har varit väsentlig för Pelle på Lagunen utanför Strömstad. Med sina 400 campingtomter och 40 stugor lockar han varje år närmare 100 000 norrmän till sin camping- anläggning. I normala fall dominerar norska husbilsgäster höst och vår. Och påskveckan brukar vara vårens höjdpunkt med fullsatt hela veckan. Men i år är ingenting som vanligt.

– I år tappade vi 98 procent av bokningarna under påsken, och drygt en miljon kronor i omsättning, säger Pelle Olausson.

Men under maj månad skedde en viss åter- hämtning och bokningarna började komma in.

– Nu ser bokningsläget skapligt ut i juli, även om det inte är i samma nivå som förra året, men vi hoppas kunna ta igen en del under hösten.

Norrmännen lyser dock med sin frånvaro och gränsen är stängd. Nya besked kommer i mitten av juni.

– Vi fokuserar på det vi kan påverka och räknar med stängda gränser.

Lagunen Camping & Stugor: Pelle Olausson

”Vi fokuserar på det vi kan påverka”

SVEA 2 2020

NU SER BOK­

NINGSLÄGET SKAPLIGT UT I JULI, ÄVEN OM DET INTE ÄR I SAMMA NIVÅ SOM FÖRRA ÅRET.

I dag är siktet helt inställt på att locka fler svenska gäster till Lagunen. All marknadskom- munikation har ställts om till Västra Götalands- regionen och till sociala medier. Det har redan gett stor effekt.

– Vi har verkligen lyckats och fått en kraftig nettoökning av trafiken på hemsidan, trots att vi tappat 100 procent av norrmännen.

Men konverteringen är svår, berättar Pelle.

Intresset är mycket stort från svenskarna, men de dröjer med att boka.

– Det finns en viss oro och vi får många frågor om man får åka till oss. Då hänvisar vi till Folkhälsomyndighetens rekommendationer.

Lagunen var tidigt ute med att informera både internt och extern. Redan den 12 mars

släpptes en informationsfilm där Pelle berättar hur man arbetar för att minska smittspridningen och att campingen är redo att ta emot gäster.

Filmen ligger på Lagunens webbplats på första sidan.

– Sedan har vi gjort en rad åtgärder på anlägg- ningen för att våra gäster ska känna sig trygga.

Allt handlar om information och vi har gjort en bedömning kring maxantal och annat, men vi vet inte hur det faller ut, utan måste ha en beredskap för att korrigera.

Gynnar verksamheten

På längre sikt tror Pelle att våra resmönster kom- mer att påverkas av corona. Först och främst inom mötesindustrin och konferensmarknaden, där vi nu fått nya vanor. Han tror också att flygbranschen får det väldigt tufft i framtiden, vilket gör att priserna säkert går upp kraftigt.

Då blir det inte lika lätt att bara sätta sig på ett plan och sticka i väg. Det kommer att gynna det lokala resandet.

Samtidigt tror han att hela outdoor-segmentet får ett uppsving. Campingbranschen är en outdoor-verksamhet och kommer att påverkas positivt av detta.

– Sedan tror jag på det här med delningseko- nomi, camping är en delningsekonomi, någon hyr en stuga en vecka och delar på ett service- hus. Det kommer att gynna vår verksamhet.

Pajala Camping, Route 99: Alec De Vylder

”Vi tappade 90–95 procent av våra bokningar direkt”

Inga norrmän på 17 maj och ingen Pajala marknad. Säsongsstarten blev en mardröm för Pajala Camping Route 99.

– Nu måste det komma gäster och pengarna komma in, säger Alec De Vylder, som driver anläggningen.

Nästan längst upp i Sverige vid sidan av gamla riksväg 99 och bredvid Torneälvens klara vatten ligger Pajala Camping Route 99. En fin liten camping med 30 stugor och cirka 60 camping- tomter, hälften med el.

För två år sedan tog belgaren Alec De Vylder och hans familj över anläggningen och har drivit den sedan dess.

Cirka 50 procent av gästerna kommer från Sverige, Norge och Finland. Övriga från Europa, i första hand Tyskland.

– I dagsläget är det inte direkt någon familjec amping utan mer stop-over. Många är på väg till Nordkap eller Nordnorge, berättar Alec De Vylder.

Tappade bokningar

Det är något han vill ändra på. Men knappast i år. Nu gäller det att överleva.

När corona-pandemin slog till i Sverige i mars var Alec fortfarande inne i vintersäsong.

Det innebar att bara två stugor var öppna och uthyrda till gruvarbetare.

Men redan i april slog pandemin till med full kraft. Sommarsäsongen brukar börja i maj, bland

annat med den norska nationaldagen 17 maj.

Då kommer norrmän- nen över gränsen för att fira. I år var det helt tomt. Nästa smäll var Pajala Marknad som ställdes in för första gången på många år.

Den brukar genomföras första helgen i juni.

– Vi tappade 90–95 procent av våra bokningar direkt.

I dag är orderboken i stort sett tom och det är oroliga dagar för Alec De Vylder. Mycket pekar på att varken norrmännen eller finländarna kan färdas över gränsen och det lär knappast bli några stora mängder svenskar som reser till Nordkap eller Nordnorge.

– Personligen tror jag att det blir en andra

OM BARA PANDEMIN FÖRSVINNER ÄR VI REDO ATT STARTA OM NÄSTA ÅR.

corona-våg. Det är många som har öppnat, men risken är att de får stänga igen i september.

Om han fick önska sig någon hjälp så skulle det vara pengar från staten, utan att behöva betala tillbaka. Pengar för att klara räkningarna till den dagliga driften.

– Men för att få stöd måste du kunna visa att du har tappat 30 procent av omsättningen mot

TEMA >> SOMMAREN 2020

Pajala liggel långt från större städer – vilket påverkat besöksströmmarna under pandemin.

förra året, jag kan inte det eftersom min säsong just har börjat. Jag har inte siffrorna ännu.

Alec tror dock inte att pandemin får några större effekter på sikt. På kort tid kanske folk blir lite försiktiga och oroliga för att corona ska komma tillbaka, men sedan blir det som vanligt.

– Om bara pandemin försvinner är vi redo att starta om nästa år.

SVEA 2 2020

Mer Sverige och mer utomhus.

Det är två trender i besöksnäringen som kommer att förstärkas kraftigt i år.

– Det som är viktigt är att cam- pinganläggningar, restauranger och andra aktiviteter verkligen ser till att bli coronasäkrade, säger Erika Charbonnel, framtidsanalytiker inom besöksnäring på Kairos Future.

I besöksnäringen talar man om den svarta fredagen, fredagen den 13 mars. Det var då avbokningarna började trilla in efter Folklhälso- myndighetens beslut att förbjuda sammankoms- ter med fler än 500 personer.

På Karios Future ställdes allt på sin spets när förmågan att förutse framtiden, plötsligt hand- lade om veckor, istället för år.

– Vi tog fram tre scenarier: hur ser sommaren ut, hur ser vintersäsongen ut och hur ser fram- tiden ut när vi har någon typ av vaccin, berättar Erika Charbonnel, som forskar kring framtids- trender inom resor och turism.

Inget jättebra år

Hon menar att scenarier är ett bra sätt att arbeta med framtidsanalyser i kristider. Fördelen är att man kan kombinera både trender och osäker- heter.

Nu följs scenarierna upp genom olika spaning- ar, bland annat med hjälp av en nätverksplattform med 12 destinationer som rapporterar in.

– Varje destination är ett nätverk med upp till 100 företag och 800 spanare som kommer att stötta varandra med inspiration, frågor, tips och trix och sådant. Det vore bra om vi hade ett sådant nätverk för campingar.

Hon menar att pandemin redan slagit hårt mot besöksnäringen och att det knappast lär bli något jättebra år. Men hur sommaren utvecklas beror till stor del på restriktionerna. De har satt

Utomhus är inne i sommar

Trendanalytikern tipsar:

Digitalisering – Har verkligen fått ett uppsving och kommer att öka ytterligare med nya smarta lösningar.

Hållbarhetstrenden – Förstärks, ”kan nå en

”tipping point”. Nu ser vi att det inte var så svårt att resa mindre och inte göra vissa saker.

Aktiv semester – Förstärks kraftigt när vi nu suttit isolerade.

Samtidigt höjs statusen på naturupplevelser.

Det är status att leva ett friskt och sunt liv.

Tillsammans – Blir starkare, bland an­

nat med digital support.

Vi har kompismöten och After Work på digitala plattformar och värde­

rar familj och vänner ännu högre.

Mysighetsfaktorn Fortsätter att öka. Det är ännu viktigare att kunna synas i sociala medier.

Prismedvetenhet Håller i sig eftersom vi kommer att ha sämre ekonomi. Kanske köper vi dyrare saker som hål­

ler längre. Det blir kvali­

tet­ och hållbarhetstren­

den tillsammans.

6 TRENDER SOM FÖRSTÄRKS AV CORONA

SVEA 2 2020

MÅNGA SVENSKAR HAR STUGOR, BÅTAR, HUS­

VAGNAR OCH HUSBILAR OCH KOMMER ATT VÄLJA DETTA ALTERNATIV.

corona-pandemin. Däremot är det tveksamt hur mycket pengar vi kommer att spendera på semester i Sverige.

– Många svenskar har stugor, båtar, husvag- nar och husbilar och kommer att välja detta alternativ.

Hon menar att en hel del pengar säkert kom- mer att läggas på att se över stugan, båten, och husbilen och på att köpa lite extra blommor och grönsaker till odlingarna. Men hon tror också att vi kommer att unna oss några extra restaurang- besök i sommar.

– Vi kommer helt enkelt att lägga pengarna på andra saker än resor i år.

Folk väljer bilen

En stark trend som har goda förutsättningar att få en extra skjuts i sommar är uteliv.

– Vi skandinaver rör oss utomhus på ett helt annat sätt än andra européer. Det har vi sett på Google Heatmap och Google Mobility Report.

Undersökningar visar också att danskar och svenskar rör sig mycket mer i parker och köper mer hikingutrustning jämfört med människor i andra länder.

– Vi gillar helt enkelt att vara ute och folk kommer att vilja göra saker, men det måste vara tryggt.

Hon betonar vikten av att erbjuda folk att göra saker, men det gäller att ta höjd för social distansering, ha tillgång till handsprit och hela tiden informera om detta.

– Förutsatt att restriktionerna inte ökar i sommar kommer många att välja stugsemester, camping, bilsemester och aktiviteter kopplade till hälsa.

En trend som ytterligare förstärks är hur vi reser.

– Vi såg tidigare att bilen är på väg upp och det tror vi kommer förstärkas i sommar. Folk väljer bilen.

många företagare i en svår situation där man inte vet om det är dags att kasta in handduken eller planera för en rekordsäsong.

Klart är att allt fler svenskar kommer att semestra i Sverige. Det är en trend som synts ett tag och som nu accelererar kraftigt tack vare

TEMA >> SOMMAREN 2020

Vandra i Dalarna, fiska i Blekinge eller campa på Höga Kusten.

Hemester kommer att bli ett av årets vanligaste ord när svenskarna tvingas stanna hemma på sommar- semestern.

Och de svenska destinationsbola- gen var snabba med att ställa om sin marknadsföring till svenska gäster.

Efter en tuff vår med tunga tapp för stora delar av besöksnäringen är siktet nu helt inställt på sommaren. Hur säsongen blir är fortfarande osäkert, men klart är att svenskarna stannar hemma.

Det har fått landets destinationsbolag att snabbt styra om hela sin marknadsföring mot den svenska marknaden.

På många håll rapporteras om ett relativt bra bokningsläge inför sommaren och ett stort in- tresse för vad de olika regionerna har att erbjuda både i form av boende och aktiviteter.

– Vi får många förfrågningar om boende- former och intresset är stort för stugboende och camping, säger Jonas Rosén, vd på Visit Dalarna.

Och trenden är solklar, det är ute som gäller i sommar.

– Vi ser en stark trend mot friluftsliv, outdoor blir viktigt i sommar och vi har sett att både cykling och vandring ökar ännu mer i år. Man söker sig till naturen och tänker utomhus, säger Jonas Rosén.

Digitala kampanjer

Även Blekinge har helt ställt om hela sin mark- nadsföring mot Sverige.

– Vi har en fördel med att våra reseanled- ningar är outdoor och naturturism. Det har vi oavsett pandemi eller annat, säger Håkan Andersson, vd på Visit Blekinge.

– Vi behöver inte konstruera ett nytt erbju- dande utan kan rikta oss direkt till de svenskar som vill prova på outdoor-aktiviteter istället för att åka till Spanien eller Grekland.

Visit Blekinges målgrupp finns i södra Sverige upp till Stockholm och man arbetar mest med

Destinationsbolagen ställer om marknadsföringen

snabba digitala kampanjer. Även mot den lokala marknaden.

– Ofta åker vi iväg av gammal vana, men det finns så mycket här hemma som man ofta glöm- mer, säger Håkan Andersson.

Mia Karlsson vd på Höga Kustens Destina- tionsutveckling ser också ett stort intresse för naturupplevelser och noterar en 30 procentig uppgång av antalet besökare på webbplatsen.

Påverkan på lång sikt

Men samtidigt betonar hon att det finns fler parametrar.

– Nu vet vi att det är ok att prata med svenskarna. Samtidigt har vi valt att prata mycket med våra invånare. Alla är inte glada åt att det kommer en massa besökare, säger Mia Karlsson.

Hon menar också att vi inte vet om männis kor vågar resa. Många har intrycket av att hemma är säkert och känner en viss rädsla för att resa.

Enigheten är dock stor om att coronapande- min kommer att påverka besöksnäringen även på lång sikt.

– Jag är helt övertygad om att vi kommer att se mycket starka hemestertrender. Många kommer att byta någon utlandsresa mot mer semester hemma. Och vi kommer att leta efter

naturen och det mer småskaliga med mindre trängsel, säger Jonas Rosén.

Vill hjälpa företag

Även Håkan Andersson tror på ändrade res- mönster och nya prioriteringar. Men det gäller att vara noga med sin omvärldsanalys för att se vilka förändringar man behöver göra.

Allt går snabbt nu, därför är det viktigt att inte hasta för mycket, utan titta på vilka nya mönster som kommer och vad det får för konsekvenser.

På Höga Kusten har man redan börjat sitt förändringsarbete genom att erbjuda alla lokala företagare inom besöksnäringen både utbildning och produktcheckar tack vare nära samarbete med Region Västernorrland och företagsstöds- gruppen. Syftet är att hjälpa företag att behålla sin personal och klara likviditeten, men också att bygga för framtiden.

– Produktcheckar bygger på att om någon kommer på en bra idé och gör den bokningsbar är vi med och finansierar idén, vi erbjuder också utbildning för personalen, där vi står för 70 procent av lönen, säger Mia Karlsson

Aktiviteterna skapar tid att tänka men är också ett sätt att lyfta blicken mot framtiden.

– I dag har vi 55 nya idéer som vi gett stöd och det kommer fler, säger Mia Karlsson.

Mia Karlsson vd på Höga Kustens Destinationsutveckling, Håkan Andersson vd på Visit Blekinge och Jonas Rosén vd på Visit Dalarna.

TEMA >> SOMMAREN 2020

SVEA 2 2020

SVEA 2 2020

TEMA >> SOMMAREN 2020