Název diplomové práce: Pub!ic relations vybraného podniku Jméno vedoucího dlplomové práce: Ing. Zuzana švandová, Ph.D.

NI

^{IVERZITAV LIBER}

tt\

it;:

POSUDEK OPONENTA DIPLOMOVE ^PRACE

Jméno diplomanta: Bc. Alena Treperová

Název diplomové práce: Pub!ic relations vybraného podniku Jméno vedoucího dlplomové práce: Ing. Zuzana švandová, ^Ph.D.

Jméno oponenta diplomové prácel Ing. Mgr. ondřej Matuštík' Ph.D.

oponent:

^_

název firmy: Vysoká škola ekonomická, Praha; AutoCont Holding - pracovni zařazeni: odborný asistent; CFo

kontakt: ondrej.matustik@vse.cz

Předkládaná práce se zab'ývá poměrně aktuálním tématem ^práce s komunikací, formou komunikace a přrjemci komunikace.

Diplomantka zcela správně na začátku práce zasazuje kontext PR do širšího tématu Marketingu, se

kteým je

PR neodmyslitelně spojeno. Zároveň ale

neníjen

součástí Marketingu, ale PR

je

nutné vnímat jako širší skupinu aktivit a proto se zcela správně diplomantka věnuje i PR samotnému.

Zároveň oceňuji i citované zdroje v teoretické části ^práce, jak _v části Marketingu, tak v části PR.

V

^praktické části práce se diplomantka nejdřivezaobírá skupinou Albert. Zde bych měl jednu zásadnější připomínku, která se

ýká

celé práce

-

^{chybí mi absence} kritického názoru

k prezentovaným faktům. Je dobré vědět, Že Albert má na FB 120k+ fanoušků, ale je _to prezentováno jen jako fakt. Určitě vhodným rozšířením práce by bylo znát fakt, jak si vede konkurence, stejně jako znát skupinu aktivních uživatelů těchto stránek.

Závěrečná část práce se věnuje dotazníkovému šetření, které by si dle mého názoru zasloužilo rozšířit co do stránky statistického vyhodnocení. Když už známe

pohlavía

věk respondentů, tak by bylo vhodné určitě testovat více hypotéz o vlivu komunikace na jednotlivé cílové skupiny.

Diplomantka zde z mého hlediska bohužel

uvádíjen

^jedinou

-

^vliv on-line komunikace na mladé nakupující.

Celkové práci hodnotím jako velmi vydařenou a zajímavou, jen se určitě nemusídiplomantka bát více uplatnit své vlastní ^pohledy

a

názory a neomezovat je

jen

na jednu kapitolu.

otázky

k

obhajobě diplomové ^práce:

V

poslední době se jako součást PR prosazují ⁱ takzvané Corporate Social

Responsibíliý

^programy'

I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Volba metod a

ieiich

aplikace ^při zoracovánítématu Hloubka orovedené analý

II. Hodnocení struktury

a

obsahu ^práce:

Přehlednost a loqická stavba (struktura Aktuálnost a vhodnost ooužitvch oramenů

nta zpracovat získané ^podkla Přiměřenost a srozumitelnost závěrů oráce

III. Hodnocení formv

a

Formální úorava oráce (text' _tabu

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací Formulování vlastních názorů di

TEcHNlcKÁ utltvenzlTA

V LlBERCI

&kpr* ic;k*

b,c:*ta

ale v práci jsem o nich nenašel aní zmínku. Jaký je jejich vztah k PR?

Jak byste porovnala PR

aktiviý

skupiny Albert vzhledem k ostatním konkurentům z ,,offline světa"

Globus/Tesco a nově se rodící konkurenci z,,online světa" _ i.e. rohlik.cz?

V současné době se rozmáhá fenomén ,,fake newď'. Jak tento fenomén dle Vás olivňuje svět firemního PR?

Práci doporučujl

^-

nedepertěeii

k

obhajobě.

Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: Velmi dobře

Datum: 17.5.201'8

Podpis oponenta diplomové práce

TEcHNlcKÁUNlVERzlTAVLlBERcl ť.t!í]cill!k.i 14Ó212 4611,"l-bcro._r !'i,.|1rr]i,:l!|.1k|]ii.']VÓÍoli.!!k.!1])9]1J 46!olLb.lci2

',x'a

aw _xtx