Linköping
Storgatan 56 582 28
Stockholm
Nybrokajen 3A 111 48
Jönköping
Östra Strandgatan 10 553 17
Kontakt
013-13 61 02 info@identx.se
Attitydundersökning
Undersökningen
Undersökningen har genomförts av Identx kommunikation i samarbete med undersökningsföretaget Norstat.
Externt:
Webbpanelen genomfördes av Norstat, 11-17 februari 2015.
Totalt 737 respondenter i åldern 20-65 år utspridda nationellt.
Internt:
Telefonintervjuer genomfördes av Norstat med Älmhultsbor, 11-19 februari 2015.
Totalt 150 respondenter i åldern 20-65 år.
Attitydundersökningen gjordes som ett första steg i ett större platsvarumärkesarbete och kan i framtiden
användas som nollmätning för vad platsen associeras med. Analysdel och sammanfattning gjordes av Identx
kommunikation februari 2015.
Vad förknippar du främst med platsen Älmhult?
Nationellt
Vad förknippar du främst med platsen Älmhult?
Nationellt (minus IKEA, ingenting och vet ej)
Vad förknippar du främst med platsen Älmhult?
Älmhultsbor
Vad förknippar du främst med platsen Älmhult?
Älmhultsbor (minus IKEA)
Älmhult känns framgångsrikt
Nationellt
9% 19% 20% 14% 8% 3% 27%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
TOTAL
6 Instämmer helt 5 4 3 2 1 Instämmer inte alls vet ej
Älmhult känns framgångsrikt
Älmhultsbor
17% 29% 29% 17% 7%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
TOTAL
6 instämmer helt 5 4 3 2 1 instämmer inte alls vet ej
4% 9% 13% 20% 20% 15% 19%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
TOTAL
6 Instämmer helt 5 4 3 2 1 Instämmer inte alls vet ej
Älmhult syns och hörs
Nationellt
Älmhult syns och hörs
Älmhultsbor
5% 20% 29% 31% 11% 3%1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
TOTAL
6 instämmer helt 5 4 3 2 1 instämmer inte alls vet ej
6% 17% 23% 11% 4% 1% 38%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
TOTAL
6 Instämmer helt 5 4 3 2 1 Instämmer inte alls vet ej
Älmhult har ett gott rykte
Nationellt
Älmhult har ett gott rykte
Älmhultsbor
7% 31% 35% 17% 3%1% 5%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
TOTAL
6 instämmer helt 5 4 3 2 1 instämmer inte alls vet ej
Älmhult är en bra plats att bo på
Nationellt
1% 5% 10% 8% 6% 3% 67%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
TOTAL
6 Instämmer helt 5 4 3 2 1 Instämmer inte alls vet ej
Älmhult är en bra plats att bo på
Älmhultsbor
21% 43% 19% 10% 4% 1%2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
TOTAL
6 instämmer helt 5 4 3 2 1 instämmer inte alls vet ej
Älmhult är en plats med karriärmöjligheter
Nationellt
3% 7% 13% 11% 12% 4% 51%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
TOTAL
6 Instämmer helt 5 4 3 2 1 Instämmer inte alls vet ej
Älmhult är en plats med karriärmöjligheter
Älmhultsbor
28% 23% 25% 14% 7% 1%2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
TOTAL
6 instämmer helt 5 4 3 2 1 instämmer inte alls vet ej
Jag är nyfiken på Älmhult
Nationellt
4% 6% 10% 18% 21% 25% 15%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
TOTAL
6 Instämmer helt 5 4 3 2 1 Instämmer inte alls vet ej
5% 7% 13% 31% 20% 13% 12%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
TOTAL
6 instämmer helt 5 4 3 2 1 instämmer inte alls vet ej
Jag är nyfiken på Älmhult
Älmhultsbor
Jämförelse påståenden externt
1%
4%
3%
4%
6%
9%
5%
6%
7%
9%
17%
19%
10%
10%
13%
13%
23%
20%
8%
18%
11%
20%
11%
14%
6%
21%
12%
20%
4%
8%
3%
25%
4%
15%
1%
3%
67%
15%
51%
19%
38%
27%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Älmhult är en bra plats att bo på (Här följer ett antal påståenden om Älmhult. Svara på en skala från 1 till 6 hur väl (n=737) Jag är nyfiken på Älmhult (Här följer ett antal påståenden om Älmhult. Svara på en skala från 1 till 6 hur väl du instä (n=737) Älmhult är en plats med karriärmöjligheter (Här följer ett antal påståenden om Älmhult. Svara på en skala från 1 till 6 (n=737) Älmhult syns och hörs (Här följer ett antal påståenden om Älmhult.
Svara på en skala från 1 till 6 hur väl du instämmer (n=737) Älmhult har ett gott rykte (Här följer ett antal påståenden om
Älmhult. Svara på en skala från 1 till 6 hur väl du inst (n=737) Älmhult känns framgångsrikt (Här följer ett antal påståenden om
Älmhult. Svara på en skala från 1 till 6 hur väl du ins (n=737)
6 Instämmer helt 5 4 3 2 1 Instämmer inte alls vet ej
5%
5%
7%
17%
28%
21%
7%
20%
31%
29%
23%
43%
13%
29%
35%
29%
25%
19%
31%
31%
17%
17%
14%
10%
20%
11%
3%
7%
7%
4%
13%
3%
1%
1%
1%
12%
1%
5%
2%
2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Jag är nyfiken på Älmhult (n=150) Älmhult syns och hörs (n=150) Älmhult har ett gott rykte (n=150) Älmhult känns framgångsrikt (n=150) Älmhult är en plats med karriärmöjligheter (n=150) Älmhult är en bra plats att bo på (n=150)
6 instämmer helt 5 4 3 2 1 instämmer inte alls vet ej
Jämförelse påståenden internt
Har du varit i Älmhult?
Nationellt
31%
69%
Ja Nej
Kan du tänka dig att bo i Älmhult?
Nationellt
13%
87%
Ja Nej
Hur sannolikt är det att du kommer bo i Älmhult om 5 år?
Älmhultsbor
43% 11% 8% 7% 7% 23%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
TOTAL
6 mycket sannolikt 5 4 3 2 1 inte alls sannolikt
Känner du till uttrycket ”Älmhult - Home of home”?
Nationellt
2%
98%
Ja Nej
Vad tänker du på när du hör uttrycket
”Älmhult-Home of home”?
Nationellt
Vad tänker du på när du hör uttrycket
”Älmhult-Home of home”?
Nationellt (minus IKEA och vet ej)
Vad tänker du på när du hör uttrycket
”Älmhult-Home of home”?
Nationellt
• Ingenting, vet ej och IKEA är överrepresenterat
• Många anser att det är en slogan som anspelar på IKEA. Många har inga vidare åsikter kring huruvida det är bra eller inte. Från vissa finns positiva vibbar och en hel del som tycker att det mer är ett PR-trick och att man glider på IKEAs framgångar.
• Med ordet engelska undrar de flesta varför det inte är på svenska, man tycker att småländska Älmhult är väldigt svenskt och att det nästan bli löjligt att ha en engelsk ”slogan”.
• Några förstår inte sambandet.
• Flera tycker dock att det verkar vara en trevlig plats att bo och skapa familj
på. Tryggt, lugn och fridfullt.
53%
47%
Ja Nej
Känner du till uttrycket ”Älmhult-Home of home”?
Älmhultsbor
Vad tänker du på när du hör uttrycket
”Älmhult-Home of home”?
Älmhultsbor
Vad tänker du på när du hör uttrycket
”Älmhult-Home of home”?
Älmhultsbor (minus IKEA och vet ej/ingenting)
Identx kommunikation sätter din affärsnytta i fokus.
Som specialister inom varumärke och PR hjälper vi dig med skarp analys, kreativa idéer, strategi och effektiv kommunikation som skapar resultat och bygger ett starkare varumärke.
Linköping
Storgatan 56 582 28
Stockholm
Nybrokajen 3A 111 48
Jönköping
Östra Strandgatan 10 553 17
Kontakt
013-13 61 02 info@identx.se
