|i,'t ij TECHNlCKÁ UNlVERZ|TA V LlBERCl
\ f,lr.l lil<c",iir'lrti{'i{ir
f;lltultn
l.lPosUDEK oPoNENTA DIPLoMoVÉ PR.ÁCE
Jméno diplomanta: Bc. Nikola Loudová
Název diplomové prácel Komunikační strategie vybrané firmy
Jméno vedoucího diplomové práce: Íng. Zuzana švandová, Ph.D.
Jméno oponenta diplomové práce: Mgr. Ilja Richterová
oponent:
- název firmy; DuPont CZ s'r.o.- pracovní zařazení: Marketing Communication Coordinator
- konta
kt:
[{Íe-'qtg&!e!:qqa @deipo_ElL"eqm' 77 7 289 892Výborně Velmi
dobře Dobře Neprospěl I. Hodnocení zpracování tématu diplomanteml
Splněnícíle práce
x
Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu X
Hloubka provedené analýzv
x
II' Hodnocení strukturv a obsahu práce:
Přehlednost a looická stavba ístruktura) práce
x
Aktuálnost a vhodnost ooužitvch pramenů
x
Schopnost diplomanta zpracovat získané podkladv
x
Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce
x
Formulování vlastních názorů di olomantem
x IIL
Hodnocení formv a stvlu práce:Formální úorava oráce (text' tabulky, qrafu)
x
Stvlistická úroveň práce
x
Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací
x
Práce se zahraničníliteraturou včetně odkazů a citací
x
Vyjádření minimálně v rozsahu 10 řádků k diplomové práci z hlediska splnění jejich cílů, využití metod řešení a návrhů opatření včetně formálnÍ úpravy (uved'te na druhou stranu posudku).
otázky k obhajobě diplomové práce:
1'
Setkala jste se s pojmem ,,digitální marketing"? Pokud ano, můžete ho definovat?2,
Jaký potenciál rná Vámi navržená rnobilní aptikace? Hodlá spotečnost Subaru čR, s.r'o. tuto mobilní aplikacivyvinout pro své zákazníky?3.
Pokud navrhujete centralizovat databázi zákazníků, aby byli systematicky a účelně kontaktováni, nebylo by vhodné vytvořit ''VIP club",kteý
by mohl zvýšit loajalituzákazníků? Zmiňujete, že zákazníci zůstávají věrni značce, nákupy vozů opakují. S touto skupinou by se dalo efektivněji pracovat' Co si o tom mysIíte?
Práci doporučuji - n€dopgřuffix k obhajobě' (xnehodícíse škrtněte)
Diplomovou práci navrhujl klasifikovat
stupněml Výborně
lDatumr 16.1.2015
TEcHNlcKÁ UNlVERzlTA V LlBERCl I Studentsk á 2 | 461 l7 Liberec l
Ekonomická íakrrlta I VoroněŽská 13 l 460 02 Liberec ,
l lHT',
Te!.: +4204s5j5í ltlIFax.:+42048535222gIef@tu!,czIwww'ef.tul.czIlČ:46747BB5|DlČ:CZ46747B85 lja;]..|l
TECHNlCKÁ UNlVERZ|TA V LlBERCl
í:j Íc{; tl {rtl1 i r:k/r ťil Ittl lí.;.r t.t
Diplomová
práce je zaměřena na
problematiku komunikačnístrategie
firmy.V teoretické části autorka zhodnotila poznatky z odborné literatury, čímž vytvořila vhodný
základ pro část
aplikační, kteráje
věnována analýze komunikační strategie konkrétní spotečnosti, jejímu vyhodnocení a vyvození závěrů' Práce má logiclcý sled a je vhodně členěna do kapitol. Autorka pro svou práci využila rozsáhlý soubor odborné literatury, správně uvádí zdroje získaných informací, Je zřejmé, Že autorka dovede dobře vyhIedat relevantní informace a nakládat s nimi.Práce
je
psána spisovným jazykembez
gramatick'ých stylistick'ýchchyb,
několik drobných překlepů kvalitu práce neovlivňuje. Po formální stránce práce odpovídá požadavkům na závěrečnou práci'Jako stěžejní metodu použila autorka dotazníkové šetření, kterého se zúčastnilo t18 respondentů' Dotazník obsahuje dostatečný počet dotazů včetně demografick'ých údajů.
K doptnění informací použila autorka metodu řízeného rozhovoru s marketingovým ředitelem společnosti' Autorce se podařilo získat potřebné množství údajů pro vyvození závěrů.
V závěru práce autorka ověřila hypotézy a doporučila možná opatření k zefektivnění marketingové komunikace vybrané firmy tak, aby došlo k synergickému efektu jednotliv'ých komponentů komunikačního mixu s ohledem na cílovou skupinu, zásady společnosti a snahu posílit povědomí o značce Subaru. oceňuji zahrnutí kvalitně zpracovaného strukturovaného rozpočtu pro navrhovanou akci pro stávající i potenciální zákazniky společnosti.
TEcHNlc*Á
'ťl:i:Íl''.i'''!'o15i"'i {':liÍ:iji5',3
|il|
I! LlB:l:: ]Tel': +42a 485 3sl I11|Fax.: +420 485 j52 229| ef@tul.czIwww.ef.tul.czIlČ:467 47 BB5 |DlČ:CZ 467 47 885
