POSUDEK OPONENTA DIPLOMOVÉ PRÁCE Jméno diplomanta:

(1)

POSUDEK OPONENTA DIPLOMOVÉ PRÁCE

Jméno diplomanta: Bc. Karel Kozma

Název diplomové práce: Marketingový audit ve vybraném podniku

Jméno vedoucího diplomové práce: PhDr. Ing. Jaroslava Dědková, Ph.D.

Jméno oponenta diplomové práce: Ing. Martina Nedvědová Oponent: - název firmy: BK Technic s.r.o.

- pracovní zařazení: finanční manažer kontakt: +420 608 310 988

martina.nedvedova@bk-technic.cz

Výborně Velmi dobře

Dobře Neprospěl

I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Splnění cíle práce x

Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu x

Hloubka provedené analýzy x

II. Hodnocení struktury a obsahu práce:

Přehlednost a logická stavba (struktura) práce x

Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů X

Schopnost diplomanta zpracovat získané podklady x

Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce x

Formulování vlastních názorů diplomantem x

III. Hodnocení formy a stylu práce:

Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) x

Stylistická úroveň práce x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací x Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací x

Vyjádření minimálně v rozsahu 10 řádků k diplomové práci z hlediska splnění jejich cílů, využití metod řešení a návrhů opatření včetně formální úpravy (uveďte na druhou stranu posudku).

Otázky k obhajobě diplomové práce:

V práci je zmiňováno, že podnik Podlahy Blanket, s.r.o. využívá k propagaci PPC kampaň na internetu a je znázorněno, jaké náklady na ni vynaloží. Sleduje firma, kolik prokliků vede ke skutečně získané zakázce, případně jaká je rentabilita zvolené formy propagace?

Práci doporučuji - nedoporučuji* k obhajobě. (*nehodící se škrtněte)

Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: velmi dobře

Datum: ...………...….

Podpis oponenta diplomové práce

(2)

Diplomant se ve své diplomové práci zabývá marketingovým auditem ve vybraném podniku. První část obsahuje popis základních marketingových pojmů, definuje marketingový audit a popisuje analýzy pro kontrolu správnosti marketingové strategie. V neposlední řadě diplomant zmiňuje společnosti, které v České republice marketingový audit poskytují. V praktické části se diplomant věnuje charakteristice podniku Podlahy Blanket, s.r.o. sídlící v Mladé Boleslavi, která se od roku 2010 zabývá dodáním a realizací interiérů.

Stěžejní částí diplomové práce je vytvoření marketingového auditu podniku Podlahy Blanket, s.r.o., který zahrnuje: audit makro a mikro prostředí, audit marketingové strategie, marketingové organizace, marketingových systémů, rentability a audit marketingových nástrojů. Výstupem diplomové práce jsou vlastní návrhy opatření, které by mohly být podniku přínosné. Diplomant navrhuje například úpravu webových stránek společnosti a spuštění nové internetové kampaně.

Diplomant si vybral složité zadání, jelikož marketing v malém podniku probíhá většinou velmi okrajově. Z toho vyplývá i způsob zpracování praktické části, kdy provedené audity postrádají detailnější popis vazby na konkrétní podnik a zhodnocení vlivu. Ekonomické zhodnocení je také provedeno velmi stručně. Kromě drobných stylistických nedostatků má práce obstojně zpracovanou teoretickou část a odpovídá zvolenému zadání.