ETIKETA ODÍVÁNÍ V ČESKÉ REPUBLICE

Bakalářská práce

Studijní program: B3107 – Textil

Studijní obor: 3107R007 – Textilní marketing Autor práce: Markéta Schneiderová Vedoucí práce: Ing. Hana Štočková

REPUBLIC

Bachelor thesis

Study programme: B3107 – Textil

Study branch: 3107R007 – Textile marketing - textile marketing

Author: Markéta Schneiderová

Supervisor: Ing. Hana Štočková

Liberec 2015

Akademický rok:

2or4/2ol5

Z^D

^NÍ

gaKAtÁŘsxÉ pnÁcp

(PRoJEKTU, UvtĚt

BcxÉHo

oÍt'A, uvtĚt pct<ÉHo vÝNoNU)

Jméno a

příjmení: Markéta

Schneiderová osobní

číslo:

^T1-2000226

Studijní

program:

83107

Textil

Studijní

obor: Textilní

marketing

Název

tématu: ^Etiketa

odívání

v

České republice Zadávající katedra:

Katedra

hodnocení

textilií

Zásady pro vypracování:

1) Specifikujte vhodný oděv dle dodržení pravidel etikety odívání

2) Zjistěte znalost a úroveň dodržování etikety odívání v České republice

3) Proveďte průzkum trhu zaměřený na prodej vhodného oděvu na konkrétní společenské udáIosti

4) Navrhněte cenově rozdílné varianty vhodného oděvu na důležité životní události s ohledem na dodržení etikety odívání

Forma zptacování bakalářské práce: tištěná/elektronická

Seznam odborné literatury:

SIMovÁ,

J.:

Marketingový

výzkurn. Liberec _-

TUL,

2005'

ISBN

8o-7372-oL4-o.

ŠpnČpx,

L.:

Malá

kniha etikety pro manažety. Praha -

Mladá

fronta, a.s.,

zolo, první

vydání,

ISBN

978-80-204-2252-L.

Vedoucí bakalářské

práce:

Ing. Hana Štočková Katedra hodnocení textilií Datum zadání bakalářské

práce:

24. Íijna 2oL4

Termín odevzdání bakalářské práce: 14. května 20L5

/\ ll

A

il /I v/l

Ing. Jana Drašarová, Ph.D.

děkanka

L.S'

_{doc. Ing.} Vladinlír Bajzík,

lí" l"-_) -

Ph.D.

vedoucí katedry

V

Byla jsem seznámena s tím, že na mou bakalářskou práci se plně vzta- huje zákon č. 121/2000 Sb., o právu autorském, zejména § 60 – školní dílo.

Beru na vědomí, že Technická univerzita v Liberci (TUL) nezasahuje do mých autorských práv užitím mé bakalářské práce pro vnitřní potřebu TUL.

Užiji-li bakalářskou práci nebo poskytnu-li licenci k jejímu využití, jsem si vědoma povinnosti informovat o této skutečnosti TUL; v tomto pří- padě má TUL právo ode mne požadovat úhradu nákladů, které vyna- ložila na vytvoření díla, až do jejich skutečné výše.

Bakalářskou práci jsem vypracovala samostatně s použitím uvedené literatury a na základě konzultací s vedoucím mé bakalářské práce a konzultantem.

Současně čestně prohlašuji, že tištěná verze práce se shoduje s elek- tronickou verzí, vloženou do IS STAG.

Datum:

Podpis:

Poděkování

Chtěla bych především poděkovat vedoucí mé bakalářské práce, Ing. Haně Štočková, za cenné rady, které mi při psaní poskytla, za její ochotu práci číst a opravovat a v neposlední řadě za její ochotu mi pomoci.

Dále bych ráda poděkovala mé rodině, které mi byla během celého studia velkou oporou a zejména za to, že jsem díky nim mohla studium na TUL absolvovat.

Anotace

Cílem této bakalářské práce je zmapovat povědomí obyvatel České republiky všech věkových kategorií o etiketě odívání. Práce vysvětluje základní pojmy, které se etikety odívání týkají a vysvětluje důležitost vhodného odívání. Práce zjišťuje, zda je pro české občany oblékání důležité, jak etiketu dodržují, dbají na pravidla slušného chování a ověřuje hloubku jejich znalostí o etiketě odívání. K tomu se využívá především dotazníkový průzkum, ale také pozorování dodržování etikety při konkrétních společenských událostech.

Dále je v práci vyhodnocena úroveň těchto znalostí v populaci a jsou navržena řešení pro zvýšení znalostí o etiketě odívání. V neposlední řadě jsou v této práci uvedeny konkrétní případy, kde lze vhodný oděv obstarat a zjištěny jsou i příkladové cenové varianty pro konkrétní oděv.

Klíčová slova

etiketa, dress code, společenský oděv, společenská událost, dotazník, průzkum trhu

Annotation

The aim of this bachelor thesis is to pursue the awareness of the Czech population of all ages about the clothing etiquette. Secondly the thesis explains the basic concepts which are related to clothing etiquette and describes the importance of appropriate clothing.

The thesis also ascertains whether the dressing is important for Czech citizens, how they observe the rules of etiquette, how the Czech mind the rules of the decent behavior and verifies the depth of their knowledge about the clothing label. For this, there is mainly used the questionnaire survey, but also the contemplation of compliance with the etiquette during the specific social events.

Furthermore, there is assessed the level of the familiarities with the population and there are also suggested solutions how to increase in the knowledge of the clothing label. Finally, there are given specific cases in this bachelor thesis, where it is possible to obtain some suitable clothing and I also included some examples of prices for the specific clothing.

Keywords

Etiquette, dress code, formal dress, social event, questionnaire, market survey

Obsah

Seznam použitých zkratek ... 11

Úvod ... 12

1 Teoretická část ... 13

1.1 Etiketa ... 13

1.2 Dress code ... 13

1.3 Barvy... 16

1.4 Pánský oděv ... 18

1.4.1 Oblek ... 18

1.4.2 Frak ... 19

1.4.3 Žaket ... 20

1.4.4 Smoking ... 20

1.4.5 Obuv ... 21

1.4.6 Opasek ... 21

1.4.7 Kravata ... 21

1.4.8 Košile ... 22

1.5 Dámský oděv ... 23

1.5.1 Šaty ... 23

1.5.2 Kostým ... 24

1.5.3 Obuv ... 24

1.5.4 Dámské slavnostní oblečení ... 24

1.6 Pravidla oblékání pro důležité životní události ... 25

2 Praktická část ... 29

2.1 Pozorování ... 29

2.2 Dotazníkové šetření ... 30

2.2.1 Tvorba dotazníku ... 30

2.2.2 Vyhodnocení dotazníku ... 30

2.3 Průzkum trhu ... 40

2.3.1 Oblek ... 41

2.3.2 Smoking ... 42

2.3.3 Dámský kostýmek ... 43

2.3.4 Večerní šaty ... 44

Závěr ... 45

Použité zdroje... 47

Seznam obrázků ... 50

Seznam tabulek ... 51

Seznam příloh ... 52

Seznam použitých zkratek

ČR – Česká Republika Tzv. – tak zvaný Str. – strana Obr. – obrázek

TUL – Technická univerzita v Liberci KČ – korun českých

Apod. – a podobně M&S – Marks & Spencer Tab. - tabulka

Úvod

Už z historie je známo, že se od sebe lidé odlišovali svým oblečením. Oblečením ukazovali, do jaké patří společenské vrstvy, jaké vykonávají povolání nebo jaký styl oblečení se jim líbí. Ani dnes důležitost odívání nemůžeme opomenout. Tématem etikety odívání se zabývá již několik bakalářským prací a existuje velké množství literatury na téma etikety, na internetu lze nalézt spoustu doporučení o vhodném oděvu dle konkrétní příležitosti, ale tato doporučení jsou často ve vzájemném rozporu. Tato práce se bude snažit dát tyto informace dohromady a vytvořit z nich přehled pro každého, kdo si není jistý vhodným oděvem. Jako nejdůležitější zdroj a velkého odborníka při potvrzování informací zde uvedených, bude využíváno znalce etikety v ČR, pana Ladislava Špačka.

Tato bakalářská práce se bude zabývat etiketou odívání a odíváním na území České republiky. Nalezneme zde základní seznámení s tím, co pojem etiketa znamená a bude zde vysvětlen pojem dress code spolu se všemi pravidly odívání podle etikety.

V další částí se bude tato práce zabývat barevnou typologií oblečení, kde se dozvíme, jaké barvy jsou vhodné pro určité příležitosti a také to, jak barvy působí na okolí. Stejně tak, zde bude popsán formální oděv mužský i ženský. V kapitole o mužském oděvu bude možné nalézt podrobnější informace o tom, z čeho se skládá oblek, smoking nebo žaket, ale také se tato práce zaměří na popsání druhů vázání kravaty, bude popisovat základní doplňky k pánskému obleku a zaměří se i na pánské košile do společnosti. U ženského oděvu se čtenář dozví informace o šatech, kostýmcích nebo vhodné obuvi.

Protože se na určité životní události hodí určité oblečení, dozvíme se, jaké oblečení se hodí na konkrétní životní události, které člověka provází během celého života. Dozvíme se o vhodném oblečení na události přímo související se studii, získáním vysněného zaměstnání, svatbou, společenskými událostmi jakou je například ples a také zde nalezneme vysvětlení doporučeného oděvu na pohřeb.

V neposlední řadě bude cílem této bakalářské práce zjistit, jaký vztah mají občané ČR k etiketě odívání, jakým způsobem oblečení vnímají a jak na tom jsou s dodržováním etikety. To bude zjišťováno pozorováním a především dotazníkovým průzkumem, kde cílem bude zodpovědět tyto otázky a správně je vyhodnotit.

V závěru práce bude k dispozici návrh, kde mohou lidé koupit vhodný společenský oděv, spolu s cenovou kalkulací v dostupnější cenové kategorii i pro zákazníky, kteří jsou na výběr vhodného oděvu náročnější.

1 Teoretická část

1.1 Etiketa

Slovo etiketa vzniklo z francouzského slova étiquette a jeho význam znamená pravidla slušného chování. Etiketa se dá vyložit jako pravidla chování, která společnost nějakým způsobem vyžaduje, ale jejichž porušení netrestá. Dodržováním pravidel etikety dává člověk najevo, že ví, co je ve společnosti slušné a očekávané. [1] Při posuzování znalosti etikety sledujeme především držení těla a gesta, oblečení a účes, pozdravy, chování při jídle a chování vůči osobám opačného pohlaví. Klasickým příkladem etikety, se kterou se každý člověk setkává každý den, je například pozdrav při vstupu do místnosti nebo správné stolování, dále pak uvolňování místa k sezení ve veřejné dopravě starším občanům a těhotným ženám nebo ženám s dětmi nebo podání ruky při seznamování. Vlastně většina každodenních činností přímo souvisí s etiketou.

Definicí slova etiketa je tedy určitý soubor chování, jednání a zvyků při společenském styku. Samozřejmostí je, že mezi jednotlivými společenskými vrstvami je kladen rozdílný důraz na dodržování a přesnost těchto pravidel. Pravdou ale je, že se její pravidla neustále vyvíjí. Některá pravidla zůstávají nezměněny od začátku vnímání etikety, ale některá pravidla dostávají nové, modernější znění.

1.2 Dress code

Oblečení o nás vypovídá mnohem více, než se na první dojem může zdát. Módní návrhář Oscar de la Renta řekl, [2 str. 83] „Nejde o to, že by v šatech byla chyba. Jde o to, že jsou nošeny v nepravou dobu či na nepravém místě. Jde o smysl pro čas.“.

Styl, podle kterého chodíme oblečeni, je jedním z hledisek, kterým působíme na své okolí, a který něco vypovídá o naší povaze. Odívání je velmi ovlivněno módou, kulturou a tradicemi. Určitou roli při výběru oblečení hraje i vkus nositele, ale bez znalosti určité etikety odívání se nám nikdy nepovede sladit oblečení a doplňky naprosto vhodně k dané příležitosti tak, abychom nepůsobily nevhodně či komicky.

Jistou pomoc při výběru vhodného oděvu na určitou událost nám poskytuje tzv. dress

code. Toto označení představuje soubor pravidel pro styl oblékání přijatelný v určitém prostředí. Jsou to tedy pravidla oblékání, které představují určitý styl vhodný k dané příležitosti. Při reprezentativních událostech je běžnou praxí, že je na pozvánkách na akci vyžadovaný dress code uveden. Tento dress code je určen požadavky hostitele.

Někdy bývá na pozvánce uveden pouze pro muže, protože ti ho mají více specifický a žena se poté pouze přizpůsobuje tak, aby k sobě jako pár ladily. Jedinou výjimkou, kdy se nemusí přísně dodržet daný dress code tvoří umělci, kteří mají jistou volnost ve své prezentaci, protože se u nich předvídá volnost myšlení a nejsou zcela podřízeni stylu, jako ostatní. [3]

White tie

White tie znamená, že se jedná o velmi formální společensky významnou událost.

Vhodné oblečení se obléká až po 20. hodině a muži nosí frak, vestu a bílou košili s bílým motýlkem, kalhoty se dvěma lampasy a černé lakýrky.

Ženy oblékají dlouhou večerní róbu sahající až na zem, (není vhodný korzet) a uzavřené lodičky. Tento dress code je nejpřísnější v co se dodržování pravidel týká. [4]

Black tie

Black tie určuje smoking u pánů, černý motýlek, hedvábnou košili a černou vestu.

Smoking je tvořen černým sakem a kalhotami stejné barvy a materiálu s lesklými klopami saka a jedním lampasem na kalhotách. Dámy volí dlouhé večerní šaty, které mají délku nad kotníky nebo delší. [4], [5]

Creative black tie

Creative black tie označuje, že se jedná o formální akci, kde jsou nutné dlouhé šaty a smoking, ale zároveň je možné uplatnit osobní vkus a nejnovější módní trendy ve večerním oblečení. Dámy mohou dlouhé šaty nahradit například dlouhou sukní a pánové mohou vyměnit bílou košili za černou bez motýlku. [6], [7] Kreativita by v tomto případě měla být vidět především v doplňcích. Nadále, ale platí základní pravidla pro Black tie. Povolené jsou i jiné barvy než černá, jako například stříbrná nebo jiné kovové odstíny. Vyhnout by se nositel za každou cenu měl zářivým či neonovým barvám, ty jsou nevhodné. Velkou výhodou u Creative black tie je, že lze do outfitu zapojit módní kusy oblečení. [8]

Formal dress

Formal dress je formální oblečení, kde platí stejná pravidla jako u Black tie, oděv ale může mít lehce odlehčenou formu, například dámy mohou vzít i koktejlky nebo elegantní kostýmek, pánové můžou zvolit smoking s černou košilí bez kravaty.

Koktejlové šaty by měly mít délku minimálně lehce nad kolena a maximálně ke kotníkům. [5]

Semi-formal dress

Semi-formal dress je oděv, který se řídí hodinou dané události. Přes den jsou vhodné pouzdrové šaty nebo elegantní kostýmek u žen a u pánů tzn. vycházkový oblek. Pokud se akce koná po 18. hodině, dámy volí společenské koktejlky nejlépe z kvalitních materiálů nebo takzvané malé černé a pánové volí černý nebo tmavý oblek., V tomto případě není vhodný smoking a dlouhé večerní šaty. [5]

Coctail dress

Coctail dress pro ženy znamená koktejlky, jako doplněk by měla být zvolená vhodná malá kabelka do ruky a lodičky na vysokém podpatku. Pánové si pak mohou zvolit jednoduchý společenský oblek. [5]

Smart casual

Smart casual je výrazem pro neformální, ale přitom elegantní oblečení. Většinou toto oblečení vyžadují události jako umělecké vernisáže, křty knih apod. Muži si mohou vzít košili se zajímavým límečkem nebo se šátkem bez kravaty, světlé sako, mokasíny bez ponožek. Vyloučené jsou tenisky nebo sandály. Ženy se oblékají podle nejnovějších hitů sezony. [5]

Casual dress

Casual dress je oděv pro volný čas, ale není doporučeno volit plážový oděv, květované košile, žabky. [6]

Business casual

Business casual specifikuje oděv na denní nošení do zaměstnání. Není striktně definován, to znamená, že nositel si může oděv více přizpůsobit svým přáním, ale liší se požadavky jednotlivých podniků na oděv svých zaměstnanců. Je tedy buď přesně určen

podnikovými směrnicemi, nebo se předpokládá, že nositel muž bude mít dlouhé kalhoty (ne jeansy), košili, polo tričko nebo rolák a kožené boty s aktovkou. Doporučeno je i doplnit vhodným sakem. U ženy se předpokládá kalhotový nebo klasický kostým s lodičkami s plnou špičkou. [5], [9]

1.3 Barvy

Pro podrobnější vysvětlení byly zvoleny nejčastěji nošené barvy, ale nelze se spolehnout pouze na samostatný výklad barev, velmi důležité je také to, jak se barvy společně zkombinují.

Nejen střih, materiál a zpracování oděvu určuje, jak působí na okolí. Stejně důležitým hlediskem jsou i barvy. Aniž si to uvědomujeme, tak barvy vyvolávají v lidech určité pocity a je to právě barva, která dokáže vyzdvihnout nebo zničit dokonalý outfit. Zde nalezneme shrnutí, jak se určitá barva hodí k určitému typu lidí a jak barva působí na okolí.

Červená

Tato barva má schopnost povzbuzovat, má silný erotický náboj. Ženy, které nosí červenou, vyzařují pozitivní energii, působí dynamicky a hravě a hlavně odvážně.

Červená se také označuje jako barva nadvlády. V knize [2 str. 30] je uvedeno:

„Pozoruhodným příkladem červené jako barvy síly a odvahy bylo její využití na vojenských uniformách. Červená napodobovala stružky krve a dodávala vojskům na děsivosti.“. Červená také působí velmi dráždivě, proto je to barva například na pracovní pohovor vysloveně nevhodná. [2]

Černá

Černá barva má velmi známou schopnost opticky zeštíhlovat, také proto, je tato barva v populaci velmi oblíbená. Dále je to barva, která se při jistých událostech, jako je například pohřeb dokonce vyžaduje. Černá má základní vlastnost a to tu, že působí velmi elegantně, ovšem ve spojení s určitými střihy a materiály naopak působí rebelsky.

Tato barva je nošena velmi často, protože je to barva, kterou téměř nikdy nic nositel nezkazí a v kombinaci s barevnými doplňky udělá outfit naprosto dokonalý. Černá je velmi oblíbenou barvou módních návrhářů, nechybí v téměř žádné módní kolekci a někteří módní návrháři měli svoje kolekce založené pouze na černé. Nepsaným pravidlem je, že pokud si někdo neví rady co si vzít na sebe pro danou událost, černou

barvou ve spojení s kratšími šaty nebo černým oblekem, nikdy nic nezkazí. Působí velmi elegantně a honosně, nevyvolává v lidech pocit autority. [2]

Hnědá

Hnědá barva se řadí mezi přírodní odstíny, a proto působí velmi klidně a vřele. V hnědé člověk působí velmi otevřených a přátelským dojmem a lidé se u ní cítí v bezpečí, proto je doporučována jako barva vhodná k zahájení konverzace. Říká se, že hnědá velmi podporuje dobrou komunikaci. [10]

Šedá

Říká se, že šedá je barva umělců a je také barvou kultivovanosti a výkonnosti. Na okolí působí velmi spolehlivě a je vhodná pro běžný pracovní oděv. Ale je to barva velmi nevýrazná, proto by se měla vždy kombinovat s jinou barvou. Z důvodu toho, že šedá nepůsobí agresivně, je doporučování také na pracovní pohovor, zejména jestli se uchazeč uchází o vedoucí pozici, nebo obchodní jednání. Výhodu šedé je, že nerozptyluje pozornost a posluchač se může plně soustředit na to, co říkáte. [10]

Bílá

Výhodu bílé barvy je, že se hodí ke všemu a můžeme ji kombinovat téměř se vším. Bílá zvýrazňuje jednoduchost a upřímnost. V nevhodné kombinaci může působit nudně. [10]

Modrá

Působí velmi profesionálně, odborníky je při dobře zvoleném odstínu doporučována, jako barva vhodně k pracovnímu pohovoru. Je to barva pozitivní a vyjadřuje kreativitu a profesionalitu. [10]

1.4 Pánský oděv 1.4.1 Oblek

Oblek by měl být základním kusem oděvu muže do společnosti. Skládá se z kalhot a saka nebo může být ještě doplněn vestou ze stejného materiálu. Obleky se řadí do několika kategorií, které jsou rozdílné zejména svým materiálem a zpracováním. Jsou to například obleky formální, ležérní nebo sportovní. V dřívějších dobách byly upřednostňovány obleky tmavých barev z těžkých neforemných materiálů, jako je vlna.

Dnes jsou obleky tvořeny spíše z lehčích směsových materiálů, kde je velkým kladem možnost nemačkavé úpravy. Lněné a bavlněné obleky se nehodí příliš jako společenský oděv, protože působí příliš ležérně a mají zvýšenou mačkavost.

Pro společenskou událost volíme černou barvu, odstíny šedé nebo tmavě modré.

Barvy jako je béžová, hnědá nebo další světlé barvy, se hodí zejména pro sportovní obleky. Pro obleky, které nosíme na běžné denní nošení, se nejvíce hodí všechny odstíny šedé. [3]

Rozlišujeme také obleky jednořadové a dvouřadové. Dvouřadový oblek má výhodu, že se svým střihem hodí i pro větší rozměr přes břicho nositele. Sako musí být v případě dvouřadového obleku vždy zapnuté, což je pro spoustu nositelů značná nevýhoda. V dnešní době se již od nošení dvouřadového obleku upouští a stává se spíše vzácností, působí ovšem konzervativněji. Jednořadový oblek je nejpopulárnější mezi muži, kteří v něm cítí větší volnost. Při hovoru s kolegy nebo při běžném kontaktu, a když usedáme je povoleno mít sako rozepnuté. Při určitých příležitostech je ale povinností mít sako taktéž zapnuté. Jsou to například představování se, proslov, podávání ruky, při přípitku a další. Spodní knoflík se nechává u saka rozepnutý.

V případě, že máme pod sakem ještě vestu, můžeme nechávat sako rozepnuté častěji.

V některých situacích není povoleno sako sundat – například u slavnostní večeře. Při neformální večeři se sako odložit může se svolením žen u stolu. [3]

K obleku se nosí vždy košile s dlouhým rukávem. Z rukávu saka by měl vyčuhovat centimetr manžety košile.

Obrázek 1 - Pánské sako – dvouřadové a jednořadové [11]

1.4.2 Frak

Mezi oděv určený pouze na nejvýznamnější události patří frak. Frak je složen z dlouhého černého saka s rozstřiženými šosy, pod kterým se nosí bílá vesta a bílá košile s piké náprsenkou a stojacím límečkem a bílý motýlek. Sako se nikdy nezapíná.

Černé kalhoty jsou úzkého střihu s vysoko posazeným pasem se dvěma lampasy na boku. K fraku patří lakované černé šněrovací boty, černé ponožky, černý cylindr a bílé rukavice. [3] Jeho pořizovací cena bývá s ohledem na kvalitní materiály velmi vysoká.

Frak je povinnou součástí mužského oděvu při dress codu White tie.

Obrázek 2 – Frak [12]

1.4.3 Žaket

Je složen z černého nebo šedého saka a černošedých proužkovaných kalhot, šedé vesty a bílé košile s klasickým límečkem. Místo motýlku se nosí plastrón (šitý šátek s perlou) nebo regata (šitá kravata), dále je přípustná stříbrnošedá kravata (s tou je sladěný i kapesníček v náprsní kapse). Hodící obuv tvoří černé oxfordky s uzavřeným šněrováním. Na hlavě by měl nositel mít šedý cylindr a vhodné jsou šedé rukavice. [3]

Obrázek 3 – Žaket [13]

1.4.4 Smoking

V dnešní době se od nošení fraku a žaketu ustupuje a jako nejspolečnější oděv se nosí smoking. Charakteristický prvek jsou lesklé saténové nebo hedvábné klopy. Sako může být jednořadové nebo dvouřadové nejlépe v černé barvě. Košile,

která musí být bílá má skryté knoflíčky nebo ozdobné knoflíky, které ladí k manžetovým, které jsou v případě smokingu nutné.

Košile má klasický límeček. Kalhoty mají pouze jeden lesklý lampas a jsou bez záložek a jsou vždy černé nebo tmavomodré.

Obuv se opět hodí černá lakovaná šněrovací s černými ponožkami. Nutný je také černý motýlek a smokingový pás. [3]

Obrázek 4 – Smoking [31]

1.4.5 Obuv

Při výběru správné obuvi záleží na barvě a materiálu obleku. Ke světlejšímu obleku nevolíme černé boty, ale spíš hnědé nebo béžové a zároveň nosíme k obleku vždy pouze boty šněrovací. Do bot volíme i vhodné ponožky, které s botou nepůsobí kontrastně.

K černým botám jsou přípustné pouze černé ponožky, bílé ponožky se naopak k oblekům nehodí vůbec. K hnědým nebo béžovým botám, zvolíme ponožky podobného odstínu. Také se musí dbát na správnou délku ponožek. V žádném případě nesmí být vidět nahá noha. Vždy musí být ponožky dostatečně vysoké. [3]

1.4.6 Opasek

Opasek vždy ladíme s barvou obuvi. K večernímu obleku se hodí pouze kožený pásek s nenápadnou sponou, ale ke sportovním oblekům můžeme použít i pásek látkový. [3]

1.4.7 Kravata

Kravata plní především funkci estetickou. Může pomoci vyzdvihnout nebo snížit noblesu nositele. První zmínky o nošení kravaty najdeme již za vlády Ludvíky XII.

Měla by se vázat ke košilím se širokým límcem. Existuje několik základních způsobů, jak uvázat kravatu. Jsou to Jednoduchý uzel, Dvojitý uzel, Windsor, Poloviční Windsor a malý uzel. V dnešní době existuje již velká spousta zajímavých provedení vázání kravaty. [14]

 Jednoduchý uzel je nejčastěji vyskytovaným vázáním kravaty, které můžeme běžně vidět. Uvázání je velmi jednoduché a hodí se spíše pro vyšší muže.

Vytvoří se polodlouhý a spíše užší uzel.

 Dvojitý uzel je téměř totožný s uzlem jednoduchým, jen se vytvoří pomocí jednoho obtočení navíc. Poté uzel působí objemnějším dojmem.

 Uzel Windsor se hodí pro slavnostní události. Výsledkem je vznik širokého uzlu, který působí velmi honosně, ale jeho uvázání je složitější. Vytváří se uzel do tvaru rovnostranného trojúhelníku.

 Poloviční Windsor je jednodušší provedení klasického uzlu Windsor.

 Malý uzel je nejlehčí na vytvoření, ale působí poněkud chudším dojmem. Tvoří malý uzel, který je nejvhodnější na použití u širší kravaty.

1.4.8 Košile

Košile je povinným doplňkem společenského oděvu muže. Velkou dominantou košilí je límeček. Zvoleným typem límečku lze měnit celkový dojem z oděvu. Dnes již lze na trhu nalézt spoustu variací límečků, ale mezi základní 3 typy patří Klasický límeček, Otevřený límeček a Button-down límeček. Klasický límeček je nejrozšířenější. Tento typ límečku je nejuniverzálnější, hodí se téměř na všechny příležitosti a lze ho nosit i bez kravaty. Otevřený límeček (cuteway) má více otevřené cípy a má širokou mezeru mezi špičkami. Tento typ límečku vytváří spolu s padnoucí košilí velmi elegantní vzhled. Hodí se spíše pro užší a oválný obličej. U tohoto typu límečku je spíše nevhodné nemít kravatu. Button-down límeček má na svých cípech knoflíkové dírky a cípy se zapínají ke knoflíkům našitým na náprsence košile. Hodí se spíše na volnočasové nošení například doplněn sportovním sakem s kravatou i bez ní. Velmi dobře působí košile s tímto límečkem oblečená pod svetřík. [15]

U košil jsou estetickým doplňkem také manžety. Rozlišujeme základní dva typy.

Manžety se zapínáním na manžetový knoflíček. Rukáv je delší a manžeta se ohne nahoru. Na manžetě jsou čtyři knoflíkové dírky, které jsou na sebe přiloženy, a v nich je provléknutý manžetový knoflíček. Tento typ manžety se hodí na formální události a dnešní výběr manžetových knoflíčků umožňuje nositelům vybrat nejvhodnější a nejoriginálnější variantu. Dalším typem je zapínání na knoflíček. Na manžetě může být rozdílný počet knoflíčků dle typu košile. [16]

Rozlišujeme dva základní střihy košil. Klasický rovný střih (Regular fit), kde je šířka po celé délce košile stejná. Je vhodná především pro muže s většími rozměry přes břicho, kdy je nošení pohodlnější než u druhého typu košile, která je projmutá (Slim fit) a v pase zúžená. Tento střih může pomoci vytvarovat postavu. [16]

Někteří výrobci na svoje košile našívají náprsní kapsu. Pokud na košili je, našívá se na levou stranu košile. Náprsní kapsa není nikdy vhodná na košilích se zapínáním na manžetový knoflíček. [16]

1.5 Dámský oděv 1.5.1 Šaty

Šaty jsou již od středověku nejklasičtější ženský oděv. Stejně jako sukně se dělí podle délky i střihu. Podlé délky je můžeme rozlišovat jako maxi, které zakrývají kotníky, midi, které sahají do poloviny lýtek a mini, které jsou od kolen výše. U společenských šatů by měly být odhalené buď nohy, nebo ramena a dekolt.

Pro denní nošení i jako společenské šaty jsou v oblibě pouzdrové šaty, které obepínají postavu. Na večerní událost může žena použít například prádlové šaty na ramínka a ze splývavých materiálů. Existuje spousta střihů a druhů dámských šatů, je na každé nositelce, aby zvážila, zda je pro ni daný střih vhodný co se týče její postavy, dané příležitosti a jejího věku. [2]

Obrázek 6 – Večerní šaty [17] Obrázek 5 - Pouzdrové šaty [33]

Obrázek 7 - Koktejlové šaty [32]

1.5.2 Kostým

Průkopnicí nošení dámského kostýmu byla Coco Chanel, která přišla na trh s pánským stylem. Nyní je kostým u žen velmi populární. Můžeme volit klasický kostým skládající se ze saka a sukně nebo kalhotový kostým a kostým ze saka a šatů. Žena může sako odložit vždy, protože halenka je brána jako svrchní oděv. Kostým se hodí pro denní nošení, na pracovní večeře a pohovory. Na trhu je nepřeberné množství barev a střihů a zaleží na ženě, jakému stylu dá přednost a jak chce na veřejnosti působit. [2]

Obrázek 9 - Kalhotový kostým [18]

1.5.3 Obuv

Klasickou dámskou botou je lodička s uzavřenou špičkou a podpatkem. Ty opticky prodlužují a zužují nohu a nutí k elegantní chůzi a vzpřímenému držení těla. Hodí se k šatům, sukním, kalhotovým i klasickým kostýmům. Klasická lodička s plnou špičkou i patou jsou vhodné například na plesy a společenské události, kdy je nutností mít punčochy, ale zároveň nejsou nikde vidět.

Dnes velmi populární obuv pro běžné nošení jsou baleríny. Ty jsou oblíbené hlavně pro velkou pohodlnost, jelikož jsou rovné bez podpatku a ideální na nošení do města. Nevýhodou je, že malým ženám nebo ženám s krátkýma nohama příliš nelichotí, nohu totiž opticky zkracují. Proto jsou ideální spíše pro ženy vysoké. [2], [3]

1.5.4 Dámské slavnostní oblečení

Žena má úkol sladit své oblečení s mužem. Pokud je na pozvánce uveden white tie, muž volí frak a žena dlouhé večerní šaty, sahající až ke kotníkům. Klasickým oděvem,

Obrázek 8 – Kostýmek [34]

kterým žena nezkazí téměř nikdy nic, jsou „malé černé“, což jsou krátké černé šaty jednoduchého střihu a hodí se téměř na každou událost. Na ples by měla žena volit velkou večerní róbu, která může být i doplněna rukavicemi. [3]

1.6 Pravidla oblékání pro důležité životní události

V životě každého člověka nastávají v životě události, při kterých je nutné etiketu odívání dodržovat. Tyto události nás provázejí celým životem, proto jsou kusy oděvu, který by měli mít ve svém šatníku všichni. Ženy by rozhodně neměly postrádat jedny šaty večerní, tedy dlouhou róbu na ty honosnější události, ale především malé černé, které se dají využít v mnoha ohledech a hodí se na různé příležitosti. Z toho vyplývá, že i černé lodičky s plnou špičkou, by měl obsahovat šatník každé ženy. U mužů je to především oblek, který každý bude zajisté alespoň jednou ve svém životě potřebovat.

V dnešní době je výhoda existence velkého množství půjčoven oděvů, kde je možné si na každou příležitost oděv půjčit a ženy tedy nemusí kupovat velké množství šatů, které by například neupotřebily. Stejně tak muži mohou využít půjčovny k půjčení si smokingu či fraku a není nutné ho na jednorázovou akci kupovat. Dnes je na trhu nepřeberné množství obchodů, kde je možno najít opravdu vše na co si člověk vzpomene a vhodný oděv tam zakoupit.

Maturita

Oblečení, které si zvolíme na maturitní zkoušku, může částečně ovlivnit její výsledek.

Základním pravidlem, které by se při výběru mělo dodržet je, že oděv by měl být slušný, slušivý, ale zároveň pohodlný. Je důležité, abychom se při první velké životní zkoušce cítili volně a nemuseli se rozptylovat upravováním nevhodně zvoleného oděvu.

U dívek se nemusí jednat jen o šaty nebo sukni. Vhodné je zvolit například černé společenské kalhoty doplněné košilí nebo vhodným topem. Rozhodně není doporučené brát si výrazný výstřih, který by mohl působit vyzývavě. Nikdy by také z oděvu neměla vylézat podprsenka. V případě, že dívka zvolí šaty nebo sukni, je důležité klást důraz na vhodnou délku. Ideální délka je ke kolenům, může být delší, ale nejkratší přípustná délka je maximálně 5 cm nad kolena. Dívka nesmí nikdy opomenout punčocháče a vhodná je obuv s uzavřenou špičkou. V dnešní době nejsou dívky odkázány jen na lodičky s vysokým podpatkem, ale přípustné jsou i společenské baleríny. U oděvu by poutat pozornost neměly ani výrazné a provokativní barvy nebo jejich pestrost. Je lepší volit přírodní odstíny a neutrální barvy. V neposlední řadě tvoří celkový dojem i líčení,

zde bychom se měly vyhnout výrazným očním stínům a rtěnkám. Nepříjemnou by se mohla stát i ostrá nebo příliš výrazná vůně parfému. V této situaci platí více než kdy jindy pravidlo - méně je někdy více. [19]

U pánů je volba oblečení užší. Nutný je oblek, ten ale nemusí být vždy tmavý.

Kalhoty doplníme jemným páskem s nevýraznou sponou, textilní opasek není vhodný.

Z rukávů saka by měl vykukovat centimetr rukávů košile. Košile by měla být jednobarevná, spíše světlejších odstínů a kravatu je vhodné zvolit v podobném barevném tónu. Nutná je i společenská obuv se šněrováním. [20]

Promoce

U promoce je velmi důležitá, zda má škola předepsaný talár nebo ne. Dříve se tento oděv nosil pouze na vysokých školách v zahraničí, dnes se tento zvyk již ujal i na některých univerzitách v České republice. V případě, že se promoce v talárech odehrává, odpadá starost s oblečením, jelikož mají všichni studenti stejnokroj.

Nevýhodou pro někoho může být, právě ta uniformovanost a nemožnost se odlišit od ostatních. Talár je většinou zapůjčen přímo školou. [21]

V případě promoce v civilním oblečení je zde nutné dress code splňovat.

Promoce je událostí prestižní a velmi slavnostní, proto tomu i oděv všech zúčastněných musí odpovídat. Velmi vhodné u dívek jsou malé černé, které svojí délkou sahají ke kolenům. Vůbec není nutné se držet jen černé barvy, můžeme volit i barevné šaty, které by neměly být příliš vyzývavé. Další možností je vzít si kostýmek, který může být klasický nebo kalhotový. Vhodné je, aby všechny jeho části ladily jak barvou, tak materiálem. Jistou volbou by měly být lodičky s plnou špičkou doplněné punčochami.

Vhodné rozhodně nejsou večerní róby dlouhé až na zem ani mini šaty. Líčení by opět mělo být spíše mírné. [21]

Muži by měli vždy zvolit tmavý oblek doplněný jednobarevnou košilí nejlépe bílé barvy. Vhodná je též jednoduchá kravata. Důležité je mít vyčištěné šněrovací boty vhodné k obleku, v tmavé barvě. [21]

Pracovní pohovor

Zvolit vhodný oděv na pracovní pohovor je téměř stejně důležité, jako samotné znalosti uchazeče. Důležité při rozhodování co si na sebe obléci je i pozice, na kterou se hlásíme. Nejpřísnější podmínky dress code jsou v institucích, jako jsou banky, finanční služby, soudy… U mužů je naprostou nutností vzít si na sebe oblek s kravatou, žena by si měla obléci například kostým (kalhotový i se sukní) a lodičky s uzavřenou špičkou s punčochami. Punčochy jsou přitom nutností i v létě bez výjimek. Ženy by si měly dát pozor na výrazné líčení, ani doplňky by neměly budit spoustu pozornosti a ženy i muži by měli brát v úvahu, že ani vůně by neměla být příliš silná a výrazná, protože by to někomu mohlo být nepříjemné. Pokud jde uchazeč na pohovor například do reklamní agentury nebo se hlásí na kreativní pozici, může působit méně přísným dojmem a zvolit i výraznější a hravé oblečení. Muži mohou volit pouze ležérní košile, ženy se nemusí bránit zajímavým tunikám a topům, výraznějším doplňkům a ukázat tak svoje kreativní myšlení. [22]

V každém případě musí uchazeč o zaměstnání vždy přijít čistě oblečen a upraven a oblečení volit vzhledem k pozici. Vždy ale platí, že by se neměly nosit tenisky, sandály, kravaty s infantilními vzory, šortky nebo barevná trička. Ženy by se měly vyhnout průsvitným halenkám, hlubokým výstřihům. Muži by měli mít vysoké ponožky, aby při usednutí nevykukovala noha z kalhot a měly by být vždy v barvě obleku, doporučují se spíše tmavé. Každý oděv by měl být pečlivě vyžehlen.

Muži by neměli zapomínat na oholenou tvář nebo upravené strniště a vlasy a nehty by měly být též upravené. Všichni by si měli dát pozor zejména na nepříjemný cigaretový pach, proto není vhodně těsně před pohovorem kouřit.

Svatba

Svatba je v každém případě slavnostní událost a oblečení by podle toho mělo vypadat.

Svatebčané by měli být vždy seznámeni s tím, zda jdou na svatbu velkou a honosnou nebo spíše menší v rodinném kruhu. Pro důležité mužské účastníky svatby jako jsou svědek nebo otcové ženicha a nevěsty platí, že by měli být sladěni se ženichem. Ostatní mužští svatební hosté by měli volit tmavé či světlé obleky, kravatu, společenské boty a tmavé ponožky. Ženich dle stylu svatby volí klasický oblek, smoking, frak, výjimečně žaket. Pokud má ženich frak nebo žaket, je svatba pojatá ve velmi honosném stylu a

musí tomu odpovídat i oblečení nevěsty a svatebčanů. Nevěsty volí nejčastěji bílé šaty, mohou zvolit i jinou barvu. Na velkou svatbu má nevěsta většinou dlouhé šaty s vlečkou, menší svatba umožňuje šaty kratší nebo kostým. Oděv nevěsty je dán také věkem nevěsty. Dlouhé šaty se hodí spíše pro mladší ženy, starší mohou volit svatební kostýmky. Velmi důležitým pravidlem je, že hlavní osoby svatebního dne jsou ženich s nevěstou, která by měla poutat největší pozornost. Proto je nevhodné, aby v bílém přišel jiný host. Bílá patří výhradně nevěstě. Jedinou výjimku tvoří samotná žádost nevěsty a ženicha, kteří mají vybraný svatební styl v bílém, aby hosti přišli též v bílé barvě.

Ples

Dress code na plesy je pevně dán. Je ale třeba rozlišovat, o jaký druh plesu se jedná. Je rozdíl účastnit se maturitního plesu nebo jít na ples v opeře. Na menší ples bude u dam stačit malá večerní toaleta, například šaty pouzdrového stylu, noblesní ples vyžaduje dlouhé róby, bez přílišného odhalení. Vždy je nezbytné, aby žena měla punčochy a lodičky s uzavřenou špičkou. Je možné volit výraznější líčení o doplňky, oděv doplňuje malá kabelka do ruky. [23]

Muž volí klasicky oblek, který je vhodné mít sladěný s partnerkou. Na plesy se hodí obleky tmavé. Oblek by měl být doplněn motýlkem či kravatou, motýlek je na ples vhodnější. Při gala plesech muž volí smoking s bílou košilí a motýlkem. [23]

Plesy mohou být také pojaty v různých stylech, to je pak uvedeno na pozvánce jako dress code. Toto je nutné dodržet a neporušit přání pořadatele.

Pohřeb

Hlavním pravidlem oděvu vhodného na pohřeb je, že by mělo mít černou nebo jinou tmavou barvu. Může se stát, že mají pozůstalý nějaké speciální přání, například přijít v určité veselé barvě nebo stylu oděvu, to by pak měli hosti na pohřbu dodržet. Není nutný oblek, i když je vhodně, stačí přijít slušně a čistě oblečený. Rozhodně není vhodný oděv, který příliš odhaluje. Nohy ani ramena či výstřih by příliš odhalená být neměla. [24]

2 Praktická část

2.1 Pozorování

Během 12 měsíců bylo prováděno vlastní pozorování dodržování pravidel etikety odívání. Pozorování bylo prováděno na maturitním plese, plese TUL, svatbě a u pracovního pohovoru.

Na maturitním plese bylo shledáno, že většina maturantů zvládla splnit pravidla slušného odívání a dodržela etiketu, jen ve dvou případech byla v rozporu s etiketou zvolená délka šatů maturantek. U hostů plesu bylo vypozorováno, že nejčastější chybou při dodržování etikety bylo u mužů je špatně zvolená nepadnoucí velikost obleku, košile s krátkými rukávy, která by se na ples neměla vzít v žádném případě nebo nesprávná barva ponožek k obleku. U žen je nejčastějším problémem právě délka šatů, která mnohdy nedosahuje ani po kolena. Vzhledem k tomu, že je to ples maturitní, který neklade takový společenský důraz na oděv právě jako například zde uvedený ples TUL, je možné nevolit vždy jen velkou večerní róbu. Navzdory tomu, by ale měly šaty vždy dosahovat alespoň ke kolenům a neměly by odhalovat příliš velké části těla. Dalším velkým problémem je zvolení vhodné obuvi u žen, kdy velká část má letní sandály nebo lodičky s otevřenou špičkou, které na ples dle etikety také nepatří. Základním pravidlem etikety je také povinnost ženy mít na sobě vždy punčochy, ty ovšem přibližně 1/3 návštěvnic plesu také postrádala. Dotázáním několika z nich bylo poté zjištěno, že ani nevědí o nutnosti mít na sobě punčochy a naopak si myslely, že je to nevhodné, protože v módních časopisech nebo například na plese v opeře návštěvnice punčochy také nemají.

Při pozorování během svatebního obřadu byla většina hostů oblečena dle pravidel etikety. Jelikož měli novomanželé přání, aby byla celá svatba laděna do fialové barvy, bylo hlavním pravidlem, aby každý z hostů měl něco fialového, ať už se jedná přímo a šaty nebo nějaký doplněk. Muži toto ve většině případů řešili fialovou kravatou nebo košilí, popřípadě fialovým kapesníčkem. Ženy na sobě měly šaty v této barvě, boty i kabelky. Nebyly shledány žádné návštěvnice bez punčoch. Dalším pravidlem etikety na svatbách je, aby pouze nevěsta byla v bílých šatech, což zde bylo také splněno. Jediným prohřeškem bylo, že příbuzná nevěsty měla dlouhé šaty se širokou sukní, navíc velmi výrazné a zdobené. I v tomto případě by takové šaty měla mít pouze

nevěsta a veškerou pozornost by tak měla mít spíše ona. U mužů, jak bylo zjištěno, bylo největším problémem pořídit padnoucí cenově dostupný oblek.

Při rozhovoru s vedoucím pracovníkem, který vedl přijímací řízení ve formě pohovoru ve společnosti zabývající se kompletací a montáží dílů do automobilů bylo zjištěno, že to jak přijde uchazeč o zaměstnání oblečen, může mít také vliv na konečné rozhodnutí o přijetí/nepřijetí. Ne že by to bylo přímo rozhodujícím kritériem, ale oděv utváří celkový dojem o člověku a také může pomoci na první pohled zaujmout.

Samozřejmě bylo dodáno, že velmi záleží, na jakou pozici se uchazeč hlásí. U uchazečů o vyšší pracovní pozici mají jiné požadavky na odívání než u uchazeče na pozici montážního dělníka, který se v zaměstnání bude převlékat do pracovního oděvu.

2.2 Dotazníkové šetření

Pro získání přehledu mínění obyvatelstva ČR o důležitosti etikety odívání, o její znalosti a o cenách, které jsou lidé ochotni investovat do vhodného oblečení, bylo využito elektronického dotazníku. Dotazník byl umístěn na internetové adrese www.vyplnto.cz po dobu 1. 3. 2015 – 30. 3. 2015. Na dotazník, který se jmenoval Etiketa odívání v České republice, odpovědělo za tuto dobu 361 respondentů. Vyplnění jim trvalo průměrně 3 minuty a 9 sekund. Pro rozšíření dotazníků mezi respondenty byla použita zejména sociální síť Facebook nebo internetová stránka www.vinted.cz.

2.2.1 Tvorba dotazníku

Dotazník obsahoval celkem 18 otázek. Byly zde otázky uzavřené (kde měl respondent omezený počet odpovědí, které byly jasně dány a musel z nich jednu vybrat), dále obsahoval otázky otevřené (respondent píše libovolnou odpověď), otázky polozavřené (používá se kombinace uzavřené otázky, kde je možnost pro respondenta napsat jinou odpověď pokud si nevybere z daných možností) a byly tu otázka, kde respondent musel určit u několika vlastností jeho jedinečné pořadí dle svých preferencí.

2.2.2 Vyhodnocení dotazníku

Jak je zřejmé z obrázku 10 mezi respondenty převažovaly ženy. Z celkového počtu 361 respondentů bylo 278 žen, což činí 77,01%. Respondentů mužského pohlaví bylo jen 83. To může být dáno právě danou problematikou a zaměřením dotazníku na odívání, ke kterému, i podle výsledků dotazování, mají větší vztah a více se zajímají právě ženy.

278 83

Pohlaví

Žena Muž

38%

3%

49%

2% 8%

Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Vysokoškolské

Vyšší odborné

Středoškolské s maturitou Středoškolské bez maturity

Základní

K posuzování úrovně znalostí a dodržování etikety bylo také velmi důležité zjistit, jaké nejvyšší dosažené vzdělání respondenti mají. Z obrázku 11 je tedy patrno, že nejvíce odpovídalo lidí se středoškolským vzděláním s maturitou a lidí s vysokoškolským vzděláním. To vypovídá o tom, že je zde tendence, že s vyšší úrovní vzdělání se lidé více zajímají o etiketu.

Obrázek 10 - Pohlaví respondentů

Obrázek 11 - Segmentace respondentů – nejvyšší dosažené vzdělání

5%

75%

9%

8% 3%

Váš věk je?

méně než 18 18-29 30-39 40-50 více než 50

Dále bylo důležité zjistit věk respondentů, zda roste zájem o znalosti etikety s věkem nebo je to nezávislá veličina. Zde byla naprostá většina respondentů ve věku 18-29 let. Převaha mladých respondentů může být způsobena prováděním dotazování pomocí internetu, kde se mladí lidé pohybují nejvíce a lidé starší, kteří nemají takový přístup k internetu tak nemají šanci dotazníky v této formě vyplnit. Dále může převaha mladších respondentů vypovídat o tom, že si mladí lidé uvědomují důležitost etikety odívání a získávají o ni jisté povědomí již na základní a střední škole.

Poslední otázka, která se týkala přímo respondentů byla, zda bydlí na vesnici, ve městě do 50 000 obyvatel nebo ve městě nad 50 000 obyvatel. Tato otázka byla zvolena z důvodu zjištění, zda ovlivňuje to, kde respondent žije, jeho vztah k etiketě odívání.

Nejvíce respondentů žije ve městě větším než 50 000 obyvatel (53,19 %). To může vypovídat o tom, že je etiketa odívání důležitější pro občany ČR ve větších městech než ve městech menších a na vesnicích. Dále to může vypovídat například o tom, že segmentace občanů ČR směřuje spíše do měst, tuto informaci, ale nemáme zjištěnou, proto s ní dále nebudeme pracovat.

Obrázek 12 - Segmentace respondentů – věk

53%

29%

18%

Kde žijete?

Město nad 50 000 obyvatel

Město do 50 000 obyvatel Vesnice

Hodnotíte ostatní podle oblečení?

Tato otázka měla za úkol zjistit, zda je pro respondenty důležité sledovat oblečení na lidech, se kterými přicházejí do každodenního styku a jestli si utváří představy o člověku podle oblečení. Otázka bylo polozavřená, respondentům se nabízely 3 odpovědi a měli možnost dopsat odpověď vlastní. Zde téměř polovina respondentů zvolila možnost záleží na příležitosti. Méně než 5% respondentů má názor, že oblečení nesledují a není pro ně důležité. Pouze 2 % respondentů využilo možnosti vlastní odpovědi. Zde se objevovaly názory, že odpovídající sledují, co mají ostatní na sobě, ale člověka podle toho nehodnotí. Byl zde také názor, že dotyčný pracuje s oblečením, tudíž i sleduje a posuzuje lidi podle něj a objevil se i názor, že ostatní nesleduje vůbec.

42% 51%

5% 2%

Hodnotíte ostatní podle oblečení?

Záleží na příležitosti

Ano, sleduji co mají druzí na sobě Nikdy, oblečení pro mě není důležité Ostatní

Obrázek 13 - Segmentace respondentů – bydliště

Obrázek 14 - Výsledek dotazu na hodnocení ostatních podle oblečení

Domníváte se, že dostatečně znáte pravidla etikety odívání?

Zde byly odpovědi jasně dány a nebyla možnost otázku nějak doplnit, protože zde byla snaha pokrýt všechny možné odpovědi tak, aby si každý mohl vybrat tu, která se bude nejvíce přibližovat k jeho názoru. Nejvíce respondentů zvolilo odpověď znám základy (71,7 %) a 39 % respondentů se shodlo na odpovědi neznám, zde byla polovina lidí, co mají zájem se o etiketě dozvědět něco více a druhá polovina, která ji znát nechce. Mužů, kteří mají zájem se o etiketě dozvědět více je větší množství (7,1%) než žen (4,7%).

Pořadí jednotlivých odpovědí je u mužů i žen stejné.

Při zohlednění odpovědí respondentů podle jejich nejvyššího dosaženého vzdělání vyplývá, že má konečné vzdělání výrazný vliv na výsledek. S vyšším stupněm vzdělání lidé přiznávají i větší přehled o etiketě.

Jak moc je pro Vás dodržování etikety důležité?

V této otázce bylo zjišťováno, jakou důležitost přikládají dotazovaní etiketě jako takové, nejedná se přímo o etiketu odívání. Byla možnost ohodnotit důležitost jejího dodržování body na škále 1-5, kdy 5 bodů vyjadřovalo důležitost největší. Největší počet respondentů dal body 4, nenižší pak bod 1. Jak je z obrázku 16 patrné, převažují 3 a 4 body, což značí, že se respondenti přikládají spíše k názoru, že je dodržování etikety důležité, ale rozhodně to pro ně není nejvýznamnější na posouzení svého okolí.

72%

17%

6% 5%

Domnívíte se, že dostatečně znáte pravidla etikety odívání?

Znám základy

Znám velmi dobře

Neznám a rád/a bych se dozvěděl/a více

Neznám a nechci znát

Obrázek 15 - Výsledek dotazu na znalost etikety odívání

6%

13%

34%

39%

8%

Jak moc je pro Vás

dodržování etikety důležité?

1 2 3 4 5

Myslíte si, že je důležité, aby se etiketa vyučovala ve školách?

Zde měli respondenti výběr jasně daný, a jak vyplývá z grafu… 69,53% má názor, že výuka etikety je pro jejich děti důležitá. To se shoduje s předchozími tvrzení z dotazníku, že je etiketa považována spíše za důležitou. Názor, že by se vyučovat neměla má pouze 16,1 % dotazovaných, přičemž preference vybraných odpovědí, se u žen ani mužů neliší.

Nejvyšší počet odpovědí nevím tvoří respondenti se základním vzděláním (23,3%). Odpovědi středoškoláků a vysokoškoláků ukazují na více vyhraněný názor (62,3 %) vysokoškoláků si vybralo odpověď ano a 76% středoškoláků s maturitou zvolilo tuto možnost.

70%

16%

14%

Myslíte si, že je důležité aby se etiketa vyučovala ve

školách?

Ano Ne Nevím Obrázek 16 - Výsledek dotazu na důležitost dodržování etikety

Obrázek 17 - Výsledek dotazu o vyučování etikety ve školách

Dodržují podle Vašeho názoru pravidla etikety odívání spíše muži nebo ženy?

Podle odpovědí respondentů se většina mužů i žen domnívá, že je to stejné u obou pohlaví.

Myslíte si, že může oblečení ovlivnit výsledek přijímacího pohovoru?

U této otázky se všichni převážně shodují, že souhlasí s tím, že oblečení ovlivňuje výsledek přijímacího řízení. To je již výše uvedená a popsaná událost, kdy je prokázáno, že oblečení má vliv na konečné rozhodnutí o zaměstnání či nezaměstnání uchazeči o pracovní pozici. Jelikož jetoto často sdělováno veřejnosti různými způsoby (ve školách, na úřadech práce, vychází na toto téma články na internetu, najdeme v knižních publikacích…) většina lidí je s touto skutečností obeznámena. To ovšem neznamená, že je etiketa odívání správně dodržována.

Podle názoru respondentů je u větší části pravda, že oblečení ovlivňuje výsledek přijímacího pohovoru. 67,4% vysokoškolsky vzdělaných lidí s tímto názorem souhlasí a stejně tak 56,6 % maturantů tento názor sdílí.

39%

11%

50%

Dodržují dle Vašeho názoru pravidla etikety odívání

spíše ženy nebo muži?

Ženy Muži Je to stejné

Obrázek 18 - Výsledek dotazu kdo více dodržuje etiketu

Navštěvujete divadlo ve společenském oblečení?

Tento dotaz měl za úkol zjistit, zda je pro občany běžné dodržovat etiketu odívání u společenské události jakou návštěva divadla je a je známá pro většinu lidí. Více než 68% dotázaných chodí dle svého názoru vždy společensky oblečeni, pouze 4 dotázaní přiznali, že nechodí nikdy vhodně oblečeni do divadla. Otázka byla polozavřená. Sedm dotázaných se shodlo na názoru, že velmi záleží na tom, o jaký druh divadla se jedná.

Při venkovním nebo alternativním představení je jejich oděv více uvolněný. Také zde padl názor, že právě kvůli nutnosti chodit vhodně oblečen respondent divadlo nenavštěvuje, protože nemá rád, když jsou mu vnucována nějaká pravidla nebo se od něj očekává určitý standard oblečení.

60%

36%

2% 1%

1%

Myslíte si, že může oblečení ovlivnit výsledek přijímacího

pohovoru?

Souhlasím Spíše souhlasím Nevím

Spíše nesouhlasím Nesouhlasím

68%

16%

1%

12% 2% 1%

Navštěvujete divadlo ve společenském oblečení?

Ano vždy Někdy Nikdy

Do divadla nechodím Záleží na typu divadla Ostatní

Obrázek 19 - Výsledek dotazu zde ovlivňuje oblečení výsledek přijímacího pohovoru

Obrázek 20 - Výsledek dotazu o návštěvách divadla ve vhodném oděvu

Je podle Vašeho názoru správné, aby žena nosila na ples punčochy?

I zde byl dotaz směřován na zjištění znalostí etikety. Správnou odpověď, tedy ano, zvolilo 61,77 % dotázaných. To, že jen něco málo přes 10% je přesvědčeno o správnosti odpovědi NE, značí, že lidé mají základní znalosti o etiketě odívání z velké části osvojené, přesto ale 99 respondentů, přiznalo, že správnou odpověď neví. Jak se dalo předpokládat, správnou odpověď ví 70,1 % žen a větší část odpovědi NE a NEVÍM tvoří právě muži.

Kde nejčastěji nakupujete oblečení?

67% dotázaných zvolilo obchodní centra a druhé nejčastější místo nákupu je internet.

Respondenti volili také možnost vlastní odpovědi a v několika případech zaznělo, že oblečení si šijí doma sami nebo kombinují všechny odpovědi a také jeden respondent uvedl možnost továrního prodeje, kde je oblečení k dostání za výhodnější ceny.

11% 62%

27%

Je podle Vašeho názoru správné, aby žena nosila na

ples punčochy?

Ano Ne Nevím

67%

10%

9%

8% 2% 4%

Kde nejčastěji nakupujete oblečení?

Obchodní centra Internet

Menší soukromé obchody Second Hand

Butik Obrázek 21 - Výsledek dotazu na správnost nošení punčoch na ples

Obrázek 22 - Vyhodnocení dotazu o nejčastějším místě nákupů oblečení

Máte v obchodech problém najít vhodné oblečení na určitou událost?

Větší část 316 respondentů se shoduje, že mají problém se sháněním vhodného oblečení a pouze 40 respondentů nemá problém nikdy.

Půjčujete si společenské oblečení v půjčovnách?

Tato otázka byla položena především, aby byly zjištěny preference při pořizování společenského oblečení. Odpovědi ukázaly, že většina respondentů si společenské oblečení kupuje a nepreferuje jeho půjčování. Zápornou odpověď vybralo 93,63%

dotázaných.

29% 59%

11% 1%

Máte v obchodech problém najít vhodné oblečení na

určitou událost?

Někdy Často Nikdy Ostatní

6%

94%

Půjčujete si společenské oblečení v půjčovnách?

Ano Ne Obrázek 23 - Výsledek dotazu o problematice nalézt v obchodě vhodné oblečení

Obrázek 24 - Výsledek dotazu zda si lidé půjčují oblečení v půjčovnách

Co je pro vás nejdůležitější při výběru oblečení?

Zde měli respondenti udělit jedinečné pořadí na stupnici 1-5, kde 1 byla nejdůležitější a 5 nejméně důležitá. Jako nejdůležitější byla po zprůměrování všech výsledných hodnot zvolena kvalita, poté cena, další se umístilo doporučení, značka, jiné a jako nejméně důležité byla zvolena reklama. Toto pořadí vypovídá o skutečnosti, že v ČR začíná být opravdu pro kupující důležitější kvalita před cenou a lidé jsou ochotni do kvality investovat i vyšší částky.

Významným hlediskem při koupi oblečení je také doporučení od známých, či podle hodnocení časopisů nebo internetových portálů.

Jakou částku jste maximálně ochotni investovat do společenského oblečení? (oblek, šaty)

Další dvě otázky byly rozdělený zvlášť pro muže a pro ženy, kde byla položena otevřená otázka, kolik jsou obě pohlaví ochotny investovat do společenského oděvu – v případě mužů do obleku a u žen do společenských šatů.

Minimální hodnota, která padla mezi muži, byla 1 500 Kč a maximální byla 20 000 Kč. Průměrná cena, kterou jsou ochotni muži investovat do svých obleků je 7 144 Kč. Nejvíc odpovědí se pohybovalo v rozmezí 5 000 – 10 000 Kč.

Ženy mají větší možnost ve výběru společenských šatů a jsou si vědomy toho, že lze najít i levnější cenové varianty. Maximální částka, které jsou ochotny do šatů investovat je 10 000 Kč a minimální 1 000 Kč. Průměrná hodnota činí 3 209 Kč.

2.3 Průzkum trhu

Marketingový výzkumem můžeme nazvat soubor postupů a metod, které se zaměřují na zkoumání trhu, chování zákazníků apod.

Marketingový výzkum obsahuje tyto části [25]:

 Zjištění a definování problému

 Zvolení vhodné metody sběru dat

 Sběr dat

 Analýza výsledků

 Zpracování výsledků

V této práci je zkoumán trh s konkrétními druhy oděvů v České republice.

Vzhledem k tomu, že z dotazníku jasně vyplývá, že většina lidí (67,04%) volí k nákupům oblečení obchodní centra, bylo zjišťováno, za jaký peněžní obnos je možné se vhodně obléknout, právě tam. V dnešní době se nachází velké obchodní centrum již ve všech krajích České republiky a obchody jsou si velmi podobné svým sortimentem.

Proto jsou tyto obchody dostupné všem, kdo má potřebu oděv zakoupit. Navíc dnes již spousta obchodů má zároveň i svůj e-shop, kde je také možnost zboží objednat bez nutnosti osobní návštěvy obchodu. Je na každém zákazníkovi, zda zvolí levnější či dražší variantu oděvu, zda ho zakoupí ve specializovaných prodejnách nebo navštíví obchod, kde se prodává oblečení pro každou příležitost. Navíc je dnes již zcela běžné, že například v případě pánského obleku si mohou zákazníci sami zvolit, zda si koupí oblek jako set nebo si koupí zvlášť kalhoty a zvlášť sako. To je výhodné pro zákazníky, kteří mají například problém s vhodným střihem pro svou postavu amožnost nakoupit si jednotlivé části obleku zvlášť umožňuje zvolit padnoucí velikost a střih pro každého.

Velkým pozitivem nákupu v některých obchodech je i možnost úpravy obleku na míru.

2.3.1 Oblek

Cenově dostupné pro většinu respondentů z dotazníku znamená koupit oblek za cenu okolo 5000 Kč. Tuto možnost dnes nabízí spousta obchodů (např. C&A, F&F,M&S…).

Právě na ceny obleku v obchodním řetězci Marks & Spencer se v této práci budeme zaměřovat. Tento obchod byl vybrán vzhledem k tomu, že má své pobočky rozmístěny po celé republice kromě východních Čech. Zde by zákazníci museli navštívit pobočku například v Praze. Tento britský obchod nabízí kvalitní oblečení za rozumné ceny a zákazníci zde naleznou možnost zkrácení nebo prodloužení rukávů a nohavic. [26]

Pro náročnější zákazníky, kteří jsou ochotni do svých obleků investovat větší částky, bude doporučena česká módní značka Blažek. Jejich obchody se ve velké míře vyskytují v obchodních centrech, ale poskytují právě možnost nakoupit on-line na internetu a tím jsou dostupné pro všechny zájemce. Tento obchod se specializuje na výrobu a prodej pánských obleků. I zde mají zákazníci možnost si oděv nechat upravit na míru v cenovém rozmezí 99 - 199 Kč. [27]