!
!
FÖRETAGSEKONOMISKA INSTITUTIONEN Höstterminen 2010
Företagsekonomi D
Magisteruppsats 15 Högskolepoäng
Manual eller erfarenhet
En studie om kunskapsspridning på Nordeas telefonbank i Uppsala
Författare Gustav Ek
Vilhelm Falkenmark
Martin Pettersson
Handledare
Christina Hultbom
Datum för inlämning
14 januari 2011
! "!
Sammandrag
Denna fallstudie beskriver hur kunskap tar sig i uttryck och sprids mellan medarbetare på Nordeas telefonbank för privatkunder i Uppsala. För att analysera hur kunskap sprids har Nonakas SEKI modell för kunskapsöverföring använts som beskriver hur kunskap kan spridas genom fyra olika kanaler: socialisering, externalisering, internalisering och kombinering. Resultatet bygger på en kvantitativ enkätundersökning där 32 medarbetare deltog samt en kvalitativ intervju med Nordea Uppsalas personalchef och utbildningssamordnare. Innan undersökningen genomfördes formulerades tre hypoteser i avsikt att utreda 1) Om majoriteten av kunskapen som sprids mellan respondenterna i urvalet är implicit 2) Om det finns en skillnad mellan hur män och kvinnor tar till sig och sprider kunskap och 3) Om medarbetare med längre erfarenhet besitter mer implicit kunskap. Resultatet visar att majoriteten av den kunskap som sprids är explicit, att det finns en skillnad mellan hur män och kvinnor tar till sig och sprider kunskap och att medarbetare med längre erfarenhet besitter mer implicit kunskap. Den slutsats som fallstudien kommer fram till är att kunskap sprids vid sidan om utbildning och manualer genom att medarbetarna i urvalet frågar varandra och att de hanterar kunskap på olika sätt.
Nyckelord
Callcenter, Implicit kunskap, Kundcenter, Kunskap, Nordea, Telefonbank, Tyst kunskap.
! #!
Innehållsförteckning
1. Inledning 5
1.1 Problemformulering 6
1.2 Syfte 7
1.2.1 Frågeställning 7
1.2.2 Hypoteser 8
1.3 Avgränsningar 8
1.4 Disposition 8
2. Nordea och telefonbanken i Uppsala 9
3. Teori 10
3.1 Definition av implicit och explicit kunskap 10 3.2 Hur kan implicit kunskap identifieras 11 3.3 Implicit kunskap ur ett företagsekonomiskt perspektiv 11
3.4 Genusperspektivet på kunskapsdelning 12
3.5 Hur kan kunskap överföras 13
3.5.1 Kanaler för kunskapsöverföring 14
3.5.1.1. Socialisering 14
3.5.1.2. Externalisering 14
3.5.1.3. Kombinering 14
3.5.1.4. Internalisering 15
3.6 Hur SEKI modellen har tolkats och använts 16
3.7 Sammanfattning av teorin 16
4. Metod 17
4.1 Fallstudien som metod 17
4.2 Operationalisering 18
4.2.1 Från idé till enkät 18
4.2.2 Tolkningsram 20
! $!
4.3 Konsekvenser av att använda enkät 21
4.4 Urval 21
4.5 Bortfall och begränsningar 22
5. Fallstudie på Nordeas telefonbank 23
5.1 Intervju 23
5.2 Enkätstudie 25
5.2.1 Redogörelse för samtliga respondenter 25
5.2.2 Kön och kunskap 28
5.2.3 Erfarenhet och kunskap 31
5.2.4 Sammanställande matris 36
6. ANALYS 37!
6.1 Redogörelse för samtliga respondenter 37 !
6.2 Kön och kunskap 40 !
6.3 Erfarenhet och kunskap 41
7. Diskussion 42
8. Slutsats 43
8.1 Förslag på framtida forskning 44
9. Litteratur och källförteckning 45
Bilaga 48
!
! %!
1. Inledning
Under 1970-talet tog den ekonomiska utvecklingen en ny riktning, kunskapsintensitet kom att dominera över den traditionella massproduktionen. Detta innebar att individers kunskap kom att spela en allt viktigare roll i näringslivet och större vikt lades på immateriella än materiella tillgångar. (Cameron 2001, s. 518) Denna process kan kallas för strukturomvandling och var delvis ett resultat av den ekonomiska kris som Sverige drabbades av under 1970-talet. Krisen innebar en omvandling till ett tjänstesamhälle genom att de som blivit friställda från industri gick till nya jobb i tjänstesektorn. (Magnusson 2002, s. 474) 1970-talets kunskapsintensiva inriktning innebar därför att tjänstesektorn började växa sig allt större. (Finansdepartementet, utredning 1996:69) Idag har tjänstesektorn kommit att få en allt mer dominerande ställning inom den svenska ekonomin (Regeringskansliet 2010)
Tjänstesektorns alltmer centrala roll i den svenska ekonomin innebär att organisationer verksamma inom denna konkurrerar med varandra utifrån mängden kunskap de besitter och hur de på bästa sätt kan använda kunskapen. Kunskap är därför tjänstesektorns handelsvara och konkurrensfördel. Detta betyder att kunskap om hur kunskap sprids kan hjälpa till att sänka kostnader och öka intäkter. Kunnigare medarbetare är dock inte alltid enkelt att värdera i pengar. (Caesarius 2008, s. 18)
Denna beskrivning av utvecklingen mot ett tjänstesamhälle kan appliceras på banksektorn och dess omvandling, från personlig kontakt inne på ett bankkontor med relativt okomplicerade bankprodukter till internetbank med betydligt många fler alternativ och mer komplicerade produkter. Som ett resultat av detta behöver bankens medarbetare vid sidan om manualer och utbildning kunna dela kunskap med varandra.
För att kunna anpassa bankens organisation efter tjänstesamhället och den moderna
bankens krav finns det behov av att effektivt kunna dela kunskap, både mellan olika
avdelningar, kontor och länder, men också mellan enskilda medarbetare. Nästan alla
arbetsplatser har tillgång till manualer och internutbildning, men kunskap delas hela
tiden mellan medarbetare.
! &!
1.1 Problemformulering
Begreppet implicit kunskap kan definieras som kunskap som antingen inte finns nedskriven eller som inte går att formulera så att mottagaren direkt kan praktisera den.
(Nonaka 2009, s. 164 ff.) Det har skrivits åtskilliga teorier om kunskapsöverföring och hur implicit kunskap tar sig form, dock har få empiriska studier gjorts inom området. En praktisk undersökning av ämnet implicit kunskap är därav i viss mån avlägset och outforskat. (Caesarius 2008, s. 6) Problemet är hur implicit kunskap tar sin form och hur den överförs. För att få klarhet i detta har en fallstudie gjorts på Nordeas telefonbank i Uppsala.
I artikeln What is organizational knowledge 2001, beskriver Tsoukas och Vladimirou kopplingarna mellan individens kunskap, organisationens kunskap och individens val i olika sammanhang. Artikeln beskriver hur de studerade medarbetarna på ett callcenter (härefter kundcenter) sätter upp ett antal enkla tumregler för att lösa de problem som kommer upp i arbetet. Artikel presenterar vidare hur kunskap kan hanteras genom att förvandla dessa tumregler som få reflekterar över till kollektiv förståelse. Genom att konkretisera enkla tumregler till nedskriven kunskap ökar sannolikheten att lösa problem. Artikeln menar att de erfarna medarbetarna besitter en ansenlig mängd implicit kunskap vilket framförallt tog sig i uttryck när de skulle förklara hur de arbetar. De kunde då inte riktigt förklara, istället kom förklaringar som
”du känner det” eller ”det vet man bara”. De erfarna medarbetarnas perception är mycket viktig eftersom den säger vad kunden har för specifikt problem. Denna perception utvecklas också över tiden, varpå den med erfarenhet behöver väldigt lite information för att kunna agera. (Tsoukas & Vladimirou 2001, s 973 ff.) Att formulera och överföra denna erfarenhetsbaserade kunskap från en individ är svårt när den är baserad på just egen erfarenhet.
Mycket av den kunskap medarbetarna behöver vid vissa komplexa problem existerar
antagligen inom organisationen men den finns inte nedskriven. Kunskapen befinner
sig istället hos en annan mer erfaren medarbetare som har stått inför ett liknande
problem tidigare och genom erfarenhet lärt sig hur denne ska handskas med
problemet ifråga. För att kunna utbilda nya medarbetare och förbättra kunskapen hos
befintliga medarbetare behöver implicit kunskap konkretiseras och överföras så att
den är till fördel för medarbetarna samt för hela organisationen. Begreppet implicit
! '!
kunskap går att göra till ett företagsekonomiskt problem genom att vissa medarbetare besitter kunskaper som skulle kunna vara till fördel för andra medarbetare när de ställs inför ett specifikt problem vars konkreta lösning inte finns i exempelvis en manual. Kunskapen befinner sig istället hos en annan medarbetare som har stått inför ett liknande problem tidigare. Många organisationer har riktlinjer för hur de önskar att kunskap ska ta sin form och överföras, dock är det få organisationer som verkligen beaktar den implicita aspekten av kunskap. Det finns ett beteende bland organisationer att förvänta sig att spridning av implicit kunskap sker automatiskt, detta är dock inte självklart för individen. (Caesarius 2008, s. 6 ff.) För att kunna arbeta vidare med detta kommer en hypotes att formuleras som utreder genom vilka kanaler kunskap överförs på Nordeas telefonbank.
Hur kunskap överförs är ett centralt problem som organisationer bör beakta. En ytterligare faktor som gör problemet än mer komplext är att medarbetare inom en organisation är olika. Även om organisationen har för avsikt att anställa en viss specifik typ av individer finns det bland annat två faktorer som troligtvis ständigt kommer att skilja medarbetarna åt, kön och erfarenhet. För att arbeta vidare med detta kommer en hypotes som belyser eventuella skillnader mellan hur män och kvinnor hanterar kunskap att formuleras. En hypotes vad gäller medarbetarnas erfarenhet och eventuella skillnader vad gäller denna kommer också att formuleras.
1.2 Syfte
Syftet med studien är att undersöka hur implicit kunskap tar sig i uttryck på Nordeas telefonbank i Uppsala. Utifrån syftet har nedanstående frågeställningar formulerats.
För att kunna förvandla dessa två frågeställningar till mätbara faktorer har tre hypoteser formulerats, dessa följer också nedan.
1.2.1 Frågeställning
• Hur sprids kunskap vid sidan om utbildning och manualer på Nordeas telefonbank i Uppsala?
• Finns det skillnader mellan hur medarbetarna tar till sig och sprider
kunskap baserat vilket kön de har och hur länge de varit verksamma på
telefonbanken?
! (!
1.2.2 Hypoteser
• Hypotes 1: Majoriteten av kunskapen som överförs mellan medarbetarna i urvalet sker genom socialisering och externalisering
1.
• Hypotes 2: Det finns en skillnad mellan hur män och kvinnor i urvalet tar till sig och sprider kunskap.
• Hypotes 3: Medarbetarna i urvalet med mer erfarenhet har mer implicit kunskap än de med mindre erfarenhet.
1.3 Avgränsningar
Studien avser att undersöka hur implicit kunskap sprids mellan medarbetarna på Nordeas telefonbank i Uppsala samt om det finns skillnader mellan hur medarbetare hanterar kunskap med avseende på både kön och erfarenhet. Diskussioner kring implementering av kunskap samt hur kunskap kan mätas på enskilda medarbetare har utelämnats. Samma sak gäller medarbetarnas ålder och utbildningsnivå.
1.4 Disposition
Först ges en kort beskrivning av Nordeas telefonbank i Uppsala. Sedan beskrivs hur olika teoretiska utgångspunkter har behandlat begreppet implicit kunskap. Detta formuleras sedan till ett teoretiskt ramverk för att möjliggöra en studie av Nordeas telefonbank enligt givna ramar. Ett metodavsnitt redogör och argumenterar för de viktigaste valen under arbetets gång. Den empiriska fallstudien presenteras dels som löpande text och dels som statistik, till sist analyseras fallstudien med hjälp av teorin, sedan sammanfattas allt i en avslutande diskussion.
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
)