TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI | Studentská 1402/2 | 461 17 Liberec 1 | Ekonomická fakulta | Voroněžská 1329/13 | 460 02 Liberec 2 tel.: +420 485 352 388 | jmeno.prijmeni@tul.cz | www.ef.tul.cz | IČ: 467 47 885 | DIČ: CZ 467 47 885
POSUDEK VEDOUCÍHO DIPLOMOVÉ PRÁCE
Jméno diplomanta: Bc. Nikola Hovorková
Název diplomové práce: Optimalizace marketingové strategie ve vybraném podniku Cíl práce: zhodnotit marketingovou strategii firmy BDP-Wakestone s.r.o. a předložit
návrhy pro její optimalizaci
Jméno vedoucího diplomové práce: Ing. Lenka Červová, Ph.D.
Výborně Velmi
dobře Dobře Neprospěl I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:
Splnění cíle práce x
Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu x
Hloubka provedené analýzy x
II. Hodnocení struktury a obsahu práce:
Přehlednost a logická stavba (struktura) práce x Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů x
Schopnost diplomanta zpracovat získané podklady x
Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce x
Formulování vlastních názorů diplomantem x
III. Hodnocení formy a stylu práce:
Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) x
Stylistická úroveň práce x
Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací x
Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací x
Vyjádření minimálně v rozsahu 10 řádků k diplomové práci z hlediska splnění jejich cílů, využití metod řešení a návrhů opatření včetně formální úpravy, práce s literaturou a její citace (uveďte na druhou stranu posudku).
Otázky k obhajobě diplomové práce:
1. Konzultovala jste Vaše návrhy s vedením společnosti? Pokud ano, jak byly přijaty?
2. Ve své práci analyzujete klasická 4 „P“ marketingového mixu. Vybraná společnost se zabývá poskytováním služeb. Zhodnoťte, prosím, i případná další „P“ marketingového mixu pro oblast služeb – v tomto případě i ve vztahu k charakteru trhu B2B.
Práci doporučuji k obhajobě.
Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: velmi dobře
Datum: 30.5.2017 ...………...
Podpis vedoucího diplomové práce
TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI | Studentská 1402/2 | 461 17 Liberec 1 | Ekonomická fakulta | Voroněžská 1329/13 | 460 02 Liberec 2 tel.: +420 485 352 388 | jmeno.prijmeni@tul.cz | www.ef.tul.cz | IČ: 467 47 885 | DIČ: CZ 467 47 885
Diplomová práce se zabývá analýzou marketingové strategie společnosti BDP-Wakestone s.r.o., která poskytuje služby v oblasti logistiky. Teoretická část práce představuje jak nástroje marketingového plánování, tak i marketingové strategie, a to nejen ty základní, kterými se obvykle diplomanti zabývají. Teoretická východiska jsou vhodně doplněna obrázky i přehlednými tabulkami. V praktické části autorka představuje vybranou společnost a následně provádí rozsáhlou analýzu z mnoha hledisek. V závěrečné kapitole diplomantka formuluje vlastní návrhy vhodné pro optimalizaci marketingové strategie.
Závěrečná práce je dobře strukturovaná, jednotlivé kapitoly na sebe logicky navazují. Formální úprava a stylistická úroveň práce sice vykazují menší nedostatky (zejména překlepy, interpunkce, občas chybné uvedení čísla tabulky/obrázku v odkazech v textu), ale nesnižují její věcnou kvalitu.
Největším přínosem práce je komplexnost provedené analýzy. Oceňuji, v jakém rozsahu ji autorka provedla (zhodnocení marketingového mixu, SWOT, PEST, Porterův model 5 sil, zhodnocení strategie dle vybraných autorů – Ansoff, Kotler, Porter a v závěru stručná analýza zákazníků). Dále velmi kladně hodnotím samostatnou práci diplomantky při zpracování DP.
Autorka prokázala ve své závěrečné práci, že dokáže aplikovat znalosti získané během studia na Ekonomické fakultě. Celkově diplomovou práci považuji za velmi dobře zpracovanou, svou formou i obsahem odpovídá zadání i opatření pro vypracování DP, a proto ji doporučuji k obhajobě.
