POSUDEK VEDOUCÍHO DIPLOMOVÉ PRÁCE
Jméno diplomanta: Bc. ANNA BASÍKOVÁ
Název diplomové práce: Komunikační strategie vybraného podniku
Cíl práce: Na základě vyhodnocení současné komunikace podniku Biano s.r.o.
s důrazem na internetový marketing a v porovnání s marketingovou komunikací konkurence navrhnout optimalizaci komunikační strategie podniku.
Jméno vedoucího diplomové práce: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.
Výborně Velmi
dobře Dobře Neprospěl I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:
Splnění cíle práce x
Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu x
Hloubka provedené analýzy x
II. Hodnocení struktury a obsahu práce:
Přehlednost a logická stavba (struktura) práce x Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů x Schopnost diplomanta zpracovat získané podklady x Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce x Formulování vlastních názorů diplomantem x III. Hodnocení formy a stylu práce:
Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) x
Stylistická úroveň práce x
Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací x
Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací x
Posouzení výsledku kontroly plagiátorství v IS STAG Posouzeno bez výhrad x Posouzeno s výhradami
Otázky k obhajobě diplomové práce:
1. Při obhajobě doplňte, jaká je cílová skupina firmy Biano a zda se liší od cílových skupin konkurentů, které popisujete např. na s. 73.
2. Jak si vysvětlujete, že magazín Biano zasílaný e-mailem neměl úspěch a newslettery distribuované stejnou cestou jsou vysoce účinné (s.52)?
3. Který z návrhů na zlepšení komunikace by měla firma realizovat přednostně a proč?
Práci doporučuji - k obhajobě.
Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: výborně
Datum: 27.5.2020 ………
Podpis vedoucího diplomové práce
Diplomantka se ve své práci zabývá komunikační strategií internetového portálu Biano. Hodnotí současnou komunikaci vybraného podniku a navrhuje opatření pro dosažení optimalizace
komunikační strategie a to včetně odhadu finanční náročnosti, čímž je cíl diplomové práce splněn.
Teoretická část diplomové práce objasňuje problematiku marketingových komunikačních strategií a komunikačních nástrojů klasických i nástrojů internetového marketingu, které jsou srozumitelně vysvětleny. Teorii autorka logicky uspořádala, užití literárních a především četných internetových zdrojů je v pořádku.
Těžiště diplomové práce tkví ve vyhodnocení marketingové komunikace podniku a její porovnání s komunikací tří nejdůležitějších konkurenčních podniků. Diplomantka velmi podrobně popsala stávající komunikaci firmy i jejích konkurentů a snažila se vymezit konkurenční výhody jednotlivých podniků. Je zřejmé, že se diplomantka v této problematice dobře zorientovala a je obeznámena s praxí internetové komunikace.
Návrhy pro optimalizaci komunikační strategie firmy jsou podrobné, realizovatelné, doplněné odhadem potřebných finančních prostředků.
Formální úprava, práce s literaturou a stylistická úroveň odpovídá požadavkům na diplomovou práci.
