POSUDEK VEDOUCÍHO DIPLOMOVÉ PRÁCE Jméno diplomanta: Bc. Andrea Gruberová Název diplomové práce:

(1)

POSUDEK VEDOUCÍHO DIPLOMOVÉ PRÁCE

Jméno diplomanta: Bc. Andrea Gruberová

Název diplomové práce: Společenská odpovědnost firem v kontextu požadavků udržitelného rozvoje

Cíl práce: zjistit, jaká je aplikovaná praxe konceptu společenské odpovědnosti ve vybraných firmách a identifikovat pozitiva, případně negativa spojená s aplikací konceptu CSR na jejich chod.

Jméno vedoucího diplomové práce: doc. Ing. Šárka Laboutková, Ph.D.

Výborně Velmi dobře

Dobře Neprospěl I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Splnění cíle práce x

Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu x

Hloubka provedené analýzy x

II. Hodnocení struktury a obsahu práce:

Přehlednost a logická stavba (struktura) práce x

Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů x

Schopnost diplomanta zpracovat získané podklady x Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce x

Formulování vlastních názorů diplomantem x

III. Hodnocení formy a stylu práce:

Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) x

Stylistická úroveň práce x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací x Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací x

Posouzení výsledku kontroly plagiátorství v IS STAG Posouzeno bez výhrad x Posouzeno s výhradami

Vyjádření minimálně v rozsahu 10 řádků k diplomové práci z hlediska splnění jejích cílů, využití metod řešení a návrhů opatření včetně formální úpravy, práce s literaturou a její citace (uveďte na druhou stranu posudku).

Otázky k obhajobě diplomové práce:

1. Uveďte, jak konkrétně koncept CSR může zvyšovat konkurenceschopnost firmy.

2. Uveďte negativa/zápory, která mohou být spojena s uplatňováním CSR.

3. V kapitole 2.3 zmiňujete Lisabonskou strategii v EU, která nebyla úspěšná. Jak je reflektována problematika udržitelného rozvoje v EU v současnosti? Je upravena nějakým podobným

dokumentem, jakým byla Lisabonská strategie?

4. Ve výše uvedené kapitole (2.3), která má název Vývoj CSR ve světě, se zabýváte pouze EU. Ve státech mimo EU se tato problematika neřeší? Uveďte příklady.

Práci doporučuji - nedoporučuji* k obhajobě. (*nehodící se škrtněte)

Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: velmi dobře mínus

Datum: 6. 5. 2019 ………

Podpis vedoucího diplomové práce

(2)

Předkládaná DP se zabývá aktuálním tématem společenské odpovědnosti firem. Práce je členěna do pěti kapitol, úvodu a závěru. Úvod čtenáře seznamuje s aktuálností řešené problematiky. V první kapitole je stanoven cíl práce a výzkumné otázky. Druhá kapitola danou problematiku teoreticky ukotvuje, definuje nezbytné termíny a zabývá se teoretickými souvislostmi ve vazbě na podnikovou strategii. Subkapitola 2.7.1 se stručně zmiňuje o způsobech měření přínosů CSR, v praktické části však toto není aplikováno. Případnými negativy/zápory CSR či náklady spojenými se zaváděním CSR se teoretická, ale ani praktická část nezabývá, ačkoliv v názvu mnoha kapitol v obou částech se slovní spojení „zápory CSR“ objevuje.

Praktické části se věnují kapitoly 3 a 4. Diplomantka si pro svoji analýzu vybrala tři firmy. Firmy jsou popsány a koncept CSR je v nich analyzován podle stejné struktury, a proto jsou subkapitoly dobře přehledné. Text však místy připomíná spíše marketingové brožurky firem než objektivní analýzu.

Diplomatka neuvádí, podle jakého klíče byly firmy vybrány; společnosti jsou velmi různorodé a jejich ekonomická síla, od níž se odvíjí i možnosti firem uplatňovat koncept CSR, je značně nevyrovnaná.

V kapitole 4 pak diplomantka porovnává praxi v jednotlivých firmách s indikátory v hlavních oblastech CSR, které si vymezila v teoretické části.

V páté kapitole diplomantka formuluje vlastní doporučení. Závěr pak shrnuje vše výše uvedené a odpovídá na výzkumné otázky.

Použité výzkumné metody jsou adekvátní.

Po formální stránce se práce nevymyká standardům DP, stejně tak jako práce s literaturou.

Diplomantka si však mohla dát větší práci při hledání aktuálnějších zdrojů.

Přes uvedené výtky, které jistě nejsou vyčerpávající, lze konstatovat, že cíl DP byl splněn.