Název diPlomové Práce: Uplatňování zeleného marketingu ve vybraném podniku

TECHNlcKÁ urtvenzfiA

V LlBERcl

Ekonomická

fakulta t

POSUDEK OPONENTA DIPLOMOVÉ PnÁCr

Jméno diplomanta: Denisa Henneberková

Název diPlomové Práce: Uplatňování zeleného marketingu _ve vybraném podniku

Jméno vedoucího diplomové práce: PhDr. Ing. Jaroslava Dědková, PhD.

Jméno oponenta diplomové práce:

Ing. Jana Jurdová

Oponent:

-

název firmy:

Accenture seruices, s.r.o.

-

pracovni zařazení:

_{CFM konta kt: janaj u} rdova@sezna m. cz

I. Hodnocení zpracování tématu dip|omantem:

II. Hodnocení struktury

a

obsahu

Přehlednost a logickáatavba (strtJktura

Akuálnost

a vhodnost ^použi

přiměřenost a srozumitelnošt závěrů Formulování vlastních _{názorů di}

III. Hodnocení formy

a

stvlu

Práce s českgu literaturou včetně odkazů a citací práce se zahraniční

literaturoffi

Otázky

k

obhajobě diplomové práce:

U navrhované výrobkové strategie je ,,Hlavním cílem uspokojiť zvyšující se poptávku zákazníků o eko.|ogickY Šetrné ProdukLy." Jaké metody marketingouého

,yzuuÁu'iy;;Ío;[u

použila pro podporu tohoto NrzenÍ?

ZdŮvodněte, ProČ nebYla navrŽena strategíe pro všechny 4 llástroje marketingového mixu.

Práci doporučuji

k

obhajobě.

Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm:

Datum: 13. 1. 2OL7

velmi dobře

lrcr,rtvrc'xÁtÍNlv[RzIlÁv1,IBř]RCi:sísdcit§kíl4ť|)i2.tI l?l.;i]crccl í:kono*l;*kiírl"llltit:Vo§nřžska]j21),/li_{4{il] 02} ] ,iberc. ]

lll K§§§

TECHNlcKÁ

UNMERZITA V LlBERcl

§k*npmická

ťakulta x

Autorka se Ve své diplomové práci zabyvá návrhem strategie využití zeleného

marketingu

v

_Podniku

Tchibo

Praha,

sPol. s,r.o.

První část

je

zpracována pomocí literární rešerše k pojmům

zelený

marketing, sPoleČenská odpovědnost

organizací, udňitelný rozvoj a

ekologické značení.

Druhá Část Práce je věnována představení podniku Tchibo a analýze

jednotlir,ných nástrojů marketingového mixu z hlediska zeleného marketingu. Samotný návrh strategie

se

soustředí na r,nýrobkovou

a

komunikaČní

strategii a je podpořen vlastním pozorováním autorky

v jedné z

kamenných

_Prodejen.

Autorka navrhuje rozšření výrobkové řady a posílení komunikace

^pro zuýšení povědomí zákazníků o odpovědném podnikání firmy.

Práce má

91

stran, Žádné přílohy. _Po formální

i

obsahové stránce

je

práce zpracována kvalitně a její _rozsah je dostatečný pro seznámení se s danou problematikou.

lrllK