Kommunicera forskning
Johan Lindahl och Johannes Krunegård den 18 november 2020
”Det vanligaste hindret är för många arbetsuppgifter med högre prioritet, brist på avsatta resurser för
kommunikationsarbete och svårigheter att hitta
lämpliga tillfällen eller målgrupper. Fem procent ser oro för hot och trakasserier som ett viktigt hinder.”
VA-rapport 2019:8
”Den typiska artikeln om forskning är en traditionell nyhetsartikel med neutral (eller positiv) vinkel, som är placerad på lokal- eller inrikessidorna, och handlar om samhällsvetenskap eller medicin. Artikeln saknar intervjuperson, eller har citat från en manlig forskare vid något av de stora svenska universiteten.”
VA-rapport 2019:7
Ditt syfte?
”Enligt forskarna är den viktigaste gruppen att
kommunicera med beslutsfattare och politiker, följt av allmänheten i stort och specifika yrkesgrupper
som är direkt berörda av den forskning som bedrivs.”
VA-rapport 2019:8
Lär känna målgruppen
• Egna enkäter, djupintervjuer och fokusgrupper:
- Behov
- Önskemål - Drivkrafter
• Orvesto, SCB, Internetstiftelsen och Mediebarometern:
- Medievanor
- Geografisk hemvist - Inkomst
Johannes, 41 år, pr-konsult saknas…………,,?
Namn: Johannes Krunegård Ålder: 41
Födelseort: Hardemo, utanför Kumla Bor i dag: Nyköping
Sysselsättning: Pr-konsult
Utbildning: Fil.kand. statsvetenskap Intressen: Musik, friluftsliv
Värderingar: Hållbarhet, öppenhet, kunskap Medievanor: Omni, DN, Barnkanalen, poddar, Twitter
Veta
Vem ska veta vad?
Göra
Vem ska göra vad?
Målgruppens aktivitetsbeslut
Tycka
Vem ska tycka vad?
Målgruppens uppfattning Målgruppens
kunskap
Hur vill ni påverka målgruppen?
Din
målgrupp?
Svenskarnas medievanor
Andel av befolkningen 9-79 år som använder olika medier en genomsnittlig dag 1979-2018 (procent)
”Man använder TedTalks som källa till kunskap om aktuella
utvecklingstrender, Youtube-klipp från late night comedies för att få information om den politiska situationen, strömmande dokumentärer från filmtjänster eller specialsajter på internet för uppdatering i
särskilda sakfrågor och Facebook-inlägg från vänner i andra delar av världen för information om den lokala händelseutvecklingen.”
Nyhetsvanor i en digital medievärld (2018)
Var når
du fram?
Visa på samhällsnyttan
1
Bakgrund
Undersökning
Resultat
Slutsats
Varför angeläget?
Bakgrund Forskare
Media och allmänhet
Formulera ditt budskap
2
Skriv ett
pressmeddelande
3
Pressmeddelande den 23 januari 2019
Slagkraftig rubrik väcker intresse
Ingressen sammanfattar nyheten. Gå rakt på sak med det viktigaste först. Nämn företagsnamnet i slutet av
ingressen.
– Lägg ett citat direkt efter ingressen där talespersonen kommenterar nyheten och drar en slutsats, säger Namn Namnsson, pr-konsult på Westander.
Knyt an till nyheten även i första stycket efter citatet. Här kommer mer fakta som kompletterar ingressen. Använd gärna siffror, men inte för många.
– Brödtexten ska vara ren från tyckande. Budskap och analys kan i stället föras fram i två till tre korta citat, säger Namn Namnsson.
Bakgrundsinformation och kompletterande fakta passar bäst i slutet. Redovisa också kort varifrån eventuell statistik
kommer, exempelvis om ni har genomfört en opinionsmätning.
Länkar/Bilaga: undersökningen, bilder, fakta
För mer information, kontakta gärna:
Namn Namnsson, pr-konsult på Westander, 070-123 45 67, namn.namnsson@westander.se
En kort beskrivning av företaget eller organisationen avslutar pressmeddelandet. Texten ska vara kort och faktabaserad.
Skriv vad ni gör och vad ni vill med verksamheten. Ta med webbadress och länkar till sociala medier.
6 3
2
5
4
7 9
1
8
10
Förenkla och illustrera
4
Våga ta kontakt
5
Visa engagemang
6
Ta hjälp av andra
7
”Närmare hälften av forskarna har dålig kännedom om vilka typer av stöd de kan få av kommunikatörer på sitt lärosäte och en femtedel säger sig ha mycket dålig kännedom.”
VA-rapport 2019:8
• 10 tips om forskningskommunikation
• 10 tips om budskap
• 10 tips om pressmeddelanden
• 10 tips om opinionsbildning
• 10 tips om debattartiklar
• 10 tips om intervjuer
• 10 tips om presentationsteknik
• 10 tips om sociala medier
• 10 tips om kritik i sociala medier
Budskapsworkshop
Varför är ert projekt viktigt?
Varför är det så viktigt?
Varför är det så viktigt?
1. Vad är samhällsproblemet?
3. Hur bidrar vi till lösningen?
2. Vilken är lösningen?
Så bygger du budskap
• Börja med det viktigaste
• Lyft fram det generella
• Använd enkla ord
• Exemplifiera och konkretisera
• Formulera så att det är lätt att komma ihåg
Exempel: Hjärt-Lungfonden
• Vad är problemet?
”Hjärt-lungsjukdomar är den vanligaste dödsorsaken i Sverige i dag.”
• Vad är lösningen?
”Det behövs mer pengar till forskning om att förebygga och bota hjärt-lungsjukdomar.”
• Vad är ert bidrag?
”Hjärt-lungfonden samlar in pengar till svensk hjärt-lungforskning.”
Ditt
budskap?
johan.lindahl@westander.se johannes.krunegard@westander.se
