En kandidatuppsats i marknadsföring gällande förklaringsfaktorer för kvinnligt investerande i en digital kontext. Därför aktiesparar inte kvinnor i större omfattning

25 sociala medier för att hitta deltagare, eftersom ett av teman i studien är deltagarnas involvering i sociala media gällande aktier. Det skulle upplevas för vinklat att välja en kvinna som vi redan visste var aktiv på sociala medier. Vi kom fram till att det egentligen inte var en fullständigt objektiv studie med ett sannolikhetsurval vi letade efter, utan en subgrupp som kunde skapa förståelse och för att ta del av denna subgrupp av aktieinvesterande kvinnor använde vi oss av ett bekvämlighetsurval. Urvalsmässigt har vi begränsat studien till ett icke-sannolikhetsurval då vi vill studera kvinnor som redan har aktier då vi anser att de har betydande åsikter, insyn i aktiemarknaden och har upplevt vilken roll digitaliseringen har för kvinnor. Denna begränsning gör att studien inte tar hänsyn till hela populationen. Ett bekvämlighetsurval innebär att deltagarna är bekanta till oss vilket betyder i sin tur att de kan ha större förtroende för oss och på så vis ge mer kvalitativa resultat än fullständigt okända respondenter (Eriksson & Kovalainen 2016). Eftersom vårt syfte inte är att generalisera populationen är det inte ett problem att använda bekvämlighetsurval. Enligt Bryman (2011) är ett bekvämlighetsurval ett accepterat och legitimt sätt att genomföra en preliminär analys. Den datan som tas fram utgör inte några slutgiltiga resultat, eftersom det inte kan generaliseras, men däremot skapar det en trend och är en utgångspunkt för vidare forskning eller att användas tillsammans med existerande resultat och forskning. Eftersom intervjuerna genomfördes med respondenter som är bekanta till oss forskare anser vi att det innebär en tillit till oss och därför får ärligare svar. Det skapas en miljö som påverkar beteende och sätt att tänka. Dock kan det dessvärre hända att de väljer att svara som de tror att de borde svara. De höjer sig själva genom att påvisa en högre kompetens än de har eller att de tar till den svenska jantelagen och sänker sig själv och sina egna kunskaper för att inte verka märkvärdiga. I tabell 1. Har vi placerat respondenternas fiktiva namn tillsammans med ålder och responderande utbildning.

Namn Ålder Utbildning