I MARKNADENS ÖGA
JOHANNA SJÖBERG
Linköping Studies in Arts and Science Dissertations No. 581, 2013
Linköping Studies in Arts and Science • No 581, 2013 Tema Barn, Institutionen för Tema
Linköpings universitet 581 83 Linköping www.liu.se
JOHANNA SJÖBERG
I MARKNADENS ÖGA
2013
BARN OCH VISUELL KONSUMTION
I MARKNADENS ÖGA är en studie om hur barn görs till del av konsumtions-samhället via reklam. Studien tar sin utgångspunkt i att det kring barns involvering i konsumtionssamhället råder spänning och motstridighet. Barn är konsumenter och får reklam riktad till sig men om det är rätt och på vilka sätt det bör ske ger upphov till diskussion. Mot bakgrund av detta kan man fråga sig vad och hur barn får se och synas i praktiken? Den här studien granskar olika aspekter och skärningspunkter mellan barn, konsumtion och reklam och lägger fokus vid visualitet. Materialet som undersöks är det lag- och regelverk som omgärdar barn, konsumtion och reklam samt tre typer av vardagsreklam där barn på olika sätt synliggörs; annonser med bilder av barn publicerade i tidningar med en vuxen målgrupp, adresserad direktreklam som skickas hem till nyblivna föräldrar samt reklam som riktas till barn via barntidningar. Studien handlar om hur barn framställs och görs som social kategori och som konsumenter samt vad det säger om barns roll och plats i konsumtionssamhället. Studien visar på den komplexitet kring hur barn uppfattas, framställs och bemöts. Utsatthet och skydd, kompetens och rättigheter samt lärande och ålder är tematiker som på olika sätt aktualiseras. Studien bidrar med förståelse och problematisering av vad barn är och hur ambivalens kring barns involvering i konsumtionssamhället produceras och reproduceras.
