PosUDEK oPoNENTA DIPLoMoVÉ PRÁCE

tlrj,

,i,'. TECHNlCKÁ UNlVERZ|TA V LlBERCl

PosUDEK oPoNENTA DIPLoMoVÉ PRÁCE

bnnn*-' ^/,

.,'''.''í.|'./''.

Poápis oponenta diplomové práce

TEcHNlcKÁ UNlVERzlTA V LlBERcl Fknrrnrnická íakulta ⁱ +4JÚ 4$5 _t5Ž jŽ9 iťťeIilJ.c: iwyyw.*í.tul.cz

Jméno dipIomanta: Bc. Dagmar žáčuová

Název diplomové práce: Marketingová strategie ^pro oddělení zábavy Centra Babylon, a.s.

Jméno vedoucího diplomové práce: doc. Ing. Jozefína Simová, Ph.D.

Jméno oponenta diplomové práce: Ing. Jitka Srpová

oponent: '

název firmy:

- pracovnr zarazenr:

kontakt:

485 110 269

Výborně Velmi

dobře ^{Dobře Neprospěl}

I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem!

Splněnícíle oráce

x

Volba metod a iejich aplikace ^při zpracovánítématu

x

Hloubka provedené analýzv

x

II. Hodnocení strukturv a obsahu oráce:

Přehlednost a loqícká stavba (struktura) ^práce

x

Aktuálnost a vhodnost ooužitvch ^pramenů

x

Schopnost diplomanta zpracovat získané ^podklady

x

Přiměřenost a srozumitelnost závěrů ^práce

x

Formulování vlastních názorů diolomantem

x

III. Hodnocení formv a stvlu Dráce:

Formálníúorava oráce ítext' tabulkv' orafu)

x

SWlistická úroveň práce

x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací

x

Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací

x

vyjádření minimálně v rozsahu 10 řádků k diplomové práci z hlediska splnění jejich cílů' využití metod řešení a návrhů opatření včetně formální úpravy (uved'te na druhou stranu

posudku).

otázky k obhajobě diplomové práce:

Podle vysledků ýzkumu jsou tištěné letáky jednou z méně vhodných forem reklamy a propagace Centra.

Proč považujete vznik měsíčníku za vhodný a efektivní nástroj komunikace při zohledněnívšech souvislostí?

Práci doporučuji

-rcdeperuě*iix

^{k obhajobě.} (xnehodící se škftněte) Diplomovou práci navrhuji klasifikovat

stupněm:

velmi dobře Datum: 22.5, 2OL4

i 5tuc'lerrtská 2

Voronižská ] 3

ilČ:4o7 ^{4,r e85 |}

l4ó1 ^{17 Libsrcť 1}

i 4sc o2 ^1..i brrr*c 2

í}l{"r i:Ž 4{j7 47 &85 -r'_L T*|': +4)a 4B5 _j5] l1í l řn;

TECHNlCKÁ UNlVERZ|TA V LlBERCl :!.\:,l::,;';,;::tirr,i{.i;..:..'J';;i1,r;,1ii..,r _":

Cílem diplomové práce bylo navrhnout marketingovou strategii pro oddělení zábavy Centra BabyIon, a.s. s cílem zv'ýšit návštěvnost a loajalitu zákazníků.

Diplomantka v teoretické části velmi dobře ^popsaIa problematiku marketingové strategie a proces její tvorby. Teoretické poznatky dobře využila v oblasti provedených analýz a

následně v návrhu marketingové strategie. Je škoda, že stěžejní analýzu zákazníků Centra Babylon omezila pouze na zjištění důvodů resp. motivace jejich (opakované) návštěvy.

Důvody a motivace k návštěvě Centra zjišťují tři otázky z osmi, přičemž otázky č.7 a

8lze

považovat téměř za totožné' Rozsah realizovaného v'ýzkumu je poměrně omezen na úkor hodnotných informací

ýkajících

^se spokojenosti návštěvníků Centra. Identifikování faktorů spokojenosti a hodnocení jednotlivých oblastí zábavy by určitě poskytlo cenné informace pro zrnýšení návštěvnosti.

Přesto lze konstatovat, že dipIomantka splnila stanovené zadání. Práce je po formální ⁱ věcné stránce na velmi dobré úrovni.

TEcHNlcKÁ Tel.; +42a 485 35 l ^{1 1} t i ^{řax.: +4 tÚ} 4$5 "l5Ž 329 i

UNlVERzlTA V LlBERcl ! 5tucl *rrtská 2 l ^{4s'1 17} Líberec ^! Ekr:tronr!cká ínkulta iVoronřžská ¹³ i4bú ^{02 l'ib'-r*c 2}

e fgjtU1.cz i www.ef. tu!.cz i tČ: 467 47 &85 _| Illi: ^{ťŽ 4Ó7 n'l 885 ::n}