POSUDEK VEDOUCÍHO DIPLOMOVÉ PRÁCE Jméno diplomanta:

(1)

POSUDEK VEDOUCÍHO DIPLOMOVÉ PRÁCE

Jméno diplomanta: Bc. Christina Bočáková

Název diplomové práce: Dopady event marketingu na podnik v Libereckém kraji Cíl práce: Cílem této diplomové práce je vypracovat ekonomickou studii dopadu výdajů návštěvníků hudebního festivalu Létofest Liberec 2018, která poslouží jeho pořadatelům, sponzorům i Libereckému kraji jakožto hostitelskému regionu.

Jméno vedoucího diplomové práce: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.

Výborně Velmi

dobře Dobře Neprospěl I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Splnění cíle práce X

Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu X

Hloubka provedené analýzy X

II. Hodnocení struktury a obsahu práce:

Přehlednost a logická stavba (struktura) práce X Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů X Schopnost diplomanta zpracovat získané podklady X Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce X Formulování vlastních názorů diplomantem X III. Hodnocení formy a stylu práce:

Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) X

Stylistická úroveň práce X

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací X Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací X

Posouzení výsledku kontroly plagiátorství v IS STAG Posouzeno bez výhrad X Posouzeno s výhradami

Otázky k obhajobě diplomové práce:

1. Vaše návrhy jsou určeny zejména společnosti RTB media, jakožto zástupci značky Niceboy. Jaké jsou reakce této společnosti na Vaše návrhy? Jsou realizovatelné?

2. Jaké faktory podle Vás ovlivňují návštěvnost festivalu tohoto typu? Rozdělte je na ty, které se dají ovlivnit a na ty, kterým je nutné se přizpůsobit.

3. Vaše DP může sloužit jako podklad při žádosti o dotaci, jak píšete. Kolik by činila optimální částka, která by podle Vás měla být poskytnuta z veřejných zdrojů pořadatelům Letofestu? Odůvodněte.

Práci doporučuji - nedoporučuji* k obhajobě. (*nehodící se škrtněte) Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: výborně

Datum: 13.5 2019 ………

Podpis vedoucího diplomové práce

(2)

Diplomantka si vybrala téma Dopady event marketingu na podnik v Libereckém kraji. Toto téma zpracovala jak v teoretické, tak praktické části. V teoretické části rozebrala event marketing, jeho členění a využití. Diplomantka se chtěla věnovat výpočtům dopadů z pořádání eventů, proto představila v teoretické části i tato východiska. Celá DP je pojata velice komplexně a pro pochopení diplomantka zařadila kapitolu metodiky, jejíž součástí je koncepční rámec. Tento koncepční rámec poukazuje na strukturu výzkumu, vyhodnocení a návrhy. Teoretickou část hodnotím jako velice zdařilou.

V praktické části se diplomantka zaměřila na kulturní evant Létofest Liberec 2018. Diplomantka provedla velice sofistikovaně primární výzkum, a přestože se nejedná o reprezentativní sběr dat, výzkum hodnotím jako úspěšný. Následoval druhý výzkum sponzorů Létofestu Liberec 2018, opět výzkum považuji za velice zdařilý. Na závěr diplomantka navázala pracovní kontakt s firmou, která se aktivně účastnila Létofestu Liberec 2018. Pro tuto firmy diplomantka vypracoval komunikační kampaň, které je velice detailně propracovaná a hodnotím je velice kladně.

Diplomantka je velice pracovitá a svoji pracovitost spojila s vlastní invencí v DP. Někdy je až na škodu její snaha o maximální zahrnutí všech směrů, které by chtěla zkoumat a zahrnout do práce.

Každopádně práce je velice kvalitní a mohla by sloužit jako základ pro další výzkumy a vyhodnocení. Diplomantku doporučuji k obhajobě se známkou výborně.