PosUDEK VEDoUcÍHo DIPLoMoVÉ PRÁCE

.-,'š, _TECHNlCKÁ UN|VERZ|TA V LlBERCI

rl

PosUDEK VEDoUcÍHo DIPLoMoVÉ ^PRÁCE

Jméno diplomanta: ^Bc. Michaela JEZKOVA

Název diplomové práce: Komunikační strategie při zavádění nového v'ýrobku ^na trh Cíl práce:

Navrhnout optimální marketingovou komunikačnístrategii pro novou kolekci produktů

sklářské společnosti Clartés s.r'o..

Jméno vedoucího diplomové práce: Ing.Zuzana švandová, ^Ph.D.

otázky

k

obhajobě diplomové ^práce:

1'

Jakým způsobem se firma postavila k Vámi navrhované komunikačnístrategii, hodlá některé z návrhů realizovat?

2'

Jaké zásad

ní

rozdíly

v

komunikaci se segmentem ,,bohaých" vidíte ^{u klientů} v České republice a v zahraničí?

Práci doporučuji kobhajobě.

Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: ^v'ýborně Datum:

...26.5.2014

Podpis vedoucího diplomové práce

TEcHNtcxÁ uNlVERzlTA V LlBERcl I ^Stu.1 ťIrtská 2 j

16l

^{'l 7}

lil''ere'

¹

Lkr:ltotrticka ti'lluIta 1 \lr'roIlšž5l(a lJ | 160 U2 Ltbrrct ² Výborně Velmi

dobře

Dobře Neprospěl

I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Solnění cíle ^práce

x

Volba metod a ie'iich aplikace ^při zpracovánítématu

x

Hloubka provedené _analÝzv

x

II. Hodnocení struktury

^a

obsahu ^práce:

Přehlednost a loqická stavba (struktura) práce

x

Aktuálnost a vhodnost použitt7ch pramenů

X

Schopnost diplomanta zpracovat získané podklady

x

Přiměřenost a srozumítelnost závěrů práce

x

Formulování vlastních názorů diplomantem

x

III. Hodnocení formy a stylu ^práce:

Formální úprava práce (text, tabulky, ^qraf,/)

x

Stvlistická úroveň práce

x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací

x

Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací

x

Iel": +{20 4B5.j5l IÍ; |ítrx.; +4JÚ.4,!-'.]52 J2É |eflFiul.,':z ]ii,tl'. lv.eí.iul.i:z It(: ^a67 47 Bsi iDl{: {-Z 4ú7 ^|i"7 B8'5

"'É*l=

TECHNlCKÁ UN|VERZ|TA V LlBERCI

:.,.-,t ^{llli i} i:'" iitl | :,,, ^{i. ;'. 1,';} i . ; ; ; .1

Těžiště této diplomové práce spatřuji především v

její

praktické části' Velké zaujetí diplomantky ^a její snaha proniknout hlouběji do problematiky nově zaváděné kolekce produktů

se'

po korekci přílišné koncentrace na samotnou inovaci, nakonec zdařila. Výsledkem je velmi podrobný návrh komunikační strategie

-

^od

stanovenícíloých

^{segmentů až} po detailní naplánovánívšech nezbytných činností pomocí Gantova diagramu, určení zodpovědných osob a stanovení rizika úspěšnosti navrhované komunikační strategie. Diplomantka velmi podrobně rozpracovala návrhy komunikace v jednotlivych reklamních médiích, zpracovala informace o příjemcích reklamy, sledovanosti médií, cenách reklamy

v

nich a stanovila časorný plán pro každou navrhovanou komunikaci. Podobně postupovala i u dalších nástrojů komunikace, např. pro podporu prodeje detailně navrhla typy a vzhled

dárkoých

předmětů, náklady na jejich

ýrobu ^ijejich

balení. Výsledkem celé diplomové práce je

v

podstatě manuál,

kteý

může b'ýt při zavádění této komunikační strategie přímo využit.

Z těchto důvodů (i přes drobné nedostatky diplomové práce) hodnotím práci stupněm

ýborně'

TEcHNlcKÁ

UťlY::ÍJ,lt''

:1,:":l"'i

[:};;j:' jil''i _{l i:l J' ill]:l::}

^j

Fa't.; +4J0 45-5 -?'52 J:íl Ieflatul.;z | 'u""tr,'lrr.,:í.itl'rz 1tť:: *ar 47 B85 iři ^ť: ťZ 467 47 Bs'5

Tel'

^{.-42Ú 4B5_]5]}

IÍ'

I