Förslag till fortsatt forskning

Eftersom denna studie endast undersökt information inom ramarna för plattformen Instagram, kan det ses som intressant att fortsätta utifrån den genomförda netnografiska studien och se hur klädkedjornas användning skiljer sig på andra plattformar. Samt se hur de kopplar sin

marknadsföring på sociala medier till det som marknadsförs via de traditionella kanalerna.

Ytterligare en intressant aspekt att studera hade varit att se hur reaktioner skiljer sig åt mellan regrams i förhållande till deras egenproducerade publikationer. Detta genom att exempelvis jämföra publikationer med liknande uppbyggnad och innehåll samt därefter se om klädkedjorna får ut mer positivt eller negativt av att använda sig av regrams på Instagram.

Under studiens gång har även intresset för att se hur de marknadsansvariga tänker kring användandet av regrams. Eftersom denna studie endast kan utgå ifrån vad som publiceras och vilka reaktioner som framkom är det svårt att fastställa om det finns mer omtanke kring publiceringarna än vad som märks av som utomstående.

Referensförteckning

Ahrne, G. & Svensson, P. (2011). Handbok i kvalitativa metoder. (1. uppl.) Malmö̈: Liber.

Aiello, G., Donvito, R., Godey, B., Manthiou, A., Pederzoli, D., Rokka, J. & Singh, R. (2016). Social Media Marketing efforts of luxury brands: Influence on brand equity and consumer behavior. Journal of Business Research, 69 (12), 5833-5841. doi:

10.1016/j.jbusres.2016.04.181

Armstrong, G., Kotler, P. & Parment, A. (2011). Principles of marketing: Swedish edition. Swedish ed. Harlow: Pearson Education Limited

Ashley, C. & Tuten, T. (2014). Creative Strategies in Social Media Marketing: An Exploratory Study of Branded Social Content and Consumer Engagement. Psychology & Marketing, 32 (1), 15-27. doi: 10.1002/mar.20761

Baines, P. & Fill, C. (2014). Marketing. Third edition. Oxford: Oxford University Press

Bell, J. (2000). Introduktion till forskningsmetodik. 3., [rev.] uppl. Lund: Studentlitteratur

Berg, M. (2015). Netnografi: att forska om och med internet. 1. uppl. Lund: Studentlitteratur

Bergström, B. (2011). Bild & budskap: ett triangeldrama om bildkommunikation. 3., rev. uppl. Stockholm: Carlsson

Bryman, A. (2011). Samhällsvetenskapliga metoder. 2., [rev.] uppl. Malmö: Liber

Burch, L. M. & Geurin-Eagleman, A. N. (2015). Communication via photographs: a gendered analysis of Olympic athletes’ visual self-presentation on Instagram. Sport Management

Review, 19 (2), 133-145. doi: 10.1016/j.smr.2015.03.002

Bäckström, Å. & Fors, V. (2015). Visuella metoder. 1. uppl. Lund: Studentlitteratur

Cheung, C. M. K., Lee, M. K. O., Liang, L. & Zheng, X. (2015). Build brand loyalty through user engagement in online brand communities in social networking sites. Information

Technology & People, 28 (1), 90-106. doi: 10.1108/ITP-08-2013-0144

Chin, E. S. K., Lam, S. S., Moon, K. K., Ngai, E. W. T. & Tao, S. S. C. (2015) Social media models , technologies, and applications: An academic review and case study. Industrial

Christensen, L. (2010). Marknadsundersökning: en handbok. 3., [uppdaterade] uppl. Lund: Studentlitteratur

Cornwell, T. B., Ravi, P. & Spry, A. (2011). Celebrity endorsement, brand credibility and brand equity. European Journal of Marketing, 45 (6), 882-909. doi: 10.1108/03090561111119958

Czari, E., Jarander, I. & Teoh, J. (2016). Tags and ad links – a new age of social media

marketing. Kandidatuppsats: Företagsekonomi. Högskolan i Borås. Hämtad: 20/9-2016

Tillgänglig på: <http://hb.diva-portal.org/smash/get/diva2:949947/FULLTEXT01.pdf>

Davidson, B. & Patel, R. (2003). Forskningsmetodikens grunder: att planera, genomföra och

rapportera en undersökning. 3., [uppdaterade] uppl. Lund: Studentlitteratur

Doroud, M., Lavesson, N. & Martín, E. G. (2016). Hashtags and followers, an experimental study of the online social network Twitter. Social Network Analysis and Mining, 6 (12), 1- 15. doi: 10.1007/s13278-016-0320-6

Elowitz, B. & Li, C. [www]. (2009). The world’s most valuable brands. Who’s most engaged? Hämtad: 3/9-2016. Tillgänglig på:

<http://digitalmarketing101.typepad.com/files/ENGAGEMENTdb_Report_2009.pdf>

Englund Hjalmarsson, H. & Herbert, I. (2012). Språket i sociala medier. 1. uppl. Stockholm: Prodicta

Faulds, D. J. & Mangold, W. G. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons, 52 (4), 357-365. doi: 10.1016/j.bushor.2009.03.002

Felix, R., Hinsch, C. & Rauschnabel, P. A. (2016). Elements of strategic social media marketing: a holistic framework. Journal of Business Research, 70 (7), 118-126.

Ferguson, R. (2008). Word of mouth and viral marketing: taking the temperature of the hottest trends in marketing. Journal of Consumer Marketing, 25 (3), 179-182.

Findahl, O. [www]. (2013). Svenskarna och internet 2013. Hämtad: 16/9-2016. Tillgänglig på: <https://www.iis.se/docs/SOI2013.pdf>

Findahl, O. [www]. (2014). Svenskarna och internet 2014. Hämtad: 21/9-2016. Tillgänglig på: <https://www.iis.se/docs/SOI2014.pdf>

Gina Tricot [www]. (2016). Om Gina Tricot. Hämtad: 14/9-2016. Tillgänglig på:

<http://www.ginatricot.com/cse/sverige/foretaget/om-gina-tricot/csecontent-csecorporate- csecorporatelandingpage-p1.html>

Green, A., Starkey, M. & Woodcock, N. (2011). Social CRM as a business strategy. Journal of

Database Marketing & Customer Strategy Management, 18 (1), 50-64. doi:

10.1057/dbm.2011.7

Gremler D. D., Gwinner, K. P., Hennig-Thurau, T. & Walsh, G. (2004). Electronic Word-of- Mouth via Consumer-Opinion Platforms: What Motivates Consumers to Articulate Themselves on the Internet? Journal of Interactive Marketing, 18 (1), 38-52. doi: 10.1002/dir.10073

H&M [www]. (2016). Facts about H&M. Hämtad: 14/9-2016. Tillgänglig på: <http://about.hm.com/en/About.html>

Holmström, E. & Wikberg, E. (2010). Sociala medier: en marknadsföringshandbok. Stockholm: Redaktionen

Instagram [www]. (2016a). Gina Tricot. Hämtad 5/11-2016. Tillgänglig på: <https://www.instagram.com/ginatricot/>

Instagram [www]. (2016b). H&M. Hämtad 5/11-2016. Tillgänglig på: <https://www.instagram.com/hm/>

Instagram [www]. (2016c). KappAhl. Hämtad: 5/11-2016. Tillgänglig på: <https://www.instagram.com/kappahl/>

Instagram [www]. (2016d). About us. Hämtad: 22/8-2016. Tillgänglig på: <https://www.instagram.com/about/us/>

Kadrić, N. & Poturak, M. (2013). Students Perceptions about Celebrity Endorsement. European

Researcher, 59 (9-2), 2331-2340.

KappAhl [www]. (2016). Om KappAhl. Hämtad: 14/9-2016. Tillgänglig på: <http://www.kappahl.com/sv-SE/om-kappahl/om-kappahl/>

Keller, K. (2003). Brand Synthesis: The Multidimensionality of Brand Knowledge. Journal of

Consumer Research, 29 (4), 595-600.

Kirby, J. & Marsden, P. (red.) (2006). Connected marketing: the viral, buzz and word of mouth

revolution. Oxford: Butterworth-Heinemann

Kuntaraporn, M., Sun, T., Wu, G. & Youn, S. (2006). Online Word-of-Mouth (or Mouse): An Exploration of Its Antecedents and Consequences. Journal of Computer-Mediated

König, S. (2012). Kundrelationer i sociala medier. 1. uppl. Malmö: Liber

Mohr, I. (2013). The Impact of Social Media on the Fashion Industry. The Journal of Applied

Business and Economics, 15 (2), 17-22.

Nilsson, M. (red.) (2011). Sociala? Medier?: en antologi om en ny tid. Malmö: Manifesto

Pehlivan, E. & Weinberg, B. D. (2011). Social spending: Managing the social media mix.

Business Horizons, 54 (3), 275-282. doi: 10.1016/j.bushor.2011.01.008

Saravanakumar, M. & SuganthaLakshmi, T. (2012). Social Media Marketing. Life Science

Journal, 9 (4), 4444-4451.

SCB/Statistiska centralbyrån [www]. (2013). Företagens användning av it 2013. Hämtad: 4/9- 2016. Tillgänglig på:

<http://www.scb.se/Statistik/_Publikationer/NV0116_2013A01_BR_IT02BR1401.pdf>

Soi/Internetstiftelsen i Sverige [www]. (2015). Instagram ökar mest. Hämtad: 22/8-2016. Tillgänglig på: <http://www.soi2015.se/sociala-medier/instagram-okar-mest/>

Stakston, B. (2011). Gilla!: dela engagemang, passion och idéer via sociala medier. 2. uppl. Stockholm: Idealistas

Svatošová, V. (2012). Social Media Such As the Phenomenon of Modern Business. Journal of

Marketing Development and Competitiveness, 6 (4), 1-23.

Yan, J. (2011). Social media in branding: Fulfilling a need. Journal of Brand Management, 18 (9), 688-696. doi: 10.1057/bm.2011.19

Ödman, P-J. (2007). Tolkning, förståelse, vetande. Hermeneutik i teori och praktik. Göteborg: Nordstedts.