Aktuella frågor som kan vara intressanta för vidare forskning är att forska vidare kring kreativitet, och gå djupare in i resonemang kring att alla människor är kreativa. Uppsatsens författare efterlyser även forskning om hur individualistiska och kollektivistiska kulturer fungerar bättre med en platt eller hierarkisk organisationsstruktur.
Uppsatsen har inte närmare gått in på att studera kreativitetstävlingar på djupet, utan utgått från den största effektivitetstävlingen i Sverige. Det vore intressant att veta mer om hur resultatet av framgångsrika kampanjer mäts, och hur väl vinnarna representerar det totala utbudet av reklam. För att vinna en tävling måste reklambyrån delta i tävlingen, och för det att material samlas och presenteras, skickas in i tid och att anmälningsavgifter betalas. Presentationen bedöms sedan av en jury, som med sina glasögon avgör vilka bidrag som varit mest framgångsrika. Som alla typer av bedömning finns det utrymme för tolkning, och frågan är hur mycket presentationen av bidragen påverkar resultatet i tävlingar. Det vore även intressant att på andra sätt studera
effekten av reklam, exempelvis genom fokusgrupper eller andra typer av undersökningar, för att se om resultatet skiljer sig från de bidrag som vunnit i stora reklamtävlingar. En annan fråga som skulle kunna undersökas är hur resultaten i 100-wattaren stämmer överens med resultatet i rena kreativitetstävlingar, och i stora tävlingar som Cannes Lions.
Det vore även intressant med undersökningar utifrån kundens perspektiv. Är det så att kunden är villig att betala för kreativ reklam, eller är det så att de främst söker en trygg
samarbetspartner?
Ännu ett förslag till forskning är att ytterligare undersöka hur arbetsprocesser och kreativa modeller påverkar kreativiteten på kommunikationsbyråer.
41
Referensförteckning
100-wattaren, http://100wattaren.se/ - Hämtat den 2016-02-03
Ahrne, G. & Svensson, P. (2011). Handbok i kvalitativa metoder. (1. uppl.) Malmö: Liber. Ajeenah, Sedir. Copywriter, Garbergs i Stockholm. Skype-intervju den 31 mars 2016. Amabile, T. M. (1988). A model of creativity and innovation in organizations. Research in
organizational behavior, 10(1), 123-167.
Amabile, T. M. (1998). How to kill creativity: Keep doing what you're doing. Or, if you want to spark innovation, rethink how you motivate, reward, and assign work to people. Harvard
Business Review (September-October): 77- 87.
Amabile, T. M., Conti, R., Coon, H., Lazenby, J., & Herron, M. (1996). Assessing the work environment for creativity. Academy of management journal, 39(5), 1154-1184.
Banks, M., Calvey, D., Owen, J., & Russell, D. (2002). Where the art is: defining and managing creativity in new media SMEs. Creativity and innovation management, 11(4), 255-264. Barrett, Ulla-Karin. Projektledare, The Fanclub. Intervju den 22 april 2016.
Bass, B. M. (1991). From transactional to transformational leadership: Learning to share the vision. Organizational dynamics, 18(3), 19-31.
Bass, B.M. & Stogdill, R.M. (1990). Bass & Stogdill's handbook of leadership: theory,
research, and managerial applications. (3. ed.) New York: Free Press.
Bell, J. (2000). Introduktion till forskningsmetodik. (3., [rev.] uppl.) Lund: Studentlitteratur. Bergström, B. (2012). Effektiv visuell kommunikation: om nyheter, reklam och profilering i vår
visuella kultur. (8., [rev.] uppl.) Stockholm: Carlsson.
Blaxter, L., Hughes, C. & Tight, M. (2006). How to research. (3. ed.) Maidenhead: Open University Press.
Bono, J. E., & Judge, T. A. (2004). Personality and transformational and transactional leadership: A meta-analysis. Journal of Applied Psychology, 89(5), 901-910. doi:10.1037/0021-9010.89.5.901
42
Bryman, A. (2011). Samhällsvetenskapliga metoder. (2., [rev.] uppl.) Malmö: Liber.
Carlsson, B. (1996[1991]). Kvalitativa forskningsmetoder för medicin och beteendevetenskap. (1. uppl.) Stockholm: Liber/Almqvist & Wiksell medicin.
Cheung, M. F., & Wong, C. S. (2011). Transformational leadership, leader support, and employee creativity. Leadership & Organization Development Journal, 32(7), 656-672. Coman, A., & Bonciu, C. (2014). Leadership and Creativity. Manager, (19), 27.
Denscombe, M. (2016). Forskningshandboken: för småskaliga forskningsprojekt inom
samhällsvetenskaperna. (3., rev. och uppdaterade uppl.) Lund: Studentlitteratur.
Ejvegård, R. (2003). Vetenskaplig metod. (3., omarb. uppl.) Lund: Studentlitteratur.
Elmgren, Jakob. Art Director, Ehrenstråle DDB, Stockholm. Skype-intervju den 18 mars 2016. Ewing, M. T., Napoli, J., & West, D. C. (2001). Creative personalities, processes, and agency
philosophies: Implications for global advertisers. Creativity Research Journal, 13(2), 161- 170.
Grenness, T. (2005). Hur kan du veta om något är sant?. (1. uppl.) Malmö: Liber.
Grannesberger, R., & Pettersson, N. (2011). Ledarskap på en reklambyrå: Konsten att främja
kreativa processer.
Gong, Y., Huang, J., & Farh, J. (2009). Employee learning orientation, transformational leadership, and employee creativity: The mediating role of employee creative self-efficacy.
The Academy of Management Journal, 52(4), 765-778. doi:10.5465/AMJ.2009.43670890
Gumusluoglu, L., & Ilsev, A. (2009). Transformational leadership, creativity, and organizational innovation. Journal of business research, 62(4), 461-473.
Haag, C., & Coget, J. F. (2010). Leading creative people: lessons from advertising guru Jacques Séguéla. European Management Journal, 28(4), 278-284.
Halldin, J., & Svedling, T. (2013). Differences between advertising agencies with fokus on
43
Harboe, T. (2013). Grundläggande metod: den samhällsvetenskapliga uppsatsen. (1. uppl.) Malmö: Gleerup.
Henker, N., Sonnentag, S., & Unger, D. (2015). Transformational leadership and employee creativity: The mediating role of promotion focus and creative process engagement. Journal
of Business and Psychology, 30(2), 235-247. doi:10.1007/s10869-014-9348-7
Hultén, P., Hultman, J. & Eriksson, L.T. (2007). Kritiskt tänkande. (1. uppl.) Malmö: Liber. Lennström, Anna. Projektledare, Ehrenstråle DDB, Stockholm. Skype-intervju den 17 mars
2016.
Lundgren, Daniel. Copywriter, Forsman & Bodenfors Göteborg. Telefonintervju 23 mars 2016. Mishra, P., & Henriksen, D. (2013). A NEW approach to defining and measuring creativity:
Rethinking technology & creativity in the 21st century. Boston: Springer US.
doi:10.1007/s11528-013-0685-6
Moos, L. (2015). Leadership for creativity. International Journal of Leadership in Education, 18(2), 178-196.
Olsson, H. & Sörensen, S. (2011). Forskningsprocessen: kvalitativa och kvantitativa perspektiv. (3. uppl.) Stockholm: Liber.
Patel, R. & Davidson, B. (2011). Forskningsmetodikens grunder: att planera, genomföra och
rapportera en undersökning. (4., [uppdaterade] uppl.) Lund: Studentlitteratur.
Puccio, G. J., Cabra, J. F., Fox, J. M., & Cahen, H. (2010). Creativity on demand: Historical approaches and future trends. Artificial Intelligence for Engineering Design, Analysis and
Manufacturing, 24(02), 153-159.
Reichertz, J. (2014). Induction, deduction, abduction. In U. Flick (Ed.), The SAGE handbook of
qualitative data analysis. (pp. 123-136). London: SAGE Publications Ltd. doi:
http://dx.doi.org.proxy.mah.se/10.4135/9781446282243.n9
Romeiro, A. A., & Wood Jr, T. (2015). Bounded creativity: understanding the restrictions on creative work in advertising agencies. BAR-Brazilian Administration Review, 12(1), 1-21.
44
Shalley, C. E., & Gilson, L. L. (2004). What leaders need to know: A review of social and contextual factors that can foster or hinder creativity. The Leadership Quarterly, 15(1), 33- 53. doi:10.1016/j.leaqua.2003.12.004
Shin, S. J., & Zhou, J. (2003). Transformational leadership, conservation, and creativity: Evidence from Korea. The Academy of Management Journal, 46(6), 703-714. doi:10.2307/30040662
Sohmen, V. S. (2015). Reflections on Creative Leadership. International Journal of Global
Business, 8(1), 1.
Spennare Bengtsson, Ann. Projektledare, Forsman & Bodenfors i Göteborg. Telefonintervju den 23 mars 2016.
Stuhlfaut, M. W., & Windels, K. (2012). Measuring the organisational impact on creativity: The creative code intensity scale. International Journal of Advertising, 31(4), 795-818.
Sveriges Annonsörer. http://www.annons.se/100-wattaren/- Hämtat den 2016-02-02
Sveriges Kommunikatörer. https://sverigeskommunikatorer.se/nyheter/tavlingar-som-hyllar- kommunikation/ - Hämtat den 2016-02-02
Sälj&Ledarskap. (2015).
http://www.saljledarskap.se/Maenniskor/Kroenikor/33431_Upp_till_20_000_reklam- _och_saeljbudskap_varje_dag# - Hämtat den 2016-02-03
Verbeke, W., Franses, P. H., Blanc, A. L., & van Ruiten, N. (2008). Finding the keys to creativity in AD agencies: using climate, dispersion, and size to examine award performance. Journal of Advertising, 37(4), 121-130.
45