Förslag till framtida forskning

Syftet med undersökningen var att öka förståelsen för och analysera hur företag inom fastighetsbranschen marknadsför gröna argument och hur de uppfattar att intressenterna bemöter dessa. Vi menar att denna studie bidrar till en ökad förståelse men att det krävs ytterligare studier med fler respondenter för att stärka trovärdigheten ytterligare och skapa ett mer generellt resultat.

Då studien inte skulle bli alltför bred valde vi att endast undersöka företag med respondenter i Jämtland och Uppland. För att kunna dra mer generaliserade slutsatser menar vi att fler undersökningar behövs på andra geografiska platser. Vi skulle även vilja se att en studie gjordes på endast de företag som i hög grad använder sig av grön marknadsföring inom fastighetsbranschen. I denna undersökning så varierade graden av användning vilket vi också anser speglar utfallet. Vidare anser vi att det skulle vara intressant att i framtida forskning just fokusera på den sista forskningsfrågan i denna uppsats.

Att genomföra en undersökning där en granskning av intressenternas åsikter om den gröna marknadsföringen ställs mot företagens uppfattning.

49

Referenser

Artiklar:

Arifin, Z. (2012). Analysis of green marketing strategy on real estate company to achieve competitive advantage: A caste study of Ijen Nirwana Residence. International Journal of Academic Research. Vol. 4 No. 1

Boverket. (2009). Bygg- och fastighetssektorns miljöpåverkan. Tillgänglig:

http://www.boverket.se/Global/Webbokhandel/Dokument/2009/Bygg_och_fastighetssektorns_milj opaverkan.pdf

Chan, E.S.W. (2013). Managing green marketing: Hong Kong hotel managers’ perspective.

International Journal of Hospitality Management. Vol. 34, pp. 442-461

Chang, C-H. (2011). The Influence of Corporate Environmental Ethics on Competitive Advantage:

The Mediation Role of Green Innovation. Journal of Business Ethics, Vol. 104 No. 3 pp. 361-370

Chamorro, A., Rubio, S., & Miranda, F.J. (2009). Characteristics of Research on Green Marketing.

Business Strategy and the Environment. No. 18, PP. 223–239

Chen, Y-S. (2010). The Drivers of Green Brand Equity: Green Brand Image, Green Satisfaction, and Green Trust. Journal of Business Ethics. Vol. 93, pp. 307–319

Chen, Y-S., Lai, S-B., & Wen, C-T. (2006). The Influence of Green Innovation Performance on Corporate Advantage in Taiwan. Journal of Business Ethics. Vol. 67 pp. 331–339

Chen, Y-S., & Chang, C-H. (2013). Greenwash and Green Trust: The Mediation Effects of Green Consumer Confusion and Green Perceived Risk. Journal of Business Ethics. Vol. 114, No. 3, pp.

489-500

Dahl, R. (2010). Green Washing: Do you know what you’re buying? Environmental Health Perspectives. Vol. 118, No 6, pp. 246–252

50

Eerikäinen, H. & Sarasoja, A-L. (2013) Marketing green buildings – well-structured process or forgotten minor detail? Evidence from Finland". Property Management. Vol 31, No. 3, pp. 233 - 245

First, I., & Khetriwal, D.S. (2010). Exploring the Relationship Between Environmental Orientation and Brand Value: Is There Fire or Only Smoke? Business Strategy and the Environment. No. 19, pp. 90–103

Ginsberg, J.M., & Bloom, P.N. (2004). The green marketing strategy mix - Choosing the right green marketing strategy. Mit Sloan Management Review. October 15.

Govindan, K., Diabat, A. & Shankar, M.K. (2014). Analyzing the drivers OF green manufacturing with fuzzy approach. Journal of Cleaner Production.

Grant, J. (2008). Green marketing. Strategic Direction. Vol. 25. No. 6

Gupta, M., & Hodges, N. (2012). Corporate social responsibility in the apparel industry: An exploration of Indian consumers’ perceptions and expectations. Journal of Fashion Marketing and Management. Vol. 16, No 2, pp. 216 - 233

Gupta, S., & Kumar, V. (2013). Sustainability as corporate culture of a brand for superiorperformance. Journal of World Business. Vol. 48, No. 3, pp. 311-320

Halkoaho, A., Vähäkangas, K., Häggman-Laitila, A., & Pietilä, A-M. (2012).Views of midwives about ethical aspects of participation in placental perfusion studies. Midwifery. Vol 28, No 1, pp.

131-137

Hartmann, P., & Ibáñez, V.A. (2006). Green value added. Marketing Intelligence & Planning. Vol.

24 No. 7, pp. 673-680

Hartmann, P., Ibáñez, V.A., & Forcada Sainz, J. F. (2005). Green branding effects on attitude:

functional versus emotional positioning strategies. Marketing Intelligence & Planning. Vol. 23 No.

1, pp. 9-29

51

Hendry, J. R., & Vesilind, P.A. (2005) Ethical motivations for green business and engineering.

Clean Technologies and Environmental Policy. Vol. 7, No. 4, pp 252-258

Kang, S., & Hur, W-M. (2012). Investigating the Antecedents of Green Brand Equity:

A Sustainable Development Perspective. Corporate Social Responsibility and Environmental Management. Vol. 19, pp. 306–316

Karagülle, A-Ö. (2012). Green business for sustainable development and competitiveness: an overview of Turkish logistics industry. Procedia - Social and Behavioral Sciences. Vol. 41, pp.

456-460

Kirchhoff, S. (2000). Green Business and Blue Angels. Environmental and Resource Economics.

Vol 15, No. 4, pp 403-420

Kumar, V., Rahman, Z., Kazmi, A.A., & Goyal, P. (2012). Evolution of Sustainability as Marketing Strategy: Beginning of New Era. Procedia - Social and Behavioral Sciences. Vol. 37, pp. 482-489

Lampe, M., & Gazda, G.M. (1995). Green marketing in Europe and the United States: An evolving business and society interface International Business Review. Vol 4, No 3, pp. 295-312

Lee, K. (2008). Opportunities for green marketing: young consumers. Marketing Intelligence &

Planning. Vol. 26 No. 6, pp. 573-586

Leonidou, L.C., Leonidou, C.N., Foriadis, T.A. & Zeriti, A. (2013). Resources and capabilities as drivers of hotel environmental marketing strategy: Implications for competitive advantage and performance. Tourism Management. Vol. 35, pp. 94-110

Liu, S., Kasturiratne, D. & Moizer, J. (2012). A hub-and-spoke model for multi-dimensional integration of green marketing and sustainable supply chain management. Industrial Marketing Management. Vol. 41, No 4, pp. 581-588

Lin, R-J. & Sheu, C. (2012). Why Do Firms Adopt/Implement Green Practices?–An Institutional Theory Perspective. Procedia - Social and Behavioral Sciences. Vol. 57, No. 9, pp. 533-540

52

Mansourian, Y. (2006). Adoption of grounded theory in LIS research. New Library World. Vol. 107 No. 1228/1229, pp. 386-402

Miller, T., & Boulton, M. (2007). Changing constructions of informed consent: Qualitative research and complex social worlds. Social Science & Medicine. Vol 65, No, 11, pp. 2199-2211

Namkung, Y., & Jang, S.C. (2013). Effects of restaurant green practices on brand equity formation:

Do green practices really matter? International Journal of Hospitality Management. Vol 33, pp. 85-95

Nguyen, B., & Klaus, P. (2013). Retail fairness: Exploring consumer perceptions of fairness

towards retailers’ marketing tactics. Journal of Retailing and Consumer Services. Vol 20, No 3, pp.

311-324

Nousiainen, M., & Junnila, S., (2008). End-user requirements for green

facility management. Journal of Facilities Management. Vol. 6 No. 4, pp. 266-278

Peattie, K., & Crane, A. (2005). Green marketing: legend, myth, farce or prophesy? Qualitative Market Research: An International Journal. Vol. 8 No. 4, pp. 357-70

Pettigrew, S. (2002). A grounded theory of beer consumption in Australia. Qualitative market research: An international journal. Vol. 5 No. 2. pp 112-122.

Polonsky, J.M., & Rosenberger III, J.P. (2001). Reevaluating green marketing: a strategic approach.

Business Horizons. Vol. 44, No. 5, pp. 21-30

Polonsk, M.J. (2011). Transformative green marketing: Impediments and opportunities. Journal of Business Research. Vol. 64, No, 12, pp. 1311-1319

Pomering, A., & Johanson, L.W. (2009). Constructing a corporate social responsibility reputation using corporate image advertising. Australasian Marketing Journal. Vol. 17 No. 2, pp.106-114

Rahbar, E., & Wahid, N.A. (2011). Investigation of green marketing tools’effect on consumers’

purchase behavior. Business Strategy Series. Vol. 12 No. 2, pp. 73-83

53

Rex, E., & Baumann, H. (2007). Beyond ecolabels: what green marketing can learn from conventional marketing. Journal of Cleaner Production. Vol. 15, No 6, pp. 567-576

Tuan, L.T. (2012). Behind brand performance. Journal of Business Administration. Vol. 4 No.1

Qi, G.Y., Shen, L.Y., Zeng, S.X., & Jorge, O.J. (2010). The drivers for contractors’ green

innovation: an industry perspective. Journal of Cleaner Production. Vol 18, No. 14, pp. 1358-1365

Wheeler, M., Sharp, A., & Nenycz-Thiel, M. (2013). The effect of ‘green’ messages on brand purchase and brand rejection. Australasian Marketing Journal (AMJ). Vol 21, No 2, pp 105-110

Öberseder, M., Schlegelmilch, B.B. & Murphy, P.E. (2013). CSR practices and consumer perceptions. Journal of Business Research. Vol. 66 No 10, pp. 1839-185

Böcker:

Aaker, D.A. (2002). Building Strong Brands. Simon & Schuster UK Ltd: London

Ammenberg, J. (2004). Miljömanagement. Lund: Studentlitteratur

Ahrne, G., & Svensson, P. (2011). Handbok i kvalitativa metoder. Malmö: Liber AB

Alvehus, J. (2013). Skriva en uppsats med kvalitativ metod: en handbok. Stockholm: Liber

Backman, J. (2008). Rapporter och uppsatser. Lund: Studentlitteratur AB

Bryman, A., & Bell, E. (2013). Företagsekonomiska forskningsmetoder. Stockolm: Liber AB

Denzin, N. K. & Lincoln, Y.S. (2000). Handbook of Qualitative Research. Second edition.

Thousand Oaks, Calif: Sage Publications.

Ejvegård, R. (2009). Vetenskaplig metod. Lund: Studentlitteratur AB

Fastighetsnomenklatur. (2011). Fastighetsekonomisk analys och fastighetsrätt. Stockholm:

Fastighetsnytt Förlags AB

54

Glaser, B. och Strauss, A. (1967). The Discovery of the Grounded Theory: Strategies for Qualitative Research. Aldine de Gruyter, New York, NY. (Sjunde pockettryckningen, 2012)

Hartman, J. (2008). Grundad teori. Lund: Studentlitteratur

Jacobsen, D I. (2002). Vad Hur och Varför? Om metodval i företagsekonomi och andra samhällsvetenskapliga ämnen. Lund: Studentlitteratur.

Melin, F. (1999). Varumärkesstrategi - Om konsten att utveckla starka varumärken. Liber Ekonomi: Malmö

Närvänen, A-L. (1999). När kvalitativa studier blir text. Lund: Studentlitteratur

Olausson, V. (2009). Grön kommunikation–hur du bygger värde för varumärket och världen. Liber, Malmö

Peattie, K. (1998). Grön marknadsföring. Utbildningshuset studentlitteratur: Lund.

Strålfors, P., & Olsson, A. (1998). Vetenskapligt förhållningssätt. Lund: Studentlitteratur

Trost, J. (2007). Enkätboken. Lund: Studentlitteratur.

Urde, M. (1997). Märkesorientering – Utveckling av varumärken som strategiska resurser och skydd mot varumärkesdegeneration. Lund University Press: Lund

A

Bilaga A - Frågor till intervjuerna

1. Allmänt

- Berätta kort om dig själv, din bakgrund och din roll i företaget.

2. Begreppet Grön marknadsföring

- Känner du till begreppet grön marknadsföring/green marketing?

- Vad anser ni om grön marknadsföring?

- Är ni för eller emot grön marknadsföring? Varför?

3. Aktiviteter i företaget

- Arbetar ni med grön marknadsföring?

- Varför/varför inte väljer ni att arbeta med grön marknadsföring?

- Hur arbetar ni med grön marknadsföring?

- Vilka strategier och aktiviteter använder ni er av i arbetet med grön marknadsföring?

- Varför just dessa?

4. Hur kommuniceras den gröna marknadsföringen ut till intressenterna - Vilka strategier använder ni för att kommunicera med intressenterna?

- Till vilka intressenter riktar ni er gröna marknadsföring?

- Hur kommunicerar ni grön marknadsföring för att skapa värde för intressenter?

- Hur kommunicerar ni grön marknadsföring för att minska informationsbristen gällande hållbarhet?

- Hur arbetar ni för att nå ut till intressenter som inte är intresserade av gröna initiativ?

B

5. Uppfattning hos kunden

- Tror ni att era kunder vet vad begreppet grön marknadsföring är?

- Vad tror ni att dem anser om grön marknadsföring?

- Tror ni att era kunder är för eller emot grön marknadsföring?

- Varför tror du att era kunder resonerar så?

- Tror du att ni når ut med era gröna argument till era kunder?

- Hur tror du att kunderna uppfattar er gröna marknadsföring?

- Känner du till begreppen “Green washing” & “Blue washing”?

- Hur arbetar ni på företaget för att undvika risken att bli anklagade för dessa begrepp?

- Tror du att det genom marknadsföring går att förändra hyresgästernas miljösyn?

6. Framtiden

- Hur ser ni på utvecklingen av den gröna marknadsföringen inom fastighetsbranschen?