Förslag till vidare studier

Genom att undersöka kortsiktig och långsiktig påverkan av normbrytande marknadsföring kan effekterna påvisas. Det skulle ge underlag för om informanternas åsikter överensstämmer med verkliga förhållanden. Studier kan göras med utgångspunkt i kommunikativa teorier för att se hur väl budskapet når fram till mottagaren och blir ihågkommet. Eller utifrån teorier om kundbaserat varumärkesvärde för att undersöka om stark resonans skapas mellan varumärke och målgrupp genom att långsiktigt kommunicera delade normer. Studier på hur samhället påverkas av normbrytande kommunikation kan också genomföras, då genom att se på normers omvandling under en längre tid i relation till frekvens och kvantitet av ett normbrytande budskap i reklam. Beställaren anses ha en stor påverkan på reklam, eftersom det är deras ekonomiska investering och deras varumärke som synliggörs är det de som tar störst risker. Konsekvenserna av

marknadskommunikationen är främst deras att hantera och påverkar varumärkets trovärdighet samt företagets ekonomi. Att få beställarnas perspektiv på normer, normbrytning och stereotyper i reklam skulle förklara vilka värderingar och rädslor som påverkar beslut inom

marknadskommunikation. Det skulle bland annat besvara frågan om det finns en genuin önskan från företagen att vidga normerna i samhället. Intressant skulle också vara att jämföra det företagen säger med vad de verkligen gör för att se om det överensstämmer eller skiftar.

En studie som undersöker värderingar på reklambyråer och vilka som praktiskt omsätts skulle ge en tydligare bild av hur reklambranschen arbetar snarare än hur den vill framstå. I intervjuerna uttrycks en vilja att skapa normbrytande reklam samtidigt som den inte är vanligt förekommande. Relationen mellan värderingar och arbetssätt skulle ge en utökad förståelse.

Normbrytning handlar för informanterna i många fall av representation, där bildval är den tydligaste praktiska metoden. En studie som undersöker andra metoder, som användandet av språk skulle ge en utvidgad bild av vad normbrytning kan vara. Det skulle det vara intressant att se hur kommunikationsbyråer arbetar med genus i tilltal och om kommunikationen skiljer sig

Att intervjua kommunikatörer som gjort diskriminerande och sexistisk reklam som anmälts av Reklamombudsmannen skulle ge en större förståelse för negativ normbrytning och användning av extrema stereotyper. Upplevda fördelar med upprörande markandsföring skulle kunna utvecklas genom att intervjua informanter som medvetet gjort diskriminerande marknadsföring.

En studie som mäter och jämför effekterna i positiv och negativ normbrytande reklam. Resultaten skulle mätas kortsiktigt och långsiktigt för att ge en bild av vad företag kan tänka på vid en reklaminvestering. Jämförelsen skulle inbegripa varumärkesvärde och försäljningssiffror. Faktiska resultat skulle reda ut nackdelar och fördelar för kommunikatörer. En bild som skulle kunna jämföras med de orosmoment informanterna upplever.

Enligt kommunikatörerna påverkar media hur samhället reagerar på reklam. Det begränsar varumärkenas frihet att anpassa sig efter olika kultur- och samhällsnormer genom att sprida information och åsikter. Att undersöka hur varumärkens kommunikationsförutsättningar förändrats av samhällets globalisering, med utgångspunkt i normer och värderingar skulle ge en förståelse för mediaflödets påverkan.

Referenser

Burchell, K., Rettie, R. & Patel, K. 2013, "Marketing social norms: Social marketing and the 'social norm approach'", Journal of Consumer Behaviour, vol. 12, no. 1, pp. 1-9.

Creswell, J W. 2009, Research design: qualitative, quantitative, and mixed methods approaches, Thousand Oaks, Calif, 3. ed.

Eur-lex. 1997, Resolution on discrimination against women in advertising, (Elektronisk) Tillgänglig: <http://www.notisum.se/rnp/eu/fakta/..%5Clag%5C597F0258.htm> (2014-05-08)

Elsner, C. 1998, Att tolka och analysera bilder / Catharina Elsner, Stockholm : Hls, 1998 ; (Stockholm : T-tryck).

Fagerström, L. & Nilson, M. 2008, Genus, medier och masskultur / Linda Fagerström & Maria Nilson, Malmö : Gleerup, 2008 (Kristianstad Kristianstads boktryckeri).

Fiske, J. & Olofsson, L. 1997, Kommunikationsteorier : en introduktion / John Fiske ; översättning: Lennart Olofsson, Stockholm : Wahlström & Widstrand, 1997 ; (Borås : Centraltr.); Ny, rev. uppl. / fackgranskning: Bo Mårtenson].

Furnham, A. & Paltzer, S. 2010, "The portrayal of men and women in television advertisements: An updated review of 30 studies published since 2000", Scandinavian Journa l of Psychology, vol. 51, no. 3, pp. 216-236.

Gothlin, E. 2012, “Förord”. Beauvoir, S de. Det andra könet, Norstedt, Stockholm, 2. ed. Gunnarsson, R. 2002, Fenomenologi, (Elektronisk) Tillgänglig:

<http://infovoice.se/fou/bok/kvalmet/10000009.shtml> (2014-05-15)

Gupta, A.K. & Jain, N. 1998, "Gender, mass media and social change: a case study of TV commercials", Media Asia, vol. 25, no. 1, pp. 33-36.

Hansson, H., Karlsson, S. & Nordström, G.Z. 2006, Seendets språk : exempel från konst, reklam, nyhetsförmedling och semiotisk teori, Lund : Studentlitteratur, 2006 (Danmark).

Keller, K. L. Apéria, T & Georgson, M. 2012, Strategic brand management. Harlow. Pearson Education.

Lindholm, M. 2014, Näste man till rakning, (Elektronisk) Tillgänglig: <http://www.dn.se/kultur-noje/naste-man-till-rakning/> (2014-05-28)

Orth, U.R. & Holancova, D. 2003, "Consumer Response to Sex Role Portrayals in Advertisements", Journal of Advertising, vol. 32, no. 4, pp. 77-89.

Reklamombudsmannen. 2014, Sök uttalanden, (Elektronisk) Tillgänglig: <http://www.reklamombudsmannen.org/sok-uttalanden> (2014-05-28)

Roth, A-K. 2011, Jämställdhetsboken: från teori till praktik, Norstedts juridik, Vällingby, 3. ed. SOU. 2008:5, Könsdiskriminerande reklam : kränkande utformning av kommersiella meddelanden : betänkande / av Utredningen om könsdiskriminerande reklam, 2008, Stockholm : Fritze, 2008 (Stockholm : Edita Sverige).

Tambert, F. 2014, “Nyckeln till framgång: strunta i vad andra säger”, (Elektronisk) Tillgänglig:

<http://www.resume.se/sections/nyheter/helgintervjuer/2013/11/15/nyckeln-till-framgang-stru nta-i-vad-andra-sager/> (2014-05-25)

Van Hellemont, C. & Van, d.B. 2012, "Impacts of advertisements that are unfriendly to women and men", International Journal of Advertising, vol. 31, no. 3, pp. 623-656.

Bilagor