Studiens syfte var att undersöka hur företag använder event som marknadsföring för att stärka sitt varumärke samt varför det är viktigt. Forskningsfrågan kretsade kring på vilket sätt denna marknadsföringsstrategi anses vara fördelaktig, och därmed belystes enbart fördelarna. Ett förslag till vidare forskning är därför att undersöka vilka nackdelar och utmaningar eventmarknadsföring kan innebära. Studien hade även varit intressant att göra utifrån intervjuer med fler företag för att få ett djupare resultat. Ytterligare förslag på vidare forskning är att jämföra olika branscher och undersöka om eventmarknadsföring ser olika ut beroende på bransch och/eller företag. I studien framhölls att det finns en svårighet i att mäta effekterna av eventmarknadsföring, en intressant aspekt för vidare forskning hade därför kunnat vara att försöka mäta effekterna och/eller effektiviteten. Eftersom denna studie är skriven utifrån ett företagsperspektiv med personer verksamma inom näringslivet framhölls enbart deras syn på eventmarknadsföring. Ett förslag till vidare forskning kan därmed vara att undersöka eventmarknadsföring ur ett konsumentperspektiv. Även en tvåvägsstudie som inkluderar båda perspektiven hade varit intressant att undersöka. Då denna studie är gjord utifrån ett kvalitativt angreppssätt är slutligen ett förslag till vidare forskning att genomföra en liknande studie utifrån en kvantitativ metod. En kvantitativ metod gör det enklare att generalisera mot en större population, vilket hade bidragit till ökad validitet (Bryman & Bell 2017).
7 Referenser
Abreu Novais, M. & Arcodia, C. (2013). Measuring the Effects of Event Sponsorship:
Theoretical Frameworks and Image Transfer Models. Journal of travel & tourism marketing.
30 (4), 308–334. DOI: 10.1080/10548408.2013.784149
Behrer, M. & Larsson, Å. (1998) Event marketing : att använda evenemang som strategisk resurs i marknadsföringen. Göteborg: IHM
Brakus, J., Schmitt, B. & Zarantonello, L. (2009). Brand Experience: What Is It? How Is It Measured? Does It Affect Loyalty? Journal of marketing. 73 (3), 52–68. DOI:
/10.1509/jmkg.73.3.052
Bryman, A. & Bell, E. (2017). Företagsekonomiska forskningsmetoder. Upplaga 3. Oxford:
Oxford University Press.
Crowther, P. & Donlan, L. (2011). Value-creation space: The role of events in a service-dominant marketing paradigm, Journal of Marketing Management, 27:13-14, 1444-1463. DOI:
10.1080/0267257X.2011.626786
Donlan, L. & Crowther, P. (2014). Leveraging sponsorship to achieve consumer relationship objectives through the creation of ‘marketing spaces’: An exploratory study, Journal of Marketing Communications, 20:4, 291-306. DOI: 10.1080/13527266.2012.684068
Ebrahim, R.; Ghoneim A.; Irani Z. & Fan, Y. (2016). A brand preference and repurchase intention model: the role of consumer experience, Journal of Marketing Management, 32:13-14, 1230-1259. DOI: 10.1080/0267257X.2016.1150322
Esch, F.-R., Langner, T. Schmitt, B. & Geus, P. (2006). Are brands forever? How brand knowledge and relationships affect current and future purchases. The journal of product &
brand management. 15 (2), 98–105. DOI: 10.1108/10610420610658938 Grönkvist, U. (2000). Sponsring & event marketing. Uddevalla: Media Print.
Hoeffler, S. & Keller, K. (2002). Building Brand Equity through Corporate Societal Marketing.
Journal of public policy & marketing. 21 (1), 78–89. DOI: 10.1509/jppm.21.1.78.17600 Kauppila, A. (2020). Vad blir det nya normala inom eventmarknadsföring? - eventeffect.se.
https://eventeffect.se/partnerartikel/lyyti/vad-blir-det-nya-normala-inom-eventmarknadsforing/ [2021-02-24].
Kotler, P., Armstrong, G. & Parment, A. (2017). Marknadsföring: teori, strategi och praktik.
London: Pearson Education.
Lacey, R., Sneath, J., Finney, Z. & Close, A. (2007). The impact of repeat attendance on event sponsorship effects. Journal of marketing communications. 13 (4), 243–255 DOI:
10.1080/13527260701250752
Magnusson, M. & Forssblad, H. (2009). Marknadsföring i teori och praktik. Studentlitteratur AB, Lund. Upplaga 4:1
Martensen A. & Grønholdt, L. (2008). How events work: understanding consumer responses to event marketing, Innovative Marketing, 4 (4) 44-56
Lanner, P. & Söderberg, C. (2006). “För 50000 skojar vi till det lite” : om konsten att lyckas och misslyckas med eventmarknadsföring. Stockholm: Sellin & Partner.
Pine, J. & Gilmore, J. (1999). The Experience Economy. Boston: Harvard Business Review Press.
Tafesse, W. (2016). Conceptualization of Brand Experience in an Event Marketing Context, Journal of Promotion Management, 22:1, 34-48. DOI: 10.1080/10496491.2015.1107007 The Bizzabo Blog (2021). Bizzabo Blog: Inspiring Content for Event Professionals | Event Marketing. https://blog.bizzabo.com/topic/event-marketing [2021-02-24].
Vila-López, N. & Rodríguez-Molina, M. (2013). Event-brand transfer in an entertainment service: experiential marketing. Industrial management + data systems. 113 (5), 712–731.
Westers (u.å). Event marketing - en stigande trend bland marknadsförare.
https://www.westers.se/artiklar/event-marketing/ [2021-02-24]
Whelan, S. & Wohlfeil, M. (2006). Communicating brands through engagement with ”lived”
experiences. Brand Management. Vol. 13, Issue 4-5, pp. 313-329. DOI: 10.1057/ palgrave.bm.
2540274
Whelan, S. & Wohlfeil, M. (2006). Consumer Motivations to Participate in Event Marketing Strategies. Journal of marketing management, 2006-06-01, Vol.22 (5-6), p. 643-669. DOI:
10.1362/026725706777978677
Wood, E. (2009). Evaluating Event Marketing: Experience or Outcome? Journal of Promotion Management, 15:1-2, 247-268, DOI: 10.1080/10496490902892580
Zarantonello, L. & Schmitt, B. (2013). The impact of event marketing on brand equity. The mediating roles of brand experience and brand attitude. International journal of advertising.
Vol.32 (2), p.255-280. DOI: 10.2501/IJA-32-2-255-280
8 Bilaga – Intervjuguide
Inledningsfrågor
o Berätta om dig själv och vad du jobbar med/vilken position du har.
o Vad är eventmarknadsföring för er och hur använder ni det?
o Varför använder ni er av det? Vad är syftet och målet med det?
o Vilka tidigare event har ni arbetat med?
o Hur skulle du beskriva ett lyckat event/kampanj?
o Hur skulle du säga att ett event blir en minnesvärd upplevelse? Hur får man kunden/besökaren att komma ihåg eventet som positivt?
Huvuddel
o Hur stor del av er marknadsföring sker via eventmarknadsföring?
o Hur viktigt är det med kommunikationen? Hur kommunicerar ni eventet?
o Berätta mer om hur ni jobbar med eran image?
o Ser ni det som ett komplement eller som en ersättare till andra kanaler? Varför?
o Skulle du säga att ni arbetar med sponsring? Hur skiljer sig sponsring och eventmarknadsföring?
o Hur skulle ni säga att det är effektivt/viktigt att använda sig av eventmarknadsföring?
o På vilket sätt stärker det varumärket? Hur skapar man ett varumärke som sticker ut?
- Vilka fördelar ger ett starkt varumärke?
o På vilket sätt är det personliga mötet viktigt? Hur skiljer det sig från ett digitalt event?
Avslut
o Utvärderar ni eventet/kampanjen efteråt och hur gör ni det i så fall?
o Upplever ni att det är möjligt att mäta effekterna av eventmarknadsföring?
Till sist
o Har du något mer du känner att du vill berätta som kan vara relevant att veta inom området?
Besöksadress: Allégatan 1 · Postadress: 501 90 Borås · Tfn: 033-435 40 00 · E-post: registrator@hb.se · Webb: www.hb.se