Frekvens av uppdatering

Wahlgren (2019) berättar att en influencer bör visa öppenhet, vara transparent och prata om ämnen som inte är vanligt förekommande i verkliga relationer. Ett exempel på detta kan vara att prata om ångest. Detta göra att Wahlgren (2019) upplever att hon vet mer om influencers som hon följer än personer som är hennes vänner i det verkliga livet. Däremot är både Thuresson (2019) och respondenterna från fokusgruppen eniga i sina svar om att frekvensen av

uppdatering av video-klipp är viktig för ett fortsatt intresse och följarskap för en influencer. I enkätundersökningen uppger även många av respondenterna, 52 procent att en influencer bör publicera videoklipp minst en gång i veckan för ett fortsatt intresse och följarskap. Vidare visar enkätundersökningen att 72,5 procent av respondenterna följer specifika influencers på

YouTube. Detta visar att uppdatering av video-klipp är av stor vikt och att engagemanget och kännedomen för en influencer ökar i takt med kontinuitet. Denna kontinuitet leder också till en ökad kännedom för en influencer, vilket i sin tur leder till att personer kan uppleva att de vet mer om en influencer än om personer i sin närhet. Detta kan bero på att åskådare oftare ”umgås” med en influencer och att en influencer delar med sig av information som inte lika ofta

diskuteras med sina riktiga vänner. Ett exempel på det kan vara känsliga ämnen som ångest vilket personer inte gärna pratar om med sin omgivning, istället kan en åskådare välja att titta på en influencer som pratar om ångest på YouTube. Detta skapar också ett starkt band till en influencer även om det är en upplevd social relation.

Av 102 respondenter svarade 88,3 procent att underhållning är det främsta syftet till att de tittar på YouTube. Även att ”fly vardagen och koppla av” och fungera som ”sällskap när man är ensam” var populära svar och innefattades av 56,9 procent respektive 54,9 procent. Andersson (2019) menar att se på en influencer på YouTube fungerar som ett bra tidsfördriv och är

behagligt att ha i bakgrunden. Anderberg (2019) tillägger även att hon tittar på video-klipp på en influencer på YouTube när hon är ensam vilket håller henne sällskap.

Enkätundersökningen visar på att 70 procent av respondenterna förhåller sig till skalan 3 och 4 när de tillfrågades om respondenterna känner en samhörighet med sin favoritinfluencer, vilket indikerar på en hög känsla av samhörighet. Thuresson (2019) tillfrågades om innehåll som leder till en hög igenkänningsfaktor är en viktig anledning till att fortsätta följa en influencer. Där

bekräftar Thuresson (2019) att det är en stor anledning till att ett följarskap skapas enligt henne och att en influencer delar med sig av erfarenheter och speglar en situation som går att relatera till, vilket är mer uppskattat än om en influencer endast delar med sig av ett perfekt liv som känns ouppnåeligt. Anderberg (2019) å andra sidan menar att igenkänning inte är viktigt utan snarare tvärtom. Anledningen till detta ifrågasättande är att Anderberg (2019) menar att det inte är intressant att följa någon som lever exakt samma liv som en själv och inspireras därför inte. Däremot påpekar samtliga respondenter från fokusgruppen att det är enklare att känna en samhörighet med en influencer som pratar om ämnen som går att relatera till även om vardagen inte liknar ens egen. Det är något som även Thuresson (2019) håller med om. Anledningen till att personer följer en influencer är individuellt och kan bero på många olika faktorer. Även om anledningarna till att en influencer följs ser olika ut och kan bero på exempelvis igenkänning, samhörighet och frekvens av uppdatering, så krävs inte alla dessa faktorer för att skapa en parasocial interaktion utan kombinationen och sammansättningen kan se olika ut. En åskådare kan exempelvis tycka att igenkänningsfaktorn är det viktigaste faktorn för att åskådaren ska fortsätta följa en influencer medan en annan åskådare snarare tycker att frekvens av uppdatering och personligt innehåll är ett krav för ett fortsatt intresse och följarskap. Med det sagt kräver olika åskådare olika typer av innehåll samt frekvens av uppdatering.

5.1.6

Kommentera och interagera

Ko och Wu (2017) menar att en åskådares parasociala interaktion blir starkare i och med funktionen att kunna kommentera på influencers video-klipp. Detta är dock något som inte bekräftas av den insamlade empirin utan i enkätundersökningen svarade 78,4 procent att de inte instämmer med att de kommenterar på sina favoritinfluencers video-klipp. Respondenterna från fokusgruppen är även eniga om att de inte använder funktionen att kommentera utan att det finns andra faktorer som gör att en åskådare fortsätter att följa en influencer. Wahlgren (2019) tillägger exempelvis att ju längre tid en åskådare har följt en influencer och därmed ”känner” en influencer väl desto fler ointressanta video-klipp krävs det för att sluta följa en influencer.

Vad detta påvisar är att en faktisk interaktion, i detta fall funktionen att kommentera, inte krävs för att en åskådare ska uppleva en parasocial relation utan den kan skapas trots att åskådaren inte kräver respons från influencern. Anledningen till det kan vara precis som Anderberg (2019) menar med att hon inte vill kommentera eftersom att personer i hennes verkliga omgivning då kan se att hon är en åskådare och hon blir därför inte längre osynlig. En annan anledning kan exempelvis vara rädslan att alla följare till en influencer har möjlighet att se de kommentarer

som publiceras av en enskild åskådare. Om en influencer i sin tur har många följare och därmed många visningar per upplagt video-klipp innebär detta att det är många personer som kan ta del av en enskild åskådares åsikter. Det kan med andra ord vara så att en åskådare hade använt funktionen att kommentera om åskådaren visste att det enbart är influencern som tar del av kommentaren och inga andra utomstående åskådare. Känslan av att kommunicera med en influencer, även om det inte sker någon form av respons, ökar en parasocial interaktion då en tvåvägskommunikation inte är en förutsättning för att skapa en upplevd relation. Sammantaget motsäger empirin forskarnas hypotes, med en teoretisk utgångspunkt, om att funktionen att kommentera inte är avgörande för att skapa en parasocial interaktion.

Möjligheten att kunna interagera och kommentera har möjliggjorts genom Web 2.0 och är en stor del av YouTubes funktion idag. I detta fall krävs nödvändigtvis inte funktionen att kunna kommentera för att skapa en social relation utan fysisk kontakt för en influencer. Detta kan liknas med TV då funktionen att kunna kommentera inte finns men det kan ändå skapas parasociala relationer där respons inte är en viktig förutsättning. Däremot finns funktionen att kunna kommentera på video-klipp på YouTube även om denna funktion, enligt respondenterna i denna uppsats, inte används.

5.2

Påföljderna av parasocial relation

Nedan diskuteras påföljderna av en åskådares upplevda parasociala interaktion med en influencer på YouTube.