Konkurrenter till BK Häckens matcher

till laget (Jodin, 2016). Jodin (2016) menar att det är mycket viktigt att med detta i beaktande underlätta för att kunna ta med sig vänner till BK Häcken.

Att det skrivs mycket om Allsvenskan i olika medier och att det följaktligen rapporteras mer om bland annat BK Häcken är ytterligare en faktor som gör att intresset ökar och publikflödet till arenan tilltar. Jodin (2016) menar här att man som mindre klubb med en mindre meriterad historik och mindre supporterskara inte får lika mycket utrymme i media likt storklubbar som IFK Göteborg. Detta är något man i BK Häcken säger sig vilja förbättra men man har samtidigt stor förståelse för varför det är så.

“Ja, man får mycket gratis, och dessutom kan man utnyttja den stora supporterbasen för att skapa smarta kampanjer som de sköter åt dig, och där är ju vår nackdel att vi är mindre… Det är ju stimulerande, men det ska man ju ha med sig, drar man ett genomsnitt på mediasiffrorna, för vi jämför ju med de andra Göteborgs-lagen, det är ju liksom tufft om mediautrymmet. Och vi ligger kanske på 20 % av Blåvitts mediautrymme, ÖIS och GAIS har knappt det. Så det är ju lite olika världar.” (Jodin, 2016)

4.2.3 Konkurrenter till BK Häckens matcher

Som största konkurrenter till live-matchen tror inte Jodin (2016) att det främst handlar om konkurrens från internationell högklassig fotboll på TV utan att det mer handlar om människors tidsbrist, ekonomiska möjligheter och deras egen bekvämlighet. Jodin (2016) menar att det är viktigt att CMore, TV4 och Svenska Spel, vilka är officiella partners till Allsvenskan, ingjuter kraft i Allsvenskan och är aktiva i uppbyggandet av ett attraktivt varumärke. Med ökat

medieutrymme och bevakning kan det bli mer intressant att följa serien och gå och se den allsvenska fotbollen.

“Allsvenskan är en helt annan sak och det är jätteviktigt att man genom alla klubbarna och genom SEF då, som är vår organisation, fortsätter stärka varumärket Allsvenskan ihop med CMore, TV4 och Svenska Spel som gör ett jättebra jobb. Pumpa in kraft i Allsvenskan! Det är liksom nyckeln över de kommande åren.” (Jodin, 2016)

BK Häcken agerar i ett område där det finns ett överlag stort sport- och kulturutbud vilket gör att det ofta kan vara svårt att locka en stor publik. Vid tiden för intervjun skulle BK Häcken spela en match där väderprognosen pekade på regn, motståndarlaget var förhållandevis anonymt och Göteborgs framgångsrika ishockeylag, Frölunda Indians, skulle spela SM-final. Detta refererade Jodin (2016) till som en riktigt tuff utmaning för att locka publik.

45 4.2.4 Attrahera en yngre generation att bli matchbesökare

BK Häcken har en stor och omfattande ungdomsorganisation och dessutom är man arrangör av världens största fotbollscup för ungdomar, Gothia Cup, och dessa bägge verksamheter engagerar många, både föräldrar, ungdomar och barn. Jodin (2016) beskriver dock hur man trots detta inte kan ta dessa yngre för givet och att man på olika sätt arbetar för att denna yngre målgrupp kan bli supportrar till BK Häcken och vilja besöka dess matcher. Jodin (2016) menar då att det är extra viktigt för en relativt ung förening som BK Häcken att nå ut till “yngre” generation. Därmed skapas en grund att växa steg för steg, något som tar tid men ändå är nödvändigt för att på lång sikt kunna skapa en större supporterskara och matchpublik. Att nå ut till dessa yngre och göra dem till goda ambassadörer för klubben är en viktig del i att kunna krympa avståndet till storklubben IFK Göteborg. Jodin (2016) betonar att det är viktigt att inse att IFK Göteborg just nu är på en annan nivå med helt andra historiska meriter och supporterfölje i ryggen.

“Där är väl våra mål att knapra in på IFK, men vi kommer givetvis aldrig att bli lika stora som IFK Göteborg. Då behöver de ligga i Superettan och vi behöver vinna 5 SM-guld, då kanske vi tar dom här kliven. Men fram till det så ska vi givetvis ge dem en match och slåss om lokalmarknaden.” (Jodin, 2016)

Jodin (2016) visar på hur klubben genom olika projekt med skolor i Hisingen och att låta A-lagspelarna komma närmre ungdomslagen och även utåt i Hisingsområdet kan väcka ett intresse bland yngre för BK Häcken.

“... vi kan inte ta våra egna för givet utan vi måste göra samma saker där. Så vi har ju en fadderverksamhet där A-lagsspelarna är nere några gånger och håller i träningar, de får träffa dem. Vi är nere med vårt eventpaket även nere hos våra egna ungdomar och få dem att gå på matchen. Sen jobbar vi ju jättehårt med vårt skolprojekt.” (Jodin, 2016)

På så sätt är närhet till de stora stjärnorna en viktig del i hur man ser på att locka yngre

supportrar. När dessa väl går på matcherna så är det oerhört viktigt att man kan erbjuda ett bra och kul första besök, detta är det som ger grunden för att ungdomarna ska vilja fortsätta besöka matcherna och vilja ta med sig ännu fler kompisar dit.

“... det är ju femteklassare, 700 elever i veckan, där vi har med spelare ute så de får chansen att träffa spelarna, vara med och hålla i lektioner. Och vid några tillfällen per år bjuder vi in dem till matcher där man får ta med en förälder på samma biljett och sådär. Så det handlar egentligen om det här första besöket, att få dem att ta det första

46 besöket, sen känner vi oss ganska trygga i nya arenan att den är väldigt bra, att den är väldigt kul, det har vi sett att barnen älskar att vara där, och det är oerhört viktigt, för älskar barnen det älskar föräldrarna det.” (Jodin, 2016)

4.2.5 Två supportrars perspektiv

Carlander och Classon (2016) påpekade flera gånger betydelsen av den lokala

Hisingsförankringen i klubbens identitet som drivkraft för folk att lockas till BK Häcken. Classon (2016) beskriver hur man som supporterorganisation även de tagit till sig denna identitet och vill locka nya till sig med anknytningen till Hisingen som grundpelare. Carlander (2016) beskriver hur närheten och den lägre tröskeln till spelare och ledare i klubben är unik för BK Häcken och att detta är attraktivt även för den mindre engagerade besökaren. Med lokalt förankrade unga talanger så kan publik lockas också för att se de nya stjärnskotten innan de tar steget ut till den europeiska toppfotbollen. Att de dessutom kan vara uppfostrade i klubbens ungdomsorganisation menar Carlander (2016) också stärker intresset hos många matchbesökare. Istället för att värva in dyra profiler kan spelare från närområdet, som en del åskådare lättare kan ha en relation till, bli en viktig faktor i lagets attraktionskraft och klubbens marknadsföring. Vidare menar Classon (2016) att en stor del av BK Häckens ökade publiksiffror under senare år beror på klubbens sportsliga framgångar och resultat i Allsvenskan. Därtill beskriver Carlander och Classon (2016) hur spänningen i matchen, stämningen på arenan och den sociala gemenskapen som viktiga faktorer för dem i deras supporterskap.

“Ja, jag brukar jämföra att se på fotboll… för mig är det lite samma drivkrafter att se på skräckfilm. Jag menar, du får väldigt starka känslor utan att det egentligen betyder någonting. Egentligen betyder matchen ingenting men för att ska jag uppleva de känslor jag får på läktaren, då måste jag bli jagad av en motorsåg eller liknande… det är som känslan att ha en pistol mot huvudet. De kickarna kan man inte få på något annat sätt än på läktaren i alla fall.” (Classon, 2016)

När Carlander och Classon (2016) berättar om hur BK Häcken kan tänkas nå en yngre publik redogör de för hur just ungdomarna idag inte har samma förhållande till den lokala fotbollen som tidigare. De menar att det inte finns samma kultur bland många att antingen föräldrarna drar med sina barn till matcherna eller att ungdomarna själva går tillsammans med sina vänner till

matcherna. Det beskrivs vara en stor utmaning för klubben i att locka den yngre generationen samtidigt som många av dem har europeiska storlag som sina favoritlag (Classon, 2016). Carlander (2016) menar också att betoningen på mångfald inom BK Häcken är oerhört väl