Nästa enkätfråga behandlar huruvida respondenterna upplever att reklamens utformning spelar roll för respondentens engagemang mot reklamen. Majoriteten är enade om att reklamens utformning har betydelse för engagemanget mot reklamen. Det är 66,9% av respondenterna som valt svarsalternativ ”5”, ”6” och ”7”, vilket innebär att de stämmer överens med ovanstående påstående. Det är 6,2% av respondenterna som anser att reklamens utformning inte har någon påverkan på engagemanget mot reklam. 13,6% av respondenterna upplever också att påståendet inte helt stämmer, men de ser att det möjligtvis har liten påverkan på engagemanget, då de valt svarsalternativen ”2” och ”3”.
Jag anser att mitt engagemang till reklam ser olika ut beroende på reklamens utformning
1 2 3 4 5 6 7 Antal
Frekvens 5 6 5 10 17 12 26 81
% 6,2 7,4 6,2 12,3 21 14,8 32,1 100
Frekvenstabell 4 Användarens upplevda engagemang påverkat av olika reklamutformningar. Källa: egen bearbetning.
Respondenterna fick besvara om de föredrar reklam i videoform framför bildform. Det är 45,6%
av respondenterna som anser att de föredrar reklam i bildform (svarsalternativ ”1”, ”2” och ”3”) och 24,7% föredrar reklam i videoform (svarsalternativ ”5”, ”6” och ”7”). Det är däremot 29,6% av respondenterna som valt svarsalternativet ”4: Varken stämmer/stämmer inte”, vilket är en relativt stor andel respondenter.
Jag föredrar reklam i videoform framför bildform
1 2 3 4 5 6 7 Antal
28
Frekvens 18 9 10 24 8 4 8 81
% 22,2 11,1 12,3 29,6 9,9 4,9 9,9 100
Frekvenstabell 5 Användarens preferens av reklamutformning. Källa: egen bearbetning.
Nästkommande enkätfråga behandlar användarens preferens av reklamstrategi, mer specificerat om de föredrar informativ och enkel reklam framför underhållande och nytänkande reklam.
Som föregående fråga är det även här många respondenter (24,7%) som valt svarsalternativet
”4: Varken stämmer/stämmer inte” vilket kan ha många olika förklaringar som ovannämnt. Det är fler respondenter som föredrar underhållande och nytänkande reklam framför informativ och enkel reklam, då det är 48,1% av respondenterna som valt svarsalternativet ”1”, ”2” och ”3”.
Av denna totala andel är det 23,5% av respondenterna som mycket starkt föredrar underhållande och nytänkande reklam framför informativ och enkel reklam. De som valt svarsalternativ ”5”, ”6” och ”7” tycker tvärtom som utgör 27,2% av respondenterna.
Jag föredrar informativ och enkel reklam framför underhållande och nytänkande reklam
1 2 3 4 5 6 7 Antal
Frekvens 19 7 13 20 8 5 9 81
% 23,5 8,6 16 24,7 9,9 6,2 11,1 100
Frekvenstabell 6 Användarens preferens mot reklamstrategi. Källa: egen bearbetning.
Det flesta respondenter föredrar inte influensermarknadsföring. Det är 28,4% av respondenterna som har valt svarsalternativet ”1: Stämmer inte” vilket innebär att det är många respondenter som starkt ogillar influensermarknadsföring som strategi. Över hälften (58%) av respondenterna är mer eller mindre negativt inställda till influenser marknadsföring (svarsalternativ ”1”, ”2” och ”3”) och en färre mängd respondenter (21%) har en mer eller mindre positiv inställning till influensermarknadsföring då de besvarat svarsalternativ ”5”, ”6”
och ”7”. Andelen respondenter som besvarat frågan med svarsalternativ ”4: Varken stämmer/stämmer inte” är 21% av respondenterna.
29 Jag föredrar när influensers
marknadsför en produkt
1 2 3 4 5 6 7 Antal
Frekvens 23 12 12 17 6 8 3 81
% 28,4 14,8 14,8 21 7,4 9,9 3,7 100
Frekvenstabell 7 Användarens attityd mot influenser marknadsföring. Källa: egen bearbetning.
Sista frågan i det digitala enkätformuläret behandlar användarens attityd mot narrativ marknadsstrategi som har syfte att väcka känslor hos användaren. Det är relativt skildrade svar på denna fråga. Däremot är det tydligt att flest respondenter föredrar narrativ form på reklam då det är 44,4% av respondenterna som har en mer eller mindre positiv inställning till reklamstrategin. 21% av respondenterna har valt mellersta svarsalternativet eftersom de anser att de varken håller med eller inte håller med (svarsalternativ ”4”). Resterande respondenter (34,5%) anser att de har en mer eller mindre negativ inställning till reklam i berättande form.
Jag föredrar reklam i berättande form som väcker känslor och begär hos mig
1 2 3 4 5 6 7 Antal
Frekvens 10 4 14 17 18 10 8 81
% 12,3 4,9 17,3 21 22,2 12,3 9,9 100
Frekvenstabell 8 Användarens attityd mot narrativ marknadsföringsstrategi. Källa: egen bearbetning.
30
ANALYS
KORRELATIONSANALYS
Med hjälp av en korrelationsanalys identifieras starka samband mellan olika variabler som hör till studien och bidrar med ett större djup i analysen. Skribenterna har i denna analys undersökt och granskat dessa utvalda samband bland annat för dess styrka samt för att hitta en grund för att föra en intressant diskussion kring dem. Syftet är att främja en mer nyanserad analys av resultatet från studien.
De frågor som visade på starkast korrelation med varandra var frågan angående om reklam på Facebook stör användandet av appen med frågan om de har tidigare stängt ner Facebook på grund av för mycket reklam. Korrelationen visade här på rs =0,697 med en signifikansnivå på p<0.01 vilket visar på en säker korrelation. Det innebär att frågorna har ett starkt samband gällande att respondenterna skulle kunna tänka sig att stänga ner appen med att de stör sig på reklammängden. Dock när samma fråga ställdes mot TikTok kunde en betydligt svagare korrelation på rs =0,569 med en signifikansnivå på p<0.01 upptäckas. Dessa samband tyder på att det finns en överflödig reklammängd på både Facebook och TikTok som respondenterna stör sig på och även till den grad att de stänger ner applikationen. Eftersom sambandet är svagare på TikTok, kan förklaringen vara att respondenterna är mer toleranta till reklamen som visas på plattformen än på Facebook. Detta diskuteras vidare i analysen.
Ett annat positivt samband som kunde upptäckas var gällande frågan om man skulle kunna tänka sig att betala ett månadsbelopp för att slippa reklam på Facebook med fråga A och B, där låg korrelationen med fråga A på rs =0,237 med en signifikansnivå p<0.05, vilket tyder på att det finns en svag koppling mellan respondenter skulle tänka sig betala ett månadsbelopp med frågan om de stör sig på reklamen på reklamen. Med fråga B låg korrelationen på rs= 0,300 p<0.01. Detta samband indikerar att det finns en koppling mellan respondenter som skulle kunna tänka sig betala ett månadsbelopp på med frågan om respondenterna har tidigare har stängt ner appen på grund av för mycket reklam. När samma frågor ställdes mot TikTok, visade fråga C mot A rs= 0,144 och C mot B rs=0,205. Dock visade dessa samband vara insignifikanta och därmed kunde det faställas att det inte fanns ett samband mellan dessa frågor. Med detta, kan det antydas att respondenterna stör sig på reklamen som visas på de olika plattformarna och eventuellt stänger ner appen men inte till den graden att de vill betala ett månadsbelopp för att
31
slippa reklamen. Det kan även antydas att personer som stör sig på reklamen på Facebook till den grad de stänger av appen kan vara mer benägna att betala ett månadsbelopp då korrelationen var betydligt starkare jämfört med de som enbart stör sig på reklamen på plattformen, dock
Korrelationstabell 1 Korrelation. Källa: egen bearbetning.
Korrelation 2 A B C
A. Reklam på TikTok stör mitt användande av appen
1,000
B. Har tidigare stängt ner TikTok på grund av för mycket reklam
0,569** 1,000
C. Jag skulle tänka mig att betala ett månadsbelopp för att slippa reklam på TikTok
0,144 0,205 1,000
Korrelationstabell 2 Korrelation. Källa: egen bearbetning.
När frågan om när influensers marknadsför en produkt genom frågan om de föredrar reklam i berättande form som väcker känslor och begär, har ett positivt samband upptäckts. Sambandet visade en positiv korrelation på rs =0,350 med en signifikansnivå på p<0.01. I och med att
32
sambandet mellan respondenter som föredrar när en influenser marknadsför en produkt samt respondenter som föredrar reklam som väcker känslor är ganska starkt, kan det vara strategiskt korrekt för företag att använda sig utav influensers för att stärka sin påverkan och därmed öka engagemanget. Fortsatta studier kan fastställa om det finns ett kausalt samband mellan dessa variabler.
Korrelationstabell 3 Korrelation. Källa: egen bearbetning.
Ett starkare positivt samband påträffades mellan frågan om respondenterna föredrar reklam i berättande form som väcker känslor och begär hos mig med frågan om de föredrar reklam i videoform framför bildform. Detta samband visade en positiv korrelation på rs =0,393 med en signifikansnivå p<0.01. Detta samband indikerar att respondenter som föredrar reklam i videoform framför bild är förknippat med respondenter som också föredrar reklam som väcker känslor och begär. Med detta kan det vara användbart för företag om syftet är att väcka känslor och begär i en reklam att göra det i videoform. Det skulle vara intressant även här för fortsatta studier att undersöka det kausala sambandet mellan dessa variabler.
Korrelation 4 A B
A. Jag föredrar reklam i
berättande form som väcker känslor och begär hos mig
1,000
B. Föredrar reklam i videoform framför bildform
0,393** 1,000
Korrelationstabell 4 Korrelation. Källa: egen bearbetning.
33