Steg 3 innebär att välja vilka konkurrenter företaget ska utmana och vilka som ska undvikas
3.2.5 Semantisk analys
Den semantiska analysen gjordes genom att analysera produktens utseende och kommunikation. Att produktens ytfinish är grå och silvrig i rostfritt stål signalerar en känsla av kvalitet, vilket visas i Figur 14.
Den böjda formen och de två högtalarelementen hjälper till att kommunicera att det är en högtalare.
På baksidan finner vi åtta stycken skruvar, tre stycken synliga silvriga skruvar, en gömd silvrig skruv och fyra stycken svarta skruvar. Det faktum att dessa skruvar syns tydligt gör att produkten får en icke-plastisk känsla som förmedlar kvalitet och en tydlig verkstadskänsla. De två öglorna som är till för att låsa fast sin högtalare och det silvriga gallret på baksidan inger också en form av säkerhet till produkten (Figur 15).
Produkten är förhållandevis tung och detta förmedlar att det är en kvalitetsprodukt, en premiumprodukt, att den är robust och ger en stabil känsla.
De optiska ljuskanaler och ljuslisten hjälper till att kommunicera hög teknologi (Figur 16).
Eftersom produkten enkelt går att greppa med en hand så kommunicerar den att den är portabel. De två små
”fötterna” på undersidan av produkten kommunicerar att det är meningen att ställa i från sig högtalaren. Den vågräta och släta undersidan kommunicerar att produkten är tänkt att stå på en stadig plan yta. Produkten kommunicerar (också med hjälp av företagets marknadsföring) att den är lätt att använda i hemmet och runt om hemmet. Den är enkel att ta med sig till altanen, uterummet, toaletten eller var som helst i hemmet.
Figur 14. Utformning och utseende av högtalaren Ai-1.
Figur 15. Baksidan av produkten Ai-1.
Figur 16. De fyra ljuskanalerna syns på ovansidan av produkten.
+ Att det är en trådlös, portabel, högtalare + En ”rough and tough”-känsla
Ai-1 uttrycker;
+ Kvalitet + Robust produkt + Premium-produkt
+ Tillgänglig och anslutningsbar + Verkstadskänsla
+ Säkerhet + Stabilitet
Ai-1 uppmanar användaren att;
+ Bära med sig högtalaren
+ Ställa ifrån sig högtalaren (på en plan yta) + Spela musik
+ Använda högtalaren på balkongen, på altanen, i bilen Ai-1 identifieras med:
+ Högteknologi + Ingenjörer
3.3 Kravspecifikation
Utefter resultatet av förstudien färdigställdes krav och önskemål i en kravspecifikation. Kravspecifikationen var ett mycket viktigt dokument genom hela projektet.
Kravspecifikationen delades in i fem olika kategorier:
• Ergonomi
• Produktegenskaper
• Funktioner
• Semantik
• Kundönskemål
De två mest centrala kraven specificerades enligt följande;
1. Möjligheten att ha en medelstor högtalare med bra ljud 2. Enkelhet att bära med sig
Det gav projektet en tydlig riktlinje för det fortsatta arbetet och problemformuleringen (”Hur kan sex stycken Ai-1:or förflyttas på ett smidigt sätt?”) valideras och användes vidare i projektet.
I Tabell 5, Tabell 6, Tabell 7, Tabell 8 och Tabell 9 nedan visas kravspecifikationen uppdelad i de olika kategorierna. Senare i projektet användes kravspecifikationen för att vikta och utvärdera de olika koncepten.
”Vikt” var måttet som bedömde hur viktig den specifika produktegenskapen var. Viktningen multiplicerades sedan med poängen för respektive egenskap, för att få ett resultat för hur bra resultatet var gentemot de andra koncepten.
Tabell 5. Den ergonomiska delen av kravspecifikationen.
Vikt Beskriver Använd den som en hållare 3,6 Ställ hållaren på marken 3,4
Tabell 7. Den semantiska delen av kravspecifikationen. Visar inbördes viktning.
Hur bra klarar konceptet av
Tabell 6. Krav på funktionerna. Visar inbördes viktning.
Vikt
Tabell 9. Kundönskemålen som fanns i kravspecifikationen. Visar hur de olika önskemålen viktades gentemot varandra.
Tabell 8. Produktegenskaperna som fanns i kravspecifikationen.
3.4 Konceptval
Nedan följer resultatet av idégenereringen, konceptgenereringen, eliminering, utvärdering och val av koncept.
3.4.1 Idégenerering
Utifrån förstudien och kravspecifikationen så bekräftades problemformuleringen som blev grunden för idégenereringen.
Problemformuleringen var:
”Hur kan sex stycken Ai-1:or förflyttas på ett smidigt sätt?”
Idéskiftesmetoden
Idéskiftesmetoden genomfördes av sex stycken studenter på Karlstads Universitet där majoriteten gjort den här kreativitetsmetoden tidigare. De flesta var insatta i designtänkandet och gick samma utbildning (Innovationsteknik & Design, högskoleingenjör).
Resultatet av idéskiftesmetoden blev cirka 60 st idéer samtidigt som det ledde till en del spontana diskussioner och idékläckande. Tack vare att utgångspunkten var att medlemmarna i momentet inte hade så mycket bakgrundsinformation blev det en hel del kreativa lösningar. Bristen på tydlighet vad gällde vissa begränsningar gjorde att många idéer var irrelevanta. Medlemmarna i momentet försökte även lösa problem som inte var i direkt anknytning till problemformuleringen vilket ledde till flera nya insikter och diskussioner samt att vissa idéer var irrelevanta eller utanför ramen för projektet. Alla idéer som var relevanta gick förhållandevis enkelt att sammanfatta/paketera till ett fåtal koncept. De idéerna som försvann på grund av irrelevans bidrog dock med relevanta diskussioner. Ett exempel på detta är att finna en lösning hur högtalarna kan sprida ljudet i två olika riktningar. Detta var inte relevant för att högtalaren har en utformning som möjliggör en spridning av ljudet likt en solfjäder och behöver således inte var riktad åt mer än ett håll för att fylla ett helt rum med ljud.
De flesta idéerna handlade om hur en användare på något sätt kan förflytta högtalaren genom att bära, släpa, rulla, hänga en hållare med högtalarna på något annat, t.ex på ett stativ.
I Figur 17 visas idéer som producerades under momentet.
Negativ idégenerering
Den här metoden genomfördes av projektmedlemmen och ytterligare en student på Karlstads Universitet.
Resultatet blev en ytterligare förståelse för problemets komplexitet och bidrog med ytterligare insikt och ett fåtal nya idéer.
Den problemformuleringen som användes för den negativa idégenereringen löd enligt följande:
Hur kan förflyttningen av sex stycken Ai-1 försvåras?
Några ”negativa” lösningar som kom fram med den här metoden var först och främst;
Hållaren/väskan har följande egenskaper;
• Otymplig
• Saknar något att bära i
• Inget handtag
Dessa egenskaper ”översattes” sedan till rimliga lösningar så som;
• Smidig
• Något att bära i
Det här resultatet gav inte särskilt många nya idéer men det ansågs att det fanns tillräckligt med idéer för fortsatt arbete.
3.4.2 Konceptgenerering
Utifrån de idéer som producerades från kreativitetsmetoderna skapades åtta stycken olika koncept. Idéer som var liknande klumpades ihop och idéer som gick att kombinera gjordes så för att försöka få till åtta stycken rimliga och attraktiva koncept. Nya idéer och detaljer skapades och lades till i koncepten för att öka deras kvalitet. Koncepten paketerades sedan på var sin A4 och förklarades översiktligt. Plus och minus med var och ett av konceptet visualiserades på A4-papperet.
Här följer de åtta koncepten som var resultatet av idé- och konceptgenereringen.
Koncept 1: Handtag i hörn
Konceptet bygger på att det finns en hållare som har handtagen i hörnet av hållaren. Detta för det tros vara ett ergonomiskt sätt att bära på, att det går att kombinera med en rem eller liknande och att det är ”coolt” att bära så (Figur 18).
Fördelar:
✓Platseffektivt då konceptet möjliggör att integrera handtaget i hållaren
✓Lite material
✓Inget ”krångel” i form av mekanisk lösning etc.
Nackdelar:
- Möjligt problem för stora händer
- Högtalarna blir snedbelastade med detta sättet att bära på.
Figur 18. A4-bild för Koncept 1 med skisser, fördelar och nackdelar.
Koncept 2: Hängare
Konceptet bygger på att det finns en hållare som har ett stort handtag över hållaren, som är multifunktionellt på så sätt att handtaget går att hänga på räcken etc. Konceptet kombinerades fram genom vanliga idéer så som handtag ovanpå tillsammans med andra idéer som var lite mer kreativa (Figur 19).
Fördelar:
✓Multifunktionell, går att kombinera
✓Hänga på dörr eller räcke
✓Inget ”krångel” i form av mekanisk lösning etc.
Nackdelar:
- Dyr tillverkning - Onödigt?
- Inte flexibel
Figur 19. A4-bild för Koncept 2 med skisser, fördelar och nackdelar.
Koncept 3: Justerbar rem
Konceptet bygger på att det finns en hållare med en rem som en kan dra ur hållaren. När en dragit ut remmen till önskad längd så låses den fast där. Efter användning av remmen åker den tillbaka in i hållaren. Detta tros vara praktiskt för att slippa tillverka ett handtag och för ett flexibelt och snyggt intryck (Figur 20).
Fördelar:
✓Flexibel lösning
✓Lite material
✓Billigt
✓Multifunktionellt Nackdelar:
- Kan ge ett dåligt intryck om remmen slits
- Svårt med att få remmen att fungera, att få den att låsa när den ska låsa och få den att skjutas in när den ska det
Figur 20. A4-bild för Koncept 3 med skisser, fördelar och nackdelar.
Koncept 4: Bygel och remmar
Konceptet bygger på att det finns en hållare med en bygel och tillhörande remmar för en flexibel och mångsidig lösning. Det tros vara bra på många sätt om konceptet är genomförbart (Figur 21).
Fördelar:
✓Många bra möjligheter
✓Justerbar
✓Flexibel Nackdelar:
- Mycket material - Justerbar mekanik
Figur 21. A4-bild för Koncept 4 med skisser, fördelar och nackdelar.
Koncept 5: Handtag
Konceptet är ett enkelt handtag som förmedlar en portfölj-känsla. Praktiskt och genomförbart. Inte så innovativt (Figur 22).
Fördelar:
✓Förmedlar bra känsla & trygghet
✓Praktisk och enkel Nackdelar:
- Inte innovativ
- Snedbelastning vid bärande
Figur 22. A4-bild för Koncept 5 med skisser, fördelar och nackdelar.
Koncept 6: Justerbar bygel
Konceptet bygger på att det är önskvärt att hänga produkten över en dörr. I övrigt är det ett vanligt handtag som Koncept 5 med en mekanisk justering (Figur 23).
Fördelar:
✓Går att hänga
✓Lätt att bära som ett handtag Nackdelar:
- Mekanisk låsning - Onödigt?
- Inte multifunktionell
Figur 23. A4-bild för Koncept 6 med skisser, fördelar och nackdelar.
Koncept 7: Resväska
Konceptet är en produkt som liknar en resväska. Väskan/hållaren ska ha ett justerbart handtag (Figur 24).
Fördelar:
✓Ergonomiskt
✓Finns liknande lösningar, enkelt
✓Billigt Nackdelar:
- Högtalarna kommer nära marken, dåligt för terräng, smuts och vibrationer - Justerbar mekanik, osäkert
Figur 24. A4-bild för Koncept 7 med skisser, fördelar och nackdelar.
Koncept 8: Handtag på sidan
Konceptet bygger på att det finns en hållare med handtag på sidan (Figur 25).
Fördelar:
✓Tomt ovanpå hållaren, går att stapla flera stycken hållare Nackdelar:
- Onormalt sätt att bära på - Opraktiskt
Figur 25. A4-bild för Koncept 8 med skisser, fördelar och nackdelar.
3.4.3 Elimineringsmatris
I Tabell 10 nedan syns resultatet av sållningen av koncepten som gjordes med hjälp av Pughs konceptvalsmatris (Johannesson et al. 2013). Vissa koncept eliminerades och vissa gick vidare till nästa fas.
För att använda Pugh’s matris så behöver det finnas flera alternativa lösningar och sedan tydliga kriterier för att värdera de olika lösningarna. Kriterierna för elimineringsmatrisen togs fram med hjälp av handledaren och uppdragsgivaren. Varje cell i matrisen värderas genom frågeställningen i den vänstra kolumnen. Alla tillgängliga koncept utvärderades med hjälp av den här metoden för att säkerställa att de koncept som går vidare är dugliga. Så fort ett koncept fick minus så eliminerades konceptet. Det tåls att förtydliga att samtliga koncept har en öppen front för att funktionen på produkterna ska vara uppfyllda.
Detta ledde till att Koncept 7 och Koncept 8 eliminerades i det här steget. Orsakerna till detta var För Koncept 7 - löser inte huvudproblemet
• Högtalarna kommer nära marken vilket fungerar dåligt i terräng eller vid annat ojämnt underlag, då väskan kan utsättas för smuts och vibrationer vilket skulle kunna skada högtalarna
• Det justerbara handtaget kan gå sönder (mekaniken) För Koncept 8 - inte realiserbart
• Opraktiskt och onormalt sätt att bära på. Att bära med ett handtag som hamnar långt ned, under tyngdpunkten, gör att högtalarna kommer att vilja glida ut ur den öppna framsidan och därför känns detta koncept helt ohållbart.
Koncept 3, "Justerbar rem”, ansågs behöva mer information gällande att få låsningsfunktionen i remmen att fungera som förklaras i konceptbeskrivningen i Figur 19. Det skulle således kräva mer information för att gå från koncept till lösning då det kändes orimligt hur/om konceptet överhuvudtaget skulle fungera. Dock gick Koncept 3 vidare till nästa steg då lösningen skulle kunna vara genomförbar efter införskaffande av mer information.
Tabell 10. Elimineringsmatris enligt Pugh’s metod.