VIDARE FORSKNING

uppnås  en  viss  synergieffekt,  där  de  båda  sidorna  stärker  bilden  av  varumärket   genom  varandra  och  på  så  vis  skapar  ett  tydligt  och  starkt  emotionellt  mervärde.    En  annan  dragen  slutsats  är  att  man,  för  att  få  en  så  stark  och  riskfri  effekt  som   möjligt,  i  sina  berättelser  bör  använda  sig  av  verkliga  händelser  som  rör  

organisationen.  

Det  är  även  viktigt  att  inte  glömma  bort  att  ett  varumärke  i  sig  är  föränderligt  och   storytellingarbetet  därför  måste  hållas  dynamiskt,  trots  att  dess  kärnvärden  ska   hållas  någorlunda  beständigt.  Därför  är  det  viktigt  för  varumärket  att  hela  tiden   ”odla”  nya  berättelser  som  är  unika  för  varumärket  och  på  så  sätt  underhålla  sin   Storytelling.  

Vi  kan  vidare  konstatera  att  den  typen  av  differentiering  som  skapas  genom   Storytelling  genererar  en  stor  konkurrenskraft  eftersom  den  är  svår  för   konkurrenter  att  kopiera.  

Då  vi  i  denna  studie  även  ser  att  Storytelling  är  applicerbart  på  teorier  hämtade  ur   traditionell  marknadsföringskontext,  bör  arbete  med  Storytelling  dels  uppfylla  de   traditionella  tillvägagångssätten  inom  marknadsföring,  men  även  de  nya  där   konsumenter  söker  andra  värden  än  tidigare.  

Som  tidigare  studier  visat  kan  vi  även  i  denna  studie  se  att  aktivt  arbete  med   förmedling  av  emotionella  värden  genom  Storytelling  har  varumärkesstärkande   effekter.  Dock  har  vi  i  denna  studie  även  kunnat  påvisa  att  aktivt  och  kontinuerligt   arbete  med  Storytelling,  som  sker  både  internt  och  externt,  genererar  positiva   effekter.  Detta  eftersom  det  skapas  en  synergieffekt  där  effekterna  av  arbetet,   internt  och  externt,  tycks  stärka  varandras  emotionella  värdebild  av  varumärket.    

6.2  VIDARE  FORSKNING  

Vi  har  valt  att  undersöka  Storytelling  i  en  marknadsföringskontext  men  under   arbetets  gång  har  vi  sett  att  vår  studie  ligger  nära  det  organisationsteoretiska  

ramverket.  Därför  tycker  vi  att  det  skulle  vara  inressant  att  göra  en  studie  inom  det   teoriområdet.  

Användandet  av  Corporate  Storytelling  ökar  sakta  men  säkert.  Dock  går  det   mycket  långsamt  satt  i  relation  till  den  snabbt  förändrade  marknaden  som  även   har  förändrat  förutsättningarna  för  traditionell  marknadsföring.  Det  går  även   långsamt  med  tanke  på  i  vilken  takt  sociala  medier  och  internet  har  förändrat   utvecklingsmöjligheterna  för  Storytelling.  Det  skulle  därför  vara  intressant  att   undersöka  varför  Storytelling  inte  redan  har  fått  en  större  genomslagskraft  än  det   har  idag.  Då  vi  anser  att  Storytelling  lämpar  sig  väl  i  den  mediekultur  som  råder   idag  skulle  vi  finna  det  intressant  att  titta  på  utvecklingsmöjligheterna  hos   Storytelling  i  de  sociala  medierna.  

7.  REFERENSER  

7.1  TRYCKT  LITTERATUR  

Aaker,  David  A.,  Building  strong  brands,  Simon  &  Schuster,  London,  2002    

Aaker,  David  A.,  Strategic  market  management,  John  Wiley  &  Sons  Inc.,  New  York,   2011  

Aaker,  David  A.  &  Joachimsthaler,  E.,  Brand  Leadership,  Free  Press  Business,   London,  2002  

Apéria,  Tony.,  Brand  Relationship  Management;  den  varumärkesbyggande  

processen,  Företagsekonomiska  Institutionen  Stockholms  Universitet,  Stockholm,   2001  

Balogun,  J.  Hope  Hailey,  V.,  Exploring  strategic  change,  Prentice  Hall,  London,  1999    

Davis,  Scott  M.,  Brand  Asset  Management;  Driving  profitable  growth  through  your   brands,  Jossey-­‐Bass,  San  Francisco,  2002  

Dennisdotter,  E.  &  Axenbrant,  E.,  Storytelling;  Ett  Effektivt  Marknadsföringsgrepp,   Liber  AB,  Kristianstad,  2008  

Fiske,  John.,  Kommunikationsteorier;  En  introduktion,  (rev.  uppl.),  Wahlström  &   Wistrand,  Stockholm,  1997  

Fog,  K.  &  Budtz,  C.  &  Yakaboylu,  B.,  Storytelling;  Branding  in  practice,  Springer-­‐ Verlag,  Berlin,  2005  

Grönroos,  C.,  Servicemanagement  och  marknadsföring;  en  CRM  ansats,  Liber  AB,   Malmö,  2002  

Gummesson,  E.,  Relationsmarknadsföring;  från  4  P  till  30  R.  (3e.  rev.  uppl.),  Liber   ekonomi,  Malmö,  2002  

Heijbel,  M.,  Storytelling  befolkar  varumärket,  Blue  Publishing,  Stockholm,  2010    

Holmberg,  I.  &  Wiman,  M.,  En  varumärkt  värld,  Liber  AB,  Malmö,  2002      

Johannesen,  A.  &  Tufte,  PA.,  Introduktion  till  samhällsvetenskaplig  metod.,  Liber  AB,   Malmö,  2007  

Kapferer,  J-­‐N.,  Strategic  Brand  Management;  Creating  and  sustaining  brand  equity   long  term,  (4th  Ed.),  Kogan  Page  Ltd,  London,  2008  

Keller,  Kevin  L.,  Strategic  Brand  Management:  Building;  Measuring  and  Managing   Brand  Equity,  (3rd  Ed.),  Prentice  Hall,  New  Jersey,  2008  

Keller,  Kevin  L.  &  Apéria,  T.  &  Georgson,  M.,  Strategic  Brand  Management;  A   European  Perspective,  Pearson  Education  Ltd,  Essex,  2008  

Knapp,  Duane  E.,  The  Brandmindset,  McGraw-­‐Hill,  New  York,  2000    

Kotler,  P.,  Marketing  Management,  Prentice  Hall,  Essex,  2009    

Lagergren,  H.,  Varumärkets  inre  värden,  Scandbook  AB,  Falun,  1998    

Lönn,  T.  &  Löhman,  O.,  Varumärkets  manuskript;  Hur  du  framtidssäkrar  ditt  

varumärke,  Konsultförlaget,  Uppsala,  2000    

starka  varumärken,  Lund  University  Press,  Lund,  1997    

Neumeier,  M.,  The  Brand  Gap,  New  Riders,  Berkeley,  2006    

Norman,  Donald  A.,  Emotional  Design,  Basic  Books,  New  York,  2004    

Ries,  A.  &  Trout,  J.,  Positioning;  The  Battle  For  Your  Mind,  McGraw-­‐Hill,  New  York,   2001  

Salmon,  C.,  Storytelling  Bewitching  the  Morden  Mind,  Verso,  London,  2010    

Seymour,  D.,  Marknadsundersökningar  medkvalitativa  metoder,  IHM  Förlag,   Göteborg,  1992  

7.2  ARTIKLAR  

Boyce,  Mary  E.,  Organizational  story  and  storytelling;  A  critical  review,  Journal  of   Organizational  Change  Management,  Vol.  9,  No.  5,  p.5-­‐26,  1996  

Donvaband,  R.,  Brands  need  to  get  emotional,  Brand  Strategy,  June,  Issue  213,  p.36-­‐ 37,  2007  

Gummesson,  E.,  Relationship  marketing  and  a  new  economy;  it’s  time  for  de-­ programming,  Journal  of  service  marketing,  Vol.  16,  No.  7,  p.585-­‐589,  2002    

Keller,  Kevin  L.,  Building  Customer-­Based  Brand  Equity;  A  blueprint  for  Creating   Strong  Brands,  Marketing  Science  Institute,  Report  No.  01-­‐107,  2001  

Shannon,  Claude  E.,  A  Mathematical  Theory  of  Communication,  The  Bell  System   Technical  Journal,  Vol.  27,  p.379-­‐423,  

7.3  DIGITALA  REFERENSER  

Dagens  media,  www.dagensmedia.se,  

http://www.dagensmedia.se/nyheter/kampanjer/article3465714.ece,  2012-­‐04-­‐ 27  

Illustrerad  Vetenskap,  www.illvet.se,  Bonnier  Publications,  Nr  5,  2001,  sid  17,   http://illvet.se/kultur-­‐historia/forntida-­‐civilisationer/varldens-­‐aldsta-­‐grottkonst,   2012-­‐05-­‐15  

Joe  Farelli,  www.  joefarelli.com,  http://www.joefarelli.com/the-­‐story,  2012-­‐05-­‐17    

Storytellers,  www.storytellers.se,  Upplagd  2011-­‐09-­‐28,  

http://www.storytellers.se/txt/2011/09/restaurangchefe.html,  2012-­‐05-­‐10    

Vetenskapsrådet,  www.vr.se,  Tvärsnitt,  Nr  3-­‐4  november  2011,  Ansvarig  utgivare:   Arne  Jarrik,  Redaktör:  Ragnhild  Romanus,  Projektansvarig:  Helena  Bornholm,   http://www.vr.se/huvudmeny/tvarsnittnr22008/essaberattelsernahjalperossatts kapamening.4.1d4cbbbb11a00d342b080001357.html,  2012-­‐05-­‐15  

Youtube,  www.youtube.com,  Överförd  av  BYGGmaxAB  den  14  aug  2009,  ”Tom   bygger  sitt  första  staket”,  http://www.youtube.com/watch?v=YYGJNVDSSLU,   2012-­‐05-­‐11  

7.4  INTERVJUER  

Heijbel,  Matts,  Storytellingkonsult,  Storytellers,  2012-­‐05-­‐11