Då studien har undersökt företaget Dolce & Gabbanas gestaltningar av kvinnor och män i form av könsstereotypiska och normativa framställningar samt om det har skett skillnader i företagets marknadskommunikation, bidrar studien med forskning som fyller den
ovannämnda forskningsluckan. Studien har bidragit med en bredare kunskap kring skillnader av respektive köns framställning i två kampanjer. Något som uppmärksammades under studiens gång var att företaget endast använder sig av vita modeller i sina kampanjer som konnoterar könsstereotypiska och normativa utseenden och betenden. Ett förslag på vidare forskning inom ämnet, är att undersöka vilka produkter som anknyts till femininitet och vilka produkter som kopplas till maskulinitet i form av specifika kampanjer. Då studien har visat att reklam har en påverkan på mottagarna, kan det vara givande att undersöka vilka objekt som påverkar de individuella uppfattningarna (Dahlén m.fl., 2017). På så sätt skapar denna form av undersökning möjligheter till att inkludera nya infallsvinklar som kan kartlägga vilka faktorer som påverkar resultatet. Genom att undersöka vilka produkter som kopplas till femininitet respektive maskulinitet inom specifika kampanjer, kan förslaget på forskningen ämna att endast undersöka exempelvis hur accessoarer eller parfymer förknippas med maskulinitet eller femininitet. På så sätt får vi även en fördjupning i hur budskapet tolkas av mottagarna, då objekten är utgångspunkten för vad som är feminint eller maskulint.
Avslutningsvis bidrar förslaget till att forskare får en inblick i hur produkter kan förknippas med genus och specifika attribut (Dahlén m.fl., 2017).
Referenser
Andersson, P., Berg, H., Blom, A., Gummerus, J., & Karsberg, J. (2014). Marknadsföring och påverkan på konsumenten. Studentlitteratur AB. Lund.
Balog, I. (2020). Skinny white bitches: Female Sexual Agency in Contemporary Advertising. (Doctoral thesis, Gothenburg Studies in Department of Business Administration School of Business, Economics and Law). Göteborg: University of Gothenburg. Hämtad från https://gupea.ub.gu.se/bitstream/2077/64085/1/gupea_2077_64085_1.pdf?fbclid=IwAR 0rgmd0py0dyD9FO7uyS19q4KxB-IPwgLyKopjhlTdIFjHdFlBhQRUTWtw
Barthes, R. (1994). Elements of Semiology. 18. Pr.ed. New York: Hill and Wang, Print. Barthes, R., Frisendahl, K., Clason, E., & Lindberg, D. (2007). Mytologier. Lund: Arkiv,
Print. Arkiv Moderna Klassiker.
Bergström, B., Petersson, L., & Pettersson, Å. (2004). Information och reklam. Liber AB. Bryman, A. (2002). Samhällsvetenskapliga metoder. Malmö :Liber
Cavusoglu, L., & Dakhli, M. (2017). The Impact of Ethical Concerns on Fashion Consumerism: Case- based Evidence. International society of markets and development, (2), 8-9. doi: 10.23860/MGDR-2017-02-01-04
Collins, L. R. (2011). Content Analysis of Gender Roles in Media: Where Are We Now and Where Should We Go?. Springer Science and Business Media, nr.64, 2011.
Dahlén, M., Lange, F., & Rosengren, S. (2017). Optimal marknadskommunikation. Liber AB. Dolce & Gabbana. (2021). Dolce & Gabbana. Hämtad 2021-02-22 från
https://www.dolcegabbana.com/en/
Dolce & Gabbana [Dolce & Gabbana]. (2010, 6 oktober). Domenico Dolce and Stefano Gabbana talk about Martini Gold [Videofil]. Hämtad 2021-02-23 från
Dolce & Gabanna [@dolcegabbanna]. (2013, 6 november). The One and The One for Men - The new tv commercial. Scarlett Johansson and Matthew McConaughey star in: STREET OF DREAMS a Martin Scorsese picture. [Bild]. Instagram.
https://www.instagram.com/p/gWfQ9QsrrI/
Ekman, K. (1998). Var så god - makt, kön och media. Uddevalla: Rabén Prisma.
Elmgren, A., (2008). Den allrakäraste fienden: Svenska stereotyper i finländsk press 1918- 1939. Sekel. Bokförlag.
Eriksson, Y., & Göthlund, A. (2017). Möten med bilder. Lund: Studentlitteratur AB Esaiasson, P., Gilljam, M., Oscarsson, H., Towns, A., & Wängnerud, L. (2017).
Metodpraktikan: Konsten att studera samhälle, individ och marknad. Stockholm: Wolters Kluwer AB.
Fagerström, L., & Nilson, M. (2017). Genus, medier och masskultur. Malmö: Gleerups Utbildning AB.
Fiske, J. (1997). Kommunikationsteorier – en introduktion. (L. Olofsson, Övers.; Ny, rev.Uppl.). Wahlström & Widstrand. (Originalutgåvan publicerad 1990).
Frisk, M. (2012). Uttryck & innehåll i teori och praktik. Linköping: Institutionen för studier av samhällsutveckling och kultur, Linköpings universitet.
Grau, S. L., & Zotos, Y. C. (2016). Gender stereotypes in advertising: a review of current research. International Journal of Advertising, 35(5), 761–770.
doi:10.1080/02650487.2016.1203556.
Gripsrud, J. (2011). Mediekultur, mediesamhälle. Göteborg: Daidalos.
Gurrieri, L., Brace- Govan, J., & Cherrier, H. (2015). Controversial advertising: transgressing the taboo of gender-based violence EJM 50,7/8
Hansen, A. & Machin, D. (2013). Media and Communication Research Methods and introduction. Basingstoke: Palgrave Macmillan.
Hirdman, Y. (2003). Genus: om det stabilas föränderliga former. (2., [rev.] uppl.) Malmö: Liber.
Idebäck, L., & Halvardsson, Å. (2017). Kvinnor och män i media: didaktiska reflektioner kring undervisning i samhällskunskap. Jönköping: Jönköping University.
Jarlbro, G. (2006). Medier, genus och makt. Lund: Studentlitteratur AB.
Kjörup, S. (2009). Människovetenskaperna: Problem och traditioner i humanioras vetenskapsteori. Lund: Studentlitteratur.
Larsen, A. (2009). Metod helt enkelt. En introduktion till samhällsvetenskaplig metod. (B. & E. Kärnekull, Övers.; 1 uppl.). Malmö: Gleerups Utbildning AB. (Orginalutgåvan publicerad 2007).
Lindgren, S. (2009). Populärkultur: teorier, metoder och analyser. (2., [rev.] uppl.) Stockholm: Liber.
Magnusson, E. (2019). Könstillhörighet, förklaringar, normer, betydelser. Natur och kultur. Stockholm.
Marner, A. (2009). Tema: Bildanalys Upplevelse, tolkning, analys och samtal –
bildsemiotiskt perspektiv på teori och metod i bildbetraktandet. (Rapport nr. 12, 2009). Umeå: Institutionen för estetiska ämnen, Umeå universitet.
Mulvey, L. (1975). Visual Pleasure and Narrative Cinema. Hämtad 5 oktober, 2020, från https://www.asu.edu/courses/fms504/total-readings/mulvey-visualpleasure.pdf
Mårtensson, R. (2009). Marknadskommunikation: Kunden, varumärket och lönsamhet (3. uppl.). Lund: Studentlitteratur.
Phillips, B.J. and McQuarrie, E.F. (2010), “Narrative and persuasion in fashion advertising”, Journal of Consumer Research
Rosengren, S., & Sjödin, H. (2011). Reklam: förståelse och förnyelse. Liber AB.
Skäringer, Mia (författare), & Hörnfelt, Linda (Regissör). (2017). Vi är ju hjärntvättade till att tro att vi inte duger [TV-program]. I Belfrage, Lisa & Malmvall, Julia (producent), Kroppshets. Sverige: SVT/ Hämtad från
https://www.svtplay.se/video/19332411/kroppshets/kroppshets-sasong-1-vi-ar-ju- hjarntvattade-till-att-tro-att-vi-inte-duger?info=visa&start=auto
Thompson, M. J. (2000). Gender in Magazine Advertising: Skin Sells Best. Clothing and Textiles Research Journal
Wadbring, I., & Nilsson, M. (2016). En bild säger mer än tusen ord. Mittuniversitet: Sundsvall.