2016
Styrelse och revisorer
Från årsmötet har styrelsen haft följande sammansättning:
Ordförande
Monika Stridsman, Stockholm, intill årsmötet 2018 (ledamot intill årsmötet 2018)
Vice ordförande
Marianne Eriksson, Ås, intill årsmötet 2018 (ledamot intill årsmötet 2018)
Vd
Bengt Ek, Stockholm
Övriga ordinarie ledamöter – Intill årsmötet 2017 Anders Abrahamson, Lidingö Hans-Jöran Hildingsson, Lerum Anna Furness, Stockholm
– Intill årsmötet 2018 Per Hultengård, Stockholm Björn Lyngfelt, Sundsvall Jonas Rönnberg, Kävlinge Marie Wickberg, Bromma Åsa Willén, Uppsala
Revisorer – Intill årsmötet 2017
Thomas Lönnström, Ernst & Young, revisor med suppleant Jens Karlsson, Ernst & Young. Sten Jonsson, Karlstad, förtroendevald revisor med Lars Fridh, Uppsala, som suppleant.
Valberedning – Intill årsmötet 2017
Sten Frohm, Bromma, Birgitta Naumburg, Sollentuna, Linda Eriksson, Lidingö, och Erik Viklund, Skepptuna.
Styrelsearbete
Enligt stadgarna skall föreningens styrelse bestå av minst 6 och högst 10 ordi- narie ledamöter, samt därutöver ordföranden och föreningens vd.
Styrelsen har haft 7 protokollförda möten under året. Vid samtliga möten har styrelsen varit beslutsmässig.
Årsmötet genomfördes under Skogsnäringsveckan och tre nya ledamöter valdes in. Intresset från medlemmarna att nominera valberedning har varit svagt men det gångna årets valberedning ställde sig till förfogande även för det kommande året.
Årsmöte
Årsmötet hölls 2016-04-11 i Tidningsutgivarnas lokaler i Stockholm. Cirka 20 medlemmar deltog. Årsmötet beslöt att medlemsavgiften för 2017 ska vara oförändrad, 300 kronor.
Utvecklad förening och verksamhet
Under året utvärderades de senaste årens utvecklingssatsningar. De har varit framgångsrika vad avser organisationsutveckling och opinionsbildning men inte gett förväntat resultat i form av nya finansierade branschgemensamma kommunikationsprojekt. En bromsande faktor var bland annat att skogs- branschen förberedde en annan kommunikationsinsats.
Personal/organisation
Under året har 15 (16) personer haft anställning hela eller delar av året, sammantaget 12 (11) personår.
Medlemskap
Vid årets slut hade föreningen 7 919 (8 500) medlemmar.
Föreningen har under året haft telefonrådgivning till medlemmar, huvud- sakligen till enskilda skogsägare. Medlemmar har erbjudits ekonomiska för- måner i form av rabatter på föreningens aktiviteter och produkter men även hos leverantörer som föreningen samarbetar med.
Föreningens medlemmar fick möjlighet att delta på Skogsnäringsveckan som föreningen arrangerar tillsammans med Skogsindustrierna.
Under året arrangerades för första gången Skogens dag i Sveriges riksdag.
Seminariet är ett mötesform mellan medlemmar, branschen i övrigt och politiker.
Föreningen stöder skogsklubbar och andra ideella skogliga organisatio- ner, bl a genom samarbeten och hjälp att marknadsföra deras evenemang.
Samarbetena kom medlemmarna till gagn genom ett utökat antal medlems- exkursioner där föreningens medlemmar har kunnat delta kostnadsfritt eller till en reducerad exkursionsavgift.
Opinionsbildning
Föreningen har ökat sina insatser för opinionsbildning under året. Det har dels skett genom föreningens egna opinionsartiklar (skrivna av styrelsemed- lemmar och kansli), dels genom externa debattörer, i första hand på vår webbplats. Intresset från den senare gruppen har ökat.
Styrelsen och verkställande direktören för Föreningen Skogen avger härmed förvaltningsberättelse för föreningens verksamhet under 2016 samt ekonomisk redovisning. I förvaltningsberättelsen beskrivs även verksamheten i det helägda dotterföretaget Föreningen Skogen i Sverige Service AB, 556544-0962, med säte i Stockholms kommun, samt Stiftelsen Greve Carl Bernadotte af Wisborgs donationsfond som föreningen är förvaltare av.
Förvaltningsberättelse
Opinionsmaterial sprids vidare i föreningens sociala media, främst Facebook och Twitter.
I de flesta fall har föreningens kommenterande artiklar publicerats utifrån våra egen agenda. I andra fall har vi snabbt deltagit i debatt som blossat upp i anslutning till dagshändelser.
Vid flera tillfällen har vi debatterat i dagspress. På internationella skogsda- gen den 21 mars argumenterade föreningen för etiska skogsinvesteringar på Svenska Dagbladets debattsidor.
Vid föreningens opinionsbildning som vänder sig mot politiker läggs sär- skild vikt vid grundläggande kunskapsförmedling och breda möten mellan riksdagspolitiker och skogssektorn. Sådana ägde rum under Skogens dag i riksdagen och på Höstexkursionen.
Tidningen SKOGEN
Tidningen stod för 76% av föreningens externa intäkter. Den utkom med 11 nummer med i genomsnitt drygt 40 sidor redaktionellt material plus annon- ser. Innehållet vänder sig till en kvalificerad publik; anställda och företagare inom skogsbruket samt de mest engagerade skogsägarna.
Upplagan (TS) för 2016 var 15 300 (15 400) medan läsarna (Orvesto kon- suments räckviddssiffror) för tredje tertialet var 89 000 (86 000 samma period 2015).
Tidningen utvecklas löpande. Under året har det introducerats några nya avdelningar/vinjetter, lagts större vikt vid varje nummers tema samt juste- ringar gjorts av de olika avdelningarnas innehåll och form. Den löpande inriktningen är att utveckla tydlighet, nytta och relevans. För att bidra till föreningens syften och för att kunna konkurrera med andra medier (digitala såväl som tryckta) behöver läsarna få tillämpbar kunskap – såväl konkreta tips som teoretisk insikt.
Den största utmaningen i det redaktionella arbetet är att förena bredd med balans i tidningens innehåll. Vi har en sammansatt läsekrets med delvis olika intressen.
Försäljningsinsatser
Medlemsantalet har under 2016 haft en negativ utveckling, bland annat till följd av en svag nyförsäljning under första halvåret. Den svaga nyförsälj- ningen kan härledas till en konkurs av föreningens anlitande TM-bolag under slutet av 2015.
Föreningens marknadsinsatser har dominerats av telefonförsäljning.
Under året förstärktes organisationen och inledande satsningar har påbör- jats för öka rekryteringstakten i digitala kanaler och genom samarbeten.
Föreningen har arbetat aktivt för att rekrytera skogsstudenter. De har skett genom medverkan på deras temadagar, genom vd:s medverkan i Skogshögskolans studentkårs kårråd samt kraftiga studentrabatter på tid- ningen SKOGEN.
Föreningens opinionsarbete har varit ett nytt argument för medlemskap.
Föreningen har även deltagit i tre mässor som framför allt ägnats åt att träffa läsare och medlemmar och att sälja prenumerationer.
SKOGENbild
Bildbyrån uppdateras kontinuerligt med nya bilder. Kunderna kommer i stor utsträckning från skogssektorn och en betydande del av omsättningen kom- mer från bilder till webbplatser.
Skogsnäringsveckan
I samarbete med Skogsindustrierna arrangerade föreningen Skogsnäringsveckans högtidliga öppnande på Münchenbryggeriet i Stockholm. Dagen hade temat bioekonomin. Vid utdelningen av utmär- kelserna presenterades pristagarna i varsin kort film, en form som mötte stor uppskattning.
Utmärkelser
Under Skogsnäringsveckans högtidliga öppnande delade H.K.H Kung Carl Gustaf ut föreningens utmärkelser. Greve Carl Bernadottes Skogspris till- delades Birgit Östman, SP Sveriges Tekniska Forskningsinstitut. Guldkvistar tilldelades Skogsstyrelsens skogsskötselspecialist Clas Fries, vd på Dunbergs Skogsservice, Håkan Dunberg samt Peter Holmgren, generaldirektör för Center for International Forestry Research (CIFOR). Pristagare genom åren och motiveringar presenteras på föreningens webbplats.
Fyra Silverkvistar delades ut under året.
Förlaget
Under året har böcker sålts från befintligt lager.
Exkursioner
Höstexkursionen genomfördes i Östersund tillsammans med Norrskogs forskningsstiftelse. Skogsägarföreningen Norrskog medverkade som mark- värd.
Under exkursionen diskuterades bland annat skötsel, vidareförädling och framtidens skogsbruk. Exkursionen lockade över 170 deltagare och fick ett mycket högt betyg av deltagarna.
I samarbete med andra skogliga aktörer arrangerades medlemsexkursio- ner och skogskvällar. Tillsammans med SLU i Lenhovda genomfördes en exkursion på temat tallskogsskötsel och tillsammans med Ladviks Skogsbrukarklubb har skogskvällar genomförts.
Kommunikationsplattformen
Föreningen Skogen är värd för det nationella kansliet för Skogen i Skolan och SkogsSverige. Samarbetet mellan dessa tre, den s k Kommunikationsplatt- formen, ska föra ut kunskap om skog och hållbart brukande till såväl skogs- sektorn som omvärlden. Målet är ökad kunskap om skogssektorn och ökat intresse för den som studieinriktning och arbetsmarknad.
Skogen i Skolan
SiS nationella kansli utgörs av verksamhetsledare, projektledare, kommuni- kationsansvarig och föreningens vd. Kansliet ger stöd till tio regionsamord- nare runt om i landet som i sin tur har kontakt med skolledningar, lärare, lärarstudenter, elever, kommunala tjänstemän samt privata intressenter.
Verksamheten sprids framförallt till skolorna via inspirationsdagar (tema- dagar), fortbildning av blivande lärare, fortbildning av färdiga lärare, samar- beten via nätverk och genom SiS läromedel och övningar. Att stimulera sko- lor att starta skolskogar är en viktig del i verksamheten.
Tid och engagemang har lagts ner på att ytterligare utveckla samarbete och samverkan mellan det nationella kansliet, den nationella styrgruppen, de regionala styrgrupperna och regionsamordnarna.
Särskilda satsningar har varit revidering av ”Boken om Skogen”, framta- gande av Skolskogsryggsäckar i samarbete med region Västra Götaland, sats- ningar på kompetensförsörjning via studie- och yrkesvägledare samt att
börja revidera verksamhetens stora samling av övningar i utomhuspedagogik.
Kansliet har under året arbetat med att få fram goda exempel och idéer kring hur Skogen i Skolans arbete kan anpassas för att passa skolor i storstad.
Koncept för hur lärarinspirationsdagar kan anpassas till storstadsskolor har tagits fram.
Verksamheten drivs och sprids bland annat genom webb, nyhetsbrev och sociala medier. Webbplatsen har vidareutvecklats enligt regionsamordnar- nas önskemål och behov. Den hade 88 000 besök, i genomsnitt 7 300 besök i månaden, med en besökstopp i september med 16 000 besök.
Besökssiffrorna var 37% högre under året än 2015. Även Facebook och Twitter har ökat antal gillare och följare. Nyhetsbrevet har ca 50 000 lärare, skolledare och SYV:ar som prenumeranter.
SkogsSverige på Internet
Skogssverige på Internet verkar för Kommunikationsplattformens mål genom ett omvärldsbevakande nyhetsflöde, faktasidor och en frågelåda för allmänheten. De mest populära sidorna är Frågelådan och faktasidorna om svenska trädslag. Frågorna besvaras av ett åttiotal specialister.
Trafiken på webbplatsen har ökats kraftigt under de gångna åren genom sökmotoroptimering, reportage från evenemang, digital annonsering och genom att skogsstudenter anlitas som ”ambassadörer” för de digitala medi- erna. Webbplatsen fick 737 000 besök, 61 400 besök per månad, under 2016.
Trafiktoppen var under skogsmässan MellanskogsElmia samt Föreningen Skogens Höstexkursion, med cirka 91 000 besök under 30 dagar, vilket är en av de högsta siffrorna inom skogssektorn. De fem nyhetsbreven ligger stadigt på totalt cirka 5 000 prenumeranter. Verksamheten har även Facebook- och Twitterkonton.
Inom ramen för SkogsSverige drivs nätverket Digitala medier i skogssek- torn för att öka samarbetet mellan skogssektorns digitala medier.
Föreningens och SkogsSveriges initiativ till en aktivare branschsamverkan mellan skogliga webbplatser för att nå ut bättre med skogsinformation ledde till en branschgemensamt finansierad rapport med förslag till åtgärder.
Intresset för att finansiera förslagets genomförande var dock inte tillräckligt stort i branschen.
Skogen.se och sociala medier
Föreningen och tidningen finns på flera digitala plattformar. Den gemensam- ma webbplatsen innehåller skogsnyheter, information om föreningens verk- samheter samt olika tjänster på medlemssidorna. Dessa är bland annat tid- ningen SKOGEN som sökbar pdf, sökbar medlemsmatrikel med karta, prak- tiska råd i skogsfrågor, marknadens virkespriser och medlemserbjudanden.
Under året har särskilda insatser gjorts på opinionsbildning, jobbannon- sering och karriär samt marknadsföring.
Detta har bidragit till att webben fick 326 000 (250 000) besök under året, 27 200 per månad. Besöken fördelade sig på drygt 143 000 (94 300) personer. Mest besökta sidor var platsannonserna, 22 procent av besöken, och förstasidan, 12 procent. Den mest lästa artikeln blev föreningens debatt- inlägg ”Vem kommer vilja bli skogsägare” (om äganderätten). Den hamnade på tredje plats bland besökta sidor. Varje besökare går in på i genomsnitt 1,8 sidor. Per månad ligger besöken på drygt 25 000, med toppnoteringen 39 000 besök för en månad under hösten. Totalt antal sidvisningar landade på knappt 500 000 för hela året.
Facebooksidan gillades vid utgången av 2016 av närmare 3 000 (1 600) personer.
Nyhetsbrev
Det elektroniska nyhetsbrevet eSKOGEN innehåller svenska och internatio- nella skogsnyheter samt information om/marknadsföring av föreningens aktiviteter. Brevet sändes ut 48 (35) gånger under året. Vid årets slut var anta- let prenumeranter 14 679 (12 776).
Nyhetsbrevet till platssökande sänds ut varje gång nya jobb annonseras på skogen.se. Antalet prenumeranter var i slutet av året på samma nivå som i fjol, 1 832 (1 802).
Under slutet av året lanserade föreningen ett elektroniskt medlemsbrev.
Samtidigt profilerades eSKOGEN om till att ha tidningen SKOGENs som avsändare, inte både tidningen och föreningen.
Ekonomi Placeringspolicy
Styrelsens kapitalutskott har träffat representanten för Handelsbanken inför varje styrelsemöte.
Föreningens placeringspolicy har normalnyckeln 40 procent aktier, 40 procent räntebärande och 20 procent övriga placeringar. Förvaltaren har ett mandat +/- 15 procentenheter att röra sig inom.
Föreningen Skogens och koncernens resultat
Redovisade resultat- och balansräkningar samt noter innehåller moderför- eningen Föreningen Skogens och det helägda dotterföretaget Föreningen Skogen i Sverige Service AB’s verksamhet under räkenskapsåret i form av en koncernredovisning.
Moderföreningen, Föreningen Skogen, redovisas även i separata resultat- och balansräkningar.
Koncernens fria egna kapital enligt koncernbalansräkningen uppgår till 11 783 308 kr.
Årets verksamhet visar en förlust om 1 128 279 kr (varav föreningen visar en förlust om 1 021 080 kr och servicebolaget visar en förlust om 107 199 kr).
Resultaträkning
Belopp i TSEK Not 2016 2015 2016 2015
Intäkter
Medlemsavgifter . . . 2 393 2 302 2 393 2 302 Publikationsintäkter . . . 10 148 10 388 10 190 10 452 Övriga rörelseintäkter . . . 4 878 4 165 29 38 Summa rörelseintäkter . . . 17 419 16 855 12 612 12 792
Rörelsens kostnader
Varukostnader . . . – 7 – 8 0 0
Övriga externa kostnader . . . – 12 774 – 13 830 – 7 867 – 9 492
Personalkostnader . . . 1 – 6 497 – 6 602 – 6 497 – 6 602 Avskrivningar . . . 2 – 244 – 64 – 244 – 64 Summa rörelsekostnader . . . – 19 522 – 20 504 – 14 608 – 16 158
Rörelseresultat . . . – 2 103 – 3 649 – 1 996 – 3 366
Resultat från finansiella poster
Resultat från värdepappersinnehav . . . 977 1 301 977 1 301 Ränteintäkter . . . 0 28 0 24 Räntekostnader . . . – 2 – 2 – 2 0 975 1 327 975 1 325 Resultat efter finansiella poster . . . – 1 128 – 2 322 – 1 021 – 2 041
ÅRETS RESULTAT . . . – 1 128 – 2 322 – 1 021 – 2 041
Koncernen Moderföretaget
Belopp i TSEK Not 2016-12-31 2015-12-31 2016-12-31 2015-12-31 TILLGÅNGAR Anläggningstillgångar
Immateriella anläggningstillgångar
CRM-system . . . 2 807 1 013 807 1 013 Materiella anläggningstillgångar
Inventarier . . . 2 48 65 48 65
Finansiella anläggningstillgångar Aktieinnehav Föreningen Skogen i Sverige Service AB . . . – – 100 100
Andra långfristiga värdepappersinnehav . . . 3 14 876 16 991 14 876 16 991 14 876 16 991 14 976 17 091 Summa anläggningstillgångar 15 731 18 069 15 831 18 169 Omsättningstillgångar Varulager Varulager . . . 27 34 0 0
27 34 0 0
Fordringar Kundfordringar . . . 5 237 502 137 178
Fordringar hos Föreningen Skogen i Sverige Service AB . . . 0 0 319 0
Skattefordran . . . 19 18 0 0
Övriga fordringar . . . 8 86 8 70
Förutbetalda kostnader och upplupna intäkter . . . 824 869 714 758
6 088 1 475 1 178 1 006 Kassa och bank . . . 2 811 4 432 1 015 284
Summa omsättningstillgångar . . . 8 926 5 941 2 193 1 290 SUMMA TILLGÅNGAR . . . 24 657 24 010 18 024 19 459 EGET KAPITAL OCH SKULDER 6
Eget kapital 4
Fritt eget kapital Balanserat resultat . . . 12 912 15 234 11 478 13 519 Årets resultat . . . – 1 128 – 2 322 – 1 021 – 2 041 Summa eget kapital . . . 11 784 12 912 10 457 11 478 Kortfristiga skulder Leverantörsskulder . . . 699 886 480 544
Skulder till Föreningen Skogen i Sverige Service AB . . . 0 0 0 227
Övriga skulder . . . 1 282 731 279 185 Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter . . . 5 10 892 9 481 6 808 7 025 12 873 11 098 7 567 7 981 SUMMA EGET KAPITAL OCH SKULDER 24 657 24 010 18 024 19 459
Balansräkning
Koncernen Moderföretaget
Redovisningsprinciper
Årsredovisningen har upprättats i enlighet med årsredovisningslagen och Bokföringsnämndens råd.
Koncernens bokslut har upprättats enligt Redovisningsrådets rekom- mendation RR 1:00 och med tillämpning av förvärvsmetoden.
Under året har försäljning skett från dotterföretaget till moderföreningen med 90.
Försäljning av tjänster m.m, främst avseende personalresurser, från moderföreningen till dotterföretaget har skett med 3369. Försäljningen har bokförts som en kostnadsminskning.
Redovisning av intäkter
Som inkomst redovisar bolaget det verkliga värde av vad som erhållits eller kommer att erhållas.
Värderingsprinciper
Tillgångar och skulder har värderats till det lägsta av anskaffningsvärde och verkligt värde.
Varulager
Varulagret bestående av facklitteratur har värderats till anskaffningsvärde.
Individuell inkuransbedömning har gjorts.
Avskrivningsprinciper för anläggningstillgångar Inventarier och immateriella tillgångar skrivs av på 5 år och datorer på 3 år.
Not 1 Anställda och personalkostnader Samtliga är anställda i Föreningen Skogen.
2016 varav 2015 varav män män Medeltalet anställda 12 31% 11 34%
Löner, andra ersättningar
och sociala kostnader 2016 2015 Styrelse och VD 879 874 Övriga anställda 5 248 4 510 6 127 5 384 Sociala kostnader 2 702 2 488 (varav pensionskostnader) 626 632
Av föreningens pensionskostnader avser 266 (263) VD.
Bolagets utestående pensionsförpliktelser till VD uppgår till 0 (0).
Avtal för avgångsvederlag föreligger inte.
Not 2 Anläggningstillgångar
2016-12-31 2015-12-31 Inventarier och avskrivningar
Ackumulerade anskaffningsvärden
Vid årets början 2 182 2 150 Nyanskaffningar 20 43 Avyttringar och utrangeringar 0 - 11 2 202 2 182 Ackumulerade avskrivningar
Vid årets början - 2 117 - 2 082 Avyttringar och utrangeringar 0 11 Årets avskrivningar - 37 - 46 - 2 154 - 2 117 Planenligt restvärde vid
årets slut 48 65
CRM-investering och avskrivning Ackumulerade anskaffningsvärden
Vid årets början 1 030 - Nyanskaffningar - 1 030 1 030 1 030 Ackumulerade avskrivningar
Vid årets början - 17 - Årets avskrivningar - 206 - 17 - 223 - 17 Planenligt restvärde vid
årets slut 807 1 013
Not 3 Andra långfristiga värdepappersinnehav 2016-12-31 2015-12-31 Bokfört värde enligt
balansräkningen 14 876 16 991 Marknadsvärde per balansdagen 16 309 18 994
Not 4 Förändring av eget kapital Moderföreningen
Bal. resultat År. resultat Belopp vid årets ingång 13 519 - 2 041 Överf av fg års resultat - 2 041 2 041 Årets resultat - 1 021 Belopp vid årets utgång 11 478 - 1 021
Koncernen
Bal. resultat År. resultat Belopp vid årets ingång 15 235 - 2 322 Överf av fg års resultat - 2 322 2 322 Årets resultat - 1 128 Belopp vid årets utgång 12 913 - 1 128
Noter med redovisningsprinciper och bokslutskommentarer
Belopp i TSEK
Not 5 Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter
2016-12-31 2015-12-31 K/M* K/M*
Prenumerationsskuld samt periodiserade
medlemsavgifter 5 157/5 157 5 186/5 186 Övriga poster 5735 / 1651 4 295 / 1 839 10 892/6 808 9 481/7 025
* Koncernen/Moderföretaget
Not 6 Ställda säkerheter och eventualförpliktelser
2016-12-31 2015-12-31 Ställda säkerheter Inga Inga Eventualförpliktelser Inga Inga
Forts. Noter med redovisningsprinciper och bokslutskommentarer
Belopp i TSEK
Stockholm den 22 februari 2017
Monika Stridsman, ordförande
Anders Abrahamson Marianne Eriksson
Anna Furness Hans-Jöran Hildingsson Per Hultengård Björn Lyngfelt
Jonas Rönnberg Marie Wickberg Åsa Willén Bengt Ek
