PosUDEK oPoNENTA DIPLoMovÉ PRÁCE

'=:'''{ TECHNlCKÁ

UN|VERZ|TA V LlBERCI

t ň i -'

PosUDEK oPoNENTA DIPLoMovÉ PRÁCE

Jméno diplomantaz Bc.Zuzana Tichá

Název diplomové práce: Návrh marketingové strategie ^pro vstup nového v'ýrobku na trh

Jméno vedoucího diplomové práce:

Jméno oponenta diplomové práce: Ing. Jiří Hauptmann

oponent:

^{- název} firmy: Heineken česká republika

- pracovní zařazení: Ředite! komunikace

kontakt:

+42O724OL333O

Vyjádření minimálně v rozsahu 10 řádků k diplomové práci z hlediska splnění jejich cílů, využití metod řešení a návrhů opatření včetně formální úpravy (uved'te na druhou stranu posudku).

otázky k obhajobě diplomové práce:

.

Proč neby! v rámci mixu zařazen také segment B2B?

.

Proč není v komunikační strategii zahrnut také segment odborníků a lékařů?

o

Na základě jakých parametrů byly vybírány vhodné mediatypy pro komunikaci produktu?

Práci doporučuji ^- neaeperuě$ix k obhajobě. (xnehodící se škrtněte)

Diplomovou práci navrhuji klasifikovat

stupněm:

_i

Podpis oponenta diplomové práce

TEcHNtcrÁ uNlVERZlTA V

ťktsnomirLá i.lkuiia LIBERCI i Student;L; 'jor;llěŽska ] "r]

| '/

4ó1 17 Libelec ^']

46Ú Ú2 |-iber er: 2

b,; ? E

Výborně Velmi dobře

Dobře Neprospěl

I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Splněnícíle ^práce

x

Volba metod a ieiich aplikace ^při zpracovánítématu

x

Hloubka provedené analýzv

x

II. Hodnocení struktunv a obsahu oráce:

Přehlednost a loqická stavba (struktura) práce

x

Aktuálnost a vhodnost ooužitvch oramenů

x

Schopnost diplomanta zpracovat získané ^podklady

x

Přiměřenost a srozumitelnost závěrů ^práce

x

Formulování vlastních názorů diolomantem

x

III. Hodnocení formY a stYlu práce!

Formální úprava práce (text, tabulky, qrafy)

x

Stvlistická úroveň oráce

x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací

x

Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací

x

Datum: 29.5. 2OL4

f,, ^TECHN!q{4

UNtvERZtTA

v

LtBERcl

.-'...,ffi''''"-, i',)' ; - ^. : .." "r',.l ť':l]']:l"jlť,il ['j

Vyjádření k diplomové práci:

Celá práce je velmi detailně a po formální stránce kvalitně připravená. Studentka pečlivě rozebrala teoretickou část, třebaže do ní nezahrnula nejnovější trendy a čerpala z datově starších zdrojů. Návrh marketingové strategie je velmi rozsáhlý a ^poknývá všechny její složky definované v teoretické části. Jako zásadní nedostatek práce vnímám nedostatek kvantifikovaných dat pro validaci zvolené strategie, využití modernějších marketingorných modelů vhodných ^pro tento specifický segment zboží, kteý balancuje na hranici B2B lB2Ca ^v rámci komunikace aktivnějšízapojeníoppinion leaderů. Celkově hodnotím práci jako velmi dobrou a doporučujijí k obhajobě.

Ing.

Jiří Hauptmann

TEcHNlcKÁ UNlVERzlTA V LlBERcl Ekon o rr'ick3 íakt:lta I

) 5tudentlká

V arcnéžská ¹⁷ Lil:erec ¹

*2 Liberet ²

?' t 4Ó1

tz'i ^{aae )--),r*}

,,f