Bilden av norra Sverige/Norrland

(1)

Bilden av norra Sverige/Norrland

170901

(2)

1. Kvantitativ undersökning

a) Metod

b) ^Resultat

c) Benämningen Norra Sverige jämfört med benämningen Norrland

2. Kvalitativ undersökning

a) ^Metod

b) ^Resultat

(3)

Kvantitativ

undersökning

(4)

Metod

(5)

Genomförande

– En kvantitativ enkät till webbpanel

– 1000 respondenter i ett riksrepresentativt urval

– 1000 respondenter bosatta i Norrland (177 av dessa kom från det riksrepresentativa urvalet)

– Enkäten var aktiv 17 maj-29 maj 2017

(6)

Exempel på fördomsdiagram

20% 37% 22% 13% 8% 5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Sverige

Erbjuder ett lika gott stadsliv och moderna stadsmiljöer som städer i övriga Sverige

1 -Nej, inte alls 2 3 4 5 - Ja, helt och hållet Vet ej

(7)

Metoddiskussion

– I enkäten valde vi att ha ”Din hemort” som jämförelsepunkt.

– I den riksrepresentativa undersökningen med ett urval från hela Sverige, bilder skapar

samtliga hemorter en bild av landet.

– Formuleringen din hemort medför dock en problematik kring att personer ofta är

lokalpatriotiska för den ort där de bor.

Upplevelsen av den egna orten är ofta mer

positiv än den objektiva sanningen.

(8)

Resultat

(9)

Relation till Norrland

9

21%

63%

16%

Bott i norra Sverige/Norrland Besökt norra Sverige/Norrland Aldrig varit i norra Sverige/Norrland

Fråga: Har du:

(10)

Spontana associationer

(11)

Spontana associationer

11

Sverige:

Totalt

Sverige:

Norra Sverige

Sverige:

Norrland

Norrland:

Totalt

Norrland:

Norra Sverige

Norrland:

Norrland Natur/naturskönt/naturupplevelse etc 236 st 105 st 131 st 291 st 134 st 157 st

Vackert/vacker 213 st 110 st 103 st 197 st 97 st 100 st

Kallt/kyla etc. 212 st 118 st 94 st 127 st 67 st 60 st

Skog, granskog etc. 161 st 89 st 72 st 151 st 68 st 83 st

Lugnt/lugn etc. 153 st 69 st 84 st 193 st 83 st 110 st

Fjäll/fjällvandring etc. 110 st 69 st 41 st 98 st 54 st 44 st

Fråga: Skriv tre ord du anser karaktärisera norra Sverige/Norrland:

(12)

Regionernas förutsättningar

12 Fråga: Hur uppfattar du dessa regioners förutsättningar för utveckling?

1%

2%

7%

6%

22%

17%

44%

49%

21%

23%

5%

4%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Norrland: Sverige Sverige: Sverige

Mycket negativ Negativ Oförändrad Positiv Mycket positiv Ingen uppfattning

(13)

Regionernas förutsättningar

13

3%

2%

15%

14%

19%

27%

34%

25%

15%

4%

7%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Norrland: Norra Sverige/Norrland Sverige: Norra Sverige/Norrland

Fråga: Hur uppfattar du dessa regioners förutsättningar för utveckling?

(14)

Regionernas förutsättningar

14

5%

4%

11%

9%

25%

21%

33%

19%

28%

8%

5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Norrland: Stockholm, Göteborg, Malmö Sverige: Stockholm, Göteborg, Malmö

Fråga: Hur uppfattar du dessa regioners förutsättningar för utveckling?

(15)

Tillgången till intressanta jobb

15

10%

6%

7%

11%

18%

11%

18%

23%

34%

30%

31%

23%

24%

28%

22%

11%

9%

17%

7%

3%

5%

8%

15%

30%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Norrland: På din hemort Sverige: På din hemort Norrland: I norra Sverige/Norrland Sverige: I norra Sverige/Norrland

1 - Mycket liten 2 3 4 5 - Mycket stor Vet ej

Fråga: Vad är din upplevelse av tillgången till intressanta jobb?

(16)

Befolkningens utbildningsnivå

16 Fråga: Vad är din upplevelse av befolkningens utbildningsnivå?

2%

1%

2%

9%

6%

9%

12%

39%

30%

39%

36%

34%

39%

32%

23%

9%

14%

6%

4%

8%

10%

14%

23%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

1 - Mycket låg 2 3 4 5 - Mycket hög Vet ej

(17)

Antal lönsamma företag

17 Fråga: Vad är din upplevelse av antalet lönsamma företag?

1%

2%

7%

4%

7%

11%

34%

26%

32%

35%

40%

32%

21%

11%

16%

9%

4%

12%

14%

20%

30%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

1 - Mycket litet 2 3 4 5 - Mycket stort Vet ej

(18)

Bostadsbyggandet

18 Fråga: Vad är din upplevelse av bostadsbyggandet?

12%

6%

8%

17%

11%

22%

24%

23%

24%

29%

25%

27%

29%

18%

8%

17%

25%

6%

2%

4%

5%

18%

32%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

(19)

Människor och företags

möjlighet att vara kreativa och nytänkande

19 Fråga: Vad är din upplevelse av människor och företags möjlighet att vara kreativa och nytänkande?

2%

1%

8%

6%

5%

6%

31%

30%

27%

25%

36%

37%

28%

15%

14%

9%

12%

16%

26%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

(20)

Livskvalitet

20 Fråga: Vad är din upplevelse av livskvalitet?

1%

0%

1%

3%

4%

1%

3%

17%

30%

9%

15%

44%

42%

40%

33%

19%

44%

30%

3%

5%

6%

12%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

(21)

Upplevelsen av utflyttning

21 Fråga: Vad är din upplevelse av utflyttning?

6%

17%

1%

18%

27%

6%

3%

37%

28%

27%

18%

21%

12%

34%

36%

5%

3%

14%

20%

13%

14%

19%

23%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

(22)

Bidragsberoende

22 Fråga: Vad är din upplevelse av bidragsberoende?

6%

4%

5%

3%

14%

15%

12%

9%

32%

31%

28%

25%

14%

16%

14%

20%

5%

9%

4%

6%

29%

25%

37%

38%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Norrland: På din hemort Sverige: På din hemort Norrland: I norra Sverige/Norrland Svreige: I norra Sverige/Norrland

(23)

Erbjuder ett lika gott stadsliv

och moderna stadsmiljöer som städer i övriga Sverige

23

Fråga: Om du tänker på städer i norra Sverige/Norrland tror du de erbjuder ett lika gott stadsliv och moderna stadsmiljöer som städer i övriga Sverige?

2%

4%

9%

12%

19%

23%

31%

30%

33%

23%

5%

8%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Norrland Sverige

1 -Nej, inte alls 2 3 4 5 - Ja, helt och hållet Vet ej

(24)

Sverige: Hur graderar du följande om de kommer från norra Sverige/Norrland

jämfört med om de kommer från en annan del av Sverige?

24

1%

0%

1%

0%

4%

1%

5%

2%

3%

59%

49%

37%

46%

58%

53%

7%

23%

32%

21%

15%

17%

3%

9%

16%

11%

5%

7%

27%

15%

14%

17%

20%

21%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Konsulttjänster Livsmedel Hantverk Service och bemötande Produkt Anställd/Personal

Mycket sämre Lite sämre Varken bättre eller sämre Lite bättre Mycket bättre Ingen åsikt

Fråga: Hur graderar du följande om de kommer från nora Sverige/Norrland jämfört med om de kommer från en annan del av Sverige? Om den kommer från nora Sverige/Norrland är den…?

(25)

25

0%

2%

3%

41%

53%

25%

17%

20%

7%

13%

21%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Norrland: Anställd/Personal Sverige: Anställd/Personal

Hur graderar du följande om de kommer från norra Sverige/Norrland jämfört med om de kommer från en annan del av

Sverige?

(26)

26

0%

1%

2%

49%

58%

24%

15%

14%

5%

13%

20%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Norrland: Produkt Sverige: Produkt

Hur graderar du följande om de kommer från norra Sverige/Norrland jämfört med om de kommer från en annan del av

Sverige?

(27)

27

1%

3%

5%

34%

46%

29%

21%

25%

11%

9%

17%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Norrland: Service och bemötande Sverige: Service och bemötande

Hur graderar du följande om de kommer från norra Sverige/Norrland jämfört med om de kommer från en annan del av

Sverige?

(28)

28

0%

1%

31%

37%

35%

32%

24%

16%

9%

14%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Norrland: Hantverk Sverige: Hantverk

Hur graderar du följande om de kommer från norra Sverige/Norrland jämfört med om de kommer från en annan del av

Sverige?

(29)

29

0%

2%

4%

40%

49%

27%

23%

22%

9%

15%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Norrland: Livsmedel Sverige: Livsmedel

Hur graderar du följande om de kommer från norra Sverige/Norrland jämfört med om de kommer från en annan del av

Sverige?

(30)

Hur graderar du följande om de kommer från norra Sverige/Norrland jämfört med om de kommer från en annan del av

Sverige?

30

0%

1%

3%

4%

54%

59%

12%

7%

9%

3%

22%

27%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Norrland: Konsulttjänster Sverige: Konsulttjänster

(31)

Tänka sig att bo

31

39%

20%

19%

8%

7%

6%

12%

23%

17%

29%

14%

11%

12%

23%

11%

8%

18%

14%

13%

16%

17%

18%

20%

25%

30%

35%

37%

27%

7%

33%

9%

32%

33%

27%

17%

1%

2%

3%

2%

3%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Norrland: Stockholm, Göteborg, Malmö Sverige: Stockholm, Göteborg, Malmö Norrland: I Södra Sverige Sverige: I Södra Sverige Norrland: I Mellansverige Sverige: I Mellansverige Sverige: I Norra Sverige/Norrland

Nej, inte alls Troligen inte Osäker Kan tänka mig Ja, absolut Vet ej

Kan du tänka dig att bo på följande platser?

(32)

Benämningen Norra Sverige jämfört med

benämningen Norrland

(33)

Resultatredovisning

– I enkäten fick hälften av respondenterna frågor med formuleringen ”Norra Sverige”

och hälften med formuleringen ”Norrland”.

– Syftet med det här upplägget var ett se om resultaten skiljde sig åt beroende på hur regionen benämndes.

– I följande kapitel redovisas hur resultaten

skiljer sig åt på nationell nivå.

(34)

Regionernas förutsättningar

34 Fråga: Hur uppfattar du dessa regioners förutsättningar för utveckling?

2%

16%

13%

27%

34%

35%

14%

17%

8%

6%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Benämning "Norra Sveriges"

Benämning "Norrlands"

(35)

Tillgången till intressanta jobb

35 Fråga: Vad är din upplevelse av tillgången till intressanta jobb?

11%

27%

20%

21%

24%

12%

10%

2%

3%

27%

32%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Benämning "I norra Sverige"

Benämning "I Norrland"

(36)

Befolkningens utbildningsnivå

36 Fråga: Vad är din upplevelse av befolkningens utbildningsnivå?

2%

1%

12%

13%

38%

35%

24%

22%

3%

5%

21%

25%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

(37)

Antal lönsamma företag

37 Fråga: Vad är din upplevelse av antalet lönsamma företag?

1%

3%

12%

10%

33%

31%

21%

22%

5%

4%

29%

32%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

(38)

Bostadsbyggandet

38 Fråga: Vad är din upplevelse av bostadsbyggandet?

8%

9%

25%

23%

25%

9%

8%

3%

2%

32%

33%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

(39)

Människor och företags

möjlighet att vara kreativa och nytänkande

39 Fråga: Vad är din upplevelse av människor och företags möjlighet att vara kreativa och nytänkande?

1%

2%

6%

27%

24%

29%

27%

13%

15%

25%

27%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

(40)

Livskvalitet

40 Fråga: Vad är din upplevelse av livskvalitet?

1%

0%

3%

16%

14%

38%

42%

30%

29%

13%

12%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

(41)

Upplevelsen av utflyttning

41 Fråga: Vad är din upplevelse av utflyttning?

1%

2%

3%

17%

18%

37%

36%

21%

18%

22%

23%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

(42)

Bidragsberoende

42 Fråga: Vad är din upplevelse av bidragsberoende?

4%

3%

7%

11%

26%

24%

19%

20%

5%

7%

38%

37%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

(43)

Erbjuder ett lika gott stadsliv

och moderna stadsmiljöer som städer i övriga Sverige

43

Fråga: Om du tänker på städer i norra Sverige/Norrland tror du de erbjuder ett lika gott stadsliv och moderna stadsmiljöer som städer i övriga Sverige?

6%

3%

13%

12%

23%

28%

31%

23%

7%

9%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

1 -Nej, inte alls 2 3 4 5 - Ja, helt och hållet Vet ej

(44)

44

Hur graderar du följande om de kommer från norra Sverige eller Norrland?

0%

1%

2%

3%

52%

53%

17%

6%

8%

23%

19%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Benämning "Norra Sverige"

Benämning "Norrland"

Anställd/Personal

(45)

45

Hur graderar du följande om de kommer från norra Sverige eller Norrland?

0%

2%

60%

55%

13%

18%

5%

21%

20%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Produkt

(46)

46

Hur graderar du följande om de kommer från norra Sverige eller Norrland?

1%

5%

47%

45%

20%

21%

11%

17%

16%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Service och bemötande

(47)

47

Hur graderar du följande om de kommer från norra Sverige eller Norrland?

0%

1%

39%

36%

31%

34%

14%

17%

16%

12%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Hantverk

(48)

48

Hur graderar du följande om de kommer från norra Sverige eller Norrland?

0%

1%

4%

51%

48%

22%

24%

8%

10%

16%

14%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Livsmedel

(49)

Hur graderar du följande om de kommer från norra Sverige eller Norrland?

49

1%

5%

3%

58%

60%

6%

7%

3%

28%

26%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Konsulttjänster

(50)

Tänka sig att bo

50 Kan du tänka dig att bo på följande platser?

13%

11%

23%

17%

26%

28%

17%

3%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Nej, inte alls Troligen inte Osäker Kan tänka mig Ja, absolut Vet ej

(51)

Kvalitativ

undersökning

(52)

Metod

(53)

Metod

– Semistrukturerade intervjuer med beslutsfattare inom och utanför norra Sverige: VD:ar, politiker, företrädare för branschorganisationer,

redaktörer för riksmedia, opinionsbildare (bloggare)

– Sammanlagt 15 intervjuer

– Alla har lovats anonymitet

– Genomfördes under perioden maj-juni 2017

– Sammanställningen består av ett urval av citat vi funnit mest belysande för

intervjuundersökningen som helhet.

(54)

Resultat

(55)

Värdeord som kännetecknar Norrland

– Livskvalitet, okomplicerat, vackert

– Entreprenörskap, kreativitet, samverkan, kämparglöd, framgångsrikt

– Tung industri, åsidosatt, klyfta, traditionellt

(56)

Hur ser du på utvecklingen för Norrland?

+

– Positiv trend inom utbildningsväsendet

– Hållbarheten i Norrland rankas högre än den svenska generellt, ur ett utländskt perspektiv

– Positivt med alla stora investeringar som sker häruppe, Facebook exempelvis.

– Inom besöksnäringen är utvecklingen god. Den håller på att bli en basnäring.

– Skiljelinjen går mellan stad och land, inte

nödvändigtvis mellan Norrland och övriga Sverige;

landsbygden avfolkas men för städerna går det bättre än någonsin. Norrländska industrin går bra

– Skiljelinjen går mellan stad och land, inte

nödvändigtvis mellan Norrland och övriga Sverige;

landsbygden avfolkas men för städerna går det bättre än någonsin.

– Inom infrastruktur är det katastrof – alla pengar går till söder

– Inom besöksnäringen är utvecklingen god. Den håller på att bli en basnäring.

– Norrländska industrin går bra

_

(57)

Hur ser Norrland ut om 10 år?

– Bilden av Norrland:

o ”Externt: Varumärket Norrland har fått en rejäl boost”

o ”Internt: Vi tycker inte synd om oss i lika hög utsträckning”

– Arbetsmarknaden:

o Är orolig för jobben.

o Jag tror att arbetsmarknaden kommer att vara starkare om tio år, tack vare en stark utveckling inom IT och energibranschen.

– Samverkan:

o ”Vi har blivit bättre på att jobba tillsammans istället för var och en för sig.”

o ”Polariseringen har blivit ännu tydligare (mellan stad och land).

Städerna växer men det tar 25-40 år innan de positiva effekterna spiller över till inlandet.”

o ”Känslan av marginalisering riskerar att öka (i landsbygden).”

(58)

Hur ser Norrland ut om 10 år?

– Digitalisering:

o ”Den knyter oss närmare den internationella gemenskapen och kommer att ge oss en bättre samhällsservice än idag.”

– Klimatet:

o ”Hållbarhetsperspektivet har stärkts”

o ”Vi är mer resilienta mot klimathoten. Vi kan bli världens vintermecka, jämfört med Alperna. Men vi måste satsa på aktiviteter som inte kräver snö.”

– Infrastruktur:

o ”Kommunikationerna kommer att bli sämre. Det blir dyrare att

köra bil och flyga samtidigt som tågen inte byggs ut i tillräckligt

hög takt.”

(59)

Vilka fokusområden är prioriterade för att öka konkurrenskraften?

– ”Besöksnäringen.”

– ”Hållbarhet i kombination med naturtillgångar.”

– ”Norrland skulle kunna utgöra en miljö för testbäddar för hela Sverige och hela Europa. Mkt tack vare geografin. Exempelvis e-hälsa och telemedicin.”

– ”Kommunikationerna: Utveckla själva tågprodukten – inte fler tåg men bättre tåg där du kan ha möten osv.”

– ”Vi skulle kunna ta täten i välfärdssektorn.”

– ”Arbetsmarknaden: Vi måste få fler attraktiva arbetstillfällen.”

(60)

Norrlands betydelse för Sverige?

– ”Norrland har en enorm betydelse för Sveriges identitet.”

– ”Ekonomiskt har Norrlands energiproduktion en stor betydelse.”

– ”Norrlands lärosäten är en omistlig del.”

– ”Norrland är den del av Sverige som levererar naturkapital,

rekreation och turism.”

(61)

Bilden av norra Sverige/Norrland