Název bakalářské práce: Návrh komunikačního mixu stavební spořitelny

TECH N

lcKÁ uruvrRzrA

V Ll BERcl

!'J ťgt"'- íilF '." ?4

PosUDEK VEDoUcÍHo BAKnlÁŘsxÉ ^pnÁce

Jméno studenta: Dana Křížková

Název bakalářské práce: Návrh komunikačního mixu stavební spořitelny

Cíl práce:

Cílem

této

^práce

je

na základě provedené analýzy vytvořit návrh vedoucí ke zkvalitnění komunikačního mixu Českomoravské stavební spořitelny, který povede ke zvýšení konkurenceschopnosti a

získánízákazníků.

Vyjádření minimálně v rozsahu 10 řádků k bakalářské práci z hlediska

využití metod řešení a návrhů opatření včetně formální úpravy, práce sp!nění jejích _cílů, s |iteraturou

a

její

citace (uved'te na druhou stranu posudku).

otázky

k

obhajobě bakaIářské práce:

1.

Provedla jste komparativní analýzu dvou společností, v čem spatřujete hlavní

kon ku

renční

v'ýhodu jed notl

ivých

firem

?

2.

Z provedené analýzy stavebních spořitelen vypl'ývá převaha klasick'ých nástrojů komunikace, doporučiIa byste větší zapojení noých trendů v komunikaci? odůvodněte.

Práci doporučuji

^_

neaeperuěujix

k

obhajobě.

(xnehodící se škrtněte)

Bakalářskou práci navrhuji klasifikovat stupněm: v'ýborně

Datum: _13.5. 2015

Jméno vedoucího bakalářské práce: Ing. otakar Ungerman, Ph.D.

Výborně Velmi

dobře

Dobře Neprospěl

I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Splnění cíle ^práce

x

Volba metod a jejich aplikace oři zpracovánítématu

x

Hloubka provedené analýzv

x

II. Hodnocení struktury

a

obsahu ^práce:

Přehlednost a loqická stavba (struktura) práce

x

Aktuálnost a vhodnost použit'ích ^pramenů

x

Schopnost diplomanta zpracovat získané ^podkladv

x

Přiměřenost a srozumitelnost závěrů ^práce

x

Formulování vlastních názorů diplomantem

x

III. Hodnocení formy

a

stvlu prácel

Formální úprava práce (text, tabulky, qrafu)

x

SWlistická úroveň oráce

x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací

x

Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací

x

TECI,rNIcKÁ UNIVllRzlTÁ v I'l BERcl

"'r""{;'.'Ht TECHN

lcKÁ

UN VERZITA V ^Ll BERcl

"r,,tÍ*'i| {:ll:'r,:;,*r:::l.ysir.,:7,,.aĚatr"::;,l2't;;:, ffi

Cílem

bakalářské práce bylo pomocí

komparativní

analýzy dvou největších stavebních spořitelen v

ČR'

identifikovat komunikační

mix, na

základě kterého

by bylo

možné navrhnout zlepšení. Tento

cíl

byl podloŽen teoretickým základem, kde

byly využityjak

české tak zahran1ční

z&oje. Vyzdvihl

bych teoretickou _část, která se zabývá speciťrky marketingové komunikace v

bankovním

sektoru.

Přestože

je velice

obtižné ziskat informace

ze zikulisí

propagace obchodních společností, podařilo

se

studentce

plo komparativní

analýzu obstarat dostatek

informací. Navrhovaná

doporučení pro

ČH'tss mohla bý více propracovaná,

ale

vzhledem krozsahu BP mohou byt pro

společnost

inspirativní.

Studentka prokázala znalosti problematiky, které nabyla v

praxi,

ale zéroveň dokázala teoreticky vystihnout problematiku marketingové komunikace v

bankovním

sektoru.

Přes

drobné formální chyby (např. str.24 nebo práce s odstavci) práci hodnotím známkou výborně a doporučuji k obhajobě'

ri . !::ii i]:i: j.j::.1:i3 It!tLir,;t!ii.r'ri,i.r!i.t ^.\ij !1i( !) i( i-).:

Wee'W#Ílll,ffi

w W wu//!?///l/ :/É::i1!

WWw

rť{//W