PosUDEK VEDoUcÍHo DIPLoMoVÉ pnÁcr

ij TECHNlcKÁ UNVERZ|TAV LlBERcl

.::':i,,i11"ltrt,'i::;1jt;tSlt;i3 ^.':4

PosUDEK VEDoUcÍHo DIPLoMoVÉ pnÁcr

Jméno diplomanta: Bc. Jan Zahrádka

Název diplomové práce: Návrh zlepšení marketingového komunikačního mixu vybraného podniku

Cíl prácel Cílem diplomové práceje vypracování návrhu optimálního komunikačního mixu obchodní společnosti na základě provedené analýzy komunikačních nástrojů podniku.

Jméno vedoucího diplomové práce: lng. otakar Ungerman, Ph'D.

otázky k obhajobě diplomové ^práce:

1. V DP uvádíte, že velice úspěšným nástrojem komunikace je katalogová prezentace produktu (Savers), navrhujete ještě další nástroje přímého marketingu? Jaké?

2. Vysvětlete rozdíl v marketingové komunikaci při osIovení B2B a B2C trhu. Doporučil byste vstup na B2C trh Vaší firmě?

Práci doporučuji ^- nedeperuěr+jix k obhajobě.

Diplomovou práci navrhuji klasifikovat

stupněm:

Dobře

Výborně Velmi dobře

Dobře Neprospěl

I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Splněnícíle ^práce

x

Volba metod a jejich aplikace ^při zpracovánítématu

x

Hloubka provedené _analÝzv x

II. Hodnocení struktury a obsahu prácel

Přehlednost a loqická stavba (struktura) Dráce

x

Aktuálnost a vhodnost ooužitvch oramenů x

Schopnost diplomanta zpracovat získané ^podkladv x

Přiměřenost a srozumitelnost závěrŮ oráce x

Formulování vlastních názorů diplomantem x

III. Hodnocení formv a stvIu práce:

Formální úprava práce (text' tabulkv' qrafu)

x

SWlistická úroveň práce

x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací

x

Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací

x

Datum: 19. 1. 20L6

:::::i.ir;ii:??ji;;tiiri'

="= TECHNlcKÁ UNVERZITAV LlBERcl

,.,r!itla,n í,:,:$:::,;-:].i'ti ::iij ^] i1/n...:!L: ^Tj

Diplomová práce

se

zabývá

jedním ze

základních

nástrojů

marketingu, kteným

je

marketingová komunikace. Diplomant pracuje na tématu

dva

roky

a zaměřil se

na firmu Cromwell Tools Ltd, sídlící v AngIii' ve které pracuje. Téma návrhu marketingové komunikace

je

aplikováno v kombinaci s životním cyklem v'ýrobku. Teoretickou část student rozdělil na dvě kapitoly, přičemž první se částečně rozchází s tématem DP,

jelikož prvky

mezinárodního marketingu v praktické

části

nebyly aplikovány. Velice slabá

je

_v teoretické části práce se zdroji, přestože o tématr'l existuje velké množství informací. V praktické části diplomant nejdříve rekonstruoval životní cyklus zvoleného výrobku. Tato část

je

poměrně zdařilá a čtenáři prezentuje jednu z možností,

jak

_lze sestavit

Žcv. stczejní

kapitolou

byl

návrh modifikované marketingové komunikace.

Tato kapitola je zajímavě strukturovaná podle strategie a taktiky ^v

jednotliých

_fázich

žcv,

ale chybí větší propracovanost a působí povrchně. Na druhou stranu jsem ocenil,

že

diplomant

dokázal

rozpracovat rozpočet

a finanční

zhodnocení, přestože neměl ucelený přístup k finančním prostředkům firmy. Celkově lzeříc|, že největší slabinou je formální stránka DP a použité zdroje' naopak lze vyzdvihnout praktické sestavení ŽcV

a částečně i navrhovaná řešení. Celkově diplomanta doporučuji k obhajobě.

ffiffi$ffi ,l

ffiffiw aa4