~ V E R K S A M H E T S Å R E T 1 9 9 7
SVENSKA SPEL
Innehåll Kort om Svenska Spel 1997
AB Svenska Spel, organisationsnummer 556460-1812
Ordinarie bolagsstämma hålls den 4 juni 1998 klockan 18.00 i bolagets lokaler, Norra Hansegat~m 17, Visby.
ITALIENSKA ~
STRYKTIPSEr~}
Aret 1997
o• Efter att ha minskat n~got under 1996 ökar spelmarknaden igen med cirka 4 procent.
• Konkurrensen ökar ytterligare genom flera nya spel i Sverige och över gränserna bland annat via internet.
+
En ny lotterilag träder i kraft men befinns vara i behov av revision varför en utredare tillsätts för att lägga fram förslag till en ny und~r hösten 1998.• Den 1 april presenteras namn och symbol för Svenska Spel för allmänheten.
• l juni utses Meg Tiveus till ny VD efter Leif Forsberg. Hon tillträder sin befattning i september.
• Svenska Spels omsättning stiger med drygt 5 procent och bolaget behåller sin ställning på spelmarknaden.
• l maj genomför SCB en stor spelundersökning på uppdrag av Svenska Spel för att kartlägga det svenska folkets spel beteende.
• Solna Tingsrätt dömer till Tipstjänsts (Svenska Spels) fördel om rätten för spelbolaget att använda engelska fotbollsmatcher som spelobjekt
• För att snabbare nå upp till det av Riksdagen uppsatta målet med antalet värde- automater inleder Svenska Spel ett fem~rigt samarbete med Cherryföretagen.
• l oktober genomför företaget en mycket omfattande förändring då den tekniska plattformen byts till PRO:SYS i det så kallade Tigerprojektet
• Som en följd av detta kan Keno flyttas över från ATG:s onlineterminaler till Svenska Spels datanät. Spelet förändras samtidigt n~got. Försäljningen ökar kraftigt.
• Det nya systemet gör det också möjligt att lansera en snabbspelsvariant på stryktipset byggt på experttips. Under namnet Nacka blir denna spelform omedelbart mycket populär.
• Under hösten införs en nyhet på Triss som kallas Månadsklöver. Varje vecka kan en vinnare i TV få skrapa fram en viss summa per månad i ett visst antal år.
Omsättningen ökar därefter mycket kraftigt.
• l november får Viking Lotto en ny dragnings- och vinstplan. Insatsen höjs till 4 kronor men man behöver bara spela en rad och vinstchanserna blir bättre.
• Efter ett halvt år utan vinnare med a'lla 7 rätt på Joker kan en man i Helsingborg hämta ut alla tiders största spelvinst i Sverige på 61 miljoner kronor.
• l november invigs officiellt den av företaget sponsrade Tipskliniken p~
Karolinska Institutet och St Görans sjukhus.
, --- - -- ----...
'
PENNING
TAISS
l . ~ 'I l l :l~' : · Ji i i· l ,
1111j lUJ
MAI.JIPSU
' . .
Keno(!f
Lätt att vinna
VD kommentar
Växande men förändrad spelmarknad
Även under 1997 var det fort- satta arbetet med att förena de två gamla företagskulturerna i de tidigare spelbolagen Penninglotteriet och Tipstjänst det som tog mest tid och kraft.
Denna process är i många delar genomförd och ett antal mera Ungsiktiga integrationsprocesser pågår.
Integrationen av de ekono- miska systemen, distributions-, kund- och ombudsfunktionerna kvarstår dock.
SPELMARKNADEN ÖKAR IGEN Efter att ha gått tillbaka något under 1996 visade spelmarkna- den en viss tillväxt under före- gående kalenderår. Bokslutet för Svenska Spel visade samma tendens.
Omsättningen blev 11,3 miljarder för 1997 mot 10,7 miljarder året innan, det viJJ säga en ökning med cirka 600 miljoner eller 5,4%. Denna beror framförallt på att allt fler värdeauto- matspel ställts ut på restauranger och pubar, att spelet Triss haft 12 försälj- ningsomgångar mot 11 för 1996 samt att sportspelen gått något bättre utom Måltipset vars främsta dragplåster
jackpot inte har varit lika verksam nu när många andra spel också erbjuder mycket höga vinstbelopp.
För nummerspelen var 1997 inte ett lika lyckosamt år. Det började emellertid bra med rekordintresse för Joker som resulterade i Sveriges största spelvinst någonsin, 61 miljoner i fe- bruari månad. Detta påverkade även Lotto positivt men sedan sjönk antalet inlämnade spel. Denna tendens har
fortsatt under 1998 varför kraft- åtgärder har satts in för att öka omsättningen för bolagets hit- tills största och mest lönsamma spel. Under hösten lanserade Svenska Spel en möjlighet till så kallad livstidsvinst på skrap- lotten Triss. Försäljningen har därefter stigit med 35 procent under det första kvartalet och är nu under våren företagets ledan- de produkt. Värdeautomatspelet Jack Vegas ökar också stadigt.
Vid årets slut fanns cirka 2 000 apparater utplacerade och ytter- ligare 2 500 kommer att ställas ut under 1998. För att företagtt snabbare skall uppnå de av Riksdagen uppstäJJda målen av antalet utplacerade maskiner och för den vinst som spelen skulle leverera till ungdomsaktiviteter inom folkrörelserna har Svenska Spel inlett ett femårigt samarbete med Cherry- företagen som har mångårig erfarenhet i restaurang-och spel branschen.
VINSTEN UPP MED 0,6 PROCENT För 1996 kunde Svenska Spelleverera in 2 640 miljoner i vinst förutom 951 miljoner i lotteriskatt. Den senare togs
•
bort från 1 juli 1996.
1997 års rörelseresultat blev 3 612 miljoner, alltså 21 miljoner eller 0,6 procent mer än 1996.
"'SVENSKA SPEL Välkommen till
Svenska Spel på nätet
'fiJJ'~thr'J'tllrhrltd:t•.OWK•u~Dttirflll._
tllms:uliltTau ~ttarta M.:ttli~a.Da.iMtt?
~4Wb.lrlulat,. .. »'.,.. ... asha,ek-...HMwsoali"'- itt se.Rt. Da.~ ... tu. ... ..u..a..a-u. ... lfl liMd.lllt,..ftft ~t'at:Qtllllocl.a6.ililltetn.llt
Jbb.alfoor.,.,..•..-.,.k._....-L.tl
14.33
19fi.Ol-15
Det första resultatet av omläggningen var att Svenska Spel kunde er- bjuda Keno på sina egna 4 000 terminaler istället för på ATG:s ombudsnät.
Försäljningen ökade ock- så dramatiskt under det sista kvartalet.
Detta får betraktas som ett bra resultat mot bakgrund av de extra fusionskostnader som tagits och den tur- bulens som företaget befunnit sig i på grund av fusionen.
Det av Riksdagen be-
www.svenska-spel.se är adressen till företagets webbsida.
På Stryktipset kunde Svenska Spel tack vare den nya tekniken lansera den på experttips basera- de snabbspelsvarianten slutade beloppet till Riks-
idrottsförbundet på 60 miljoner har dragits av från företagets vinst.
Kulturdepartementet disponerar över överskottet av två omgångar av Penninglotteriet till förmån för kultu- ren i maj. Omsättningen på värde- automatspelet Jack Vegas steg från 24 miljoner till 340 miljoner men har ännu inte lämnat något överskott till folkrörelserna eftersom investerings- kostnaderna skall vara täckta innan utbetalning sker. 1998 förväntas dock Jack Vegas ge överskott.
Till vinnarna har utbetalats 5,4 miljarder det vill säga 48 procent av omsättningen och ombuden har erhål- lit 1,1 miljarder kronor.
KONKURRENSEN ÖKAR l SVERIGE' OCH INTERNATIONELLT
Trots sammanslagningen av Penning- lotteriet och Tipstjänst och den restrik- tiva spellagstiftningen har konkurren- sen på spelmarknaden snarare tilltagit än avtagit. Andra svenska spelaktörer såväl som utländska spelbolag och pri- vatpersoner försöker ta sig in på den svenska marknaden idag. Detta ökar både på traditionellt sätt och via inter- ner.
Tack vare Jack Vegas och ökningen på skraplottssidan har Svenska Spel dock stärkt sin ställning något men de spel som konkurrenterna erbjuder blir a]lt fler och distribueras också på nya kanaler som TV, interner, telefon eller
i samarbete med olika affärskedjor.
Alltfler spel av alla de slag erbjuds också via internet. Aven om intresset från svenska spelares sida än så länge verkar måttligt finns det all anledning för Svenska Spel att själv utveckla en säker och intressant spelmöjlighet för en svensk målgrupp i enlighet med gäl- lande svensk och internationell spel- lagstiftning som redan görs till exem- pel av ATG i Sverige och av finska och isländska statligt kontrollerade spel- bolag.
Ett antal principiellt viktiga fall som rör EG-rätt och spelmonopol kommer att avgöras under 1998 som också påverkar situationen i Sverige.
Svenska Spel följer därför uppmärk- samt den internationella spelutveck- lingen och stärker sin juridiska kompe- tens.
TEKNIKUTVECKLING VIKTIG
Under året har arbetet på teknik-och systemutvecklingsavdelningarna kon- centrerats till det så kallade Tigerpro- jektet. Detta innebar att samtliga data- baser och transaktioner flyttades över till en helt ny teknisk plattform. Efter ett intensivt arbete dygnet runt kunde det av GTECH utvecklade nya PRO:SYS-systemet tas i bruk i okto- ber. Detta ger Svenska Spel mycket större möjligheter att utveckla nya spel och förbättra servicen till allmänhet och ombud.
Nacka, som omedelbart blev mycket populär. Under 1998 kommer flera andra spelförbättringar att kunna införas.
Ännu återstår att slå samman de två olika ekonomi- och ombudssyste- men samt att förbättra och integrera valideringstekniken för bolagets lott- spel.
SVENSKA SPEL ALLTMER KÄNT Svenska Spels nya logo och namn hål- ler snabbt på att bli lika känt som de två tidigare statliga spelbolagens. Över 60 procent av befolkningen känner igen den nya vinnarsymbolen. Detta är inte.
minst ett resultat av den omfattande exponering som företaget får genom
Svenska Spels informationsservice pd internet utvecklas av personal frdn både Visby och Sundbyberg.
sin satsning på de största och mest framgångsrika idrottsförbunden, fotboll, ishockey, bandy, bordtennis och handboll.
Företaget är också en stor kultur- sponsor genom stöd till Svenskt Kulturarv och Grafikens Hus.
Svenska Spel har också förbundit sig att under sex år finansiera en pro- fessur i idrottsmedicin vid den så kal- lade Tipskliniken i Stockholm. Denna kunde invigas under hösten.
Företaget stärker sin hemmatill- hörighet i Visby bland annat genom särskilda lokala gotländska samarbeten med idrotts- och kulturaktiviteter.
Över 2/3 av den vuxna befolkning- en spelade någon gång under året på minst en av Svenska Spels produkter och fler än 700 000 har för närvarande skaffat sig ett Tipskort. Varje vecka besöks företagets hemsidor på internet med betoning på information om sportspelen av flera tusen personer.
Denna service kommer att utökas under innevarande år.
KOMPETENSLYFT NÖDVÄNDIGT Utvecklingen på spelområdet går oer- hört fort. En ständig fortbildning av företagets personal är därför ofrån- komlig. Det gäller också att smälta ihop två företagskulturer och få alla att sträva mot samma håll. All perso- nal har erbjudits utbildning under 1997. En särskild satsning har gjorts på kvinnlig ledarskapsträning liksom på IT-sidan.
Inga uppsägningar har skett under 1997 men ett antal personer i strate- giska befattningar har tillförts företa- get för att stärka kompetensen.
SPELFRÅGOR l SAMHÄLLSFOKUS De tre spelfrågor som tilldragit sig störst intresse i den allmänna sam- hällsdebatten rör varuautomatspel, in- ternationella kasinon och spelberoende.
Dessa behandlades bland annat på den Spelakademi som Svenska Spel inbjöd till för femte gången i september med
representanter för hela den svenska spelmarknaden och ett flertal utländska talare.
Antalet varuautomater där en spe- lare kan växla in varuvinst mot kon- tanter ökade dramatiskt under föregå- ende år. Dessa är ett starkt hot mot ut- placeringen av de av Riksdagen god- kända värdeautomatspelen, särskilt som de inte är kringgärdade av samma restriktioner som Svenska Spels Jack Vegas. En lotteriutredning har därför tillsatts för att i första hand se över lagstiftningen kring denna typ av spel men också för att se till att den sven- ska lagen är i överensstämmelse med EG-rätten. En annan viktig fråga är att man i lagen beaktar den snabba tek- niska utvecklingen också på spelsidan.
Ett förslag till ny lotterilag förväntas i oktober.
Under hösten kommer förmodligen också en proposition om etablerandet av kasinon av internationell typ i Sve- rige. Regeringen har slagit fast att det blir Svenska Spel som blir ansvarig för dessa kasinon om och när de kommer i Sverige. Företaget har därför förberett sig på detta genom studiebesök och ut- redningar. Debatten kring varuauto- mater och kasinon har bland annat lett till att frågorna om de negativa sociala och ekonomiska konsekvenserna av spelberoende diskuterats en hel del.
Svenska Spel genomförde under sommaren en mycket stor spelstudie · för att kartlägga spelandet och spel- attityder i Sverige. Den visade bland annat att över 98 procent av befolk- ningen tycker att spel är ett spännande och ganska ofarligt nöje men att det fanns en liten grupp för vilka spelan- det har varit eller är ett problem.
Svenska Spel har under året engagerat sig i diskussionen och anordnat semi- narier kring dessa frågor både för den egna personalen och för spelmarkna- dens intressenter. Företaget anser dock att det primärt är regeringens och Riksdagens sak att anslå medel för rehabilitering av dessa grupper liksom
för informationsåtgärder kring spel och spelmiss bruk.
SPELMARKNADEN VÄXER - MEN FÖRÄNDRAs
Svensken använder visserligen lika stor del av sin disponibla inkomst på spel nu som för 1 O år sedan men ändå för- väntas den totala spelomsättningen sti- ga på grund av låg inflation och att folk har mer pengar att röra sig med.
Detta förutsätter emellertid att spel- branschen hela tiden utvecklas.
Hos Svenska Spel ökar Jack Vegas och skraplotterna avsevärt under året medan nummerspelen fått en betydan- de konkurrens från bland annat ATG.
Vissa har därför för närvarande svårig- heter att behålla sin popularitet.
Sportspelen -framför allt tipset och Oddset har haft en positiv trend men Canal+ köp av TV-rättigheterna till engelsk ligafotboll kan troligen medföra en nedgång i omsättningen under kommande höst.
Trycket från folkrörelserna att få en större del av spelmarknaden ökar hela tiden. ATG med sina höga jackpot- erbjudanden och sitt nya Interbet via internet kommer att vara vår starkaste konkurrent.
Med våra nya tekniska möjligheter och med vår kompetenta personal, med vår starka innovations-och servicevilja, med vår internationella omvärldsbevakning står vi dock väl rustade att inte bara behålla utan rentav stärka vår position och öka den vinst som vi levererar in till staten för samhällets bästa.
MegTiveus Verkställande direktör
•
Det allt populärare Keno dras i en liten studio i Visby varje kväll.
Den välbesökta Spelakademin som anordnades för femte gången i Visby tog upp både inhemska och internationella frågor.
All personal från Sundbyberg och Visby var med vid Sweden Hockey Games i Globen när den nya Svenska Spel-profilen presenterades.
Svenska Spels symbol expone- rades flitigt ihop med den framgångsrika bordtennisen.
Svenska Spels hittillsvarande tre verkställande direktörer Lei/
Forsberg, Meg Tiveus och Richard Frigren var med när företaget var värd för ett internationellt semina- rium om värdeautomatspel.
Affärside och organisation
: sVENSKA SPEL
V år affärside är att till hela svenska folket
erbjuda ett utbud av spel, lotterier och restaurangspel så att kundens behov av detta tillfredsställs på ett
förtroendefullt, underhållande och säkert sätt.
Penninglotteriet och Tipstjänst svetsas samman till Svenska Spel
AB Svenska Spel har fått ett treårigt tillstånd som löper från och med den 1 januari 1997 att anordna vadhållning på aJJ idrott utom hästtävlingar och på nummerdragningar, att sköta traditio- nella lotterier- ett av dessa skall varje år vara ett kulturlotteri, där överskot- tet går till konst, teater eller andra kul- turyttringar - samt att anordna det slags vadhållning på idrott där bolaget sätter oddsen. Under samma tidsrymd har AB Svenska Spel också koncession att anordna spel på värdeautomater.
glädje, underhållning, nöje och trivsel.
Svenska Spel skall vara ett kund- orienterat, rikstäckande och högtekno- logiskt företag. Det är en del av det svenska samhället och skall förknippas med idrottsrörelsen, folkrörelsen, den svenska kulturen och den historiska traditionen.
Finansminister Erik Asbrink var den som officiellt invigde Svenska Spel den 1 april.
För Oddsetspel måste man ha fyllt 18 år. Samma åldersgräns är inskriven i Lotterilagen för värdeautomatspelen.
Svenska Spel har också satt upp sam-.. ma regel för Lotto Express. ;:;
I en nationell och internationell konkurrens skall Svenska Spel vara det dominerande spel-och lotteri bolaget.
Av kunderna skall det upplevas som ett positivt, aktivt och säkert företag i underhållningsbranschen. Av restau- ranggästerna skall Svenska Spels värdeautomatspel uppfattas som ett efterfrågat och självklart komplement till restaurangernas övriga service- utbud.
VISION
Svenska Spels målgrupp är män och kvinnor som finner ett nöje i sportspel, nummerspel, lotter och restaurangspet Dessa skaJJ ge
EN. FÖRETAGsKULTUR
En av huvuduppgifterna för VD och ledningen för AB Svenska Spel under 1997 har varit att svetsa samman två
. . . ..
.. ..
"'-- -- --- -
•
l
MegTiveus VDt
~
Corporate Aff111rsl l
EkonomiJan Calderon 1
~
Anders Hägg~
Affirsutveddingl l
PersonalM1kael Franz4•n 1
l
Carllngerbyr
Administratlo~l
Gunnar Grönlundl
~· , - - l .. l l
[
Marknadlfö~inlng Restaurangspel Utveckling Data/Teknik Johan Cramtr Göran Jönssnn
vakant
.
Svenska Spels identitet genom en genomtänkt PR-, marknadsförings- och sponsringsstrategi har intensifie- rats. Organisationen har genomgått smärre förändringar - framförallt har ansvarsområden och gränsdragningar klarare definierats och vikten av strate- gisk affärsutveckling har understru- kits. Kompetensen bland annat på den juridiska och affärsekonomiska sidan har stärkts.
J
l
l
~Produktion Data/Teknik Lars Olofsson
företagskulturer med allt vad de inne- bär av olikheter i företagsan da, ekono- misystem, personalpolitik, spelutbud med mera till ett enda effektivt bolag för att leva upp till de politiska beslut som togs våren 1996. Mycken tid och kraft har gått åt till en harmonisering av verksamheten på de två orter där man har kontor - i Visby och i Sund- byberg. Detta arbete påbörjades 1996 av VD Richard Frigren och har sedan fortsatts av ti1lförordnade VD Leif Forsberg fram till dess att Meg Tiveus utsågs att från och med den l septem- ber leda det statliga spelbolaget.
Den första april meddelades offici- ellt det nya namnet för detta och den nya symbolen började användas hos ombud och i annonser. Under året blev denna snabbt bekant och känns nu igen av mer än
Regeringen har uttalat att den av- ser att lägga fram förslag under 1998 om internationella kasinon och att dessa i ett sådant fall skall drivas av Svenska Spel i ett dotterbolag. Bolaget har därför påbörjat förberedelser för sådana uppgifter. Detsarruna gäller för hundkapplöpning där Svenska Spel också fått ägarens förtroende att utreda förutsättningarna.
De flesta onlineombud har ett eget utrymme för Svenska Spels produkter.
60 procent av befolkningen.
Arbetet med att stärka
--
....... -.. _
Svenska spelmarknaden 1997
Tuff konkurrenssituation
Trots sammanslagningen av Tipstjänst och Penninglotteriet förblev konkurrens- situationen på den svenska spelmarknaden ganska tuff även under 1997.
Det finns fortfarande en spänning mellan de statligt kontrollerade bolagen vars skatter och vinster i första hand går till staten och folkrörelsernas olika spel där överskottet direkt går till olika klubba~ föreningar och partier.
I Sverige handlade speldiskussionen i media och politiken mest om spel- beteende, internationella kasinon och vinsttak. I internationella samman- hang handlade det mest om interner, spelmonopol och kasinoliknande spel som värdeautomatspeL
Även vadslagning på hundar har diskuterats. Svenska Spel har redan på ett tidigt stadium ansökt om konces- sion att handha denna. Andra intres- senter finns också till denna nya spel- typ men regeringen har deklarerat att man inte vill ha fler spelarrangörer och att det blir Svenska Spel som får ta hand om denna verksamhet om man
·beslutar att tillåta den. Antalet bolag och personer som erbjuder spel på in- ternet har ökat mycket starkt. Ofta är de lokaliserade till mindre länder som inte har en spellagstiftning som förbju- der spel över gränserna. Spelbolagen i Finland och Island har dock visat hur man kan arrangera interaktiva spel via nätet eller per telefon utan att bryta mot gällande nationelllagstiftning och internationella överenskommelser. I Sve- rige har ATG fått tillstånd att testa ett liknande system. Svenska Spel har an- sökt att få göra sammaledes under 1998.
Spellagstiftningen i ED-länderna utsätts också för andra utmaningar. I det så kallade Schindlerfallet slog EG- domstolen 1994 fast att ett medlems- land hade rätt att sätta upp nationella regler och restriktioner för spel även om denna verksamhet är att betrakta som en tjänst. Detta domslut utmanas nu i ett antal fall.
Omsättningen för Svenska Spel*
1988-1997.
m dr
o 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97
* Före 1997 avser siffrorna Penninglotteriets och Tipstjänsts sammanlagda omsattning.
Fördelning av spelformerna i Svenska Spel
3%
40% Lottspel • Sportspel
>· '·
• Nummerspel • Restaurangspel
I Sverige försökte det engelskbaserade bolaget SSP Overseas Betting att öpp- na spelkontor i Stockholm. Polisen lät omedelbart stänga detta och SSP döm- des senare till böter men har överkla- gat domen. Skulle EG-domstolen i framtiden besluta om en liberalisering av spelmarknaden ändras villkoren
och förutsättningarna också drastiskt för Svenska Spel, som dock förbereder sig på ett sådant scenario.
FRAMGÅNG FÖR SKRAPLOTI OCH V ÄRO EAUTOMATSPEL
Under år 1996 gick spelandet i Sverige tillbaka något men återhämtade sig under föregående år. Enligt Lotteri- inspektionens beräkningar skulle spel- marknaden ha ökat med drygt 4 pro- cent och omsatt cirka 28 miljarder motsvarande 3 200 kr per invånare.
Svensken använder dock fortfarande samma andel av sin disponibla in- komst på spel som för l O år sedan, meJlan 2,5 och 3 procent.
Alla de tre stora spelarrangörerna har ökat-ATG med 3,1 procent, FSL AB med BingoLotto och det nya som- marprogrammet Zesam med 4,3 pro- cent och Svenska Spel med 5,4 pro- cent. Framgången för det senare kunde framförallt hänföras till värdeautomat- spelet Jack Vegas som nu står för 3 procent av den totala omsättningen och framgångarna med det nya kon- ceptet för skraplotterna.
På nummerspelssidan var det be- tydligt trögare för de olika lottospelen medan Keno via relansering och fler försäljningsställen markant ökade. På sportspelssidan visade Stryktipset och Oddset sin livskraft. Talrika studie- besök hos Svenska Spel under 1997 var ett tecken på den förhoppning om spelförnyelse och ökad spelomsättning som många internationella spelbolag knutit till vadhållning på sport.
Fördelning mellan spel och spelarrangörer.
• Svenska Spel
. ATG
Bingolotto Bingo
övriga förenings- lotterier
Kasino Varuspel
På restaurangspelssidan var konflikten stor mellan Svenska Spel med sitt av Riksdagen godkända värdeautomat- spel ocL de varuautomatspel som privata arrangörer erbjöd i samma restaurang- och pubmiljö med helt andra villkor än vad de statliga bola- gen kunde få erbjuda. En helt ny stra- tegi utvecklades dock för dessa delvis i samarbete med Cherryföretagen och det visade sig framgångsrikt. Svenska Spel arrangerade ett flertal både in- hemska och internationella seminarier om värdeautomatspel under året.
Sedan skrapspelet Triss under sen- hösten 1997 fått en ny möjlighet att erbjuda en garanterad toppvinst varje månad i upp till 25 år sköt försäljning- en fart ordentligt och detta spel har nu utvecklats till att bli större än det tra- ditionellt största spelet Lotto.
Trots nedgången för Måltipset 'som inte längre är ensamt om höga jack- potter kunde de många sportspelen glädja sig åt ökad omsättning, fram- förallt för de båda tipsvarianterna, tack vare skicklig och förnyad mark- nadsföring.
De traditionella lotterierna får dock allt svårare att hävda sig men det gäller inte bara i Sverige.
DEBATT
Debatten om spelproblem och spelbe- teende har fortsatt under året. Svenska Spel gjorde en egen kartläggning av svenska folkets spelvanor genom en stor undersökning av SCB under 1997 för att skaffa sig mer kunskaper på det-
SPELMARKNADEN l SVERIGE De populäraste spelformerna rangordnade efter försäljningen 1997, miljoner kronor.
Bmgolotto V75 Lotto
Dagens Dubbel
Vmnare. Plats. Komb1nat1on Triss
Bingo medvaru-eller penningvmster
vs
stryktipset Oddset Joker Varuspel Måltipset K e no
Trissbingo Tia Jack Vegas
Penninglotten Tipsbingo VIking Lotto Italienska Strykt1pset Lotto Express V3
Zesam Jullotten
Kommentar till spelstatist1k·
Antalet f01 sålda bmgolotter rnm!>kade under 1997 men orr>s<;ttrungef" rteg p~ grund av höjt /ottprts under 1996 F5L AB sorr. sMr bakom BmgoLotto lanselade aven ert nytt TV-baserat spel kallat Zesam under sommaren 1997 V<lrf& stiftelsens totala omsattnmg ok?de med 132 mtljoner
Den slutg1/ttga redovc;rungen fOr bmgoverk-
!>af'lheten kommer forst under sommar"en 8€'/e>ppet har är uppskattat Den .-l/manna uppfattnmg~n ar att omsattnmge-n har mm- skat n!Jgot Ttllsamm;;;r.s har foikrore/serna ungefar 21% .>v spelmarknaden
Gruppe'! ~·eruspel har til/kommtt Avf'n den- na s1ffra ar f'll uppskattnrng. Denna nya !.:Pf'l- grupp torde a//tsJ stA for ar/t .r 2 pro< en t av spe/rn<Jrknaden
ATG gjorde 1 ~lutet av ~ret om sitt RlksV5 till V54 !nlednmgso~~s okade omsättnmgen men gtck sffi'an t1llbaka tJ/1 nastan samma nwiisom t,d,gar2 Dagens Dubbel v1sade upp den
ta område. Mer än 98 procent uppfat- tar spel som något positivt och spän- nande men Svenska Spel engagerar sig också för den bråkdel av befolkningen som får problem med sitt spelande ge- nom forskning, rådgivning och med- verkan i forskning och seminarier. '' I slutet av 1997 tog diskussionen
1997 3180 3 OS9 2 S70 2 267 2 179 2 100 2 000 1753 , 250 l 172 88S 6SO 634 487
386 361 340
321 259 206 181 95 75 60 24
andring 1996 1 procent
3 108 2
3 017 l
2 628 -2
2 169
s
2 103 4
1 9SO 8
2007
o
1 685 -1
1182 6
t 088 8
7S9 17
740 -14
427 14
366
s
312 16
24 1 317
372 -14
263 -2
240 -14
143 27
10<'- -9
7S
o
26 -8
stolsta fortmdrmgen medan V75 hade en blygsam dlmmg Av de stora spelen ar det bara Lotto som mmskar Oknmgen fdr Tnss på 8 >)rocent ?r dock n!Jgot missledande efter- som 1997 mnehoil en lottomgång mer an fo5- regående ~r pA grund av andrad penodtset 1ng av futsäljnmg51ntakterna hos Svenska Spel Egen ti1gefl ror det 51g om en liten nedg~ng
men trenden har vant sedan ett nytt vmststtt mforiS fr~n och med ~eptel"flber
Jokers framgång beror pJ den tekoidjack- pot som spelet kunde focka med under de forsta veckoma for verksamhets~ret medan Kenos oknmg beror dels pA en lyckad ie/anse- nng, dels P:. att antal~: Kenoombud hdr for- dubblats
Procentsiffran för Jack Vegas ar mte helt re- /evdnt Spelet mtroducerade~ 1996 och VId
~rs5kiftet 96i97 fanns det 408 autorn<Jte' Ett j,· senare hade detta ökat tll/1 949 styc~en pä 781 restauranger
om internationella kasinon i Sverige fart sedan Kulturut'Skottet uttalat sig för införandet av 2-4 sådana i Sverige.
Regeringen klargjorde att Svenska Spel skulle bli ansvarig om och när kasinon infördes i Sverige varför ett betydande arbete har nedlagts för att kartlägga framföra11t kasinoverksamhet i Europa.
Vinnare
Alla vinner med Svenska Spel
Den 1 april1997 presenterades det nya statliga, .spelbolaget för allmänheten.
Namnet anger att företaget vill erbjuda spel och underhållning för hela svenska folket. Symbolen skall uttrycka värme, glädje och lycka
- en stiliserad vinnare med uppsträckta händer.
!
SVENSKA SPEL
Och vinnare är vad alla blir ge- nom Svenska Spel-alla de som har turen och skicklig- heten att välja rätt nummer, lott eller tipsrad, alla de som direkt eller indi-
rekt får del av det stora överskott som företaget levererar in till Finansdepar- tementet och staten för vidare fördel- ning, alla de som Svenska Spel samar- betar med som ombud, distributörer, leverantörer och byråer samt alla de idrottsförbund, klubbar, organisatio-: ner och kulturinstitutioner som företa-
get samarbetar med och sponsrar. Allt- så kan det med fog sägas att alla vinner med Svenska Spel.
VINST FRÅN EN KRONA TILL 61 MIUONER
Man kan vinna så lite som l krona på restaurangspelet Jack Vegas. De flesta
•
•
Vid bolagsstämman i ;uni överlämnade dåvarande VD Leif Forsberg och styrelseordförande Bengt Ake Berg en skattkista med 1996 års vi11st till Finansdepartementet representerat av Marianne Förander.
som satsar en slant på tipset, Lotto eller skraplotter drömmer naturligtvis om att vinna mycket mera. Få är det förunnat att få de riktigt stora pengar- na, men för 2 7 5 personer gick i alla fall drömmen om en miljonvinst på Svenska Spels produkter i uppfyllelse.
Lotto var som vanligt det spel som gav upphov till flest nya miljonärer - 99 stycken med en topp på 20 miljoner i Stockholm i november, medan Pen- ninglotten som trots att den gick till- baka i omsättning ändå gav 43 vinster på ett jämnt miljonbelopp och Mål-' tipset vars snittvinst bland de 41 topp- vinnarna var närmare 4 miljoner. Mest publika blev förstås de Trisspelare som varje vardag i TV4:s morgonsändning kunde skrapa fram alltifrån 50 000 till 5 miljoner. Det sistnämnda lyckades en person i Gulle bo och en i Angelholm med. Ännu mer uppmärksamhet fick de som från och med oktober månad på fredagsmorgonen kunde skrapa fram en månadspension varierande från 10 000 till25 000 kronor i 10 till 25 år. Rikast blev den kvinna i Malmö som kan lyfta maximibeloppet i 20 år.
Mest publicitet blev det dock kring jackpotten på Joker som växte och växte i sex månader tills den i början av februari uppgick till 61 miljoner.
Då äntligen hade en helsingborgare tu- ren och glädjen att som ensam vinnare ta hem hela summan efter något som pressen betecknade som spelhysteri.
Eftersom J ok er är ett tilläggsspel till Lotto, Stryktipset och Måltipset fick dessa också ett starkt uppsving i janu- ari - februari med flera högvinster till följd.
Men det är inte bara storvinnarna som räknas - under 1997 betalade Svenska Spel ut mer än 5,4 miljarder till folk runtom i landet. Det kunde vara insatsen tillbaka - 1 krona på Jack Vegas, en tia på TIA, en tipsvinst i ett andelsbolag på en hundralapp, en fast vinst på Lotto Express på 800 kro- nor, Ramen i Tipsbingo som gav en ut- delning på ett par tusenlappar eller en vinst på Oddset och Keno som berod- de på insats och valt spel-samman- lagt mer än 59 miljoner vinster.
SAMHÄLLET VINNER 3,6 MILJARDER Allt överskott från Svenska Spel över- lämnas till Finansdepartementet som är huvudman för alla statens företag.
Detta blev för 1997 3,6 miljarder kro- nor, det vill säga 21 miljoner mer än föregående år. Till skillnad från situa- tionen i många andra länder med stat- liga spelbolag har den svenska Riks-
dagen inte specificerat vart vinsten skall gå, men den summa som tillförs budgeten via svenskarnas villighet att spela på skraplotter, tips och nummer- spel är av stor betydelse för regeringen när den skall bekosta olika utgifter för till exempel skolor, sjukvård och annat samhällsstöd. Statskassan tillförs mer pengar från spel än till exempel från förmögenhetsskatten.
Riksdagen har fattat beslut om att en viss del av överskottet från Svenska Spel skall avsättas till ungdomsaktivi- teter inom folkrörelsen. Regeringen har dock avvaktat med att ange någon procentsats tills man sett hur mycket värdeautomatspelen kan inbringa. En- ligt ett tidigare riksdagsbeslur skall nämligen överskottet från de maximalt 7 000 automater som Svenska Spel har fått koncession på att sätta ut gå
qll
detta ändamål men än så länge har bara drygt 2 500 installerats, varför det är för tidigt att säga hur mycket .~
pengar som kommer ått gå till olika ideella klubbar och föreningar.
SVENSKA SPEL- EN AV LANDETS STÖRSTA IDROTIS- OCH
KULTURSPONSORER
Förutom de 55 miljoner som Riks- idrottsförbundet erhåller från Svenska
il
Spels vinst berikas ett stort antal idrottsförbund genom sina samarbets- avtal med spelbolaget. Det är i första hand fotbollen och ishockeyn som Svenska Spel på olika sätt stöder, framför allt på förbunds-och elitnivå, då framgångarna för Sverige i dessa idrotter också medför större intresse för spel på idrottsobjekt.
De svenska fotbollslandslagen både på herr- och damsidan liksom Tre Kronor har därför Svenska Spel som huvudsponsor. För att stimulera åter- växten inom svensk fotboll stöder Svenska Spel hundraprocentigt projek- tet Tipselit 2000 genom att bidraga med kostnaderna för elittränare hos vissa utvalda fotbollslag. Svenska Spel har också inlett ett samarbete med fot- bollsklubbar för att bredda och på- skynda utplaceringen av Jack Vegas- maskiner.
STÖD TILL POPULÄRA SPORTER Andra idrotter som Svenska Spel sam- arbetar med är bandyn, innebandyn, simningen, brottningen, bordtennisen och handbollen, alla idrotter där
Simning var en av de åtta idrottsgrenar som Svenska Spel var storsponsor för.
Sverige har haft eller har stora fram- gångar, som ofta exponeras i medierna och som förekommer som spelobjekt på Oddset. Stora belopp tillförs alltså svensk idrott på detta sätt. Ännu mer pengar kommer att komma hela idrottslivet till del när värdeautomater- na är helt etablerade och börjar gene- rera ett överskott till förmån för ung- domsaktiviteter inom det ideella före- ningslivet.
SATSNING PÅ SVENSKT KULTURARV
Men det är inte bara idrotten som vin- ner på Svenska Spel utan också kultu- ren. Det kulturella samarbete som in- leddes av Tipstjänst och Penninglotte- riet har fortsatts av det nya gemensam- ma bolaget. Den största satsningen är Svenskt Kulturarv, ett projekt som till 75 procent bekostas av SvenskaJSpeL Det är knutet till alla länsmuseeroch Riksantikvarieämbetet och är ett för- sök att föra ut vårt kulturarv så brett och populärt som möjligt till alla svenskar.
Som en naturlig koppling till grafi- ken på penninglotterna är Svenska Spel huvudsponsor till Grafikens Hus i Mariefred och delar årligen ut såväl det Stora som Lilla Grafikpriset. Under året kommer 24 omgångar med lotter, var och en med ett motiv av en verk- sam svensk grafiker som på detta sätt sprids i en upplaga på flera miljoner.
Under 1997 har Svenska Spel också
Svenska Spel under- stödde flera idrotts- och kulturaktiviteter på Gotland där före- tagets huvudkontor ligger.
samarbetat med Historiska museet ge- nom vandringsutställningen "Spela är silver, vinna är guld" och den perma- nenta utställningen Guldrummet. His- torisk är också satsningen på Medel- tidsveckan och Ringmuren i Visby lik- som på Gotlands Fornsal.
Svenska Spel har ett särskilt upp- drag att varje år ordna ett lotteri till förmån för kultur. Därför avsattes vinsten för de två omgångarna av Penninglotten i maj till kulturelJa ända- mål. Överskottet blev 2, 7 miljoner.
Dessa överfördes bland annat till Stiftelsen Nordiska museet, Judiska museet och Statens historiska museum för olika projekt och upplysningskam- •. panier mot främlingsfientlighet, rasism och nynazism.
För närvarande pågår ett stort forskningsprojekt kalJat Etermedierna kring Sveriges Radio och 1V ur ett his- • toriskt perspektiv. Svenska Spel står för den del som berör hur sporten be-
~ysts och behandlats i dessa medier.
1996 tog spelbolaget beslut om att be- kosta en så kallad Tipsklinik på Karo- linska Institutet och St Görans sjukhus i Stockholm för forskning kring och behandling av idrottsskador på såväl elit-som breddnivå. En professor för denna utsågs under hösten och verk- samheten har nu kommit igång under det nya namnet.
Svenska Spellägger stor vikt vid att följa upp alla sina avtal och vara en mycket aktiv samarbetspartner så att
Täby Tobak utanför Stockholm gör Svenska Spels vinnargest som bolagets bästsäljande ombud.
företagets sponsring kan vara till för- del för båda parter.
SVENSKA SPEL SKAPAR VINNARE l HELA LANDET
Företaget har kontakt med närmare 8 000 ombud i hela landet från Karu- suando i norr till Smygehuk i söder, från Kosteröarna i väster till Fårösund i öster. Ungefär hälften av dessa har onlineterminaler och säljer alla Sven- ska Spels produkter, den andra grup- pen enbart lotter. De flesta finns för- stås i tätorter men Svenska Spel har en uttalad glesbygdspolitik för att se till att företaget har en fullgod service även på mindre orter. Det finns till exempel betydligt fler spelombud än postkontor och apoteksställen i Sverige.
Ombuden är företagets förlängda arm och mycket viktiga för företaget ur såväl försäljnings-som image- synvinkel. Svenska Spel satsar därför
mycket på denna grupp genom service, täta kontakter och utbildning. Spel har blivit en allt viktigare vara för många butiker och kan ofta stå för hälften av omsättningen. Under 1997 erhöll den samlade ombudskåren 1,1 miljarder i provision och ersättning för andra tjänster såsom vinstutbetal- ningar och tipskortsförsälj- mng.
Svenska Spel åstad- kommer på detta sätt ett stort antal arbetstillfällen.
Detta gör företaget även på andra områden till exempel som en av .Pos- tens största kunder för distribution av lotter, som storbeställare av
Maximala fem miljoner skrapade Marianne Horst- mann fram i en av TV4:s morgonsä1zdningar.
kuponger, reklam och trycksaker, som annons-och reklamköpare och upp- handlare av konsulttjänster inte minst . på data- och teknikområdet. På så sätt,,.
griper Svenska Spels verksamhet in i det mesta av samhällslivet och skapar vinnare överallt på olika sätt. •'
Teknik och- serviCe
•
Högteknologi allt viktigare för Svenska Spel·
Svenska Spel är ett högteknologiskt företag som i stor utsträckning utnyttjar modern teknik
och avancerade datasystem .
Så gott som samtliga 4 70 anställda har tillgång till systemen genom sina PC.
Omkring en tredjedel av dessa arbetar direkt med dataproduktion, system-
Utvecklingen för varje spel och hos varje ombud följs hela tiden av dataproduktions- personalen. Ibland kan det bli nästan 1 O 000 transaktioner i minuten.
utveckling, nätövervakning, säkerhet eller speladministration.
SPELÖVERVAKNING DYGNET RUNT Hälften av Svenska Spels ombud är ut- rustade med onlineterminaler från det amerikanska bolaget GTECH och är direktkopplade via X-25-nät till bola- gets huvuddator.
En transaktion från ett ombud till systemet och tillbaka går på ett par se- kunder. Under den tiden hinner också alla spel att lagras och hanteras i flera skilda datasystem för säkerhets skull. Systemet har en oerhört hög kapacitet.
Mer än 180 mil- joner transaktio- ner, det vanäga en halv miljon om dagen, regis- trerades förra året.
Värdeauto- matspelet Jack Vegas har ett lo- kalt nät på varje restaurang för de 1-5 automater som är uppställ- da där och en kontrollenhet. Denna är sedan uppkopplad till en egen huvud- dator i Visby. Den statliga Lotteri- inspektionen, som är den myndighet
som övervakar Svenska Spel, har en egen uppkoppling till alla system i Sundbyberg och Visby.
Eftersom systemen för onlinespelen respektive restaurangspelen är öppna i olika tider från kl 07.00 på morgonen till kl 03.00 på natten och efterkon- trollen, som delvis är automatiserad, sker därefter är dataproduktionsav- delningen i gång dygnet runt och året runt.
Förutom att sköta och utveckla spelen har personalen också en ständig uppsikt över varje onlinespeL Man ser med en gång om problem uppstår med uppkopplingen till ett ombud och kan vidta åtgärder. Likaså kan man sekund för sekund följa spelomsättningen to- talt per spel och per ombud. Spelkom- binationer kan om så befinns nödvän- digt stängas med omedelbar verkan liksom ombudsterminaler och värde- automater.
REsULTATMOTTAGNING KRÄVER NOGGRANNHET OCH DATAKOMPETENs ..
En särskild speladministrativ sektion står för en stor del av övervakningen men också för de tester som görs dels vid förändring i de befintliga spelen, dels av sådana som eventuellt kommer att lanseras.
Här har man också hand om all mottagning av resultat från spelobjek- ten på Tipset och Oddset och från
Ett X-25-nät kopplar ihop alla de 3 800 onlineombuden till en huvuddator i Sundbyberg.
Omkopplingar kan snabbt göras av personalen om problem skulle uppstå.
dragningarna på nummerspelen samt prognoserna för vinstutbetalning för dessa. Dessa resultat vidarebefordras sedan till Lotteriinspektionen som gör en särskild kontroll och till massmedi- erna. Detta arbete kräver snabba och absolut pålitliga beräkningar och stör- sta noggrannhet.
Första Hjälpen svarar på alla tekniska frågor från ombud och restauranger från klockan sju på morgonen till tre på natten.
Nattetid sker en extra kontrollkörning för att vinsterna skall kunna betalas ut följande dag.
FÖRSTA HJÄLPEN KLARAR SNABBT AV DE FLESTA FEL
Den så kallade Första Hjälpen är en servicegrupp för ombuden. Under de tider då spel kan pågå i butikerna finns alltid specialutbildad personal till hands för att ta emot samtal från om- bud när de behöver teknisk hjälp från Svenska Spel. De allra flesta fellöses mycket snabbt på detta sätt. Skulle detta inte gå byts terminaler i allmän- het ut inom 3 timmar. Alla fel och syn- punkter matas in i en databas för be- handling och uppfqljning. Svenska Spel har en egen teknikverkstad som reparerar alla terminaler. Detta gäller också för värdeautomatspelen som har en specialutbildad stab av personal som ger service till Jack Vegas-restau- ranger, som installerar och testar nya program och som lagar eventuella . icke-fungerande apparater.
Under förra året var mycket arbete inom dataavdelningen koncentrerat till det genomgripande bytet av den tek- niska plattformen. Det nya spelsyste- met, PRO:SYS från GTECH, installe- rades framgångsrikt i oktober och ger Svenska Spel mycket större möjligheter att utvidga servicen externt till allmän- het och kunder och internt för mark- nadsavdelningen. Framför allt kan Svenska Spel, som har ett av världens mest avancerade och komplexa spel- system, nu snabbare genomföra spel- förändringar och lansera nya online- spel.
SATSNING PÅ INTERAKTIVA SPEL Det är viktigt för Svenska Spel att dra nytta av utvecklingen på internet. Det- ta och annan ny tekhik som till exem- pel digital TV kan på sikt komma att bli både en viktig marknadsföringska- nal och en helt ny distributionskanal för spel. Företaget har redan kommit långt i förberedelserna för interaktivt spel med modern TV-teknik. En större
~
--
--- , .
'~ ~-
Spel från hemmen via till exempelinterneteller digital TV är några framtidspro;ekt som tttvecklingsavdelningen satsar på.
satsning på interner inleddes under 1997 och resulterade i att en informa- tionsinriktad si te kunde presenteras i december som än så länge framför allt riktar sig till den grupp som föredrar sportspelen. Här ges många tips inför spelobjekten på tipset och Oddset men också självfallet resultat från alla spel och allmän intressant spelinformation som uppdateras dagligen. Servicen för övriga spel skall utvidgas under detta år. Svenska Spel har också för avsikt att snarast möjligt erbjuda några av sina spelprodukter på interner och har därför ansökt om tillstånd för detta hos Finansdepartementet som redan givit ATG en möjlighet att testa detta spelsätt.
AVANCERAD TEKNIK GER BÄTTRE KUNDSERVICE
Kundtjänst behandlar och besvarar varje vecka synpunkter och förfråg- ningar antingen via tekniska media som interner eller per telefon och brev.
Till sitt stöd har man avancerade data- system med såväl aktuella som histo- riska uppgifter om rader, dragningar, utdelningar med mera. De flesta frågor kommer från Tipskortsinnehavare.
Ungefär 640 000 svenskar hade vid förra årets slut ett sådant kundkort som framför allt är en garanti för spe- lare att få sin vinst överförd till sin adress eller bankkontor ifall han .eller hon inte har kontrollerat sitt onfi.hespel.
Det finns tre klasser i Tips~i:>rts
klubben. De som spelar oftast och mest tillhör VIP-gruppen där bland an- nat jorden-runtresor utlottas. I Bonus- kategorin kan man till exempel vinna en resa till London. Många frågor gäl- ler just vilken grupp man tillhör och det krävs ett stort dataadministrativt system för att hålla reda på alla kun- dernas aktuella status.
Svenska Spel var världens första spelbolag med ett så avancerat lojalitets- system som också ger en utomordent- lig kunddatabas.
FLEXIBILITET, KOMPETENSLYFT OCH PROJEKTARBETE
- NYCKELORD PÅ IT-SIDAN
Svenska Spel utnyttjar till fullo data- tekniken i det administrativa arbetet.
Samtliga anställda har tillgång till PC, många också till interner. Ett intranät håller på att förbättras för att sprida information inom företaget. Som för- sta bolag i Sverige har Svenska Spel till exempellagt ut sin design-och pro- filmanual på en egen server som byg- ger på samma teknik som interner och intranät men som här kallas extranet.
Svenska Spel har också en rikstäck- ande regionverksamhet med en försälj- ningskår som är inriktad på service till ombuden, framför allt de med online- terminaler och en som tar hand om nuvarande och blivande restauranger som har värdeautomatspeL Alla dessa är försedda med datautrustning som ger ett aktivt försäljnings- och infor- mationsstöd vid deras kund- eller _ombuds besök.
Hos spe/administrationen övervakas och testas spelen ständigt.
Det pågår ett ständigt utvecklingsarbe- te oftast i projektform. Hela organisa- tionen inom avdelningen för datapro- duktion, datasäkerhet, affärsutveck- ling och systemutveckling präglas där- för av flexibilitet och förändring.
UTVECKLING OCH KVALITETSSÄKRING ÄR A OCH O FÖR SVENSKA SPEL Mycket resurser på !T-sidan satsas på ett kontinuerligt kompetenslyft genom just dessa projektarbeten eller genom kurser, seminarier och ständiga kon- takter med svenska och internationellt ledande konsultföretag. Detta gäller såväl teknisk utveckling som kvalitets- säkring. Särskilda projektgrupper ar- betar också med aktuella problemställ- ningar som omställningen av datapro- gram inför år 2000.
Mycket tid har under 1997lagt's ner och kommer att under 1998 anslås åt stora dataadministrativa projekt som till exempel att driftsätta ett nytt ekonomisystem, att utveckla ett ge- mensamt system för onlinespelen och lotterna- samt att skapa en enda data- bas för de båda ombudskategorierna.
För Svenska Spel är alltså informa- tionsteknologi av den största betydel- se, både för den löpande övervakning- en och administrationen vad gäller teknik, ekonomi, säkerhet och service och för den utveckling som företaget satsar på för nya spel, andra distribu- tionskanaler, effektivare administra- tion och bättre service.
l l
'Lottspel
Lottspelens andel av Svenska Spels omsättning 1997
mkr 4 000
Omsättningen för lottspel1988-1997
Av Svenska Spels fyra produktområden är det lottspelen som har de äldsta traditionerna
Den enda kvarvarande dragningslotten
Penninglotten introil~cerades så tidigt som 189?~
så med sina mer än . 100 år på nacken är den Svenska Spels äldsta produ- kt.
Penninglotten har moderniserats ett antal gånger och under 90-talet har bland annat en &krapdel införts. Ut- över produktförändrmgar har också lottens grafiska des1gn förändrats och som en del av Sven&ka Spels spons- ringssamarbete med Grafikens Hus kan man numer på lotten beskåda motiv från Svenge8 främsta grafiker.
Svenska Spel har i uppdrag att var- je år arrangera minst ett lotteri t11l for-
mån för svensk kulri.tr. Under 1997 av- sattes darfor vinsten från de två om- gångarna för Penninglotten i maJ ttll detta andamåL Köpare av Penninglot- ter ftck under denna period också chansen att vinna grafiska konstverk med samma motiv som lotterna upp- visade. Utöver detta bolls ett 1 00-års- jubileum och vidare genomfördes också förändringar i 8krapdelen så att en köpare kunde få kontanter från
p
!'i~e..
~!'a•
·=~·
e" ..
"r..
Je.!:,!).
var~1
;tiJilet 1 g~ f.tnulJ<
ruanur.
f
-''
\-1Ul.-'t>Pl nC:'I,rtl(t H~PiCof.·
. Mu
\.t,tfnl(),
mi!IUr'l~
, ... _ ... ,!
fl~,.,, fl~ ••
)u~•Jo .,Jtl cH,don
f il 1 ro .J( ~~
m~\cft•öt
NLJ j,
-~~r11~~::r~ J
·.::;,.,.
1!.;.:;,,•1:::-
~·k?"';.•. ·: .. ..:,
---~:r~ :. 1 ., •!;;
{·
40 kronor till 1 000 kronor istället för vinst i form av en eller flera lotter.
Trots detta sjönk omsättningen för femte året i rad till 321 miljoner kronor (-14 procent).
Triss, den största och äldsta skrap- lotten, noterar i resultaträkningen för 1997 2 100 miljoner kronor, en ök- ning med 8 procent på grund av för- ändringar i periodiseringar av spelom- gångar under bokslutet 1996. I realite- ten minskade Triss 2 procent. Produk- ten uppvisar dock en positiv trend från och med hösten 1997 då den nya vmstformen Månadsklöver infordes.
Månadsklöver innebär att en skraplott med tre lyckoklöver berätogar lott- innehavaren att i TV4:s fredagsmor- gonsändning skrapa fram forst ett belopp varierande fran 10 000 kronor till 25 000 kronor och därefter det antal år (10-25) som denna summa ska utbetalas månatligen. Erbjudandet,
den nya marknadskommunikationen och den publicitet som vinnarna av denna vinst erhåller medförde ett starkt stigande intresse för Triss. Den- na positiva utveckling har fortsatt in i 1998 då Triss på allvar kan ta upp kampen med Lotto om att vara företa- gets största produkt.
Tia, som infördes under våren 1996, hade sitt första hela år under 1997 varför den ökning till 360 miljo- ner kronor (16 procent) som erhölls under året snarare är att betrakta som en svag tillbakagång om man jämför motsvarande försäljningsomgångar under 1996 och 1997.1nga betydande förändnngar genomfördes under 1997.
Tmsbmgo, Svenska Spels lång- skrapsspel, ökade i försalJnmg till 386 miljoner kronor (5 procent) tack vare ett antallyckosamma kampanjer. I~ga betydande föråndrmgar genomfördes.
Det traditionella Jullotteriet fick en ny
36-åriga Jane Evander kommer att få 25 000 netto varje månad i 20 år framåt tack vare sin vinst på Triss!
utformning i form av en adventskalen-..
der med 24 skraprutor. Den blev ·' mycket uppskattad men noterade ändå en minskning till 24 miljoner kronor (-8 procent).
Sammantaget, den förändrade pe- riodiseringen av Triss borträknad, minskade lottspelen i försäljning för tredje året i rad. Inför 1998 finns det dock all anledning att tro att produkt- området kommer att bryta denna trend och öka i försäljning.
- - -- - -.
Penning- lotteriet
Omsättningens fördelning 1988-1997
mkr 800 700 600 500 400 300 200 100
o
mkr 200 150 100
r-==-.
A'l
88 89 90 g 1 ~2 ~3 94 95 96 97
Övriga lotterier
Omsättningens fördelning 1988-1997
l f'.
·.J
' \88 89 9o 91 n •• 94 95 96 97
mkr 400 300 200 100
Tia
Omsättningens fördelning 1996-1997
( . 1 /" ':
o 88 89 90 91 9l 93 94 95 96 97
PENNING
PENNING
INTRODUKTION: 1897
OMSÄTTNING 1997: 320 529 640 kronor
tOTTPRIS: 40 kronor
DRAGNING: Varannan torsdag, 26 omgångar
NETTO\ITDEtNING: 49%
VlNSTCHANS: l på 4
VINSTPI..AN: En del med dragningsvinster 80-1 000 000, en del med direkta skrap- vinster 40-1 000 kronor
ANTALET MlUONVINSTER: 43
INLÖSTA VINSTER 1997: l 217 069
JULLOTTERIET
INTRODUKTION: 1992
OMSÄTTNING 1997: 24 101 900 kronor
LOTTPRIS: 50 kronor
NETTOUTDEUIIING: 49%
VlNSTCHANS: l på 3
ANTALET MIUONVlNSTER: l
VlNSTPLAN: 24 luckor att skrapa, olika vinster på olika julsymboler från 30 till l 000 000 kronor
lNLÖSTA VINSTER 1997: 169 926
TIA
INTRODUKTION: 1996
OMSÄTTNING 1997: 360 218 850 kronor
LOTTPRIS: 10 kronor
OMGÅNGAR: 12, ny lott den 25:e varje månad
NETTOUTDELNING: 49%
VlNSTCHANS: l på 5
VINSTPLAN: Man skrapar fram 10 belopp och vinner vid tre lika från 1 O till 25 000 kronor
lNLÖSTA VINSTER 1997: 7 447 160
T R •!• ISS.
TRISS
INTRODUKTION; 1986
OMSÄTTNING 1997: 2 100 160 900 kronor
lOTTPRIS: 25 kronor
OMGÅNGAR: 12, ny lott den lO:e varje månad
NETTOUTDElNING: 49%
VINSTCHANS: 1 på 5
ANTAlET MIUONVINSTER: 21 på TV-skrap och 1 O på Månadsklöver
VINSTPLAN: Skrapfält med nio belopp och symboler. Tre lika belopp ger vinst från 25 tilllOD 000 kronor. Med tre TV-symboler kan man vinna 50 000 till5 miljoner kro- nor i TV4:s morgonskrap och på tre lycko- klöver vinner man alltifrån lO 000 till 25 000 kronor i månaden i lO till25 år.
INlÖSTA VINSTER 1997: 15 724 755
....-
(;s~~
TRISSBINGO
INTRODUKTION: 1994
OMSÅTTNING 1997: 385 053 630 kronor
LOTTPRIS: 30 kronor
OMGÅNGAR: 12, ny lott den 25:e varje månad
NETTOUTDElNING: 49%
VINSTCHANS: l på 4
VINSTPLAN: En skrapdel med vinster från 25 tilllOD 000 kronor, en bingodel med tre olika vinstmöjligheter, 30 till 75 000 kronor
INlÖSTA VINSTER 1997: 2 841 537
Triss
Omsättningens fördelning 1988-1997
mkr 2 000
1 500 1 000 500
o 88 89 90 g 1 92 93 94 95 96 97
Trissbingo
Omsättningens fördelning 1994-1997
mkr 400 300 200
100
o 88 89 90 91
Kerstin
Nummerspelens andel av Svenska Spels omsättning 1997
Omsättningen för nummerspel1988-1997
mkr
s 000
IJ
Nya rekordvinster
betalades ut under 1997
Nummerspelen är den största sektorn i företaget och utgör 40 procent av den totala omsättningen. Gruppen inkluderar fyra varianter av Lotto, Keno samt tilläggsspelet Joker. Trots framgången för de två sistnämnda har denna spelgrupp sammantaget tappat 1,3 procent i företagets produktportfölf.
Lotto, introducerat 1 Sverige 1980, är fortfarande Svenska Spels största pro- dukt och det tredje av alla spel i Sveri- ge med en total marknadsandel på lite mer än 9 procent. Året började bra med några jackpotomgångar och så
det mycket stora intresset för
J
ok ernär vinstsumman steg vecka för vecka till rekordhöjden 61 miljoner 1 februa- ri. Trots detta, två utdelningar av regleringsfonden med en garanterad ensamtipparvinst på 20 m1ljoner och
en helt ny reklamkampanj under hös- ten sjönk försäljningen med 2 procent.
45 procent av hela befolkningen har do<.k spelat Lotto någon gång under året varav en knapp majontet är män.
Den genomsnittliga insatsen ligger på
i · onär å Lotto
4S kronor vid varje speltillfälle. De två dragningarna har som tidigare ägt rum tidigt på lördagskvällarna mestadels iTV2.
Onsdagsvarianten på Lotto, det nordiskt gemensamma Viking Lotto visar upp en ännu större nedgång till 20S miljoner kronor (-14 procent), men då trenden har varit positiv sedan ett antal förändringar genomfördes i november 1997 förväntas Viking Lotto bryta en treårig nedåtgående trend och visa plussiffror 1998. l november 1997 fyrdubblades vinstchansen genom att man tog bort tilläggsnumret i den läg- sta vinstklassen så att man vinner på tre rätt. Radpriset höjdes visserligen till 4 kronor, men i gengäld 8lopades kravet på att man måste lamnaintvå rader. Det blev också mer pengar i högsta vinstgruppen sedan avsättning-
en till denna ökades från 0,03 ECU per spelad rad till 0,03S i alla de fem länderna. Det unika samarbetet mellan fem bolag med olika nationell spel- lagstiftning tilldrar sig fortfarande stort internationellt intresse och kan sägas vara ett föredöme för ett eventu- ellt framtida spelsamarbete i Europa.
Under året flyttades de svenska TV-sändningarna och marknadsföring- en av Viking Lotto från Sundbyberg till Visby.
Också för det yngsta av nummer- spelen, Lotto Express (199S}, genom- fördes en smärre förändring. Sven&ka Spel fick möjlighet att höja nettoutdel- ningen till vinnarna från 40 procent tillS2 procen;;. Som en följd av detta kunde fasta v'mstplaner inforas med en bibehållen garanterad toppvinst på 2 miljoner vilken utföll v1d tre tillfällen.
Ett av Svenska Spels ombud i Östersund, Kerstin Östman, var en av de tre som tog hem högsta vinsten, 2 miljoner kronor, på Lotto Express.
S procent har spelat på Lotto Express någon gång under året varav 2/3 är män. I allmänhet spelar man för 28 kronor. Dragningar äger rum var 5:e minut.
På det fjärde Lottospelet som heter Tipsbingo (1994) minskade också för- säljningen men enbart med 2 procent.
Det omsatte drygt S miljoner i veckan.
Det är helt knutet till en TV-sändning på 30 minuter under vilken man hin- ner avverka tre vanliga dragningar och det så kallade Jumbospelet. Upplägg- ning, TV-kanal och programledare var desamma som tidigare. Spelet har en ganska fast och trogen kundkrets - 18 procent har satsat på Tipsbingo under 1997 och fördelningen mellan män och kvinnor är mycket jämn. De allra flesta har inhandlat ett spelkvitto med vilket man deltar i alla tre dragningar-··
na. Vid ett tillfälle tillförde man vinst- medel ur regleringsfonden och kunde då garantera en miljon till en ensam vinnare med full bricka i varje drag~
ning. Härigenom steg omsättningen med 50 procent.
Nio personer vann över l miljon.
Mest fick de tvåJumbovinnare som delade på potten och åkte hem med cirka 4,7 miljoner var.
J
ok er ( 19 84) var det spel som blev mest omtalat under året och som öka- de mest bland nummerspelen, 17 pfo- cent. Anledningen'vår att ingen hade valt kupongen med den rätta sjusiffri- ga kombinationen på 26 veckor.Intresset från allmänhet och media steg därför vecka för vecka i januan och kulminerade i februari med en omsättning på nä5tan 70 miljoner kro- nor vilket innebar att cirka 7 miljoner
